文/潘 靜

價值評估缺位對音樂文化市場發(fā)展之影響淺見

文/潘 靜

內(nèi)容提要

我國的音樂文化市場是隨著改革開放之后藝術商品化而形成的一種特殊市場。對于任何市場而言，其構成要素無外乎商品、賣方與買方三者。但作為一種特殊商品，音樂文化商品與傳統(tǒng)意義上的商品還是存在著較大差別的。傳統(tǒng)意義上的商品是一種用于交換的勞動產(chǎn)品，這與音樂文化商品的本質(zhì)是吻合的，而對于具體音樂文化商品的價值和價格卻不可簡單地按照社會必要勞動時間的凝結來看待。在現(xiàn)實中，對于音樂文化商品價格的影響因素很多，價值和價格評定標準復雜、主觀性強，定價人群成分復雜，致使具體音樂文化商品的價格情況混亂，對音樂文化市場的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。本文著眼于此，對價格體系混亂對音樂文化市場產(chǎn)生的影響進行分析梳理。

音樂文化商品化 價值評估

從馬克思“藝術生產(chǎn)”理論出發(fā)，音樂是一種勞動產(chǎn)品?！耙魳肺幕唐坊笔请S著人民精神文化水平的提高、社會物質(zhì)水平發(fā)展的發(fā)展而形成的一種現(xiàn)象。藝術是上層建筑的重要組成部分，而經(jīng)濟基礎的發(fā)展水平對于上層建筑具有決定性作用，經(jīng)歷改革開放若干年的資本積累，我國的經(jīng)濟水平實現(xiàn)了較大幅度的增長，社會財富水平提高，這個過程對于隸屬于上層建筑的藝術發(fā)展起到了巨大促進作用，同樣滿足了藝術商品化所需的一系列條件，催生了音樂的商品化。

商品化的音樂產(chǎn)品必然符合商品的特征。首先其必然同時具有使用價值及價值，其次音樂產(chǎn)品必須進入市場的流通環(huán)節(jié)。

作為一種精神消費品，音樂產(chǎn)品的使用價值是不言而喻的。從藝術理論的角度上，音樂具有審美功能、認識功能、教育功能與娛樂功能，這四者已經(jīng)揭示了音樂產(chǎn)品的使用價值之所在，而價值則是其使用價值的體現(xiàn)，是音樂創(chuàng)造者勞動的凝結。正確對待音樂商品的價值對于音樂文化市場的發(fā)展具有積極作用。

1.合理的價值評估對于音樂文化市場產(chǎn)生的積極作用

經(jīng)濟繁榮必然會對文化繁榮產(chǎn)生促進作用，雖然文化繁榮對于我國精神文明建設的作用是不可用金錢來估量的，但藝術家的生活也是需要資本支持的，這種通過勞動產(chǎn)品商品化贏得利潤反哺藝術創(chuàng)作的過程也是無可厚非的。

首先，音樂商品化可將競爭機制引入音樂生產(chǎn)領域。音樂生產(chǎn)不僅需要生產(chǎn)者具有知識的積累與靈感的迸發(fā)，生產(chǎn)積極性對于音樂產(chǎn)品的質(zhì)量也有一定影響。成功的音樂產(chǎn)品除了對于生產(chǎn)者技術的要求，還有對其創(chuàng)新性、選材著眼點等多方面的主觀要求，充分調(diào)動生產(chǎn)者的主觀能動性使生產(chǎn)者從更多方面考慮創(chuàng)作問題，投入更多的精力對音樂產(chǎn)品的生產(chǎn)進行思考，進而提升作品的思想與審美等藝術價值。

通常情況下，在物質(zhì)條件較為豐富的情況下，商品質(zhì)量是拉動消費的重要杠桿，音樂產(chǎn)品質(zhì)量的提高必然會拉動群眾的消費意識，亦可提高大眾文化欣賞水平，大眾再以消費的形式反哺于音樂生產(chǎn)，進而形成良性循環(huán)。但是從藝術創(chuàng)作到消費者消費，再反作用于藝術創(chuàng)作這根鏈條中間依然有多種因素會對這種良性消費循環(huán)產(chǎn)生影響，定價機制就是其中一個重要因素。

合理的價值評估對藝術家本身的創(chuàng)作會產(chǎn)生具有積極意義的影響。在經(jīng)濟社會中，每一個人都是消費者，每個人的生活都需要經(jīng)濟支持，音樂產(chǎn)品生產(chǎn)者也不例外。對音樂產(chǎn)品進行合理的價值評估，進而確定其合理價格對于音樂生產(chǎn)者及消費者都有裨益，合理的價格可促進消費者的消費，而合理的回報則會提升音樂生產(chǎn)者的生產(chǎn)熱情，在分配合理的情況下，完整消費鏈條中的每一環(huán)節(jié)均可分配到合理的利潤，小處可以維持整個行業(yè)的健康發(fā)展，大處可提升全民文化素質(zhì)，對我國社會主義精神文明建設起到促進作用。

