王鈺張雅琪

（華北理工大學(xué)，河北唐山063000）

帶有故事情節(jié)的元素在包裝設(shè)計中的運(yùn)用

王鈺張雅琪

（華北理工大學(xué)，河北唐山063000）

包裝與我們每個人都息息相關(guān)。從商品流通開始以來就有了包裝這個名詞。包裝其最基本的作用就是保護(hù)產(chǎn)品、便與攜帶。隨著人類社會進(jìn)一步發(fā)展，包裝開始不斷在市場中促進(jìn)了品牌之間的發(fā)展，逐步進(jìn)升出品牌之間相互識別的發(fā)展，這也就逐步產(chǎn)生了在包裝上進(jìn)行設(shè)計。包裝設(shè)計發(fā)展中開始向消費(fèi)人群傳達(dá)圖案或文字相關(guān)信息和促進(jìn)購買人群的選擇性等多種作用和意義，而且包裝設(shè)計后的產(chǎn)品，直接影響了后期的銷售，由此可見包裝設(shè)計在當(dāng)今市場中越來越重要。越來越多新穎的形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計中。

包裝設(shè)計；新穎；發(fā)展

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,產(chǎn)品本身需求量越來越大，進(jìn)而使得包裝開始充斥著當(dāng)今市場，帶動了包裝設(shè)計的發(fā)展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設(shè)計能否針對其品牌的發(fā)展。不斷促進(jìn)消費(fèi)，提升自身品牌的形象和建設(shè)。有一些“外貌協(xié)會”的消費(fèi)者會根據(jù)外包裝來選擇自己所需的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝起著至關(guān)重要的作用。

一、懷舊故事在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝一定是建立在保護(hù)產(chǎn)品的最基本保障出發(fā)，進(jìn)而為了品牌利益，在保護(hù)產(chǎn)品最基本的前提下，甚至打破最傳統(tǒng)的包裝造型，進(jìn)行重塑改變，又可在包裝外觀上進(jìn)行品牌文化宣傳，例如：企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、廣告宣傳語等元素，從而達(dá)到了廣而告之的有效傳播，也通過包裝的各形式區(qū)別與其他產(chǎn)品和品牌，更加具有獨(dú)一性。為了增強(qiáng)獨(dú)一性，使得消費(fèi)者能夠一眼就能識別出自身包裝品牌，所以有越來越多的故事性包裝設(shè)計出現(xiàn)在現(xiàn)代的消費(fèi)市場中。在人們的物質(zhì)需求得到充分的滿足的前提下，也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，當(dāng)然在包裝設(shè)計中也毫不遜色?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計與過去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計相比較已經(jīng)不單單的局限于只出現(xiàn)產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的名稱相互結(jié)合形式出現(xiàn)了，獨(dú)一性的結(jié)構(gòu)和區(qū)別于同類產(chǎn)品的畫面能給人以視覺上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。

二、產(chǎn)品中的故事性包裝設(shè)計

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品設(shè)計就是很好的例子，近期農(nóng)夫山泉推出了一個系列的新包裝，故事情節(jié)感強(qiáng)烈，使很多消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。將人們帶回到那個時候，隨著包裝進(jìn)入到整個故事情節(jié)里，整個包裝以及設(shè)計者和消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴，這樣就會將消費(fèi)者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品再以系列的形式出現(xiàn)，更增加的消費(fèi)者再次購買的欲望。系列包裝設(shè)計都帶有一定的故事情節(jié)，和以往山泉的圖案大相徑庭，馬上變得文藝范十足，每個包裝在配上暖心的小文案，這就是一個很好的設(shè)計思路，既抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，又為農(nóng)夫山泉公司謀取的更多的利益。農(nóng)夫山泉在之前推出一款茶飲品叫東方樹葉，這款飲品的故事性也很強(qiáng)，農(nóng)夫山泉邀請英國設(shè)計公司為其新產(chǎn)品“東方樹葉”設(shè)計了包裝形象。飲品為系列產(chǎn)品，包含了紅茶、綠茶、茉莉花茶以及烏龍茶四個茶葉品種口味。眾所周知，在中國進(jìn)行茶飲料的銷售很容易把握市場趨勢和份額，但就目前來看，中國許多茶飲料的產(chǎn)品都有雷同度較高的包裝形象。所以，英國設(shè)計公司被要求設(shè)計一個全新的、有畫面性和創(chuàng)造性的包裝形象來幫助農(nóng)夫山泉茶飲料區(qū)別于同類產(chǎn)品包裝形象，自身品牌脫穎而出。所以就出現(xiàn)了我們可以在市面上購買的到的茶飲品——東方樹葉。

