朱素賢

【摘要】蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造全媒體矩陣，“全天候滾動(dòng)播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合”。開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)系列視頻訪談，為有效放大新聞資源，唱響黨報(bào)好聲音，傳遞正能量進(jìn)行了有益實(shí)踐。變革是時(shí)代使命，轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。變革中仍有核心的價(jià)值需要媒體人的堅(jiān)守和光大。面對(duì)神圣的責(zé)任和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是此消彼長(zhǎng)，相互排斥或替代的關(guān)系，而是交融互補(bǔ)的關(guān)系，結(jié)合得好可以釋放巨大能量。

【關(guān)鍵詞】全媒體 媒體融合 公信力 轉(zhuǎn)型

2014年初，蚌埠新聞網(wǎng)被確定為蚌埠市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)官方網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面和網(wǎng)友互動(dòng)專(zhuān)區(qū)；《蚌埠日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”專(zhuān)欄；4月21日至30日，蚌埠新聞網(wǎng)在全省率先推出黨的群眾路線系列訪談直播節(jié)目，蚌埠新聞網(wǎng)作為全市教育實(shí)踐活動(dòng)的平臺(tái)、窗口和橋梁有效發(fā)揮作用，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

為做好全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的宣傳和引導(dǎo)，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時(shí)段播報(bào)”，再次啟動(dòng)了全媒體創(chuàng)新模式。教育實(shí)踐活動(dòng)的宣傳取得累累碩果，讀者、網(wǎng)友數(shù)持續(xù)上升，黨報(bào)全媒體影響力持續(xù)擴(kuò)大。

責(zé)任擔(dān)當(dāng)彰顯黨報(bào)新媒體風(fēng)采

2014年伊始，蚌埠市把黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)列為全市“三件大事”之首，擺在突出位置，高起點(diǎn)開(kāi)局、高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展、高質(zhì)量推進(jìn)。

蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮黨報(bào)主流媒體優(yōu)勢(shì)，積極拓展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的網(wǎng)上陣地，積極發(fā)揮蚌埠新聞網(wǎng)作為全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)官網(wǎng)的作用，推出黨的群眾路線系列訪談節(jié)目。

4月21日至30日，22位縣區(qū)和市直部門(mén)主要負(fù)責(zé)人陸續(xù)走進(jìn)蚌埠新聞網(wǎng)訪談直播間接受專(zhuān)訪，并就網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行在線交流。

這次，8個(gè)工作日22期訪談的密集推出，對(duì)蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)上下特別是蚌埠新聞網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“戰(zhàn)役”。他們高度重視，周密安排。選派骨干主持人和編輯、記者組成工作小組，與訪談單位充分溝通，精心策劃，緊密配合，確保了訪談順利有序推進(jìn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，系列訪談以來(lái)，專(zhuān)題頁(yè)面日均點(diǎn)擊量超過(guò)10000，有網(wǎng)友贊揚(yáng)“活動(dòng)為網(wǎng)友架起溝通的橋梁、搭建參與的平臺(tái)”，“訪談策劃恰逢其時(shí)，新媒體應(yīng)用走在前列”，“蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在新媒體發(fā)展上很有戰(zhàn)略眼光”……一位訪談嘉賓在留言簿上寫(xiě)下“春潮涌，萬(wàn)物蘇，百花盛開(kāi)競(jìng)芳菲；搭平臺(tái)，廣納言，清風(fēng)撲面蕩漣漪?！?/p>

中共蚌埠市委黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室也專(zhuān)門(mén)下發(fā)通知，要求各縣區(qū)各部門(mén)把系列訪談作為一項(xiàng)學(xué)習(xí)內(nèi)容，組織干部群眾積極收聽(tīng)收看，有條件單位要安排所屬網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。

啟示：新聞不能造假，宣傳必須策劃。蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)把黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的宣傳作為一場(chǎng)“戰(zhàn)役”，不是例行公事的做“規(guī)定動(dòng)作”，而是著眼于創(chuàng)新，充滿活力激揚(yáng)文字，這其中的支撐就是敢于責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全面出擊媒體正能量持續(xù)釋放

