王青亦

摘要：絲綢之路沿線文化資源豐厚，現(xiàn)階段主要有世界遺產(chǎn)、全國重點文物保護單位、國家AAAAA級旅游景區(qū)以及國家非物質文化遺產(chǎn)收錄的文化資源等。發(fā)展絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶應該從文化旅游、演藝娛樂以及工藝美術方面著眼。其發(fā)展策略有整體規(guī)劃、打造特色產(chǎn)業(yè)、培育知名文化品牌、發(fā)展新興業(yè)態(tài)以及扶持小微文化企業(yè)等。

關鍵詞：絲綢之路；文化產(chǎn)業(yè)；資源分類；發(fā)展策略

中圖分類號：G07

文獻標識碼：A

文章編號：1004-3160（2015）05-0108-05

2014年6月，絲綢之路申遺成功，這給我們一個世界性的視角來思考絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化規(guī)劃與文化發(fā)展策略等問題。絲綢之路是指起于中國，連接中國與西亞、非洲和歐洲的古代貿易路線，自古以來即是東方和西方經(jīng)濟、文化交流的主要道路。絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶可以促進沿線各民族的文化交流互通，增強民族國家的文化認同；絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶可以加強國家文化軟實力，實現(xiàn)我國文化興國、文化強國建設，促進新時期中國文化走出去。與此同時，絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶也是深化和落實“絲綢之路經(jīng)濟帶”的具體途徑。

絲綢之路研究由來已久、成果輝煌，計有考古學、文化學、藝術學乃至人類學不一而足。學界也有對絲綢之路沿線的文化遺產(chǎn)保護以及文化旅游整體開發(fā)的討論。2014年3月，文化部、財政部聯(lián)合印發(fā)了我國第一個國家層面的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》，給我們了解國家層面的文化產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)提供了借鑒。筆者主要希望在了解絲綢之路主要文化資源的背景下，對這些琳瑯滿目的文化產(chǎn)業(yè)資源進行專業(yè)的類型劃分，并提出有針對性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略及建議。主要討論的問題有：絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶沿線的重點文化資源有哪些？這些文化資源可以從哪些文化產(chǎn)業(yè)領域進行改造和開發(fā)？驅動絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶加速發(fā)展的現(xiàn)實策略怎樣？本文將主要基于參與絲綢之路申遺的河南、陜西、甘肅、新疆四省份做出分析。

一、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源分布

絲綢之路是東西方之間文化交流融合之路，近兩千年來為中西文明的共同繁榮做出了卓越貢獻。絲綢之路在東亞古老的華夏文明和中亞歷史悠久的區(qū)域性文明之間建立起了廣泛而歷史悠久的聯(lián)系，在游牧與定居、東亞與中亞等文明交流中具有重大意義。其遺留的燦若群星的歷史文化資源，見證了古代亞歐大陸人類文明與文化發(fā)展的主要脈絡及若干重要歷史階段以及突出的多元文化特征，是人類在交通、文化、宗教、藝術以及民族等多方面交流融合的文化線路杰出典范。

絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶中國段的文化資源范圍廣泛，其中的精華主要是世界遺產(chǎn)中國段22處遺產(chǎn)點、各批次全國重點文物保護單位、國家AAAAA級旅游景區(qū)以及各批次國家非物質文化遺產(chǎn)收錄的文化資源。這些優(yōu)秀的歷史文化資源以及其所依托的絲路文化生態(tài)共同構成了絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源分布。

作為世界遺產(chǎn)的絲綢之路，屬文化線路類型。它的線路跨度近5000公里沿線包括了中心城鎮(zhèn)遺跡、商貿城市、聚落遺跡、交通遺跡、宗教遺跡和關聯(lián)遺跡5類代表性遺跡共33處，其中中國境內有22處考古遺址、古建筑等遺跡，包括河南省4處、陜西省7處、甘肅省5處、新疆維吾爾自治區(qū)6處（表1）。22處遺產(chǎn)點是絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶文化資源的核心構成。

