[摘 要] 石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略有利于提高企業(yè)的競爭能力，樹立良好的企業(yè)形象。中國石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)從四個(gè)方面進(jìn)行：開發(fā)綠色產(chǎn)品，加大天然氣的開發(fā)力度，提高天然氣產(chǎn)量，重視產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)油品質(zhì)量升級;實(shí)施綠色生產(chǎn)，履行環(huán)保責(zé)任，進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)能;實(shí)行精細(xì)化安全管理，保證員工安全健康，開展內(nèi)部關(guān)系營銷，提高員工滿意度;強(qiáng)化社會公眾的知情權(quán)，加強(qiáng)教育與宣傳，樹立企業(yè)的綠色形象。為保障綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國石油企業(yè)應(yīng)不斷轉(zhuǎn)變思想，提高認(rèn)識;提高創(chuàng)新能力，開發(fā)綠色技術(shù);加強(qiáng)政府及社會公眾外部監(jiān)督管理。

[關(guān)鍵詞] 油品質(zhì)量;石油企業(yè);綠色品牌戰(zhàn)略

[中圖分類號]F270

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號] 1673-5595（2015）05-0014-05

2013年1月份以來，中國多地持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，對社會生產(chǎn)及人們的身體健康造成了一定的威脅。霧霾天氣引發(fā)了社會對中國油品質(zhì)量及石油企業(yè)發(fā)展模式的關(guān)注。 2013年2月6日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快中國油品質(zhì)量升級，并明確提出了油品質(zhì)量升級的時(shí)間安排。[1]發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)及油品質(zhì)量升級對中國石油企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：一方面，油品質(zhì)量升級有利于中國石油企業(yè)提高競爭能力;另一方面，這也對中國石油企業(yè)提出了新的發(fā)展要求，石油企業(yè)必須不斷淘汰落后產(chǎn)能，提升油品質(zhì)量。因此，中國石油企業(yè)必須實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)的整體形象，促進(jìn)油品質(zhì)量的升級，推動低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、綠色品牌的含義及實(shí)施的必要性

綠色品牌是企業(yè)給消費(fèi)者的一種體驗(yàn)，即企業(yè)建立與社會環(huán)境和諧統(tǒng)一的經(jīng)營理念，并將這種經(jīng)營理念作為企業(yè)的核心競爭能力，以提升企業(yè)的綠色形象，增加經(jīng)濟(jì)效益，建立與消費(fèi)者良好的關(guān)系，從而使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動符合可持續(xù)發(fā)展以及低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。綠色品牌不僅要求最終的產(chǎn)品是環(huán)保的，不對環(huán)境造成污染，同時(shí)也要求產(chǎn)品生產(chǎn)過程符合綠色經(jīng)濟(jì)的要求。[2]石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略是指石油企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中實(shí)施綠色戰(zhàn)略，開發(fā)綠色產(chǎn)品。石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵主要包括：開發(fā)綠色產(chǎn)品，促進(jìn)中國能源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化;石油開發(fā)生產(chǎn)過程中重視對環(huán)境的保護(hù)，實(shí)施綠色生產(chǎn)，使綠色理念深入人心，履行企業(yè)的社會責(zé)任;樹立企業(yè)綠色品牌形象。

實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略對中國石油企業(yè)來說具有重要的意義：

實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略符合中國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。低碳經(jīng)濟(jì)要求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，減少高污染能源的使用量，降低碳的排放量，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的和諧發(fā)展。實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略、加快石油企業(yè)的改革，能夠在一定程度上淘汰高污染企業(yè)，增加清潔能源的使用量，優(yōu)化中國能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略有利于中國石油企業(yè)提高競爭能力。實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，能夠在一定程度上降低企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本，提高能源利用效率;同時(shí)，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，重視環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，能促進(jìn)中國石油企業(yè)在國外市場競爭能力的提升。

