張愛華++李珩

[摘要]數(shù)字技術(shù)憑借自身的高科技優(yōu)勢(shì)特征，實(shí)現(xiàn)了以數(shù)字動(dòng)畫的方式對(duì)事物進(jìn)行模擬，能夠最大程度地將廣告內(nèi)容真實(shí)呈現(xiàn)，使傳統(tǒng)廣告更加豐富與多元化，同時(shí)還能夠有效提升新媒體廣告的傳播效率，以全新的視覺化藝術(shù)為受眾帶來(lái)超乎想象的感染力。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字動(dòng)畫 新媒體 數(shù)字廣告 動(dòng)畫虛擬 媒體傳播

新媒體它是一種在現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)下逐漸生成的全新媒介形態(tài)，其特征主要體現(xiàn)在信息傳播的發(fā)生、內(nèi)容、受眾與時(shí)效性等方面，與傳統(tǒng)媒體相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)，它有效拓寬了信息傳播渠道。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问桨l(fā)生改變，使傳統(tǒng)廣告更具新內(nèi)涵，并且在形式上與內(nèi)容上都實(shí)現(xiàn)了顛覆性的突破，然而所有事物都是相對(duì)的，數(shù)字動(dòng)畫廣告在新媒體的應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中彰顯優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也會(huì)在很大程度上受到自身主觀性和虛擬性等特點(diǎn)的影響，從而導(dǎo)致在新媒體傳播的過(guò)程中出現(xiàn)一些負(fù)面問(wèn)題，比如使廣告過(guò)分夸張、失真等等，這就需要不斷規(guī)范數(shù)字動(dòng)畫在新媒體廣告當(dāng)中的應(yīng)用。

一、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)與新媒體廣告?zhèn)鞑サ母攀?/p>

（一）數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，它是伴隨現(xiàn)代化信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的全新技術(shù)學(xué)科，屬于計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)分支。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用與處理，在電腦上來(lái)創(chuàng)作動(dòng)畫內(nèi)容，創(chuàng)作人員需要構(gòu)建出場(chǎng)景，設(shè)計(jì)相關(guān)動(dòng)作、參數(shù)等輔助，加上一些特效，生成全新的視覺化效果。

正是因?yàn)楦呖萍技夹g(shù)的結(jié)合，使數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)具備了有別于傳統(tǒng)平面圖形的優(yōu)勢(shì)特征，例如三維動(dòng)畫，美麗而逼真的場(chǎng)景更能博得大眾們的眼球，帶給人們視覺沖擊。近些年數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用到了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，給人們帶來(lái)藝術(shù)性視覺享受的同時(shí)，也讓信息內(nèi)容更加豐富。

（二）新媒體廣告?zhèn)鞑?。傳統(tǒng)廣告的定義指的是企業(yè)為了擴(kuò)大知名度而采取的一種宣傳方式，因此被定義為“廣而告之”。新媒體廣告，就是傳統(tǒng)廣告利用新媒體平臺(tái)傳播的新形式。一直以來(lái)，廣告伴隨著各類媒體出現(xiàn)，成為媒體利潤(rùn)的重要來(lái)源，而廣告又能夠借助各類媒體得以不斷發(fā)展，兩者之間具有著相互依存的親密關(guān)系。新媒體由傳統(tǒng)媒體發(fā)展演變而來(lái)，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的條件下，廣告形式也借助新媒體獲得了更大的改革空間，新媒體也在同時(shí)見證著廣告技術(shù)的發(fā)展。

