林玥秀 趙藝 孔寧

【摘 要】大眾文化是由大眾傳媒?jīng)Q定的，大眾傳媒對大眾文化的誕生起著重要的作用，并且大眾文化的發(fā)展也與大眾傳媒息息相關(guān)。作為傳播信息的手段、工具，大眾媒體是大眾文化的載體，同時大眾文化的流行也促進(jìn)了大眾傳媒的興盛。大眾傳媒和大眾文化有著密不可分的聯(lián)系，互相促進(jìn)發(fā)展。本文分別選取報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)這三個傳統(tǒng)與新興的大眾媒介探討與大眾文化的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒 ? ?大眾文化 ? ? 影響

一、大眾傳媒與大眾文化的定義

有關(guān)大眾傳媒的定義，有多種定義方式。從手段、工具的角度定義，大眾傳媒是指傳播媒介，即是通過報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播信息的手段、工具;從機(jī)構(gòu)組織的角度定義，認(rèn)為報社、電臺、電視臺等媒介機(jī)構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，又把它們稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒。大眾文化是指需要借助一定的技術(shù)手段、工具進(jìn)行溝通，所構(gòu)成的集團(tuán)規(guī)則、習(xí)慣、語言、態(tài)度等。如果沒有溝通交流，就只剩下沒有意義的行為動作，而這一技術(shù)和溝通的手段、工具就是我們所說的大眾媒體?？梢哉f大眾文化是由大眾傳媒?jīng)Q定的，大眾傳媒對大眾文化的誕生起著重要的作用，并且大眾文化的發(fā)展也與大眾傳媒息息相關(guān)，同時大眾文化的流行也促進(jìn)了大眾傳媒的興盛。大眾傳媒和大眾文化有著密切的聯(lián)系，互相促進(jìn)發(fā)展。

二、大眾傳媒對大眾文化傳播的影響

特別是近代社會，大眾文化不能離開大眾媒體。大眾媒體影響大眾文化，產(chǎn)生大眾文化。大眾媒體的類型包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等。大眾傳媒傳播情報信息，大眾傳媒制造文化，并且大眾媒體將其制造的大眾文化進(jìn)行擴(kuò)展。隨著時間的流逝，大眾傳媒與大眾文化密不可分。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)的推動下，大眾傳媒的發(fā)展速度飛快，作為手段和工具的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)與新興的大眾媒介所傳播的信息則是大眾文化的載體。而且，雖然大眾傳媒是手段和工具，但是大眾媒體自己本身也是溝通本體，人們通過多樣的大眾媒體看世界，從情報中開發(fā)自己的思想和觀念。曾任英國伯明翰當(dāng)代文化研究中心所長的斯圖亞特·霍爾說：“無論是就質(zhì)和量的觀點來說，在資本主義高度發(fā)達(dá)的20世紀(jì)，媒介在文化領(lǐng)域里已經(jīng)取得了決定性與關(guān)鍵性的領(lǐng)導(dǎo)地位，單只是就經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與社會文化資源來看，大眾媒介所能控制的部分，比起目前還存在的所有更為傳統(tǒng)的、更為古老的文化渠道，其素質(zhì)優(yōu)越多了。”

1.報紙與大眾文化

報紙、雜志等印刷媒體并不是物理、化學(xué)上等所定義的物質(zhì)實體和現(xiàn)象，而是為了傳遞信息、情報，所攜帶的一種符號狀態(tài)。特別是報紙這一印刷媒介，就是一種以活字的形式，為傳播世界范圍的情報，它的每一個字、每一個詞語、每一個句子都是大眾文化的載體，以文字的形式將大眾文化傳播至每一個角落。報紙的特點為受眾廣泛、內(nèi)容豐富、更新迅速、覆蓋能力廣泛。人們讀了相同的報紙，如果看到同樣的情報信息，容易形成相同的價值觀，形成共同認(rèn)知。尤其是報紙上具有評論性質(zhì)的文章，代表著報社的立場，并且具有一定的輿論導(dǎo)向性，影響著人們的觀點和思想以及生活方式。通過報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，大眾文化得以創(chuàng)造和傳播，沒有大眾文化就無法得以傳播，大眾傳媒是大眾文化形成的重要手段。