全國重點文物保護單位是中華人民共和國對不可移動文物所核定的最高保護級別——即中國國家級文物保護單位。全國重點文物保護單位的遴選標準是“具有重大歷史、藝術、科學價值”，包括古遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑等各類文化資源。絲綢之路世界遺產(chǎn)中國段的全國重點文化保護單位數(shù)量特別眾多、類型繁復，其中河南358處名列全國第二，陜西233處全國第四，甘肅較上一年大幅度增加至131處，而去年新疆一地獲批全國重點文化保護單位共55處，接近之前六批申請的總和，也打破了新疆歷次獲批的數(shù)量之最，總數(shù)達到113處（圖1）。反映了這一區(qū)段歷史文化資源的豐富程度和發(fā)展前景。

國家AAAAA級旅游景區(qū)是中華人民共和國國家旅游局組織設立的，全國旅游景區(qū)質量等級評定的最高標準。要求景區(qū)觀賞游憩價值很高、同時具有極高歷史價值、文化價值、科學價值，或其中一類價值具有世界意義，或有世界級資源實體，資源實體量巨大。絲綢之路世界遺產(chǎn)中國段的國家AAAAA級旅游景區(qū)數(shù)量眾多，截止2013年計有河南9項、陜西5項、甘肅3項、新疆8項，包含有山岳、歷史文化、宗教（佛教）全部三大類型（表2）。

非物質文化遺產(chǎn)是絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶上文化資源至關重要的組成部分，它歷經(jīng)千年至今仍然生動反映了絲路人們的藝術、生活和宗教觀念。聯(lián)合國教科文組織認為非物質文化遺產(chǎn)是確定文化特性、激發(fā)創(chuàng)造力和保護文化多樣性的重要因素，在不同文化相互寬容、協(xié)調中起著至關重要的作用。絲路沿線現(xiàn)在已經(jīng)收入《世界非物質文化遺產(chǎn)名錄》的有新疆維吾爾木卡姆藝術（2005）、青海熱貢藝術（2009）、新疆《瑪納斯》（2009）、甘肅花兒（2009）、皮影戲（2011），以及列入《急需保護的非物質文化遺產(chǎn)名錄》的新疆麥西熱甫（2010）。絲路沿線的國家級非物質文化遺產(chǎn)更為豐富，下表展示的僅是第一批名單（表3），可以作為了解絲路沿線多民族歌舞器樂傳統(tǒng)和民族工藝美術的重要參考。

二、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源類型

絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源富集、文化形態(tài)多樣、自然生態(tài)獨特。絲路文化歷史脈絡清晰、遺產(chǎn)呈線性分布且涵蓋范圍廣泛。從基礎上來說，絲路文化資源可以分為三種類型：1、以世界遺產(chǎn)為代表的文化旅游資源；2、以世界非物質文化遺產(chǎn)為代表的多民族歌舞器樂傳統(tǒng)和演藝娛樂資源；3、以國家級非物質文化遺產(chǎn)為代表的中外交融、歷史悠久、文化底蘊深厚的民族工藝美術資源（表4）。

以上述核心歷史文化資源保護傳承和合理開發(fā)利用為基礎，以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅動，加強國內外交流和路線文化資源整合，促進文化與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極創(chuàng)作新形式的演藝娛樂劇目，加快工藝美術與創(chuàng)意設計、現(xiàn)代科技的有效融合，可以建設具有世界性意義的絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶。

絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶文化旅游項目的打造，應該推進豐富的文化資源向旅游產(chǎn)品轉化，培育一批世界知名同時又富有民族地域特色的文化旅游景區(qū)景點，珠鏈式地布局一批絲路特色文化旅游版塊，鼓勵發(fā)展絲路整體游、版塊游、自由行、自駕游等文化旅游新業(yè)態(tài)。重視文化遺產(chǎn)、非物質文化遺產(chǎn)、歷史文化城鎮(zhèn)和傳統(tǒng)村落保護，積極發(fā)展城鎮(zhèn)遺跡旅游、古代商貿城市旅游、絲路交通遺跡旅游以及西域宗教遺跡旅游等文化線路的大旅游，延伸絲路文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

演藝娛樂項目的打造，應該首先在重要節(jié)點城市和旅游景點建設一批集演藝、旅游、學習、餐飲、購物為一體的文化消費綜合性娛樂場所。積極培育有世界品質、民族特色的演藝精品和演藝娛樂設施，加強演藝娛樂與各類型的文化消費相互融合。其次，應該打造一批民族文化濃郁、絲路特征明顯、文化效益突出的演藝娛樂精品。創(chuàng)作具有深厚西域民族文化內涵的實景演出和參與性、互動性較強的情景體驗劇目。再次，推動民族地域文化與現(xiàn)代科技、時尚消費相互融合，鼓勵舞美設計、舞臺布景創(chuàng)意和舞臺技術裝備創(chuàng)意創(chuàng)新。

工藝美術項目的產(chǎn)業(yè)化打造，應該在保護民族文化多樣性和獨特性的基礎上，促進工藝美術產(chǎn)業(yè)集約化和規(guī)?；l(fā)展，強化品牌意識，積極打造具有世界影響力的工藝美術品牌及其產(chǎn)業(yè)鏈。其次，增加民族工藝美術的文化含量和科技含量，著力提高工藝產(chǎn)品的附加值，加大絲路文化產(chǎn)品的歷史文化附加、民族藝術附加、現(xiàn)代創(chuàng)意附加以及知名品牌附加。再次，在絲路沿線文化產(chǎn)品的開發(fā)堅持集約與分散相結合的方式，培育一批絲路特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和文化產(chǎn)業(yè)特色村，擴大農村就業(yè)，增加農民收入，探索發(fā)展“公司+農戶”經(jīng)營模式，鼓勵進城務工的農民工和農民通過手工技藝增收致富。

三、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展策略

絲綢之路沿線綿延數(shù)千公里，文化藝術歷史資源多姿多彩、琳瑯滿目。如何制定國家戰(zhàn)略、做好頂層設計，合理整體性規(guī)劃絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶，從而引領地區(qū)文化經(jīng)濟整體發(fā)展，成為促進絲路文化建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。絲路文化產(chǎn)業(yè)帶的建設不但要從絲路文化資源和產(chǎn)業(yè)實際出發(fā)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢項目，培育知名文化品牌，更要“風物長宜放眼量”，鼓勵民族文化與高新科技融合發(fā)展，從而培育文化創(chuàng)意新興業(yè)態(tài)。與此同時，還要把絲路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設和國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略緊密結合，切實提高西部少數(shù)民族群眾的文化、經(jīng)濟發(fā)展水平，讓人民在國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實實在在地獲利收益。因此，發(fā)展絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的主要策略如下：

（一）規(guī)劃絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶，引領文化經(jīng)濟整體發(fā)展

絲綢之路是大型線性文化遺產(chǎn)的典型，沿線的文化、歷史、地理、民族等在幾千年的歷史長河中相互影響交融，深刻影響了絲路沿線的當代文化構成。所以在國家大力建設絲綢之路經(jīng)濟帶和絲綢之路申遺成功的背景下，應該及時凝聚共識，盡快形成《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶總體規(guī)劃》。依據(jù)歷史地理和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的需要，大力規(guī)劃若干條特色顯著、文化內涵豐富的跨省域、跨國界文化旅游線路。以西安、蘭州、烏魯木齊為龍頭城市，洛陽、銀川、敦煌、西寧、吐魯番以及喀什為區(qū)域中心城市，發(fā)展各層次的遺產(chǎn)旅游、文化節(jié)慶、演藝娛樂以及民族手工藝品交易。積極開展影視、演藝娛樂、動漫游戲、文化旅游、工藝美術、非物質文化遺產(chǎn)、民族文化、工業(yè)制造、建筑設計、文化體育等多領域的交流合作，打通國家和省域間的文化壁壘，推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加速文化貿易往來，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

