莊舒云

【摘要】影響力是媒體安身立命之基。一家媒體究竟有沒有影響力最終裁定權(quán)歸于廣大受眾。因此，我們在談?wù)撁襟w的影響力時就必須圍繞受眾的實際需要來進行。其中媒體信息的及時傳播就是媒體圍繞受眾需要提高影響力的一個重要因素。為此，媒體要提高影響力，就要本著對受眾高度負責的態(tài)度，及時傳播以滿足受眾日益增長的信息需求。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體 信息傳播 及時性

一、新聞本身要求決定了媒體信息傳播必須及時

新聞是新近發(fā)生事實的報道。從新聞的定義可以看出，新聞以新近事實為傳播對象，新近在時間上表現(xiàn)為講究時效性。這就決定新聞媒體必須在事實發(fā)生的第一時間內(nèi)進行及時地報道，否則等事情過去很久了我們的媒體再進行報道，這樣的信息就會被人們習慣地稱之為舊聞了。正是從這一角度出發(fā)，新聞也被稱為“易碎品”。

二、媒體適應(yīng)市場競爭的需要決定了信息傳播必須及時

改革開放以來，我國經(jīng)濟的快速增長為媒體的迅猛發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟基礎(chǔ)支持。尤其是近年來，微博微信以及各類門戶網(wǎng)站的崛起，更是對傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度形成了巨大的挑戰(zhàn)，例如，“8·12”的天津塘沽爆炸案，很多人就是從微博微信上得到的第一手消息。此外，傳播及時不僅僅是報道的速度問題，也是媒體能否最先在受眾腦中打上烙印、最終影響受眾思想的問題。接受真理需要事實的佐證，最先介紹事實的媒體就會對受眾產(chǎn)生先入為主的認識，后繼者即使送來的事實更為準確無誤，也需要一個刷新受眾思想的過程，而在此過程中，最先傳播的媒體自然贏得了占領(lǐng)受眾的先機，取得了競爭的主動權(quán)。

三、滿足受眾對信息的需求要求信息傳播必須及時

現(xiàn)代社會是信息爆炸的時代。全球每天、每時、每刻都在發(fā)生著萬千的事件，而在地球成為村莊的今天，地球上發(fā)生的事件不同程度的給人們帶來這樣或那樣的影響。因此，人們必須對這些事件可能對自己帶來的影響作出反應(yīng)。事情的發(fā)生、進展等一系列的信息必將引起人們的關(guān)注。還有現(xiàn)在廣大的受眾的文化素質(zhì)不斷提高，人們對媒體刊播的信息需要與日俱增。因此，各類媒體對信息的快速傳播就較好地滿足了人們對信息的需求，也為人們的快速反應(yīng)提供了條件。

由以上三點可以看出，信息傳播的及時性是新聞媒體產(chǎn)生影響力的基礎(chǔ)條件之一，因此，新聞媒體上下應(yīng)該形成聯(lián)動，爭取在新聞事件發(fā)生的第一時間內(nèi)傳播出去。如何讓信息傳播及時，并將它轉(zhuǎn)化成增強媒體影響力的優(yōu)勢，筆者認為可從以下方面著手：

首先，作為媒體的每一位成員都要高度重視，切實增強緊迫感，自覺地強化新聞傳播及時性的意識，并在實際工作中堅定不移地執(zhí)行好。思想是行動的先導。不少新聞工作者都存在新聞信息傳播快慢與媒體關(guān)系不大的思想誤區(qū)。其實，媒體的每位成員只有真正將傳播信息及時與否放在影響媒體生存發(fā)展的高度來認識，并在實際工作中堅持不懈地執(zhí)行下去，就一定能為媒體贏得受眾的認可創(chuàng)造條件。例如在2008年汶川大地震中，處于地震中心的汶川到處都是一片狼藉，在電視新聞的報道中，我們經(jīng)?？吹接浾吒S救援人員徒步進入災(zāi)區(qū)進行報道。第一時間將災(zāi)區(qū)的受災(zāi)情況和救援情況客觀真實地呈現(xiàn)在全國人民乃至全世界人民的視野中。

