彭白雪　馮珍

摘 要：古城記錄了一座城市的歷史發(fā)展過(guò)程，是城市歷史文化發(fā)展的重要載體。隨著古商城建設(shè)的逐步展開(kāi)，怎樣保護(hù)周村古商城及其文化，使古商城的發(fā)展與保護(hù)協(xié)調(diào)開(kāi)展，讓更多的人了解它的歷史，是周村古商城進(jìn)一步發(fā)展的方向。盡管古商城的開(kāi)發(fā)和保護(hù)已經(jīng)取得了一些成效，但仍存在很大的局限性，必須采取行之有效的措施來(lái)促進(jìn)周村古商城的開(kāi)發(fā)與保護(hù)。

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；局限性；具體措施

周村古商城，坐落于山東省淄博市周村城區(qū)西部，是淄博市的副中心之一，是一座因商而興的歷史古城，是歷史上中國(guó)北方地區(qū)的商業(yè)中心所在地，是目前中國(guó)現(xiàn)存保存的最完好的明清古建筑群之一，阮儀三教授稱(chēng)贊其為“中國(guó)活著的古商業(yè)街市博物館群”[1]。

一、 周村古商城發(fā)展的現(xiàn)狀

聯(lián)合國(guó)教科文組織在2000年，派這方面的專(zhuān)家到周村古商城考察，將其列為“山東為數(shù)不多的可以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)推介的旅游項(xiàng)目”。[2]2001年，被列入山東省旅游發(fā)展總體規(guī)劃，開(kāi)始對(duì)古街進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)。2004年正式向游客開(kāi)放。2006年周村古商城成為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2007年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。雖然對(duì)古商城的開(kāi)發(fā)和保護(hù)較晚，但其歷史文化原貌保存的較為完整，以后的開(kāi)發(fā)工作都要在保護(hù)的前提下進(jìn)行。目前古商城有千佛寺廟群、三益堂印刷展館、謙祥益、瑞蚨祥、大染坊、魁星閣廟群等景點(diǎn)。

周村古商城自開(kāi)發(fā)以來(lái)建立了多個(gè)反映歷史文化的博物館，包括馳名中外的“周村燒餅”博物館，展現(xiàn)絲綢制作工藝的絲綢展館，展示票號(hào)在周村歷史發(fā)展的票號(hào)展館，以及反映周村人民生活的民俗展館。古商城的商業(yè)文化氣息通過(guò)這些博物館等文化載體再次展現(xiàn)在游客面前，使游客能夠在輕松的旅游過(guò)程中感受到周村古商城的歷史發(fā)展和商業(yè)氛圍。

新世紀(jì)以來(lái)，周村區(qū)政府為更好的保護(hù)和開(kāi)發(fā)周村古城，成立了周村大街旅游開(kāi)發(fā)保護(hù)辦公室，開(kāi)始了對(duì)古商城的保護(hù)工作。[3]周村區(qū)政府明確提出要大力發(fā)展旅游業(yè)，把古商城作為開(kāi)發(fā)和保護(hù)的重點(diǎn)，叫響“天下第一村”的品牌，為其發(fā)展提供各方面的幫助，讓周村古商城走出去，讓更多的人了解古商城，這也為古商城的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和保護(hù)提供了強(qiáng)有力的政策支持。

二、古商城發(fā)展的局限性

歷史在不斷變遷的過(guò)程中，許多古城曾經(jīng)歷過(guò)自然和人為破壞，周村古商城卻在歷史發(fā)展過(guò)程中完整的保存了下來(lái)。值得注意的是，從目前的開(kāi)發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀來(lái)看，周村古商城內(nèi)景點(diǎn)較少，各個(gè)景點(diǎn)的功能還不是很健全，核心景區(qū)缺乏商業(yè)休閑場(chǎng)所，無(wú)法與整體景區(qū)形成功能互補(bǔ)。只有千佛寺古廟群、絲綢展覽館、周燒餅博物館、今日無(wú)稅碑、狀元府、李振生院士館等幾處觀光景點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)文化例如“魯商”文化等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)較少，游客在走馬觀花似的游覽了這些景點(diǎn)之后，沒(méi)有留下深刻的印象，尤其是對(duì)古商城的歷史文化印象不深，限制了古商城的進(jìn)一步發(fā)展。

周村古商城目前為門(mén)票景區(qū)型的觀光產(chǎn)品，呈現(xiàn)出單一的產(chǎn)品形態(tài)特征。雖然周村古商城的相關(guān)部門(mén)正在引入表演性、活動(dòng)型的產(chǎn)品，但僅靠一些單調(diào)的，容易復(fù)制的形式來(lái)傳播歷史名城深刻的文化內(nèi)涵，這顯然是不夠的。古商城的歷史文化底蘊(yùn)沒(méi)有充分展現(xiàn)，特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)容沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，許多文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)于相似，未形成具有視覺(jué)沖擊力和文化震撼力的高端產(chǎn)品。

周村古商城曾經(jīng)是商業(yè)繁榮地區(qū)，古老的商業(yè)店鋪眾多，但是目前保留下來(lái)的“老字號(hào)”店鋪也已經(jīng)沒(méi)有了過(guò)去的繁榮，向游客開(kāi)放的景觀性店鋪數(shù)量超過(guò)了為當(dāng)?shù)厝嗣穹?wù)的店鋪數(shù)量，與當(dāng)?shù)鼐用竦默F(xiàn)實(shí)生活正在脫離，使富有人情趣味的古商城的文化生活逐漸弱化，失去其文化特質(zhì)，這也將限制古商城的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

