寧學麗

[摘要]學會和運用新媒體，加強網(wǎng)絡輿論引導，為企業(yè)發(fā)展營造良好氛圍，已成為電力企業(yè)宣傳工作面臨的一個全新課題。因此，本文現(xiàn)結合電力企業(yè)實際，對運用新媒體的宣傳工作進行淺析，提出有關對策。

[關鍵詞]新媒體；運用；電力企業(yè)；宣傳

引言

當前，以數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，這些新媒體的迅速發(fā)展對宣傳工作產(chǎn)生了極其深刻的影響。電力企業(yè)必須認真探索研究新形勢下新媒體管理和宣傳的新思路、新方法，盡快適應新媒體發(fā)展，加強對新媒體的運用，加大企業(yè)宣傳工作力度，彰顯企業(yè)品牌，更好地展示電力企業(yè)的良好形象。

1、有關新媒體的概述

新媒體的“新”只是在時間維度上的一個相對性的籠統(tǒng)稱謂，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。傳統(tǒng)媒體主要包含例如報紙、雜志、廣播、電視，還包括黑板報、小冊子、內(nèi)部資料、簡報等等。新媒體可以從廣義和狹義兩個層次進行界定：就廣義層次而言，現(xiàn)代的新媒體主要指伴隨著數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)絡技術、移動通信技術等科學技術的迅猛發(fā)展，一系列向受眾提供信息服務的新的工具或手段，人們將這些工具或手段統(tǒng)稱為新媒體，主要包括了通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務、遠程教育等集成信息傳播和服務手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計算機信息處理技術上基礎上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，主要指兩類新媒體——網(wǎng)絡媒體和手機媒體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新的平臺也在發(fā)出越來越強的聲音。因此，在新媒體迅速拓展的今天，宣傳工作如果仍然單純的固守傳統(tǒng)媒體，無疑是畫地為牢。我們必須學會用時代的眼光來重新審視宣傳工作的內(nèi)容、形勢和方法，推動電力企業(yè)宣傳工作不斷創(chuàng)新。

2、正確把握新媒體運用規(guī)律

人們常說思路決定出路，宣傳工作要勇于直面新媒體時代的新挑戰(zhàn)，積極去認識、熟悉新媒體，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

2.1“知媒”。只有正確認識新媒體的重要作用，才能拓寬思路，培養(yǎng)起將業(yè)務工作與新媒體傳播相結合的意識。這種意識并非與生俱來，因此，要以“時不我待”的緊迫感加強宣傳人才培養(yǎng)，盡快掌握有關新媒體的知識，并有針對性地加強對新聞學、傳播學、信息學及與現(xiàn)代傳媒相關的高新知識的學習，全面提高業(yè)務能力與水平。企業(yè)的宣傳工作人員，除了要會寫文字報道，會新聞攝影，還要有采集和制作視頻新聞的本領，成為新媒體時代企業(yè)宣傳工作的開路先鋒，并通過多種激勵方式，調(diào)動其積極性和主動性。

2.2“懂媒”。電力企業(yè)宣傳工作人員除了學習新媒體的相關知識，還應在工作實踐中進一步提升自身媒介素養(yǎng)，增強對新媒體的技術手段、主要特點、核心作用、傳播規(guī)律的認識；增強對新媒體時代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢的把握，知曉新媒體在引導輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導輿論的方式；要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，要與新媒體平臺上的公眾打成一片，主動從官樣文章中跳出來，學會用“網(wǎng)民”風格說話。

2.3“用媒”。在實際工作敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和業(yè)務有效結合起來，通過新媒體與公眾形成良性互動，創(chuàng)新內(nèi)容方法。利用網(wǎng)站、微博、微信、論壇、QQ、短信等互動平臺開展宣傳工作。同時，要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的工作原則，注重利用新媒體的特點，在內(nèi)容和形式上不斷推陳出新，把電力企業(yè)宣傳工作做出特色。