2.電視與大眾文化

隨著電視傳媒的迅速發(fā)展，電視具有傳播的時效性、多樣性、廣泛性等，能夠滿足大眾對信息傳播的需求。近年來可以稱為大眾傳媒中的主流媒體，是大眾文化的重要內(nèi)容。其中，2002年興起的民生新聞，這一新型的新聞報道節(jié)目在全國范圍內(nèi)迅速、廣泛地發(fā)展起來。民生新聞以“民生”為理念，新聞內(nèi)容與百姓日常生活息息相關(guān)，將鏡頭面向大眾，貼近大眾，全部是大眾關(guān)心的內(nèi)容報道，在每天晚上的黃金時段播出，收視率極高，建構(gòu)著以大眾為主導(dǎo)的大眾文化，促進(jìn)了大眾文化的發(fā)展。而且，電視劇以及綜藝節(jié)目也是大眾文化內(nèi)容之一，近年來我國省級電視臺對電視劇以及綜藝節(jié)目的制作大力投入，電視劇和綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新、題材新穎、層出不窮，促進(jìn)了電視劇和綜藝節(jié)目的發(fā)展，滿足了大眾審美和欣賞上不斷變化的需求。

3.網(wǎng)絡(luò)與大眾文化

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，其已經(jīng)成為大眾傳媒的新興角色，沖擊著報紙、雜志等傳統(tǒng)大眾傳媒。近年大眾文化的盛行與網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度飛快，同時信息傳播速度也變得飛快，使大眾文化的發(fā)展進(jìn)入了前所未有的發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使大眾文化的傳播時間和空間無限擴(kuò)展，是大眾文化延伸的重要源泉。網(wǎng)絡(luò)媒體作為大眾文化的載體，其傳播的情報信息愈來愈被大眾所接受、所熟悉、所喜愛，甚至改變了大眾的生活方式和日常生活，成為大眾文化發(fā)展的新興動力。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使信息的傳播速度空前提高，信息大量涌現(xiàn)。例如，大眾使用較多的微信、微博的盛行，其評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能的運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大眾文化傳播的流行手段。而且網(wǎng)絡(luò)媒體具有能夠保存的特征，將不斷發(fā)展、日益更新的大眾文化永久并良好地保存下來。

三、大眾文化對大眾傳媒的影響

大眾傳媒成就了大眾文化，同時大眾文化的流行也影響著大眾傳媒，促進(jìn)了大眾傳媒的興盛。大眾文化在大眾傳媒的推動下快速發(fā)展，使報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的受眾和傳播信息的內(nèi)容也在不斷豐富，使得大眾傳媒自身得到了發(fā)展，使得大眾傳媒愈來愈有大眾文化的特征。大眾文化是以大眾為主要群體，是大眾的文化消費形式。隨著大眾文化的擴(kuò)散，報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的受眾范圍也從都市擴(kuò)展到全體大眾，具有了平民化、世俗化、標(biāo)準(zhǔn)化的特征。而且，從內(nèi)容上來說，隨著地方都市報紙的不斷增加，其言說空間得到了擴(kuò)展，從之前的政治、經(jīng)濟(jì)為中心擴(kuò)展至與大眾息息相關(guān)的社會文化生活為中心。大眾文化也使得電視傳媒具備了平民化的特征。除此之外，大眾文化促使電視傳媒不斷發(fā)展壯大，內(nèi)容不斷豐富，愈加能滿足大眾的欣賞所需。其中，日益增加的電視劇和綜藝節(jié)目所蘊(yùn)含的大眾文化也備受人們所青睞，使人們在快節(jié)奏的生活中身心放松、壓力釋放。在網(wǎng)絡(luò)傳媒方面，使得本身內(nèi)容就極其豐富的網(wǎng)絡(luò)空間不斷得到擴(kuò)展和延伸。例如，大眾文化中動漫、音樂、游戲等內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)媒體中增加了網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容。大眾文化與網(wǎng)絡(luò)傳媒的結(jié)合，加速了網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，形成了許多網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)傳媒的內(nèi)容增加了許多大眾文化屬性。

總之，大眾文化的盛行是文化發(fā)展的必然，大眾傳媒在其發(fā)展過程中功不可沒，它推動了大眾文化的發(fā)展;同時，大眾文化也促進(jìn)了大眾傳媒的發(fā)展，兩者互相促進(jìn)，相輔相成。

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