城市空間與景區(qū)的整體格局不能協(xié)調(diào)一致，古老的街道后面是林立著現(xiàn)代味濃重的樓房，這和整個(gè)景區(qū)的歷史文化氛圍不相適應(yīng)。周村古商城周邊環(huán)境污染嚴(yán)重，交通極為擁堵，影響了周村古商城整體旅游形象的進(jìn)一步提升。居住在古商城里的居民沒(méi)有保護(hù)和開(kāi)發(fā)意識(shí)，缺乏對(duì)周村古商城的認(rèn)同感，導(dǎo)致古商城的發(fā)展不能與當(dāng)?shù)鼐用裥纬闪夹曰?dòng)，這也不利于古商城的開(kāi)發(fā)和保護(hù)向更高層次發(fā)展。

三、加快古商城發(fā)展的具體措施

加強(qiáng)古商城原始面貌和格局的保護(hù)，周村古商城眾多的街巷胡同，構(gòu)成了具有魯商韻味的歷史古城，失去了歷史原貌的古城再富麗堂皇也沒(méi)有了價(jià)值。同時(shí)加強(qiáng)古商城周邊環(huán)境的建設(shè)，使城市空間和景區(qū)空間協(xié)調(diào)一致。整治環(huán)境問(wèn)題，使好的自然環(huán)境為古商城的發(fā)展增添色彩。政府和當(dāng)?shù)鼐用裢膮f(xié)力解決交通阻塞，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問(wèn)題，吸引更多的游客，使古商城的開(kāi)發(fā)和保護(hù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

加強(qiáng)對(duì)周村古商城現(xiàn)存的文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，提升古商城的整體形象。作為魯商的發(fā)源地，在發(fā)展旅游業(yè)中應(yīng)該重點(diǎn)突出“古商城”的文化概念?！疤煜碌谝淮濉北宦糜问袌?chǎng)所了解和認(rèn)同，傳統(tǒng)的魯商文化以及建筑、民俗、影視等也逐漸被游客所了解。重點(diǎn)突出魯商發(fā)源地品牌和影視拍攝基地品牌，利用《活著》、《旱碼頭》、《闖關(guān)東》等影視劇組走進(jìn)周村古商城等機(jī)遇“走出去”，讓更多的人了解周村古商城，提高其知名度。[4]這既豐富了古商城內(nèi)的人文景觀，同時(shí)也提高了周村古商城的整體形象，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。

要加強(qiáng)區(qū)域之間的合作，建構(gòu)旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。從目前看來(lái)，周村古商城還沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的旅游價(jià)值和優(yōu)勢(shì)條件。應(yīng)該把周村古商城放入淄博市旅游的整體規(guī)劃中，把周村古商城放入臨淄齊文化—張店陶琉文化—淄川聊齋文化—博山孝文化與陶琉文化—周村魯商文化線(xiàn)中，整合各方面的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的整體優(yōu)勢(shì)。這不僅有利于快速提升周村古商城知名度，增加客流，樹(shù)立自身形象，也有利于帶動(dòng)古商城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

完善古商城旅游接待服務(wù)設(shè)施，理順旅游發(fā)展與城市建設(shè)的關(guān)系。周村古商城不僅僅具有旅游功能，同時(shí)作為城市社區(qū)，也是居民生產(chǎn)生活的重要空間。一個(gè)景點(diǎn)的快速發(fā)展必須要有著與之相配套的良好的基礎(chǔ)設(shè)施。周村古商城除了旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)外，應(yīng)該具有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，但目前古商城在這一方面還比較薄弱，沒(méi)有形成一整套優(yōu)良的接待服務(wù)設(shè)施，今后應(yīng)該逐步加強(qiáng)與完善。周村古商城作為旅游和生活服務(wù)的社區(qū)空間，如果想得到高質(zhì)量的發(fā)展，必須在周村區(qū)政府等相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)配合下理順旅游發(fā)展與城市建設(shè)的關(guān)系。

作為一項(xiàng)意義重大的人類(lèi)工程，周村古商城的保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作中許多可取之處也有很多不足以及難點(diǎn)，必須整合社會(huì)各種有利資源，全方位合作，古商城一定可以發(fā)展的更好。（作者單位：煙臺(tái)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 阮儀三、孫萌，我國(guó)歷史街區(qū)保護(hù)與規(guī)劃的若干問(wèn)題研究[J].城市規(guī)劃，2001，25（10）

[2] 劉向群、張紅霞：《旱碼頭”的前世今生一一溜博周村大街的歷史變遷[J].春秋，2010（4）

[3] 鄧永才：《淺談魯中商埠文化即周村古商城商貿(mào)習(xí)俗文化》[J].大眾文藝，2014（2）

[4] 《周村古商城簡(jiǎn)介》[J].新世紀(jì)文學(xué)選刊（上半月），2007（9）

[5] 侯罡.《周村古商城的成功路》（四）[N].中國(guó)旅游報(bào)，2009（8）