2.缺乏合理的價值評估對于音樂文化市場產(chǎn)生的消極影響

在市場經(jīng)濟理論中，價格曲線是以價值為參照產(chǎn)生的，受供求關系的影響而圍繞價值浮動，而實踐中由于我國音樂文化市場起步時間較短，存在相關規(guī)則和市場調(diào)節(jié)機制不完善等很多問題，在音樂商品價值與價格評定上依然存在問題。

以唱片業(yè)市場為例，多個環(huán)節(jié)會對商品的價格產(chǎn)生影響。具體消費鏈條如下：詞曲創(chuàng)作、歌手演唱（樂手演奏）、伴奏制作、錄音、唱片公司企劃宣傳、出版社出版、壓制光盤（或以其他數(shù)字媒體形式發(fā)行）、發(fā)行公司發(fā)行、具體零售單位零售、消費者購買消費。在這個過程中，每個環(huán)節(jié)均有勞動付出，商品最終價值即是各環(huán)節(jié)價值的總和。在價格上的表現(xiàn)為每一個后者均需要承擔前者的成本與利潤，再加入自己的利潤后將商品投入下一個環(huán)節(jié)。商業(yè)經(jīng)營的最根本目的是“盈利”，且每一環(huán)節(jié)均會想方設法做到利潤最大化，而實現(xiàn)利潤最大化的方法無非是壓低前一環(huán)節(jié)的購買價格或提升后一環(huán)節(jié)的出售價格。若某一個或幾個環(huán)節(jié)追求利潤最大化的方式不當，則會導致商品最終的價格較其價值偏離嚴重，影響消費者對商品的購買興趣。

再以演出業(yè)為例，其完整消費鏈條如下：詞曲創(chuàng)作、伴奏制作、場地租賃、宣傳企劃、設備及服務部門配合、組織方組織演出、歌手演唱（或樂手演奏）。在實際情況中，大多數(shù)商業(yè)演出的表演內(nèi)容均為已有節(jié)目，全新創(chuàng)作的節(jié)目占所有演出總量的比率較小，所以詞曲創(chuàng)作與伴奏制作的價值往往對于經(jīng)營者來說并不需要額外付出。但僅就余下的部分而言，依然可能出現(xiàn)某一個或幾個環(huán)節(jié)為了利潤最大化將所屬于本環(huán)節(jié)的利潤超大幅度提高的情況，使演出票價與實際價值偏離嚴重。

當價格長時間嚴重偏離音樂商品的價值時，勢必作用于消費者的消費態(tài)度，使之冷淡化，進而作用于供求關系，使市場出現(xiàn)供大于求的情況，打破應有的買賣雙方之間的平衡，破壞可持續(xù)發(fā)展。這種平衡被打破后還會出現(xiàn)多種遺留問題，如雖然良性的消費局面被打破，但群眾對于音樂產(chǎn)品的需求卻并未被摧毀，這就衍生出了滋生盜版發(fā)展的土壤。當單一化的賣方市場形成后，為了行業(yè)上游生產(chǎn)者的生存，還可能出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”的局面，使市場環(huán)境進一步惡化，加大市場秩序恢復的難度。

3.建立合理的音樂商品價值評估機制的必要性

導致上游生產(chǎn)者片面追求利潤的原因比較復雜，概括起來大概可分為如下幾類。

第一，當前市場規(guī)模與盲目擴張產(chǎn)生的矛盾給音樂產(chǎn)品生產(chǎn)者生存帶來了壓力。近年來意識形態(tài)層面對于文化產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提升，十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》更是將文化產(chǎn)業(yè)提高到國家經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的層面來發(fā)展，這些信號使音樂商品生產(chǎn)者對市場發(fā)展充滿信心，但卻使之對市場發(fā)展的速度產(chǎn)生了錯誤估計，“羅馬城不是一天建成的”，音樂文化市場也不是一天就可以發(fā)展成國家經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的，其間必然經(jīng)歷一個蛻變的過程，部分企業(yè)過早開始規(guī)模擴張，而市場規(guī)模壯大的速度卻不及其擴張速度，為了維持擴張后運營成本的消耗，企業(yè)只能借助“利潤最大化”的手段提高企業(yè)的收入，以維持企業(yè)的生存。

