[摘 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合和良性互動在遼寧省海島旅游開發(fā)中起到至關(guān)重要的作用。在闡述產(chǎn)業(yè)融合概念的基礎(chǔ)上，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效應，并從延伸產(chǎn)業(yè)鏈、加強旅游產(chǎn)品設(shè)計的文化創(chuàng)意、營造具有文化特色的旅游環(huán)境、加快培養(yǎng)文化旅游人才等方面探討了遼寧省海島旅游開發(fā)中旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑。

[關(guān)鍵詞]遼寧??；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；海島旅游

[中圖分類號]F127 [文獻標識碼]A [文章編號]

2095-3283（2015）09-0060-02

[作者簡介]王曉宇（1979-），女，遼寧岫巖人，副教授，碩士，研究方向：旅游管理。

一、產(chǎn)業(yè)融合的概念

產(chǎn)業(yè)融合是當代經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，它可以理解為不同產(chǎn)業(yè)或者同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)通過優(yōu)勢互補、聯(lián)合營銷、延展產(chǎn)業(yè)鏈條進行有效的融合和相互滲透，最終通過合作來提升核心競爭力，進而實現(xiàn)效益最大化和可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合的作用主要表現(xiàn)為可以進一步促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改革和升級，創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，促使市場結(jié)構(gòu)趨于合理化，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，帶動區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。

國家相關(guān)政策也體現(xiàn)出促進和提倡產(chǎn)業(yè)融合的傾向，如國務院頒布的《加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提出“大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。”眾多的發(fā)展實踐也證明，旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融入，通過將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與旅游產(chǎn)業(yè)自身特點深度融合，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，加快文化資源的產(chǎn)業(yè)化，促使市場結(jié)構(gòu)在競爭與合作中不斷趨于合理化，促進國家和地區(qū)文化的不斷發(fā)展以及軟實力的提升。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合效應

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“國民經(jīng)濟新興產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，依托于現(xiàn)代精神文化娛樂消費需求，借助高科技手段，創(chuàng)新傳播方式，充分體現(xiàn)出以文化藝術(shù)與經(jīng)濟、科技全面結(jié)合的主要特征，影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、數(shù)字動漫、工藝美術(shù)、旅游休閑、商務會展等是其主要涉及的行業(yè)和領(lǐng)域。2011年黨的十七屆六中全會提出：“推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值?！?014年《國務院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中進一步提出：“切實提高我國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務整體質(zhì)量水平和核心競爭力，大力推進與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務?！闭叩倪B續(xù)性體現(xiàn)了國家推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的決心與信心。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實現(xiàn)消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體驗需求，促進旅游休閑業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性互動，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）文化產(chǎn)業(yè)有助于推動旅游業(yè)向縱深發(fā)展

從旅游主體（旅游者）來看，文化是旅游者的主要動機；從旅游客體（旅游資源）來看，文化是旅游資源的重要表現(xiàn)形式和內(nèi)涵；從旅游媒介（旅行社、飯店、旅游交通等）來看，文化是旅游業(yè)的依托。依靠文化創(chuàng)意深刻認識和挖掘旅游資源，將旅游業(yè)向縱深發(fā)展，是實施旅游國際化戰(zhàn)略的重要條件。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)培育新的增長點離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合催生了新的旅游吸引物，有效激發(fā)了旅游者的旅游動機，創(chuàng)新了旅游企業(yè)的經(jīng)營模式，為旅游產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，加速了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的橫向與縱向一體化建設(shè)，推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善與發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

憑借著關(guān)聯(lián)度高、帶動力強、輻射范圍廣的特點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直被看作具有引領(lǐng)作用的代表性產(chǎn)業(yè)。因此，堅實旅游產(chǎn)業(yè)生存的土壤和傳承的廣度和深度，推動其向縱深方向發(fā)展，使文化遺產(chǎn)保持原有的生機和活力，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的保護與旅游業(yè)發(fā)展的良性互動，必須以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融合為前提。

三、遼寧省海島旅游開發(fā)中旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑的思考

近年來，遼寧省海島旅游開發(fā)建設(shè)在國家的大力扶持下取得了一定的進展，但在遼寧省海島旅游的眾多相關(guān)研究中，始終缺乏有一定支撐力度的研究工具，研究視角及切入點亟待更新，以促進遼寧省海島旅游發(fā)展實現(xiàn)新的突破。本文嘗試從旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的視角對遼寧省海島旅游發(fā)展路徑進行研究。

在未來的海島旅游發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會沿著“產(chǎn)業(yè)互動→產(chǎn)業(yè)升級→可持續(xù)發(fā)展”的路徑，用創(chuàng)意挖掘旅游資源、創(chuàng)造旅游產(chǎn)品、營造旅游環(huán)境、拓展旅游渠道，從而引領(lǐng)旅游消費，最終實現(xiàn)資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟和社會的全面可持續(xù)發(fā)展。

