趙柯

摘 要 文學借助新媒體平臺，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，促使了網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)生、發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學的繁榮提供了前所未有的機遇。而新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學為網(wǎng)絡(luò)文學硬件技術(shù)多元化提供了技術(shù)平臺，為其規(guī)模擴大化打造了傳播渠道。同時，新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作及運營的產(chǎn)業(yè)化提供了客觀條件，極大地推動了現(xiàn)今我國網(wǎng)絡(luò)文學的市場化，使之逐漸形成規(guī)模、衍生領(lǐng)域逐步拓寬，初步顯示出巨大的市場價值。

關(guān)鍵詞 新媒體 網(wǎng)絡(luò)文學 傳播

中圖分類號：I206.7 ? 文獻標識碼：A ? DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務(wù)。而文學借助新媒體平臺，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學。這種文學與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促使了網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)生、發(fā)展，通過整合傳統(tǒng)文學制度因素逐漸形成新型的文學制度模式。不僅如此，大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)文學在新媒體的推動之下，呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴大化、創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。

1 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展奠定了基石，而移動閱讀設(shè)備的問世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺。目前，網(wǎng)絡(luò)文學正向 PC 、手機 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網(wǎng)絡(luò)文學的繁榮帶來了機遇。

據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計，截至2010年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到3.03億人。手機成為網(wǎng)絡(luò)文學用戶的第二閱讀設(shè)備，使用比例達60.1%。

媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進一步擴大了網(wǎng)絡(luò)文學的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設(shè)計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設(shè)備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備，移動設(shè)備的使用比例達到42.6%。從現(xiàn)有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數(shù)廠商為此紛推出閱讀云服務(wù)，可以同一帳在不同終端、不同平臺網(wǎng)絡(luò)中無縫切換。

2 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學提供了傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)布為文學原創(chuàng)，網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容。

新媒體的普及為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)文學用戶數(shù)量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學用戶的認可和接受，整個市場保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業(yè)分工、流水線合作創(chuàng)作作品的路子，網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數(shù)量巨大，供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達的途徑，在網(wǎng)民強烈的表達欲望驅(qū)使之下，在互聯(lián)網(wǎng)這個開放自由的寫作空間中，產(chǎn)生了大量文學作品，網(wǎng)絡(luò)寫作逐漸盛行。目前，中國網(wǎng)絡(luò)寫手的數(shù)量沒有準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一些主要文學網(wǎng)站注冊寫手的數(shù)量，口徑不同，數(shù)字相差極大。比如，在盛大官網(wǎng)介紹中，包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說閱讀等內(nèi)有注冊寫手93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊寫手110萬。根據(jù)一些主要的文學網(wǎng)站所發(fā)布的注冊寫手的數(shù)量來看，目前，我國網(wǎng)絡(luò)寫手的數(shù)量大概在100萬，其中盛大文學包括旗下所有文學網(wǎng)站的寫手就有93萬。但這不是一個準確的數(shù)字，還有大量的小型的文學網(wǎng)站無法統(tǒng)計，至于博客就更不計其數(shù)了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%，用戶規(guī)模達1.95億，比較2009年的數(shù)據(jù)底增長19.9%，是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應用中，用戶滲透率唯一增長的應用。2010年，網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化運作的快速發(fā)展，為調(diào)動作者創(chuàng)作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。

用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調(diào)查顯示，手機作為網(wǎng)絡(luò)文學的重要閱讀設(shè)備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網(wǎng)絡(luò)文學用戶還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化提供客觀條件

（1）在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化過程中，新媒體提供的運營平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，三是終端廠商。目前，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。因而，新媒體平臺強勢地占據(jù)主導地位。新媒體平臺在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上，為用戶提供閱讀及相關(guān)服務(wù)，并與內(nèi)容提供商進行利潤分成，其對網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應商的合作，包括合作模式、供應商管理體系、供應商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學市場中，電信運營商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口，占據(jù)整體市場收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應用推廣渠道強有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢有助于中國電信運營商成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導者。

（2）在網(wǎng)絡(luò)文學的銷售上，全版權(quán)所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學的銷售上，最具代表性的是盛大文學采用的全版權(quán)運營。全版權(quán)運營是指以版權(quán)為核心，在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個領(lǐng)域的媒體版權(quán)開發(fā)。在全版權(quán)的營運之下，網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)業(yè)鏈條越來越完整，從網(wǎng)絡(luò)媒體開始延伸，已經(jīng)涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學以不同的媒體形式得到充分展示，其商業(yè)化趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。

其戰(zhàn)略運營為，首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學作品全版權(quán)，再在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布，以其改編網(wǎng)游、影視或動漫，一是網(wǎng)絡(luò)在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場，減少投資風險;二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體;三是和傳統(tǒng)文學相比，網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)文學改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰(zhàn)略提供了極大方便。此類網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇的市場空間很大，據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶調(diào)研報告（2010）》的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學用戶中表示會觀看網(wǎng)絡(luò)文學改編的電影、電視劇的比例達79.2%，表示會選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央·沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的傳奇，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的現(xiàn)狀和展望

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學市場收入規(guī)模達46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學整體市場規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規(guī)模效應，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。

而將來，我國的網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發(fā)展時期。在此階段，網(wǎng)絡(luò)文學與新媒體平臺將更加緊密地結(jié)合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會逐步形成“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條，使自身發(fā)展成為全媒體運營的數(shù)字圖書資源生產(chǎn)、集成、運營、銷售、服務(wù)體系。

基金資助：1.四川省軟科學研究一般項目“四川省網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究”（課題編號：2014ZR0173）;2.四川網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究中心重點項目“四川網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的可實現(xiàn)性研究”（課題編號：wlwx2015001）

參考文獻

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶調(diào)研報告（2010年12月）.

[2] 中國網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)年度研究報告，2013.