其次，加強制度建設(shè)，用制度來規(guī)范甚至約束迫使大家在實際工作中執(zhí)行好它。人是有惰性的，缺乏了制度約束的人久而久之思維、工作方式就會產(chǎn)生惰性，即對任何事情的看法均打上慣性的烙印，從事新聞傳播的記者、編輯們當然也不例外。要徹底打破思維、工作上的這種慣性，就必須用制度來不斷地約束、調(diào)整大家的思維、行為方式。作為世界級的通訊社——法新社就把新聞傳播的快速及時明明白白地寫進了法新社工作人員手冊，使得法新社工作人員人人爭搶“新聞第一”。例如在馬航事件媒體報道戰(zhàn)中，以法新社最為搶眼，馬航聲明發(fā)布一個小時不到，8點23分，法新社的Twitter發(fā)布了第一條突發(fā)消息：馬航稱他們失去與一架載有239人客機的聯(lián)系。法國大文豪巴爾扎克曾這樣稱贊法新社：“一般人都認為巴黎有許多報紙，但是，嚴格說全巴黎只有一家報紙，那就是曾在盧梭大街上開過銀行的哈瓦斯先生經(jīng)營的哈瓦斯通訊社編發(fā)的新聞稿。”雖然說國內(nèi)一些地方的新聞媒體無法與哈瓦斯通訊社一比高下，但通過近年來的新聞實踐，它們在確保新聞的快速準確傳播方面業(yè)已形成了好的制度，如規(guī)定來稿刊載的期限、重大事件預留版面等。

第三，加強學習，努力增強新聞敏感，為信息的快速及時傳播打好基礎(chǔ)。新聞敏感絕不是被西方新聞界稱為超乎人的感官之外的第六感官，而是人通過后天的學習不斷形成的。學不學，有沒有深厚的知識根底，他的新聞敏感性不一樣。正如著名記者劉白羽認為，新聞敏感是一個新聞記者最重要的本事，有這種敏感的和缺乏這種敏感的，到同樣的生活中去，他們的收獲，天地懸殊，決然不同。同樣事實，同樣稿件，有的記者、編輯能從紛紜復雜的事實和稿件中及時觀察和敏銳分析有價值的事實和稿件，沙里淘金，及時報道和刊發(fā)廣大受眾關(guān)心的新聞信息，而有的人做不到或者行動遲緩，這就是我們常說的新聞敏感問題。有例為證：據(jù)報道，安徽省委召開某次擴大會議，邀請中央駐省新聞單位和省內(nèi)大報等七八位記者前去采訪，與會的一些記者都說此會無新聞，屬正常布置工作，老一套。唯獨《人民日報》駐皖記者卻從當時的省委書記“一些干部撕破臉皮要官”的一句話中提煉出新聞，《人民日報》還在頭版頭條位置刊發(fā)這篇報道后，引起較大反響。要努力擴大企業(yè)報在受眾中的影響力，企業(yè)報的記者、編輯就必須比其他的媒體同仁更要技高一籌，因為對于在悠久歷史的黨報、新崛起的都市報兩者的夾縫中生存的企業(yè)報想贏得競爭先機，新聞信息來源等諸多方面均無優(yōu)勢可言。如何面對現(xiàn)實，變被動為主動，在傳播新聞信息方面贏得廣大受眾的青睞就必須增強新聞敏感，千方百計克服困難創(chuàng)造條件搶占獲得信息的制高點。所以，記者、編輯不能沒有強烈的新聞敏感，反之我們的每一位都增強新聞敏感，就一定能使我們的媒體在自己的天地里有大作為。

筆者還想補充強調(diào)的是，新聞的及時傳播雖然可以在第一時間滿足廣大受眾的信息需求，但是同樣重要的是新聞的真實性與重要性，不可簡單地為了快而傳播與事實不相符的信息。總之，不管怎樣快，只要我們的信息傳播始終圍繞受眾的需求展開，就一定會在受眾中打上深深的烙印，產(chǎn)生沖擊波、影響力。

責編：劉冰石