實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略有利于中國石油企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象。目前，中國消費(fèi)者對石油企業(yè)存在一定的不滿情緒，如認(rèn)為中國油價(jià)過高，石油企業(yè)對環(huán)境造成高污染等。實(shí)施綠色戰(zhàn)略，促進(jìn)石油企業(yè)的改革，形成油品的市場化，有利于社會公眾改變對石油企業(yè)的認(rèn)識，樹立石油企業(yè)的良好形象。

二、中國石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的對策

中國石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略應(yīng)該從四個(gè)方面進(jìn)行：開發(fā)綠色產(chǎn)品、實(shí)施綠色生產(chǎn)、重視人性化管理、樹立企業(yè)綠色形象。

（一）開發(fā)綠色產(chǎn)品

綠色產(chǎn)品是綠色品牌的載體，企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略首先要重視綠色產(chǎn)品的開發(fā)。對中國石油企業(yè)來說，開發(fā)綠色產(chǎn)品一方面要重視天然氣等清潔能源的開發(fā)和生產(chǎn)，另一方面要不斷提升油品質(zhì)量。

1.重視天然氣的開發(fā)，提高天然氣產(chǎn)量

在中國化石能源的構(gòu)成中，煤炭和石油占了大部分比例，而這兩種能源都對環(huán)境有較大的污染。天然氣與煤炭和石油相比，具有明顯的環(huán)保優(yōu)勢，它所含有的硫、粉塵等有害物質(zhì)較少，因此，天然氣將成為中國能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然選擇。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、居民環(huán)保意識的不斷提高，天然氣的需求將大幅度增長，天然氣供應(yīng)將出現(xiàn)明顯的不足，供需缺口將不斷增大。有專家預(yù)計(jì)，到2020年中國天然氣的進(jìn)口依存度將達(dá)到50%，這對中國天然氣的穩(wěn)定供應(yīng)提出了挑戰(zhàn)。[3]因此，中國石油企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)天然氣的勘探開發(fā)，盡可能增加天然氣以及新能源等清潔能源的供應(yīng)比例，減少高污染能源的生產(chǎn)，進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

（1）加強(qiáng)常規(guī)天然氣的勘探開發(fā)

中國天然氣資源比較豐富，2013年天然氣新增探明儲量615911億立方米，經(jīng)過多年的技術(shù)攻關(guān)，中國常規(guī)天然氣的勘探開發(fā)技術(shù)不斷提高。但是由于中國天然氣資源分布廣，地域差距大、地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，天然氣的勘探難度較大。筆者認(rèn)為，中國加快常規(guī)天然氣的勘探應(yīng)從三個(gè)方面努力：首先，進(jìn)一步加強(qiáng)地質(zhì)理論的研究，充分分析中國天然氣藏的分布及地質(zhì)特點(diǎn)，提出具有針對性的勘探開發(fā)方案;加大科研投入，加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，提高天然氣的可采儲量。其次，勘探開發(fā)過程中按低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，加強(qiáng)對天然氣藏的勘探評價(jià)和開發(fā)評價(jià)，保證既能加快勘探開發(fā)的節(jié)奏，滿足中國天然氣消費(fèi)需求不斷增長的要求，同時(shí)又能低成本、高效益地開發(fā)，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。[4]最后，在常規(guī)天然氣的開發(fā)過程中，要重視對甲烷的捕捉。天然氣探測和開發(fā)過程中，有近79%的甲烷被排放出來，而甲烷是一種比二氧化碳熱效值更高的溫室氣體，其威力達(dá)到二氧化碳的20倍，所以在加大勘探開發(fā)的過程中要特別關(guān)注對甲烷的處理，否則天然氣作為清潔能源的環(huán)境效益將會受到影響。中國可以借鑒美國在甲烷氣體捕捉方面的經(jīng)驗(yàn)，即采用綠色完備技術(shù)和專門的項(xiàng)目對天然氣勘探開發(fā)過程中的甲烷氣體進(jìn)行捕捉和處理。