二、數(shù)字動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷進(jìn)步的時(shí)代背景下，數(shù)字動(dòng)畫廣告作為一種新興廣告?zhèn)鞑シ绞骄哂兄浅Ｖ匾囊饬x和價(jià)值，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问脚c內(nèi)容發(fā)展的必然產(chǎn)物。廣告的最終目的就是通過(guò)媒體傳播來(lái)打開企業(yè)的知名度，進(jìn)而促進(jìn)銷售，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，讓企業(yè)更好的發(fā)展。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，廣告是了解市場(chǎng)相關(guān)信息的重要途徑，因此，廣告的傳播應(yīng)當(dāng)具備真實(shí)性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要保證廣告?zhèn)鞑サ耐ㄋ谆Ａ硗?，想要更好地達(dá)成廣告效果，對(duì)于需求日漸多元化的觀眾來(lái)說(shuō)，需要更新廣告的形式與內(nèi)容，來(lái)不斷增強(qiáng)吸引力進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。數(shù)字動(dòng)畫廣告可以保證以全新的形式來(lái)滿足受眾的需求，并且相較于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，而?shù)字動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用可以改變某些傳統(tǒng)廣告表達(dá)方式上的平淡乏味，以更加直觀豐滿的方式呈現(xiàn)給觀眾，能較大程度上保證廣告內(nèi)容的趣味性。

以發(fā)展的角度來(lái)看，廣告的傳播形式與內(nèi)容的更新實(shí)際上是時(shí)代發(fā)展的必然。廣告基于媒介傳播，而媒體需要不斷改革發(fā)展，在此背景下，廣告的創(chuàng)新能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ谋锥?，達(dá)成全新的視覺效果，使廣告信息更加全面，傳播的形式也更加生動(dòng)、逼真。

（二）迎合現(xiàn)代受眾心理需求的有效路徑。廣告?zhèn)鞑ブ饕嫦驈V大觀眾，不同的廣告針對(duì)的受眾群體也會(huì)不同。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，廣告?zhèn)鞑バ蕦?duì)會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，最終目的是為了通過(guò)廣告的傳播從而激發(fā)出受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。相比之下，傳統(tǒng)媒體廣告的傳播無(wú)論是從時(shí)間、空間、范圍與內(nèi)容等各個(gè)方面都極其有限，同時(shí)，受眾接收廣告信息也處于被動(dòng)地位。數(shù)字動(dòng)畫廣告具有高效、直觀等特征，而動(dòng)畫具備著一定的趣味性，將廣告用數(shù)字動(dòng)畫的方式展現(xiàn)出來(lái)，可以在相同的劇情下更吸引觀眾們的眼球，同時(shí)數(shù)字動(dòng)畫可以使用真實(shí)拍攝難以做到的夸張手法，更強(qiáng)烈地沖擊觀眾的視覺。從本質(zhì)上講，廣告作為信息，需要做到內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新，才能夠有效提升吸引力，進(jìn)而對(duì)受眾產(chǎn)生一定程度的刺激性作用，更好地迎合現(xiàn)代受眾多變的心理需求。因此數(shù)字動(dòng)畫廣告就是廣告發(fā)展的多元化分支，對(duì)于很大一部分受眾來(lái)說(shuō)，數(shù)字動(dòng)畫完全可以作為一種“媒體節(jié)目”。

（三）極大的降低了廣告拍攝成本與難度。很多廣告為了真實(shí)取景會(huì)遠(yuǎn)赴國(guó)外，但有時(shí)小廣告只有幾秒，大量的人力物力只為拍攝幾秒會(huì)得不償失，加大了廣告的成本，會(huì)對(duì)一些小型企業(yè)造成負(fù)擔(dān)，如果采用數(shù)字三維技術(shù)，就可以制作出國(guó)外的場(chǎng)景，再合成渲染，可以做到‘人在國(guó)外的效果，這樣既節(jié)省時(shí)間又極大了降低了成本。

還有一些廣告為了制造出夸張的效果，會(huì)使用一些不可能出現(xiàn)的場(chǎng)景來(lái)吸引人們的眼球（例如恐龍，人出現(xiàn)在宇宙等等），這些在現(xiàn)實(shí)里是完全不可能發(fā)生的，但是我們可以使用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)來(lái)虛擬出來(lái)，讓‘不可能的事情變成可能。所以現(xiàn)在數(shù)字動(dòng)畫廣告如此受到企業(yè)們的青睞。

三、如何將數(shù)字動(dòng)畫的內(nèi)容規(guī)范化

數(shù)字動(dòng)畫在新媒體廣告應(yīng)用中雖然具有非常多的優(yōu)勢(shì)，然而凡事都有利弊，比如數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)分夸張、低俗化和不規(guī)范等等問(wèn)題。因此，數(shù)字動(dòng)畫要想在新媒體廣告中更高效地應(yīng)用，則需要明確這幾方面，進(jìn)而保證數(shù)字動(dòng)畫廣告的健康發(fā)展與高效傳播。

