陸在勇

【摘要】目前，縣級(jí)廣播電視臺(tái)影響力在逐漸減小，建立微信公眾號(hào)無疑增加了一個(gè)新的信息發(fā)布渠道。只要充分利用好微信公眾號(hào)平臺(tái)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，精心策劃，擴(kuò)大影響，就能進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)廣電傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣播電視臺(tái) 微信 微信公眾號(hào)

微信一夜之間風(fēng)靡大街小巷，作為傳統(tǒng)的新聞媒體，特別是縣級(jí)廣播電視臺(tái)也紛紛建立起微信公眾號(hào)，增加新的信息傳播渠道，融入新媒體建設(shè)。但是在激烈的競(jìng)爭中，特別是各種微信公眾號(hào)的數(shù)量過多，使得許多微信公眾號(hào)的影響力有限。因此只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，精心策劃，擴(kuò)大影響才能將微信公眾號(hào)做大做強(qiáng)。

一、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹立公信力

1、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，一直是縣級(jí)地方黨委、政府的喉舌，同時(shí)也有著良好的公信力?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)也是黨和政府重視與密切關(guān)注的新的傳播平臺(tái)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是辦好微信公眾號(hào)的首要前提。微信公眾臺(tái)的運(yùn)營者要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，主動(dòng)服務(wù)好大局，確保輿論導(dǎo)向的正確性、安全性，維護(hù)好媒體的公信力。

2、貼地氣，發(fā)揮受眾傳播力

縣級(jí)廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)推送消息后，訂閱的受眾立即能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成多次傳播，短時(shí)間內(nèi)能達(dá)到很好的宣傳效果。如2015年5月31日下午南陵縣廣播電視臺(tái)推送的消息《南陵縣人民法院發(fā)布“老賴”名單》，短短幾個(gè)小時(shí)閱讀量過萬。這條消息本身與本縣人民有著密切的關(guān)系，有很強(qiáng)的接近性，大家都想看看哪些人是“老賴”，并轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。而廣播電視媒體受播出時(shí)間限制，無法全部播出“老賴”名單，同時(shí)縣級(jí)廣播電視收聽率、收視率每年也呈下降趨勢(shì)，即使播出這條消息，受眾也很有限，而微信公眾號(hào)則可以取長補(bǔ)短。多年來一直講新聞宣傳要“三貼近”，只有切實(shí)做到“貼近實(shí)際”、“貼近生活”、“貼近群眾”接地氣，才能充分發(fā)揮受眾傳播力，讓他們由傳統(tǒng)的接收者自覺的變成傳播者。

二、創(chuàng)新報(bào)道方式、打造特色風(fēng)格

微信公眾號(hào)猶如電子版的報(bào)紙，比“新”、比“快”、比獨(dú)家新聞“快餐”，尤其是在比吸引眼球的“精品大餐”和“特色餐”。因此創(chuàng)新報(bào)道方式、打造特色風(fēng)格尤其顯得重要。

1、精心制作新聞標(biāo)題

標(biāo)題作得好，猶如畫龍點(diǎn)睛。尤其是微信公眾號(hào)推送的消息，受眾是在手機(jī)上閱讀。受手機(jī)屏幕大小和受眾閱讀習(xí)慣的影響，微信公眾號(hào)推送的消息，受眾往往更是根據(jù)標(biāo)題來選擇性地閱讀。所以標(biāo)題制作的好壞是能不能吸引受眾的關(guān)鍵。以南陵縣廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)為例，剛建立微信公眾平臺(tái)初期，每日都將已播出的《南陵新聞》視頻整體進(jìn)行推送，所起標(biāo)題均為：某日《南陵新聞》，閱讀量很一般。但是將已播發(fā)《南陵新聞》提取一條消息的標(biāo)題作為主要推送內(nèi)容，閱讀量明顯上升。再如將一些會(huì)議或者一些領(lǐng)導(dǎo)常規(guī)工作檢查消息，根據(jù)實(shí)際情況提取精華內(nèi)容制作標(biāo)題，也能起到良好的宣傳效果。但是制作標(biāo)題要注重內(nèi)容的準(zhǔn)確和度的把握，不能嘩眾取寵、盲目炒作、任意夸大、誤導(dǎo)受眾。

