田++靜

[摘要]從屬性特點的角度上來講，月份牌屬于一種集繪畫廣告為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，于上世紀二三十年代到了創(chuàng)作的鼎盛時期，那個時代的電影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走進了月份牌廣告之中。在月份牌中，這些明星身著最流行的服裝，使用著最為先進的生活設(shè)備，透過這些明星傳達出了美好的生活。

[關(guān)鍵詞]月份牌 廣告畫 邊飾 設(shè)計 應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提升，人們的生活環(huán)境也得到了極大改善，在這種環(huán)境條件下人們對于設(shè)計水平有了更高的要求，設(shè)計行業(yè)也逐漸興盛繁榮。對于月份牌廣告畫而言，其邊飾設(shè)計的很多要素都能為現(xiàn)代設(shè)計提供幫助和啟發(fā)，對于當(dāng)代設(shè)計來說具有重要的現(xiàn)實意義。

一、月份牌廣告畫的造型特點

月份牌廣告帶給人們的最直接影響就在上世紀二三十年代的旗袍時裝美女，當(dāng)時的月份牌廣告畫主要是以時裝美女為主要素材，這使得當(dāng)時對于月份牌廣告畫有一個“美女月份牌”的俗稱，這也成為了月份牌廣告畫的最大特點。除了廣告畫中的人物角色之外，廣告畫中的廣告語也是一個值得關(guān)注的內(nèi)容。從某種成都上來說，廣告語也屬于設(shè)計當(dāng)中的一個方面，并對產(chǎn)品的銷售具有重要的影響，當(dāng)時的一些廣告語對于產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了巨大的效果。例如，德商拜耳藥廠出品的“加當(dāng)”止痛片廣告語：“打倒一片疼痛”；英美煙草廣告公司“哈德門”香煙廣告語：“千金難買一笑，惟哈德門香煙可以換之”等等，都在當(dāng)時的社會產(chǎn)生重要的轟動影響，成為了吸引消費者的有效手段之一。

二、月份牌廣告邊飾的興起

裝飾從某種程度上來說屬于產(chǎn)品的一種附庸，所有藝術(shù)設(shè)汁在其鼎盛時期都會擁有較為華麗的裝飾做點綴。眾所周知，裝飾是我們生活當(dāng)中分一種重要素材，所有事物在經(jīng)過裝飾后，顯示效果都能夠得到很大的提升。從特點和影響上來說，裝飾能夠無限的喚起人們的視覺感覺，激發(fā)出人們最直接的視覺反應(yīng)。從某種角度上來說，裝飾就相當(dāng)于一種語言，具有自身的特和內(nèi)容。我們在本文中所提到的月份牌廣告畫中的邊飾僅僅是設(shè)計要素中的一個分支，但是我們同樣應(yīng)當(dāng)了解到邊飾的應(yīng)用將會使我們的生活得到極大改變。這是由于邊飾的應(yīng)用在很多時候都會對設(shè)計的風(fēng)格起到?jīng)Q定性影響，因此在進行當(dāng)代設(shè)計的過程中一切都應(yīng)當(dāng)圍繞著設(shè)計的主題來進行，盡量保證邊飾與設(shè)計風(fēng)格上的一致，為人們的生活創(chuàng)造良好的環(huán)境條件，使其能夠在生活中始終保持愉悅的心情。從邊飾的應(yīng)用情況以及應(yīng)用形式上來看，月份牌廣告畫中具有很多可供借鑒和吸收的地方。對于月份牌廣告畫來說，其形成和發(fā)展在很大程度上受益于現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展，這使得月份牌廣告畫中的邊飾效果能夠更好地呈現(xiàn)在人們面前。從起源的角度上來說，月份牌廣告畫中的邊飾來源于年畫，并在月份牌廣告畫興起的時期得以繁榮和興盛。邊飾的作用主要是借助于人眼等相關(guān)感官器官來引起的出形象以外的視覺體驗，是一種物理屬性對人眼的一種視覺刺激，但是人的視覺特征主要是由大腦支配，因此邊飾上的影響在某種程度上來說就相當(dāng)于一種心理上的暗示。在這種條件下，邊飾不僅與物體本身的特點有關(guān)聯(lián)，更在很大程度上受到時間、空間以及外表狀態(tài)和物體周圍環(huán)境的影響，并且還與個人的經(jīng)歷和記憶力等相關(guān)個人特點存在著息息相關(guān)的聯(lián)系。