此次群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)系列訪談的策劃和實(shí)施是黨報(bào)全媒體宣傳引導(dǎo)的又一次嶄新嘗試。

為了做好全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的宣傳和引導(dǎo)，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)整合蚌埠新聞網(wǎng)、《蚌埠日?qǐng)?bào)》、《淮河晨刊》、《蚌埠手機(jī)報(bào)》、蚌埠日?qǐng)?bào)官方微博微信等新媒體，通過(guò)統(tǒng)一指揮調(diào)度、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造了全媒體矩陣，向資源利用最大化、媒介手段的多樣化、傳播效應(yīng)的最優(yōu)化邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

今年年初，《蚌埠日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”專(zhuān)欄；蚌埠新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，設(shè)置“群眾互動(dòng)留言專(zhuān)區(qū)”，廣泛征集民意?！捌诖P(guān)注馬場(chǎng)湖鐵路沿線環(huán)境問(wèn)題”、“飚歌城噪音擾民”、“露天隨意焚燒垃圾”等，這些與民生緊密相關(guān)的留言都來(lái)自“群眾互動(dòng)留言專(zhuān)區(qū)”。相關(guān)部門(mén)網(wǎng)上答復(fù)、網(wǎng)下整改，形式靈活、反饋迅速，搭建了聯(lián)系群眾、溝通群眾的“連心橋”。網(wǎng)友發(fā)帖點(diǎn)贊，“‘群眾留言區(qū)’是讓群眾參與、讓群眾評(píng)判、開(kāi)門(mén)搞活動(dòng)的一次很好嘗試?！?/p>

與此同時(shí)，《蚌埠日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)訪談精彩內(nèi)容摘登欄目，以報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方式強(qiáng)化了系列訪談的影響力。

啟示：蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造全媒體矩陣，“全天候滾動(dòng)播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合”。開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)系列視頻訪談，為有效放大新聞資源，唱響黨報(bào)好聲音，傳遞正能量進(jìn)行了有益實(shí)踐。

主體轉(zhuǎn)型打通全媒體“六度時(shí)空”

面對(duì)各種新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的加速?zèng)_擊，地市黨報(bào)如何在全媒體環(huán)境下重構(gòu)并提升黨報(bào)及黨報(bào)集團(tuán)的傳播能力，就成了當(dāng)務(wù)之急。

啟動(dòng)報(bào)業(yè)向全媒體的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的過(guò)程就是將平媒的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”優(yōu)勢(shì)，與新媒體海量信息的“寬度”、“速度”和“互動(dòng)度”相結(jié)合的過(guò)程，以這樣的“六度時(shí)空”經(jīng)營(yíng)全媒體業(yè)務(wù)，有利于資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)注重發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注輿情輿論、社會(huì)熱點(diǎn)，以報(bào)道和評(píng)論并舉樹(shù)旗幟、立權(quán)威。

著力打造品牌欄目《深讀周刊》，對(duì)于黨的方針政策、群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入的采訪調(diào)研解讀。

在內(nèi)容設(shè)置上真正把“民生”列為“大事”，把群眾的就業(yè)、教育、住房、社保、醫(yī)療等民生問(wèn)題列入了“議事日程”。這種看似平易的內(nèi)容恰恰是高位運(yùn)行，因?yàn)檫@是宗旨的體現(xiàn)。只有讓群眾真真切切地感受到黨的關(guān)懷和溫暖，才能煥發(fā)其作為主人翁的積極性和創(chuàng)造性，也才能贏得廣泛的理解和支持。

蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將海量的信息通過(guò)新聞網(wǎng)鏈接傳輸，拓寬了媒體的信息采集和發(fā)布區(qū)域。

發(fā)揮新媒體速度取勝的優(yōu)勢(shì)，蚌埠新聞網(wǎng)此次22家系列訪談平均一天三場(chǎng)，當(dāng)日編輯當(dāng)日上線。

蚌埠新聞網(wǎng)在品牌論壇《珍珠驛》內(nèi)專(zhuān)設(shè)群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)網(wǎng)友留言互動(dòng)專(zhuān)區(qū)。問(wèn)計(jì)于民集思廣益，問(wèn)需于民有的放矢。