（二）打造優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)

找準絲路沿線有市場開發(fā)前景的文化產(chǎn)業(yè)資源，集中力量打造優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目，積極發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，建立完善特色化文化產(chǎn)業(yè)體制機制。重點打造絲路沿線演藝娛樂、工藝美術、文化旅游、節(jié)慶會展、創(chuàng)意設計、文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合等領域的項目。從國家層面對優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目予以對接推介、投資融資、人才培養(yǎng)、技術支撐、專家咨詢等方面的重點支持，支持符合條件的項目申報中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。提高文化產(chǎn)業(yè)活力和競爭力，充分發(fā)揮各級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，形成區(qū)域性創(chuàng)新中心和成果轉化中心，發(fā)展立足絲路、面向全國、輻射全球、具有強大引領示范效應的特色文化產(chǎn)業(yè)集群。

（三）建設知名文化品牌，建立文化品牌營銷推廣機制

推動絲路沿線自主品牌建設，堅持以市場為導向，培育擁有國際國內較高知名度和美譽度的文化品牌，逐步建立民族文化品牌營銷推廣機制。依托各地文化資源，積極發(fā)展“一地一品”文化產(chǎn)業(yè)，重點在文化旅游、演藝娛樂和工藝美術等領域，形成一批絲路文化產(chǎn)品知名品牌。鼓勵各地依托民族傳統(tǒng)節(jié)日、演藝，舉辦民族節(jié)慶、文化會展、民俗演藝、主題文化周以及旅游節(jié)等豐富多彩、各富特色的文化活動，形成具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌輻射的新興文化活動品牌。加大知識產(chǎn)權的創(chuàng)造、運用、保護和管理力度，在重要節(jié)點城市建立知識產(chǎn)權交易基地，擴大優(yōu)秀品牌產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，建立健全文化品牌營銷推廣機制平臺。

（四）培育文化創(chuàng)意新興業(yè)態(tài)，鼓勵民族文化與高新科技融合發(fā)展

促進絲路文化元素與高新技術、民俗演藝、音樂制作、手工設計以及服裝生產(chǎn)等相結合，大力推進文化創(chuàng)意和設計服務于相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托絲路文化多元化的藝術、文化資源，不斷提高民族特色濃郁的創(chuàng)意設計能力，提升特色文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設計水平。鼓勵絲路沿線具備條件的地區(qū)充分挖掘優(yōu)秀地方和民族特色文化，積極推進文化科技融合創(chuàng)新，大力發(fā)展動漫電影、網(wǎng)絡游戲、高新演藝、文化電子商務和增值服務等新興業(yè)態(tài)。

（五）扶持小微城鎮(zhèn)文化企業(yè)，鼓勵市民村民文化致富

通過政府服務、信貸支持等多種方式扶持絲路沿線小微城鎮(zhèn)文化企業(yè)發(fā)展，激發(fā)區(qū)域內文化產(chǎn)業(yè)活力和，提高民族文化資源創(chuàng)意創(chuàng)新水平。鼓勵各類非物質文化遺產(chǎn)傳承人以及各層次工藝美術師等具有特殊技藝的人才通過各種形式進入城鎮(zhèn)文化企業(yè)，支持新型城鎮(zhèn)化過程中的新市民新村民，通過文化產(chǎn)業(yè)合作社等方式文化致富。強化絲路特點的特色產(chǎn)品和特色服務，支持小微城鎮(zhèn)文化企業(yè)向民族化、特色化、創(chuàng)新化和產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

責任編輯：葉民英