三、月份牌廣告畫的邊飾所帶來的影響和啟示

月份牌廣告畫中的邊飾元素為當(dāng)代設(shè)計帶來了全新的設(shè)計要素，通過對廣告畫中邊飾元素的借鑒可以使當(dāng)代設(shè)計能夠指根據(jù)對設(shè)計主體的使用性質(zhì)、所處環(huán)境以及相關(guān)標(biāo)準的熟悉和了解，通過對相關(guān)技術(shù)手段和設(shè)計美學(xué)的應(yīng)用來為人們創(chuàng)造出更好地設(shè)計作品。對于當(dāng)代設(shè)計來說，不僅應(yīng)當(dāng)滿足人們的視覺需要，能夠體現(xiàn)出設(shè)計主體的美學(xué)價值，更要滿足相關(guān)的功能需要，能夠展現(xiàn)出設(shè)計主體的特點以及風(fēng)格和環(huán)境氛圍等相關(guān)特征。從性質(zhì)的角度上來說，當(dāng)代設(shè)計主要包含兩方面，一方面是技術(shù)層次，而另一方面則是藝術(shù)層次，技術(shù)層次的內(nèi)容主要是為了使邊飾設(shè)計要素能夠更好地為人們服務(wù)，使人們能夠在這種環(huán)境下得到更好地體驗，而藝術(shù)層次的內(nèi)容則主要是為了使人們能夠感受到邊飾的藝術(shù)和美感，能夠在這種藝術(shù)設(shè)計中得到美感的享受。月份牌廣告畫中的邊飾要素在當(dāng)代設(shè)計的應(yīng)用能夠為當(dāng)代設(shè)計提供整體的、富有創(chuàng)造性的解決方案，包含了概念設(shè)計以及美學(xué)知識和技術(shù)手段等多種內(nèi)容，通過這些方法的運用來達到預(yù)期的設(shè)計裝飾效果，促進當(dāng)代設(shè)計水平的提升與強化，同時也是一種辯證的繼承與發(fā)展，是對傳統(tǒng)文化要素的一種吸收。

四、月份牌廣告畫中的邊飾在當(dāng)代設(shè)計中的應(yīng)用

1、邊飾的應(yīng)用要符合產(chǎn)品功能的要求。要想對廣告畫中的邊飾加以充分應(yīng)用，促進當(dāng)代設(shè)計水平的提升，我們就應(yīng)當(dāng)堅持相應(yīng)的原則，首先在應(yīng)用月份牌廣告畫邊飾的過程中我們應(yīng)當(dāng)將邊飾的主要內(nèi)容就是將設(shè)計主體的功能進行連接，使二者能夠得到很好地契合反應(yīng)，進而在設(shè)計的過程中能夠體現(xiàn)出良好的設(shè)計效果，改善設(shè)計狀態(tài)，使其能夠符合人們的個人需要，適應(yīng)社會的發(fā)展需要，進而提升其生活質(zhì)量，促進我國設(shè)計能力的強化。但是對于月份牌廣告畫中的邊飾而言，在進行設(shè)計的過程中必須要遵循相應(yīng)的設(shè)計原則和理念，只有在遵循相應(yīng)設(shè)計原則前提下才能夠確保設(shè)計的質(zhì)量和成效，符合相關(guān)的科學(xué)性和合理性標(biāo)準。首先，應(yīng)用邊飾進行設(shè)計必須要滿足相關(guān)的功能性需要，同時滿足精神和物質(zhì)兩方面的需要。對于當(dāng)代設(shè)計而言，其最終的目的就是為人們創(chuàng)造一個愉悅舒適的視覺主體，在這種環(huán)境狀態(tài)下我們在進行借鑒邊飾要素進行設(shè)計時就先要對邊飾的使用性質(zhì)和特點進行分析和了解，根據(jù)設(shè)計主體的實際情況以及功能的不同來進行不同應(yīng)用方法和手段。

