摘要：新聞媒體是影響民眾生活的主要傳播媒介，為了更好地發(fā)揮新聞媒體的影響力，需要既專業(yè)又能夠吸引公眾關(guān)注的播音和具有親和力的主持方式。本文分析了親和力在播音主持中的作用，進(jìn)而提出提升主持人親和力的措施。不斷提升播音主持親和力、人格化的發(fā)展，使其能夠更好的體現(xiàn)以人為本，更好的服務(wù)于觀眾。

關(guān)鍵詞：播音主持;親和力;提升策略

播音主持是現(xiàn)代播音節(jié)目和聽眾之間的溝通橋梁，因此對(duì)播音主持不論在外表形象，還是內(nèi)涵修養(yǎng)方面都有極高的要求，其中播音主持的親和力是尤為關(guān)鍵的因素，如果能在播音主持的過程中提高主持人的親和力，那么播音節(jié)目就會(huì)有更高的收視率，也能夠真正深得人心。

一、親和力及播音主持簡(jiǎn)析

所謂的親和力指的是兩種或者是多種物質(zhì)在相互融合時(shí)之間所產(chǎn)生的相互作用的力量，這更多的來反應(yīng)人與人之間的交往。而在播音主持當(dāng)中親和力主要體現(xiàn)在主持人與觀眾之間，通過播音主持的表達(dá)等方面的藝術(shù)、心理與技巧來拉近與觀眾之間的距離，進(jìn)而讓觀眾能夠接受并融入到節(jié)目中來。播音主持是通過媒體將信息將信息傳遞給大眾，是信息的傳播者，對(duì)大眾具有強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用。因此，作為播音主持不僅在外觀上要求具備端莊大方的形象，同時(shí)內(nèi)在要求具備高的修養(yǎng)與學(xué)識(shí)，具備特殊的人格魅力，只有這樣才能夠提升工作的質(zhì)量。而親和力在提升播音主持工作效果方面具有不可替代的作用，因此在實(shí)踐的過程中要給與高度的重視。

二、播音主持具有親和力的意義

（1）提升播音主持人員的魅力。當(dāng)代許多播音主持在主持節(jié)目的過程中容易受到傳統(tǒng)方式的影響放不開，在主持節(jié)目的過程中模式化嚴(yán)重，很難吸引觀眾。而在播音主持人主持節(jié)目的過程中強(qiáng)調(diào)親和力則是一種展示個(gè)人魅力和實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的雙重體現(xiàn)。例如，在主持節(jié)目的過程中采用聊、拉家常等方式，這能夠有效地縮小與聽眾的距離，表現(xiàn)出親和力，讓聽眾有種在家聊天、身臨其境的感覺，這樣播音主持的魅力就能夠極大地彰顯出來。

（2）使節(jié)目獲得大眾的認(rèn)可。在現(xiàn)今社會(huì)，有許多的電視節(jié)目和傳播媒介，因而每個(gè)節(jié)目之間就形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如何獲得大眾的認(rèn)可，吸引觀眾的收聽就成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。如果依然按照傳統(tǒng)的主持方式，已經(jīng)很難達(dá)到效果，這就要求播音主持在節(jié)目的主持過程中不斷創(chuàng)新，采用多種方式吸引聽眾，其中親和力的作用尤為明顯，這種方式能夠讓節(jié)目有靈魂、有靈氣。播音主持的親和力還能有效地抓住聽眾的特點(diǎn)和心理，創(chuàng)造出符合節(jié)目?jī)?nèi)容的情境和氛圍，及時(shí)打破隔閡、實(shí)現(xiàn)溝通，促進(jìn)信息傳遞。

（3）拉近節(jié)目與聽眾的距離。播音節(jié)目舉辦的目的就是傳播信息并獲得民眾的認(rèn)可，正如人與人的交流一樣，播音節(jié)目也需要有人與人交流的特征，也就是說是否具有親和力也是節(jié)目與聽眾之間能否實(shí)現(xiàn)溝通互聯(lián)的關(guān)鍵所在，前面已經(jīng)提到，這兩者的溝通橋梁就是播音主持。優(yōu)秀的播音主持能夠充分利用其具有的親和力拉近節(jié)目與聽眾的距離，通過拉家常、聊天的方式與聽眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，在這種方式中傳播信息，也使公眾對(duì)節(jié)目有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，提高其認(rèn)可程度。

