韓曉

摘 要：在電視媒體快速發(fā)展的如此迅速的當(dāng)下，觀眾對(duì)媒體形象的要求也越來越高，這就要求從事傳媒行業(yè)的人才需要投入更多的精力去對(duì)電視欄目，電視臺(tái)以及電視人的形象做更多的包裝以達(dá)到觀眾的期望值，而在數(shù)字媒體藝術(shù)方面就需要從更貼合生活的角度提高電視制作的水準(zhǔn)。本文論述了中國中國電視媒體形象包裝的定義，作用，發(fā)展前景以及數(shù)字媒體藝術(shù)近兩年的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：形象包裝；數(shù)字媒體；發(fā)展趨勢(shì)

1 引言

液晶屏的超快速發(fā)展使得媒體的更新速度也越來越快，傳媒人在信息時(shí)代下，已經(jīng)將傳媒的觸手伸展到各個(gè)行業(yè)，整個(gè)市場開始迎來媒介融合的新時(shí)代。除了傳統(tǒng)媒體行業(yè)里的電視，報(bào)刊，雜志等傳媒行業(yè)，近今年，甚至于可以說是近十多年以來，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體開始漸漸地占據(jù)了整個(gè)傳媒行業(yè)的“半壁江山”。電子信息化的改革，不僅在傳統(tǒng)電視媒體的形象包裝上有所體現(xiàn)，更體現(xiàn)在電視媒體的改革制作，即數(shù)字媒體的制作上。

2 中國電視媒體形象包裝

電視媒體形象的包裝包括各個(gè)方面，包裝的角度有標(biāo)志圖案，聲音以及色彩這幾個(gè)角度。標(biāo)志圖案：一般來說，每個(gè)媒體形象都會(huì)有一個(gè)標(biāo)志圖案的設(shè)計(jì)，這是媒體形象包裝中最主要也是最基本的角度，有時(shí)候會(huì)根據(jù)事件的不同而發(fā)生一點(diǎn)變化，但大部分時(shí)間里的標(biāo)志圖案都是基本相同的。聲音：聲音是一個(gè)電視媒體的形象包裝要素中最適合突出表現(xiàn)的點(diǎn)，因?yàn)槁曇舻慕M合是具有高效的辨識(shí)度的，往往一個(gè)好的聲音組成要素會(huì)造成“未見其人，先聞其聲”的好效果，比如說，《快樂大本營》的《啦啦歌》。色彩：色彩可以表現(xiàn)一個(gè)人的情緒，這點(diǎn)同樣也適用于電視欄目的形象包裝，色彩鮮明的中國電視媒體形象包裝一般都是適合氣氛活躍的欄目等等，這樣易于調(diào)動(dòng)觀眾的觀影積極性。專業(yè)的說電視包裝是頻道外部特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列互相映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位、品格定位的視聽符號(hào)。

除了這些基本的角度，電視媒體的形象包裝還可以從被包裝角度分為三個(gè)方面：

2.1 電視臺(tái)形象包裝

電視臺(tái)是電視媒體中最基本的一個(gè)形成單位，因?yàn)殡娨暸_(tái)可以承擔(dān)一整個(gè)電視運(yùn)作的體系。從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，到觀賞性強(qiáng)的娛樂節(jié)目，再到可以成為茶余飯后談資的電視節(jié)目，都可以由電視臺(tái)來負(fù)責(zé)運(yùn)轉(zhuǎn)。這時(shí)候，一個(gè)電視臺(tái)的定位就會(huì)影響到旗下所有欄目以及電視人的形象。以中央臺(tái)與湖南臺(tái)為例子，首先，中央臺(tái)給觀眾的整體感覺就是大氣，嚴(yán)謹(jǐn)，一絲不茍，雖然偶有娛樂節(jié)目，也都是偏正派的親民類節(jié)目；而湖南衛(wèi)視不同，從網(wǎng)友的調(diào)侃“芒果臺(tái)”就可以看出，湖南衛(wèi)視給人的形象更是一種娛樂性十分強(qiáng)的感覺的。

2.2 電視欄目形象包裝

電視欄目有時(shí)候可以代表一個(gè)電視臺(tái)出現(xiàn)，標(biāo)志性十分明顯的欄目有時(shí)候更是會(huì)主宰一個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展方向以及后續(xù)節(jié)目的出臺(tái)。還是以中央臺(tái)和湖南臺(tái)的欄目來舉例，中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》欄目可以說是電視節(jié)目里資格最老，專業(yè)性最強(qiáng)的欄目，它播放時(shí)，不僅僅是中央臺(tái)在進(jìn)行播放，就連地方衛(wèi)視，包括湖南衛(wèi)視都必須進(jìn)行轉(zhuǎn)播播放，當(dāng)然，這和我國的一些電視欄目方面的政策不無關(guān)系，除了其快速廣泛的傳播方式讓人感慨之外，深藍(lán)色的節(jié)目片頭以及莊嚴(yán)肅穆的音樂還是會(huì)讓人想起嚴(yán)肅的形象來；另一檔欄目，也是湖南臺(tái)的老牌欄目——《快樂大本營》，可以說，《快樂大本營》伴隨著成千上萬個(gè)80，90后一路成長，提到它，大家的腦海里都會(huì)出現(xiàn)快樂，鬧騰的欄目形象。這就要提到了上文中論述的聲音以及標(biāo)志圖案對(duì)中國電視媒體形象包裝的作用了，經(jīng)久不衰的《啦啦歌》伴隨著鮮艷橙亮的節(jié)目開頭，讓每一個(gè)看過《快樂大本營》的人都印象深刻，并且讓大家都記住它傳播快樂的使命，這就是中國電視媒體形象包裝的重要作用。