（2）加大技術(shù)攻關(guān)，促進(jìn)非常規(guī)天然氣的開發(fā)利用

非常規(guī)油氣是中國重要的戰(zhàn)略替代能源，非常規(guī)天然氣田開發(fā)利用將在一定程度上緩解中國天然氣供需矛盾，保障中國能源安全。非常規(guī)天然氣包括頁巖氣、煤層氣、致密氣等。中國是世界上頁巖氣可采資源量最多的國家，但是目前還沒有成功開發(fā)的頁巖氣田。[5]中國石油企業(yè)應(yīng)深入分析常規(guī)天然氣田與非常規(guī)天然氣田的區(qū)別，研究影響非常規(guī)天然氣開發(fā)的各種因素，提高勘探開發(fā)效率;借鑒常規(guī)天然氣的勘探開發(fā)技術(shù)，利用天然氣已經(jīng)形成的管道、網(wǎng)絡(luò)以及各種基礎(chǔ)設(shè)施，降低非常規(guī)天然氣的開發(fā)成本;積極學(xué)習(xí)美國的先進(jìn)技術(shù)以及勘探經(jīng)驗(yàn)，建立完善的技術(shù)體系。

（3）提高人造天然氣的產(chǎn)量

從中國能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，在未來一段時(shí)間內(nèi)，煤炭仍然占據(jù)重要地位，因此，中國石油企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與煤炭產(chǎn)業(yè)的合作，提高人造天然氣的產(chǎn)量?！叭嗽焯烊粴狻奔夹g(shù)是將煤炭通過一定的技術(shù)手段轉(zhuǎn)化成天然氣，這樣既增加了天然氣的供應(yīng)量，降低了天然氣的需求缺口，同時(shí)又減少了煤炭對環(huán)境的污染，對天然氣產(chǎn)業(yè)和煤炭產(chǎn)業(yè)來說，都是有利可圖的。目前，中國煤制天然氣技術(shù)已經(jīng)取得了一定成績，但是總體來說產(chǎn)量還較少。中國石油企業(yè)應(yīng)該加大對煤制天然氣的投資，尤其是技術(shù)投資，促進(jìn)煤制天然氣技術(shù)的提升，為人造天然氣生產(chǎn)提供技術(shù)支持;要進(jìn)一步做好煤炭和天然氣的統(tǒng)籌開發(fā)工作;要充分利用中國天然氣已經(jīng)形成的基礎(chǔ)設(shè)施，為人造天然氣的開發(fā)利用提供便利條件。

2.重視產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)油品質(zhì)量升級

中國石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，需要重視產(chǎn)品質(zhì)量管理，嚴(yán)格按照政府的要求提升油品質(zhì)量，促進(jìn)油品質(zhì)量升級。

（1）樹立質(zhì)量管理的理念

提高質(zhì)量是企業(yè)提高競爭力的根本途徑，也是企業(yè)樹立良好形象的有力保證。中國石油企業(yè)要樹立以質(zhì)量為核心的理念，倡導(dǎo)全員參與質(zhì)量管理，將質(zhì)量管理作為企業(yè)的重要經(jīng)營戰(zhàn)略執(zhí)行。同時(shí)，將質(zhì)量管理與企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，保證油品質(zhì)量符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，促進(jìn)石油企業(yè)整體效益的提高。[6]

（2）構(gòu)建質(zhì)量管理體系

中國石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略需要進(jìn)一步完善全面質(zhì)量管理體系。首先，確立質(zhì)量管理的目標(biāo)責(zé)任制，努力將質(zhì)量管理落實(shí)到各個(gè)工作崗位及環(huán)節(jié)，建立有效的責(zé)任制;其次，建立規(guī)范的全面管理制度，確保從石油勘探開發(fā)到經(jīng)營管理的各個(gè)環(huán)節(jié)都符合油品質(zhì)量升級的要求，實(shí)施全面質(zhì)量管理;再次，加快ISO9000的質(zhì)量管理體系以及ISO14000環(huán)境體系的認(rèn)證。