啟示：面對(duì)神圣的責(zé)任和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是此消彼長(zhǎng)，相互排斥或替代的關(guān)系，而是交融互補(bǔ)的關(guān)系，結(jié)合得好可以釋放倍增的能量。所謂全媒體之“全”，是產(chǎn)品全，介質(zhì)全，終端全。

深度融合動(dòng)靜之間有效整合

此次蚌埠新聞網(wǎng)系列訪談邀請(qǐng)的嘉賓，都是各縣區(qū)和市直有關(guān)部門(mén)的主要負(fù)責(zé)同志，代表著一個(gè)地域、一個(gè)行業(yè)。他們既是作客嘉賓，又是報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展的重要支撐力量和深度合作的資源。蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)注重發(fā)揮訪談節(jié)目的平臺(tái)和窗口作用，既建起與群眾聯(lián)系的橋梁，也結(jié)下媒體與區(qū)域部門(mén)的紐帶。每次訪談開(kāi)始之前，新聞網(wǎng)主持人都與嘉賓多次磨合，確保訪談內(nèi)容高質(zhì)量高水平。蚌埠新聞網(wǎng)還悉心為此次活動(dòng)準(zhǔn)備了留言簿。每期訪談開(kāi)始前，嘉賓都會(huì)興致勃勃地在大紅的留言簿上寄語(yǔ)。

“一張照片的用心對(duì)應(yīng)的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)卓越的追求！”短短20分鐘訪談結(jié)束后，一件特殊的“紀(jì)念品”——用相框裝裱一新的訪談合影會(huì)送到嘉賓手中。此次系列訪談給嘉賓留下深刻印象之處，除了活動(dòng)的周密策劃和節(jié)目的專(zhuān)業(yè)制作，更有蚌埠新聞網(wǎng)團(tuán)隊(duì)對(duì)訪談之外細(xì)節(jié)的悉心揣度。

系列訪談雖然告一段落，但是教育實(shí)踐活動(dòng)還在繼續(xù)，蚌埠新聞網(wǎng)也將一如既往地做好活動(dòng)的動(dòng)態(tài)宣傳和策劃報(bào)道。與此同時(shí)，更多更新的策劃也在積極醞釀：踐行群眾路線，讓交通延伸美好生活。“發(fā)揮輿論宣傳引導(dǎo)作用，深入推進(jìn)教育實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展”、“助力市縣群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)在接地氣、促和諧中發(fā)揮好引導(dǎo)作用”。打開(kāi)蚌埠新聞網(wǎng)群眾路線系列訪談留言簿，滿含真情的話語(yǔ)，美好的祝愿。這些溫馨的祝愿讓人倍感欣慰，備受鼓舞，同時(shí)也感受到肩上沉甸甸的責(zé)任?！八俣取焙汀柏?zé)任”的背后是黨報(bào)人立足全媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)新媒體事業(yè)的激情和執(zhí)著。

鞏固和提升蚌埠新聞網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、蚌埠手機(jī)報(bào)、官方微博、蚌埠發(fā)布平臺(tái)建設(shè)，辦出水平和特色。蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正在為此不懈努力。將進(jìn)一步加強(qiáng)軟件硬件建設(shè)，加快移動(dòng)采編平臺(tái)建設(shè)。創(chuàng)辦蚌埠網(wǎng)絡(luò)電視頻道，逐步拓展電子商務(wù)平臺(tái)，不斷延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈，打造全時(shí)段、寬受眾、立體化信息傳播格局，實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展。繼續(xù)圍繞建設(shè)“省內(nèi)領(lǐng)先、全國(guó)有影響力”的黨報(bào)傳媒集團(tuán)目標(biāo)，抓住全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，打造新平臺(tái)、新機(jī)制、新模式、新文化的傳媒發(fā)展高地。

啟示：變革是時(shí)代使命，轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。變革中仍有核心的價(jià)值需要媒體人的堅(jiān)守和光大。蚌埠報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化時(shí)代的媒體拓展，既包括在原有平面媒體領(lǐng)域的繼續(xù)拓展，也包括在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等新興媒體領(lǐng)域的拓展，更包括未來(lái)在相關(guān)多元化領(lǐng)域的拓展。

責(zé)編：姚少寶