2.3 電視媒體人形象包裝

電視媒體人的形象一般都是不定性的，他們配合著欄目的形象而改變著他們的形象，但大體上還是保持了電視媒體人本身的一種特質(zhì)在。在對(duì)電視媒體人的形象進(jìn)行包裝時(shí)，一般色彩的元素會(huì)被淡化，更多的會(huì)加入媒體人自身的性格元素進(jìn)去，比如，一提到撒貝寧，都會(huì)想到睿智這樣類似的詞匯，一提到汪涵則會(huì)想到幽默風(fēng)趣這樣的詞匯，雖然整體上并沒有改變?cè)S多元素，但這些形象上的印刻都是通過對(duì)媒體人自身性格的剖析而制造出的外在形象包裝效果。

而除了在電視和電腦的屏幕上出現(xiàn)的在播包裝外，還有許許多多的離播包裝亟待制作。離播包裝指的是在除了媒體本身外，額外做的一些宣傳推廣的包裝工作，比如有，在紙質(zhì)刊物、電臺(tái)、網(wǎng)站上的宣傳，以及制作明信片、促銷禮品、戶外車載廣告等進(jìn)行造勢(shì)，以及在其他電視媒體上做宣傳造勢(shì)等等。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)是建立在基本的電視媒體制作的基礎(chǔ)上，對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合而形成的一種網(wǎng)絡(luò)與新媒體的藝術(shù)專業(yè)。這一專業(yè)的形成，是標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)興起，媒介融合等等現(xiàn)象的出現(xiàn)的。

3.1 定義

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，同時(shí)技術(shù)與藝術(shù)相互結(jié)合的新興專業(yè)。其專業(yè)旨在培養(yǎng)出更多能夠適應(yīng)現(xiàn)代媒介融合新潮流的，具有優(yōu)良的科學(xué)素養(yǎng)和美學(xué)修養(yǎng)、不但了解藝術(shù)又精通技術(shù)，最關(guān)鍵的是可以利用計(jì)算機(jī)中新興的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。它是一個(gè)為適應(yīng)新傳媒發(fā)展的新興的專業(yè)以及就業(yè)方向。

3.2 現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)這一專業(yè)以及就業(yè)方向在媒介融合的大時(shí)代中應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)然是有其存在的道理的。從媒介融合的字面意思上來看，就是對(duì)各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

3.3 趨勢(shì)

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將和網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)一樣，逐步成為電視媒體制作的主流。并且，在電子信息化不斷深入的未來社會(huì)，電視媒體形象包裝將會(huì)更多的以網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字媒體藝術(shù)制作的形式出現(xiàn)，這是兩者之間必有的聯(lián)系，不僅展現(xiàn)了媒體人不斷改革的時(shí)代意識(shí)，也體現(xiàn)了信息化時(shí)代的快速發(fā)展。

說起能夠把電視媒體形象包裝和數(shù)字媒體藝術(shù)之間聯(lián)系起來的的重要原因就是上文提到的數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間的關(guān)系，其中包含了數(shù)字媒體藝術(shù)是電視媒體形象包裝的手段和方法，而電視媒體形象包裝則是數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間是一種相輔相成的必要關(guān)系。當(dāng)然不是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間有太多的益處才將數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝聯(lián)系起來，而是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝作為電視媒體中必要出現(xiàn)的兩種形式有其相連的必然性，才將數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝聯(lián)系在一起的。

4 總結(jié)

中國電視媒體形象包裝在更多的時(shí)候是會(huì)被媒體人要求以更好更出彩的外觀形象出現(xiàn)，但除了這些外在的形象包裝，還需要從內(nèi)在去滿足電視媒體的形象。如果一味的將外在形象作為首要標(biāo)準(zhǔn)去衡量整個(gè)電視媒體的形象包裝，那么這個(gè)包裝的形象將會(huì)失去長遠(yuǎn)的發(fā)展，因此，不可以因?yàn)檫^于重視外在而忽略了內(nèi)在的品質(zhì)修養(yǎng)，這是十分重要，需要所有媒體人去認(rèn)真貫徹，不斷努力落實(shí)的一個(gè)工作。

數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝中出現(xiàn)了很多新穎的，奇特的以及充滿活力的情境，他們不斷深入的改變了及影響著我們的生活，拓展了我們的視野，影響著我們選擇的審美，從更深層次地影響著我們對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的感知。因此，我們需要通過不斷地學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝的聯(lián)系和技巧，在實(shí)踐中發(fā)揮他們的技巧性，進(jìn)一步豐富整個(gè)電視媒體行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)的感受力，為電視機(jī)前和電腦前的受眾打造一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍的傳媒世界。

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