（二）實(shí)施綠色生產(chǎn)，履行環(huán)保責(zé)任

2010年11月1日，ISO26000國際社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，對企業(yè)的社會責(zé)任提出了明確要求。中國石油企業(yè)要提高競爭能力，必須進(jìn)一步強(qiáng)化社會責(zé)任的履行。環(huán)保責(zé)任是社會責(zé)任的重要組成部分，也是低碳經(jīng)濟(jì)下石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的重要途徑，因此，中國石油企業(yè)必須實(shí)施綠色生產(chǎn)，履行環(huán)保責(zé)任。

1.進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)能

落后產(chǎn)能即資源能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重、二氧化碳排放量較高、安全無保障的產(chǎn)能。淘汰落后產(chǎn)能可以進(jìn)一步提升中國石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果，促進(jìn)中國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，對于中國石油企業(yè)來說，需要進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰不符合綠色發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)單元。首先，中國石油企業(yè)需要根據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)及綠色品牌戰(zhàn)略的發(fā)展要求，構(gòu)建指標(biāo)體系。指標(biāo)體系的構(gòu)建需要遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、層次性及相關(guān)性原則[7]，選擇工業(yè)增加值、資源損耗值以及環(huán)境損耗值作為二級指標(biāo)。同時(shí)，根據(jù)指標(biāo)體系確立考核標(biāo)準(zhǔn)，即每個(gè)指標(biāo)應(yīng)該達(dá)到的程度。其次，根據(jù)構(gòu)建的指標(biāo)體系，對各個(gè)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行考核，對于考核不合格的業(yè)務(wù)單位限期整改，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未能完成整改的業(yè)務(wù)單位責(zé)令關(guān)閉。

2.實(shí)施綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)要求石油企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中重視節(jié)能減排，重視生態(tài)與環(huán)境保護(hù)，從勘探—鉆井—開發(fā)—煉制—儲運(yùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都確保資源節(jié)約與環(huán)境友好。對于中國石油企業(yè)來說，要實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

（1）推動企業(yè)內(nèi)部循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高資源利用率

中國石油企業(yè)要對各個(gè)開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行合理布局，延長加工鏈，水資源要階梯利用，廢水要深度處理;要促進(jìn)不同業(yè)務(wù)單元之間的系統(tǒng)優(yōu)化及資源的回收利用，提高資源的利用效率。

（2）加強(qiáng)對污染的防治

中國石油企業(yè)要用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)方法解決石油勘探開發(fā)過程中產(chǎn)生的環(huán)境污染、生態(tài)破壞等問題，將環(huán)境保護(hù)貫徹到生產(chǎn)經(jīng)營的整個(gè)過程。在石油企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)采用先進(jìn)的工藝和設(shè)備，減少污染物的排放，達(dá)到環(huán)境友好的目標(biāo)。例如在勘探及鉆井階段，利用各種先進(jìn)的技術(shù)減少對植被等生態(tài)環(huán)境的破壞;在煉制環(huán)節(jié)加強(qiáng)采油污染的減排工作;加強(qiáng)環(huán)保設(shè)備的管理，要配備先進(jìn)的污染防治設(shè)備;建立健全環(huán)保監(jiān)控機(jī)制，隨時(shí)對環(huán)境進(jìn)行監(jiān)控。