第二，錯誤估計文化市場的發(fā)展態(tài)勢而盲目投身市場，缺乏對市場的了解。眾所周知音樂文化產(chǎn)業(yè)是一個利潤率較高的智慧產(chǎn)業(yè)，且具有低能耗、勞動密集度低等特點，且上文已經(jīng)提到國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持致使投資者及創(chuàng)業(yè)者盲目進入音樂文化市場，夢想短時間得到較大收益，這種行為也在無意中擾亂市場秩序。

第三，以投機的態(tài)度指導市場經(jīng)營。某些經(jīng)營者迷信“炒作”式營銷，以短期利益為導向，忽略商品真正價值，通過對“概念”或“噱頭”的渲染實現(xiàn)高額利潤，而實際商品價值遠遠低于其所標注的價格。對于這種情況，消費者在消費后極易產(chǎn)生被欺騙感，從而對整個市場的信任度降低，削弱了消費者的購買力。

以上任何一種片面追求利潤的方式都可能對音樂文化市場造成長久的影響。而避免產(chǎn)生這種情況最有效的方式既是建立有效的價值評估機制。

價值評估機制的建立對于買賣雙方均有好處，合理的價格體系雖然對生產(chǎn)者與經(jīng)營者來說是一種約束，卻也是使行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要保障。對于消費者來說，合理的價格評估機制會更好地保障消費者的權益，刺激其消費欲望，使其形成消費習慣，反作用于音樂文化市場的良好發(fā)展，形成雙贏局面。而近年來音樂文化市場較為萎靡與亟待完善的價值評估體系不無關聯(lián)。

4.價值評估的著眼點與意義

雖然藝術產(chǎn)品的價值是無法用價格衡量的，但藝術創(chuàng)造者和商業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié)都需要成本維持，整個行業(yè)也是以盈利的方式推動行業(yè)發(fā)展的積極性。對于音樂產(chǎn)品的價值評估著眼點主要有如下幾個方面：

首先是對于作品時代性的把握。富有時代性特征的作品往往更能打動欣賞者內(nèi)心的審美共鳴，進而使其產(chǎn)生消費欲望。第二，作品選題的把握。題材是欣賞者最直觀接觸到的作品內(nèi)容的濃縮表現(xiàn)，準確的題材把握可直觀有效地吸引消費者的注意，擴大商品在對潛在消費群體的影響。第三，作品的創(chuàng)作與制作水平。出色的創(chuàng)作與制作技術是創(chuàng)作者思想全部灌注至欣賞者的保障，也是作品獲得良好欣賞效果的必要前提。

把握住如上因素，結合目前國內(nèi)經(jīng)濟狀況與作品對應人群的消費能力，即可得出相對客觀的商品價值，以指導銷售價格的確定。

完善的價格評估機制不僅可以解決生產(chǎn)者、銷售者與消費者之間的矛盾，還有諸多其他作用。如作為融資的客觀指導標準。目前音樂文化市場依然面臨“融資難”的問題，資金是生產(chǎn)過程必要的支出，高質(zhì)量的商品很大程度上與合理的投入有關，而音樂商品生產(chǎn)者在面臨較大規(guī)模作品制作時也許會面臨資金缺口問題，“融資”就成為解決這個問題的唯一手段。而融資過程除了會牽涉到利益分配外，投入標準也是一個硬性的問題，投資方與引資方的第一矛盾焦點也匯聚于此，引資方認為自己的要求是合理的，而投資方則可能認為投入超過預期，這時就需要一個客觀的價值評估機制發(fā)揮作用，才能解決這個矛盾。此外，合理的價值評估對于生產(chǎn)方規(guī)避市場風險也有很強的參考意義。當生產(chǎn)方對市場預期估計不足時，極易發(fā)生投資失誤而造成巨大經(jīng)濟損失，而完善的價值評估機制則可幫助生產(chǎn)方更加清楚地認清產(chǎn)品的價值，輔助其市場定位，規(guī)避戰(zhàn)略失誤。需要提到的是隨著社會的發(fā)展，融資的手段也開始多元化，“眾籌”成為一種新型的融資手段越來越受到各個行業(yè)的青睞，具有公信力的客觀的價值評估更易得到個體投資者的信任，從而使一個出色的創(chuàng)意成為現(xiàn)實。

雖然當前我國的音樂文化市場并未因為缺乏一個完善的價格評估機制而受到難以恢復的打擊，但價值評估的缺位已經(jīng)對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀造成影響，早日建立此機制必將對我國音樂文化市場現(xiàn)階段的一些問題起到緩解作用，對即將出現(xiàn)的一些有關問題也可做到防患于未然，從而促進音樂文化市場的可持續(xù)發(fā)展。

（責任編輯 霍閩）

樂曲解說：

本期樂曲不想作更多說明，臺灣有一首歌謠《世上只有媽媽好》是這首樂曲的最佳注釋。

潘 靜（1987—）女。