3、電力企業(yè)推進新媒體運用的有效策略

3.1創(chuàng)新體制機制。做好新形勢下的宣傳工作，關鍵在于加強領導。要從人力、物力、財力等方面加大對宣傳教育工作的支持力度，不能僅僅局限于小媒體，應拓展時空，樹立“大宣傳”的意識。在形式上“大”，宣傳工作不能僅僅是在報紙上發(fā)表通訊和文章，要學會在工作中宣傳，充分利用聯(lián)系職工橋梁的特點搞宣傳，在日常工作生活中融人形式多樣，內(nèi)容豐富多彩的宣傳元素；要學會利用網(wǎng)絡搞宣傳，充分利用網(wǎng)絡快速、便捷的特點，緊跟網(wǎng)絡熱點，加強對網(wǎng)絡輿情的跟蹤與回應，真正構建網(wǎng)絡上的“政工大網(wǎng)絡”。

3.2加強宣傳工作隊伍建設。①加強班子建設，把領導班子建設作為宣傳隊伍建設切入點，以班子帶動隊伍，將宣傳工作列入重要工作議程，進一步明確宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，是推動各項工作“上檔進位”的“助推器”。②加強隊伍建設，堅持統(tǒng)籌兼顧、突出重點、整體推進，不斷提高宣傳隊伍科學判斷形勢的能力、駕馭宣傳工作的能力和應對復雜局面的能力，增強政治敏銳性和政治鑒別力。③加強職業(yè)道德建設和作風建設，提高職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)水準，不斷提升宣傳隊伍的道德工作水平，營造良好的宣傳工作氛圍。

3.3創(chuàng)新方式方法。①要提前介人宣傳。在報道前事先調(diào)查研究，在此基礎上確定總的宣傳方案并分步實施。②要把握節(jié)奏。目前，宣傳工作的通病，就是對宣傳節(jié)奏把握得還不夠好，有時候是虎頭蛇尾；有時候是平均用力，不能按照事態(tài)的發(fā)展突出不同階段的宣傳重點，合理利用新聞宣傳資源。③要發(fā)揮優(yōu)勢。每個新聞媒體，都有自己的目標群體、風格定位、報道重點。

3.4多層次進行培訓提高。①加強新媒體學習培訓。通過培訓讓宣傳工作人員進一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學習掌握理論政策的能力，提高開展新媒體宣傳工作的能力和組織活動的能力。②建立有效的學習培訓制度。對宣傳工作隊伍進行系統(tǒng)化培訓，不斷豐富宣傳人員的寫作知識，提高寫作技能技巧，拓寬宣傳人員的寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。③加強交流。對宣傳人員進行多崗鍛煉。有計劃選派優(yōu)秀的宣傳人員進行多崗位掛職鍛煉，增強宣傳工作的互動性、針對性和實效性。④開展實踐鍛煉。組織宣傳人員進基層直接面對面采訪，認真捕捉和挖掘新聞，在實踐活動中得到鍛煉提高。

3.5注重整合宣傳工作隊伍。①注重人才引進和人才培養(yǎng)，使他們施展才能，發(fā)揮作用，形成合力，使宣傳工作隊伍結構不斷得到優(yōu)化和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。②在新媒體上實現(xiàn)角色處理和工作定位的轉(zhuǎn)換，努力培養(yǎng)基于網(wǎng)絡條件下的思想政治教育能力，培養(yǎng)“網(wǎng)絡政工”的角色認知，善于調(diào)動和利用新媒體上的資源。③要研究新媒體運行特點，摸準人們理論學習的思想脈搏，有針對性地開展宣傳工作。④把傳統(tǒng)的宣傳工作陣地利用多元化的新媒體技術，及時地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上，加強正面宣傳的廣度和深度。

結語

總之，在當今這個挑戰(zhàn)和機遇并存的環(huán)境下，電力企業(yè)宣傳工作只有樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時代發(fā)展趨勢，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨勢中來 最終構建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時代取得更佳的成績，更好地對外樹立電力企業(yè)的良好形象。

參考文獻

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