遼寧省海島旅游開發(fā)中旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合可以選擇從以下途徑入手：

（一）延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈

一方面，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入海島旅游發(fā)展全過程，提高海島旅游的文化附加值。另一方面，激發(fā)政府管理者、旅游經(jīng)營者、服務者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者加快內(nèi)容、形式和手段方式創(chuàng)新的積極性，進而不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）加強旅游產(chǎn)品設(shè)計中的文化創(chuàng)意

在海島旅游產(chǎn)品設(shè)計方面，游客反映最多的問題是：海島文化旅游商品缺少創(chuàng)意。市場上的很多文化創(chuàng)意旅游商品，是把景觀、圖片、紋飾直接體現(xiàn)在某種產(chǎn)品上，缺少有創(chuàng)意的設(shè)計，或有些創(chuàng)意的實用性很差或使用范圍很小，還有很多產(chǎn)品只是對傳統(tǒng)工藝品的改造。這些旅游產(chǎn)品在造型、顏色、功能等方面都與人們希望看到的文化創(chuàng)意旅游商品相差甚遠。

旅游商品市場需要具有地域文化特色的能夠提高生活品質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游商品。

在海島旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計方面應從以下幾方面入手：一是以表演的形式向游客展現(xiàn)海島地方特色工藝、民俗、節(jié)事活動，表演人員最好是當?shù)厮嚾耍浞煮w現(xiàn)產(chǎn)品特色，切記盲目照搬和模仿。二是整合利用戲劇、曲藝、音樂、電影、電視剪紙等不同藝術(shù)表現(xiàn)手法，將海島文化和民俗文化開發(fā)成內(nèi)容獨特的具有較強吸引力的表演藝術(shù)旅游產(chǎn)品，如菊花島、大連周邊的海島都可以根據(jù)各自特色進行深入開發(fā)，在此基礎(chǔ)上來改變傳統(tǒng)的海島旅游產(chǎn)品嚴重雷同的現(xiàn)象。三是根據(jù)區(qū)域條件現(xiàn)狀，建立旅游扶持資金，建設(shè)影視基地，整合影視體驗和海島旅游資源，采取市場化運作模式。四是打造具有一定特色和影響力的文化旅游節(jié)慶品牌。五是根據(jù)海島條件建設(shè)海島文化主題博物館，要充分考慮“陸島一體化”建設(shè)，與陸地旅游結(jié)合，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，同時為“陸島一體化”旅游產(chǎn)品開發(fā)提供便利條件。

（三）營造具有文化特色的旅游環(huán)境

首先，建立以政府為核心的文化創(chuàng)意服務體系，轉(zhuǎn)變政府職能，強化政府服務意識。其次，制定和完善產(chǎn)業(yè)政策，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。引導和推進兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展重點放在市場準入、財稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面。第三，進一步加強旅游市場監(jiān)管與行業(yè)管理，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的內(nèi)容和形式更加豐富和完善，旅游載體及吸引物和公共服務設(shè)施建設(shè)進一步加強。具體來說，要全面加快海島基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強中高檔文化酒店建設(shè)；完善配套設(shè)施，建設(shè)游客集散中心；建立多語種海島旅游標識系統(tǒng)和旅游咨詢服務系統(tǒng)，使硬件設(shè)施能夠滿足海島旅游的發(fā)展需求。同時，建設(shè)海島旅游商品專屬品牌，開發(fā)出新穎獨特、設(shè)計精美、實用性強的旅游商品；增加旅游商品的科技含量，拓寬旅游紀念品的銷售渠道；加快建設(shè)商貿(mào)中心，推進旅游商品市場標準化；加大信息技術(shù)的推廣力度，支持旅游電子商務企業(yè)發(fā)展。

（四）加快培養(yǎng)文化旅游人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展急需復合型人才，要求其既懂文化資源保護、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營銷。一方面，政府應盡快制定有利于“文化創(chuàng)意+旅游”復合型人才培養(yǎng)和引進政策與計劃。另一方面，政府應與高校、研究機構(gòu)合作組織相關(guān)培訓，積極培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)、寬視野和創(chuàng)新能力的文化旅游人才。同時，文化部門和旅游部門要加強合作，建立一批文化旅游培訓和實踐基地，資助專業(yè)人員與小微企業(yè)、個體戶“結(jié)對子”，實行駐村藝術(shù)家制度，幫助他們做工業(yè)設(shè)計、培育品牌、建市場渠道，讓藝術(shù)家與村鎮(zhèn)老百姓、民間藝人共同研究如何提升傳統(tǒng)手工制品的藝術(shù)和文化品位，最終提高基層民眾參與商業(yè)體系的能力。

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（責任編輯：喬 虹）endprint