（一）真實(shí)性。數(shù)字動(dòng)畫擁有著獨(dú)特的表現(xiàn)方式，比如色彩搭配、鏡頭的剪輯、細(xì)節(jié)的渲染等都會(huì)根據(jù)實(shí)際的需求制作出特定的環(huán)境與氣氛。數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鞑ツ康碾m然是為了提升廣告的吸引力，但應(yīng)當(dāng)利用這樣的優(yōu)勢(shì)來(lái)使廣告信息更加鮮明與直觀，而很多廣告企業(yè)為了達(dá)成效果，對(duì)廣告進(jìn)行大肆的夸張渲染甚至不擇手段用虛假的內(nèi)容吸引觀眾眼球。數(shù)字動(dòng)畫廣告應(yīng)當(dāng)盡可能以客觀的角度去描述廣告信息，保證廣告信息的真實(shí)性，立足于此，讓數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)提升廣告信息的藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而為廣告企業(yè)博得更好的口碑、樹立良好的形象，使數(shù)字動(dòng)畫廣告不斷具有更深邃的“文化內(nèi)涵”。

（二）品質(zhì)。目前，數(shù)字動(dòng)畫廣告應(yīng)用范圍越來(lái)越廣闊，我們可以看到它的長(zhǎng)處，能夠有效拓展市場(chǎng)的知名度，充分發(fā)揮出了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新媒體廣告中的價(jià)值，所以在制作時(shí)，我們需要嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，拒絕低俗與不良，內(nèi)容要做到積極向上，不過(guò)分夸張博得大眾眼球。例如飲料廣告，為了突出飲料的口感，我們可以采用夸張的手法去展現(xiàn)它的優(yōu)點(diǎn)，但不能制作出類似‘飲料非常好喝一群人就開始瘋搶圍擠只為搶到喝一口這樣的鏡頭，廣告的受眾群體里有小孩，孩子們的心智還很不成熟，這樣的廣告會(huì)對(duì)他們潛意識(shí)造成這樣做沒錯(cuò)的影響，非常不利于他們的身心健康發(fā)展。所以我們必要樹立對(duì)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的正確認(rèn)識(shí)，從自身做起，不斷規(guī)范數(shù)字動(dòng)畫的內(nèi)容，以引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)甚至所有行業(yè)廣告的健康發(fā)展。

（三）藝術(shù)性。在保證了廣告的真實(shí)性和品質(zhì)后，我們可以從其藝術(shù)性方面來(lái)提升廣告的格調(diào)，使內(nèi)容更有品質(zhì)。廣告可以宣傳企業(yè)文化，介紹產(chǎn)品的起源，知根知底才能讓消費(fèi)者們放心購(gòu)買。例如茶葉廣告。結(jié)合數(shù)字動(dòng)畫可以將茶葉的特寫變得更加唯美，還可以加上中國(guó)水墨效果使廣告更具文化底蘊(yùn)，人們?cè)谟^看的同時(shí)也可以了解到茶葉的歷史，能更直觀的理解企業(yè)的定位，這對(duì)企業(yè)甚至是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)起到一定的推動(dòng)作用。所以如何將數(shù)字動(dòng)畫與藝術(shù)完美的結(jié)合，也是我們需要思考的一個(gè)問(wèn)題。

時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的產(chǎn)生。數(shù)字動(dòng)畫廣告也基于新媒體平臺(tái)獲得了前所未有的發(fā)展空間。諸多的優(yōu)勢(shì)決定了數(shù)字動(dòng)畫廣告的傳播優(yōu)勢(shì)與地位，然而其中卻同時(shí)存在著另一方面的問(wèn)題，或許這些難題很難克服，但我們堅(jiān)信，數(shù)字動(dòng)畫廣告會(huì)在信息技術(shù)不斷進(jìn)步和人們思想意識(shí)不斷提高的背景下，一定會(huì)走上健康的發(fā)展的道路。