（3）重視對清潔生產(chǎn)的審核監(jiān)督

2012年2月中國政府對《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》進(jìn)行了修訂，修訂后的清潔生產(chǎn)促進(jìn)法規(guī)定，企業(yè)新建、改建和擴(kuò)建項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)進(jìn)行環(huán)境影響評價(jià)，依法利用廢物和從廢物中回收原料生產(chǎn)產(chǎn)品的，按照國家規(guī)定享受稅收優(yōu)惠。[8]這在一定程度上推動了中國石油企業(yè)清潔生產(chǎn)的實(shí)施，但是總體來說，中國石油企業(yè)清潔生產(chǎn)的執(zhí)行力度較差。中國石油企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略還需進(jìn)一步加強(qiáng)清潔生產(chǎn)的審核監(jiān)督。首先，石油企業(yè)需要進(jìn)一步建立和完善清潔生產(chǎn)審計(jì)制度，制定科學(xué)合理的清潔生產(chǎn)計(jì)劃，并按照計(jì)劃嚴(yán)格執(zhí)行;其次，對清潔生產(chǎn)進(jìn)行審核，分析清潔生產(chǎn)過程中存在的問題，并及時(shí)改進(jìn)，提高清潔生產(chǎn)的效率;再次，充分調(diào)查員工的積極性，發(fā)動企業(yè)基層員工以及科技人員進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)更新。

（三）實(shí)現(xiàn)人性化管理

人性化管理，是指企業(yè)在管理過程中充分重視人性要素，關(guān)心內(nèi)部員工，注重員工的安全與健康。

1.實(shí)行精細(xì)化安全管理，保證員工安全健康

精細(xì)化安全管理即在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的每個(gè)環(huán)節(jié)都重視安全管理，把握細(xì)節(jié)，確保安全。首先，石油企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)HSE管理體系的執(zhí)行和落實(shí)，根據(jù)目前HSE管理體系中存在的問題，利用PDCA循環(huán)的方法，制定HSE管理體系執(zhí)行計(jì)劃，分析存在的問題，采取進(jìn)一步改進(jìn)措施，提高HSE管理體系的執(zhí)行力度;其次，石油企業(yè)要建立明確的安全生產(chǎn)綜合治理機(jī)制，嚴(yán)格遵循“安全第一，預(yù)防為主，全員動手，綜合治理”的方針，充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各級安全管理部門的監(jiān)督管理作用，明確所有員工的安全責(zé)任，提高員工的安全意識;再次，石油企業(yè)要建立健全安全生產(chǎn)投入機(jī)制，按照政府規(guī)定計(jì)提安全費(fèi)用，建立安全費(fèi)用管理制度，確保安全費(fèi)用科學(xué)合理使用。

2.實(shí)施內(nèi)部關(guān)系營銷，提高員工滿意度

對員工關(guān)心是人性化管理的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。中國石油企業(yè)實(shí)施內(nèi)部關(guān)系營銷，首先要尊重員工，提高員工的民主地位，讓員工參與企業(yè)的各種決策;其次，要利用企業(yè)內(nèi)部的溝通機(jī)制，了解員工的需求，從物質(zhì)、精神、環(huán)境以及晉升等方面激勵(lì)員工，提高員工工作積極性;再次，要完善員工職業(yè)生涯機(jī)制，使員工能夠?qū)€(gè)人利益與企業(yè)利益相結(jié)合，提高員工的忠誠度。

（四）樹立綠色企業(yè)形象

石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的另外一項(xiàng)重要內(nèi)容就是樹立石油企業(yè)的綠色形象，綠色形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。中國石油企業(yè)樹立綠色形象需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，將綠色品牌戰(zhàn)略作為公司長期的重要戰(zhàn)略來實(shí)施。

1.強(qiáng)化社會公眾的知情權(quán)

目前，中國社會公眾對石油企業(yè)存在一定的不滿意情緒，例如認(rèn)為中國的油價(jià)過高、企業(yè)對環(huán)境污染嚴(yán)重等。因此，石油企業(yè)要加強(qiáng)與社會公眾的溝通，對于企業(yè)的各種環(huán)?；顒蛹爱a(chǎn)品情況及時(shí)向社會公布。同時(shí)，讓消費(fèi)者了解綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)過程，在一定程度上接受由于綠色生產(chǎn)導(dǎo)致的油品的高價(jià)格。

