王嬌雪

摘 要 電視民生新聞在競爭中不斷前進，在發(fā)展中不斷突破。而在激烈的電視民生新聞競爭與發(fā)展中，“民生”外衣下潛藏的商業(yè)化實質(zhì)已經(jīng)不可回避，主要體現(xiàn)在商業(yè)化節(jié)目運作方式、商業(yè)化節(jié)目營銷策略、商業(yè)化節(jié)目形式三大方面，商業(yè)化實質(zhì)帶來的現(xiàn)實利益是可見的，但長期以來民生新聞節(jié)目的“精神本質(zhì)”將被破壞，電視民生新聞的提升與發(fā)展是必然的趨勢和要求。

關(guān)鍵詞 電視；民生新聞；商業(yè)化

中圖分類號G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）146-0025-02

“民生新聞”的報道開始于紙質(zhì)媒體，但其真正意義上獲得大眾關(guān)注，則需要歸功于電視媒體。以上海的《上海晨報》、《新民晚報》專辟民生新聞版為代表的紙質(zhì)媒體“軟新聞”的出現(xiàn)，到中央電視臺《焦點訪談》，《百姓故事》節(jié)目的創(chuàng)辦，將視線真正放在民眾身上，民生新聞報道已經(jīng)得到了普遍認可，更多的民生新聞報道吸引著大眾眼球。2002年江蘇廣電總臺城市頻道《南京零距離》欄目的異軍突起并迅速成為國內(nèi)身價最高的電視欄目，李幸的《十年來中國電視的第三次革命》中將這檔節(jié)目定位為“中國電視的第三次浪潮”[1]的標(biāo)志，“民生新聞”作為新聞的新生品種，快速占領(lǐng)市場高地，各大電視臺紛紛推出同類節(jié)目。 湖南電視臺的《都市第一時間》，海南電視臺的《直播海南》，河南電視臺的《民生大參考》等都取得了不錯的成績。

電視民生新聞在競爭中不斷前進，在發(fā)展中不斷突破。而在激烈的電視民生新聞競爭與發(fā)展中，“民生”外衣下潛藏的商業(yè)化實質(zhì)已經(jīng)不可回避，“民生新聞”被消費現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)更多的被關(guān)注和研究，并從中尋求電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展道路。

1 商業(yè)化節(jié)目運作方式

山西電視臺現(xiàn)有山西衛(wèi)視、山西公共頻道、山西科教頻道、山西少兒頻道、山西經(jīng)濟資訊頻道、山西影視頻道、黃河頻道七個頻道，在2014年1月1日的最新改版中，將“百姓關(guān)懷、文化品格、山西底蘊、創(chuàng)新精神”作為發(fā)展理念，山西電視臺的各類電視節(jié)目都立足于“民生”二字，以《生活新主張》、《食遍天下》為代表的生活服務(wù)類節(jié)目，以《一幫到底》、《公民與法》為代表的普法類節(jié)目，“民生”已經(jīng)成為電視節(jié)目制作的熱點話題，“中國電視的任何改革的基本動機和歸宿都是為了爭得市場，都是對投身所謂`眼球'注意力經(jīng)濟的沖動。”[2]山西電視臺的民生新聞節(jié)目《都市110》、《看天下》、《小郭跑腿》等在“民生”的旗幟下，身上商業(yè)化的烙印仍然清晰可辨。新聞成為生產(chǎn)者用以贏利、大眾用以消費的一種商品，而新聞生產(chǎn)和傳播的過程也呈現(xiàn)出“文化工業(yè)”的特質(zhì)。

山西電視臺的電視民生新聞實行了真正意義上的制片人制，開始了節(jié)目制播分離和節(jié)目制作社會化、市場化運作的探索和嘗試。山西省民生熱線第一品牌《都市110》，其制作人蘭玉君創(chuàng)造了“山西省新聞類節(jié)目收視冠軍”、“全省第一檔廣告收入超千萬元的欄目”的優(yōu)秀成績，在這檔節(jié)目的巨大收益下，《看天下》、《小郭跑腿》等眾多民生新聞節(jié)目快速崛起，高收視率意味著高廣告收益，已經(jīng)成為定律，“新聞部門的獎金分配、承包基數(shù)都和收視率掛鉤，……主任和制片人競爭上崗的時候都要提出明確的收視率奮斗目標(biāo)，許多部門、欄目在確定承包協(xié)議書的時候也都有收視率的考核目標(biāo)和獎懲辦法。在這種背景下，收視率的高低成為一個欄目、一個頻道、一個臺節(jié)目質(zhì)量乃至創(chuàng)新成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。”[3]這一切都導(dǎo)致了新聞節(jié)目的收視率成為新聞節(jié)目運作的唯一目標(biāo)，以收視率為中心的節(jié)目運作方式，容易導(dǎo)致嚴(yán)重的新聞庸俗化問題，新聞最重要的功能是信息的傳播功能，而在民生新聞中，更多娛樂、隱晦事件的報道，嘩眾取寵，喪失了電視民生新聞的本質(zhì)屬性。