2、圖片報(bào)道優(yōu)先

優(yōu)先使用有圖片的消息，圖片報(bào)道不僅能給報(bào)道增添色彩，還可以提高整個(gè)消息推送版面的活力。實(shí)際工作中，南陵縣廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)要求采寫每篇稿件至少有三至五幅可以使用的圖片，圖文互動(dòng)，增強(qiáng)可讀性。如《南陵味道》系列均以圖片加文字介紹，在推送的消息中保持很高的閱讀量。

3、美化版面

微信公眾號(hào)每天推送的信息要給受眾很強(qiáng)的直觀性，受眾從而選擇性的閱讀感興趣的內(nèi)容。簡約化、整體性等報(bào)紙編排中的特點(diǎn)完全可以借用。南陵縣廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)確立每日只推送三至五條消息，版面上少用或不用花線、多變的字體、過多的網(wǎng)紋等，以簡單、大方形成獨(dú)特的風(fēng)格，受到了廣大訂閱者的好評(píng)。

三、精心策劃欄目、創(chuàng)造亮點(diǎn)

欄目是招牌，欄目的策劃報(bào)道要讓微信公眾號(hào)訂閱者喜聞樂見，可讀性強(qiáng)、點(diǎn)擊量高、影響力大，創(chuàng)辦品牌欄目就要做到個(gè)性化、特色化，報(bào)道新穎化、精品化。公眾號(hào)運(yùn)營者要精心策劃欄目，精心采訪，精心制作、編排，創(chuàng)造亮點(diǎn)。2015年京福高鐵在南陵開通前后，南陵縣廣播電視臺(tái)除在廣播電視新聞節(jié)目中開辟專欄，還在微信公眾號(hào)中開設(shè)專欄，多視角、全方位報(bào)道高鐵建設(shè)、開通等消息，取得了良好的社會(huì)反響。除此之外《南陵味道》系列介紹南陵本地小吃、南陵工藝系列介紹南陵本地手藝人等連續(xù)性的專題報(bào)道均保持了很高的閱讀量，在當(dāng)?shù)匦纬梢粋€(gè)個(gè)熱點(diǎn)話題。

四、以活動(dòng)為平臺(tái)、擴(kuò)大影響

微信公眾號(hào)的粉絲量在某種程度上來講體現(xiàn)了這個(gè)微信公眾號(hào)的影響力，那么怎么做可以使微信公眾號(hào)上的粉絲數(shù)增加呢？借助活動(dòng)推廣，利用廣電的影響力進(jìn)行文藝比賽、展會(huì)、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等典型活動(dòng)，吸引“粉絲”。通過組織社會(huì)活動(dòng)，不僅吸了“粉絲”，增加了平臺(tái)“粉絲”的活躍度，還擴(kuò)大了廣電自身的影響力。2014年底，南陵縣廣播電視臺(tái)舉辦了“首屆少兒才藝電視大賽”，參賽小朋友的表演實(shí)況不僅在電視節(jié)目中播出，更是在微信公眾號(hào)中進(jìn)行展播，吸引了眾多人群的訂閱，同時(shí)“粉絲”還將內(nèi)容進(jìn)行收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，電視收視率和微信訂閱數(shù)、閱讀量直線上升。2015年3月-5月舉辦的“黨是陽光我是苗”少幼兒書畫作品大賽，通過展播、吸引“粉絲”參與互動(dòng)、“粉絲”評(píng)比等活動(dòng)，遴選出眾多優(yōu)秀作品送省、市參賽，并獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。

就目前而言，縣級(jí)廣播電視臺(tái)影響力在逐漸減小，建立微信公眾號(hào)無疑是增加了一個(gè)新的信息發(fā)布渠道，如何充分利用好這個(gè)平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)、大膽創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體自身的品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體領(lǐng)域延伸拓展是個(gè)難得的機(jī)遇。

責(zé)編：周蕾