2.加強(qiáng)宣傳

中國石油企業(yè)應(yīng)該不斷宣傳企業(yè)的綠色活動，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)關(guān)于環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛環(huán)境、注重企業(yè)與社會環(huán)境和諧發(fā)展的信息，改變消費(fèi)者對石油企業(yè)是耗能高、污染重行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)識。同時(shí)，通過宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者做到綠色消費(fèi)，降低對高污染能源的消耗，提高清潔能源的消費(fèi)比例。

三、中國石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌的保障措施

（一）轉(zhuǎn)變思想，提高思想認(rèn)識

石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，必須提高對綠色品牌的認(rèn)識，以人為本，強(qiáng)調(diào)企業(yè)、資源和社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。中國石油企業(yè)應(yīng)從兩個(gè)維度提高綠色品牌的認(rèn)識：

1.領(lǐng)導(dǎo)重視是石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施的決定性因素

綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要全體員工參與、各個(gè)部門充分配合，因此，這個(gè)過程既需要科學(xué)的管理和資源分配，同時(shí)又需要技術(shù)支撐;既需要企業(yè)內(nèi)部員工主動參與到綠色品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行中，同時(shí)也需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)通過行政手段推動綠色品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行。因此，中國石油企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該將綠色品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略，提高對綠色品牌的認(rèn)識程度。

2.全員參與是石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)

綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)長期的工程，可能在短期內(nèi)造成企業(yè)成本上升、利潤減少，這會引起員工的抱怨或不滿，石油企業(yè)應(yīng)該通過培訓(xùn)來提高員工的思想認(rèn)識，使員工認(rèn)識到實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的重要性，積極主動地參與綠色品牌建設(shè)。

（二）重視創(chuàng)新

石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施離不開創(chuàng)新：一方面，要不斷創(chuàng)新管理方法，提高綠色品牌的執(zhí)行力;另一方面，要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)綠色技術(shù)。

1.加強(qiáng)管理創(chuàng)新

石油企業(yè)要改變傳統(tǒng)的管理理念，采用先進(jìn)的管理方法，從社會全局利益出發(fā)，充分考慮社會環(huán)境及生態(tài)利益。首先，石油企業(yè)應(yīng)充分學(xué)習(xí)國外綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施的先進(jìn)管理方法，同時(shí)結(jié)合中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，對先進(jìn)方法借鑒利用;其次，要不斷學(xué)習(xí)新的管理方法和管理技術(shù)，提高管理水平。

2.進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)綠色技術(shù)和綠色工藝

綠色技術(shù)是中國石油企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色品牌戰(zhàn)略的重要支撐。綠色技術(shù)是指符合生態(tài)環(huán)保要求、能夠降低污染、減少能源消耗的技術(shù)。首先，中國石油企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)清潔生產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)利用，應(yīng)用脫硫、降烯烴等技術(shù)提升油品質(zhì)量，促進(jìn)油品質(zhì)量升級;其次，開發(fā)綠色技術(shù)和綠色工藝，解決老工藝產(chǎn)生的污染及資源浪費(fèi)問題;同時(shí)，要對現(xiàn)有的工藝和技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，對污染難題進(jìn)行專項(xiàng)攻關(guān)。

（三）加強(qiáng)外部監(jiān)督

石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不僅需要石油企業(yè)自身的努力，還需要政府及社會的支持，因此，中國政府應(yīng)該重視對石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施的監(jiān)督管理工作，發(fā)揮社會公眾的輿論監(jiān)督作用。

1.各級政府應(yīng)加強(qiáng)對石油企業(yè)的監(jiān)督管理

首先，建立中央層面的監(jiān)督管理和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對石油企業(yè)的監(jiān)督管理，進(jìn)一步完善與石油企業(yè)綠色發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)，從法律上明確石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的必要性，促進(jìn)石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施;其次，各地方政府要加快政府職能改變，積極創(chuàng)造有利于石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施的環(huán)境，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

2.各級審計(jì)部門要加強(qiáng)綠色審計(jì)