2 商業(yè)化營銷策略

電視民生新聞在收視率影響下的電視運作模式，直接導(dǎo)致了其消費主義觀念下的營銷模式。電視民生新聞為獲取更直觀的收益，其營銷策略更趨向于純粹意義的煽情和娛樂，更具“刺激”性的民生新聞標(biāo)題更是赤裸裸的只求吸引受眾，部分期節(jié)目的話題甚至完全不顧新聞傳播的后果。

表1為近期山西電視臺《公民與法》和《小郭跑腿》兩檔節(jié)目表，從中或許可以尋出當(dāng)今電視民生新聞節(jié)目營銷手段的端倪。一個個火爆的標(biāo)題只求抓住觀眾的眼球，以節(jié)目當(dāng)事人的年齡、私密作為節(jié)目的“賣點”，受眾在精彩標(biāo)題的吸引下抱著“看熱鬧”的心態(tài)觀看新聞節(jié)目，真是與否已經(jīng)不再重要，新聞的底線遭受嚴(yán)重破壞。

從九月份的節(jié)目表的抽樣調(diào)查中，我們可以看到的是，電視民生新聞為滿足受眾的批判心理，超過百分之八十五的節(jié)目是對于負面新聞的報道，輿論監(jiān)督本是電視民生新聞的職能，如今卻有很多的民生新聞借輿論監(jiān)督之名，行隱私窺探之實。負面新聞的報道題材多為早戀、婚外戀、婆媳關(guān)系等，負面報道更多的提供了茶余飯后的談資，而非對于現(xiàn)實生活的反思。負面新聞過多的狀況似乎已經(jīng)使得真實世界的“真善美”被遮掩，“丑聞”助長了社會的消極情緒。以《小郭跑腿》為例，婆媳、親友、夫妻大大出手的鏡頭屢見不鮮，無疑有故意丑化的嫌疑。

電視民生新聞雖然應(yīng)該充分關(guān)注平民百姓的生活，但無疑家長里短、柴米油鹽的新聞缺乏較高的新聞價值，事實上，電視民生節(jié)目為追求制作成本最低化，需要重大民生專題被忽視，本末倒置，例如：醫(yī)患關(guān)系、三農(nóng)問題、貧富差距等專題較少在山西電視臺民生新聞中被涉及。商業(yè)性是造成民生新聞重大事件被漠視的根本

原因。

3 商業(yè)化節(jié)目形式

電視民生新聞對于節(jié)目形式的依賴是非常巨大的，當(dāng)前民生新聞非常普及的形式包括了新聞當(dāng)事人、社會法律專家的現(xiàn)場連線，觀眾的短信電話互動等形式，形式成為了節(jié)目本身的賣點之一。

如今，電視民生新聞借鑒了綜藝娛樂節(jié)目的抽獎形式，凡是以電話或短信形式參與節(jié)目進行互動的觀眾均可參與抽獎，短信資費一般為每條1～2元，電話收費也高于市場通話價格，實際上，在大量觀眾觀看和參與的狀況下，極少的獎品只是九牛之一毛，很多觀眾的參與也并未沖著獎品而來。因此短信與電話互動的資費也為電視臺增加了一筆不小的收入。山西電視臺的《公民與法》、《都市110》、《小郭跑腿》等主流電視節(jié)目都選擇了同類型的節(jié)目形式。節(jié)目形式是電視民生新聞商業(yè)化最典型的體現(xiàn)。

4 結(jié)論

弗洛姆曾說：“我們的社會是建立在盡可能地生產(chǎn)和盡可能地消費這種原則之上的。這就是生活目的。人們只知道追求經(jīng)濟和技術(shù)的進步而無視人的存在。人們所津津樂道的不是于人類有益的東西，而是有害于人類的東西?！盵4]。電視民生新聞的本質(zhì)是“人”，而并非“商業(yè)與消費”，當(dāng)前的節(jié)目商業(yè)化實質(zhì)的確會為電視臺帶來可見的利益，但缺乏”精神實質(zhì)“的民生節(jié)目，在觀眾的新鮮感退卻之后，只剩下流于形式的驅(qū)殼，電視民生新聞的提升與發(fā)展是必然的趨勢和要求。

參考文獻

[1]李幸.十年來中國電視的第三次革命.傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng).

[2]時統(tǒng)宇.中國電視世紀(jì)悖論人文精神與世俗精神的碰撞和緊張[M]//北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院編.新聞傳播學(xué)前沿.北京廣播學(xué)院出版社：201.

[3]唐寧.“南京電視新聞現(xiàn)象”的思考[J].視聽界，2004，6.

[4]《國外社會科學(xué)》編輯部.當(dāng)代西方思潮[M].社會科學(xué)文獻出版社，1988：63.