（4）調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性。傳統(tǒng)過于死板、機(jī)械化的播音主持模式，不僅遠(yuǎn)了觀眾與播音主持之間的距離，同時(shí)缺乏情感色彩和活力的傳播狀態(tài)也很難提起觀眾或聽眾的興趣，降低了信息傳播的效果。而當(dāng)播音主持當(dāng)中增加了親和力，這樣可以使得主持人在節(jié)目中更好的融入自己的感情與思想，整個(gè)節(jié)目就會(huì)更有靈氣、人格化，工作才具有靈魂。播音主持能夠通過親和力在所播的節(jié)目中抓住聽眾與觀眾的心理特點(diǎn)進(jìn)而營(yíng)造一種合理的氛圍或者是情境，進(jìn)而可以打破播音主持與觀眾之間的隔閡，讓觀眾融入進(jìn)節(jié)目并與播音主持產(chǎn)生互動(dòng)。這樣觀眾的參與積極性得到提高，能夠身歷其境并發(fā)揮想象力，自然信息傳播將更全面準(zhǔn)確。

三、提升播音主持親和力的策略

（1）提升播音主持的藝術(shù)個(gè)性。這里所提到的藝術(shù)個(gè)性就是指播音主持在節(jié)目活動(dòng)中所具有的個(gè)人特點(diǎn)和魅力，這與傳播信息的需要和方式有很大關(guān)系，播音主持工作和其他新聞媒介不同，播音主持人具有個(gè)性和魅力是節(jié)目能夠成功的關(guān)鍵因素，播音主持通過藝術(shù)性的語言表達(dá)和肢體語言能夠更加增強(qiáng)其親和力，加強(qiáng)與受眾群體的溝通，并被聽眾接受。

（2）用微笑和真誠(chéng)打動(dòng)觀眾。微笑是人類表述友好的一種途徑，甚至任何語言都顯得多余，一個(gè)微笑往往就能讓人心中生出一股暖流。在如今信息化時(shí)代，人們可通過多種渠道獲取所需信息，面對(duì)“我說什么、你聽什么”模式的節(jié)目，會(huì)越來越反感，挑剔型更強(qiáng)。對(duì)于一些較為嚴(yán)肅的節(jié)目，可適當(dāng)?shù)匚⑿?，并注入真摯熾烈的感?對(duì)于一些放松類節(jié)目，可將現(xiàn)場(chǎng)氛圍變得活躍起來。同時(shí)，播音主持人員還需深入理解節(jié)目?jī)?nèi)容，將自己的真情實(shí)感和真實(shí)感悟融入其中，親和力對(duì)播音主持工作的作用觀察持著一種真實(shí)、客觀的態(tài)度，很多經(jīng)典語言都是自身經(jīng)歷或自身感悟，而并非為了節(jié)目而刻意為之。加上其幽默的主持風(fēng)格，使得節(jié)目受到觀眾認(rèn)可。

（3）站在群眾的角度，融入觀眾。播音主持人要提高親和力，就要想象出鏡頭前有著真實(shí)的受眾在聆聽，就像跟自己的知心朋友在聊天一樣，增加自身的“對(duì)象感”，調(diào)動(dòng)起自身的積極性，參與到播音主持工作之中。面對(duì)鏡頭，播音主持人不能只是做讀稿子的機(jī)器，而是要根據(jù)內(nèi)容的需要，及時(shí)調(diào)整自己播音的節(jié)奏、神態(tài)、語氣等，設(shè)想自己就是在跟眼前的人進(jìn)行面對(duì)面的交流。在實(shí)踐中，播音主持人要融入生活，并站在群眾的位置去思考和表達(dá)，這樣更能夠讓節(jié)目或者是信息深入觀眾的內(nèi)心。無論是信息的搜集與傳播做到“從群眾中來，到群眾中去”，這樣自然而然的就可以引起共鳴，加上親切自然的談吐就能夠很好的融入親和力。

（4）增強(qiáng)生活化氣息。貼近社會(huì)實(shí)際，攝取來自生活實(shí)踐中的第一手材料，在社會(huì)實(shí)踐中不斷磨練和提升自己，才能有效沉淀自己的平和、親切的氣質(zhì)和風(fēng)格，在播音主持時(shí)就能輕松、自然地流露出來，更加準(zhǔn)確、貼切地表達(dá)出信息的實(shí)質(zhì)。社會(huì)實(shí)際中始終都有播音主持人學(xué)習(xí)和提升的鮮活素材，只有當(dāng)播音主持人走近社會(huì)實(shí)際中，去感受事件的發(fā)生和人情的冷暖時(shí)，才能更好地增加對(duì)播音內(nèi)容的理解，這樣傳達(dá)出的語氣、態(tài)度才更加貼近地氣，更有人情味，也就更能博得受眾的認(rèn)可和喜愛。

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[2]王雪.劉寧.播音主持工作者應(yīng)具備的各項(xiàng)素質(zhì)[J];科技傳播;2013.07

作者簡(jiǎn)介：

張嬌（1986～），女，吉林市人;吉林市電視臺(tái)。研究方向：播音主持與藝術(shù)。