審計(jì)部門應(yīng)制定嚴(yán)格有序的審計(jì)程序，通過審計(jì)科學(xué)準(zhǔn)確地分析石油企業(yè)的主要污染源以及污染產(chǎn)生的原因等，并指導(dǎo)企業(yè)制定合理的解決方案，從而達(dá)到節(jié)能減排、較少污染排放、降低資源消耗等目的，為石油企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供保障。

3.強(qiáng)化公眾的輿論監(jiān)督作用

綠色品牌建設(shè)的主體是企業(yè)，但石油企業(yè)綠色品牌建設(shè)關(guān)系到社會公眾的利益，因此，需要社會公眾的積極參與。中國各級政府應(yīng)加大宣傳力度，充分發(fā)揮各種媒體的監(jiān)督作用，強(qiáng)化社會公眾的綠色消費(fèi)及綠色品牌戰(zhàn)略的參與意識，加強(qiáng)對石油企業(yè)的輿論監(jiān)督。同時(shí)，消費(fèi)者還應(yīng)提高對石油企業(yè)的認(rèn)識，了解其針對環(huán)境保護(hù)、油品升級等方面所做的努力，共同促進(jìn)中國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

油品質(zhì)量升級為中國石油企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國石油企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，不斷提高綠色發(fā)展水平。中國石油企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略有利于促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高企業(yè)的競爭能力，樹立良好的企業(yè)形象。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議 決定加快油品質(zhì)量升級[EB/OL].（20130206）

[20141122].http：//news.xinhanet.com/politics/201302/06/c_11463842.htm.

[2] 黃厚波.低碳時(shí)代企業(yè)實(shí)施綠色品牌營銷的對策研究[J]. 企業(yè)家天地，2013，39（10）：1619.

[3] 周妍.專家：2020年我國天然氣對外依存度可能達(dá)50%[EB/OL].（20110819）[20141122].http：//www.chinadaily.com/zgrbjx/201108/19/comtent_13145276.htm.

[4] 孫慧，李偉，楊義.2010年中國天然氣行業(yè)發(fā)展動向及“十二五”展望[J].國際石油經(jīng)濟(jì)，2011，19（6）：5661.

[5] 劉成林，范柏江，葛巖.中國非常規(guī)天然氣資源前景[J].油氣地質(zhì)與采收率，2009，16（5）：2629.

[6] 李宏勛，謝芹.國外主要石油公司質(zhì)量管理的經(jīng)驗(yàn)及對我國的啟示[J].改革與戰(zhàn)略，2010，26（12）：172176.

[7] 唐智和，張?zhí)熘?石油企業(yè)綠色GDP核算指標(biāo)體系研究[J].環(huán)境保護(hù)，2005（2）：6163.

[8] 石油商報(bào).我國立法鼓勵(lì)企業(yè)清潔生產(chǎn)[EB/OL].（20120411）[20141122].http：//www.pbnews.com.cn/system/2012/03/28/001370885.shtml.

[責(zé)任編輯：張巖林]

Research on Green Brand Strategies of Oil Enterprise in China

XIE Qin

（School of Humanities Law and Economic Management， Shengli College China University of Petroleum，

Dongying， Shandong 257097， China）

Abstract： Chinas oil enterprises green brand strategy implementation is helpful to improve the competition ability of enterprises and establish good corporate images. Green brand strategy implementation of oil enterprises need to be done from four aspects： first， developing green products， increasing the intensity of the development of natural gas， improving gas production， attaching great importance to product quality， upgrading product quality; second， implementing green production， performing environmental responsibility， carrying on the strategic structural adjustment， eliminating backward production capacity; third， practicing fine safety management， to ensure staff safety and health of employees， carrying out internal relationship marketing to improve employee satisfaction; fourth， strengthening the social public right to learn the oil enterprise， strengthening education and publicity， establishing the green image of enterprise. In order to guarantee the implementation of the green brand strategy， Chinas oil enterprises need to constantly change ideas and improve knowledge， improve the innovation ability to develop new technologies， and the government and the social public need to strengthen external supervision and management.

Key words： quality of oil products; oil enterprises; green brand strategy