現(xiàn)在市面上有一款香菇醬的創(chuàng)意，我認(rèn)為創(chuàng)意點(diǎn)就很好，走過香菇醬的柜臺就聽見它的宣傳歌曲：“采蘑菇的小姑娘，背著一個大籮筐……”。這就很吸引顧客的購買欲望。包裝瓶子上就是一個小姑娘背著籮筐，和歌曲里的故事很貼切，是消費(fèi)者產(chǎn)生無限的聯(lián)想，從而購買此產(chǎn)品。只要聽到該歌曲就會想到這個產(chǎn)品，這也是和好的創(chuàng)意?？傊诎b設(shè)計運(yùn)用的元素可以多樣化才能更加可能與消費(fèi)人群產(chǎn)生共鳴。

三、總結(jié)

包裝設(shè)計的發(fā)展也帶動了各大學(xué)術(shù)領(lǐng)域和高校培養(yǎng)此類人才的重視，包裝設(shè)計是具有一定創(chuàng)意思維課程，它是對思維的擴(kuò)展，主要挖掘設(shè)計者的發(fā)散式思維，一件成功的包裝設(shè)計產(chǎn)品雖然看似很隨意但應(yīng)該很有邏輯性的，不僅能夠與消費(fèi)人群達(dá)成共鳴，促進(jìn)消費(fèi)，更會提升品牌宣傳，達(dá)到共贏的目的。這也就考驗(yàn)了設(shè)計者要從多角度思考問題。培養(yǎng)自身思維模式，不僅重視設(shè)計本身的專業(yè)素養(yǎng)，更要考慮到后期銷售，以及消費(fèi)者購買的延續(xù)性模式。

包裝設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域中，它不僅建立在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)上，更加與現(xiàn)代發(fā)展的科學(xué)技術(shù)相互結(jié)合，同時也與經(jīng)濟(jì)專業(yè)中的市場營銷進(jìn)行融匯，構(gòu)成相互依賴和相互溝通的有機(jī)結(jié)合。而在設(shè)計階段，其專業(yè)素養(yǎng)和設(shè)計方案的好壞，會直接影響到后期加工生產(chǎn)的質(zhì)量與性能、商品的消費(fèi)方式與市場經(jīng)濟(jì)效果。一件好的的包裝設(shè)計不僅可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印象，更能夠與消費(fèi)者拉近距離，增強(qiáng)購買欲望。在現(xiàn)代消費(fèi)市場中，如果說一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計是呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一印象的話，那么在包裝設(shè)計中運(yùn)用合理的版式和優(yōu)美的圖案等多樣元素就是包裝設(shè)計的靈魂，加上品牌額外的宣傳和制定相應(yīng)的營銷策略，一定能夠深入人心。包裝設(shè)計的出現(xiàn)和發(fā)展不斷豐富著我們的生活，也會有更多的帶有故事情節(jié)的插畫元素被廣泛應(yīng)用到包裝設(shè)計中，不僅提高觀賞性，更加促進(jìn)了包裝的可閱讀性。

[1]朱周勤.包裝設(shè)計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2007.

J524.2

A

1005-5312（2015）29-0017-01