2、設(shè)計的過程中應(yīng)當(dāng)保證邊飾與設(shè)計主體之間的適宜。在應(yīng)用邊飾進行當(dāng)代設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)使設(shè)計的結(jié)果能夠符合空間感上的需要，使人們在欣賞設(shè)計的作品時能夠感受到更加愉悅感。在進行室當(dāng)代設(shè)計時，保證設(shè)計主體與邊飾之間能夠具有相應(yīng)的適宜性和一致性是必不可少的要求之一，因此我們要充分發(fā)揮出邊飾對主體的美化作用，合理的處理設(shè)計主體與背景、統(tǒng)一和變化、協(xié)調(diào)與對比之間的關(guān)系。在進行設(shè)計過程中我們要先對設(shè)計主體的實際情況進行了解，一般來說主色調(diào)的邊飾在設(shè)計中起到的主要作用就是潤色和陪襯；其次就是處理統(tǒng)一與協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，為了能夠取得統(tǒng)一又變化的效果狀態(tài)，我們應(yīng)當(dāng)盡量避免大面積的應(yīng)當(dāng)邊飾，而小面積的邊飾則可以適當(dāng)?shù)奶岣咂涿烙^性，起到相應(yīng)的點綴作用。并且我們在設(shè)計的過程中還要對設(shè)計主體的節(jié)奏感與韻律感進行掌控，使其能夠符合邊飾應(yīng)用的規(guī)律性，發(fā)揮出更好地裝飾效果。

3、盡量利用邊飾的作用來改善設(shè)計效果。我們在進行當(dāng)代設(shè)計時還要盡量發(fā)揮出邊飾改善設(shè)計效果的作用和影響，充分利用邊飾對人們心理狀態(tài)的影響以及梅花襯托的性能，進而在一定程度上對空間的尺度以及比例進行一定改變，使邊飾的影響能夠滲透到設(shè)計之中，起到改善設(shè)計效果的作用。我們可以利用邊飾來提升設(shè)計作品的親切感，也可以通過邊飾的作用來凸顯出設(shè)計作品的距離感，在這種襯托影響下改變我們對設(shè)計主體的視覺感覺，提升我們的生活舒適度。

4、在當(dāng)代設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)兼顧到邊飾的特點。在進行當(dāng)代設(shè)計創(chuàng)作時，要對邊飾以及其相關(guān)特點和差異進行充分掌握，在保證大多數(shù)人的審美需要基礎(chǔ)上能夠尊重不同民族和地區(qū)之間的差異。為此，我們要對不同民族和地區(qū)的生活習(xí)慣以及文化歷史進行了解和學(xué)習(xí)，只有這樣才能夠了解人們審美觀念的不同，進而在應(yīng)用邊飾進行設(shè)計時可以做到具體問題具體分析，能夠根據(jù)不同的條件環(huán)境來進行不同的設(shè)計，滿足不同地區(qū)和人群的設(shè)計需要。在此過程中對不同的地理環(huán)境和特殊習(xí)慣進行學(xué)習(xí)和了解，做到因地制宜顯得至關(guān)重要，我們一定要區(qū)分開來，對邊飾的特點加以充分認識和了解。

5、做好邊飾應(yīng)用的功能性延伸。從某種角度上來說，邊飾在當(dāng)代設(shè)計中的應(yīng)用就相當(dāng)于設(shè)計素材的功能性延伸，因此我們應(yīng)當(dāng)保證邊飾的功能性延伸。為此，在當(dāng)代的設(shè)計工作中我們要做好邊飾與設(shè)計主體的搭配工作，使邊飾的應(yīng)用能夠符合設(shè)計主體的特點以及使用需求，使二者之間能夠處于一種協(xié)調(diào)的關(guān)系。其次，還要做好邊飾與其他設(shè)計要素之間的搭配工作，很多情況下設(shè)計效果的營造都需要各種設(shè)計要素作用共榮的發(fā)揮，不同設(shè)計要素的實際展現(xiàn)效果也都受到外部環(huán)境因素的影響，因此我們在應(yīng)用邊飾元素進行當(dāng)代設(shè)計時要根據(jù)設(shè)計的實際用途來邊飾與各設(shè)計要素之間的協(xié)調(diào)。

對于當(dāng)代設(shè)計而言，邊飾的設(shè)計應(yīng)用水平在很大程度上影響著當(dāng)代設(shè)計能力的提升與強化，所以我們在未來的發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)努力做到邊飾的合理應(yīng)用，根據(jù)當(dāng)代設(shè)計的實際使用情況和需要來制定不同的設(shè)計方案，以滿足廣大群眾的使用需要，促進我國當(dāng)代設(shè)計水平與能力的提升。