呂亞鶴

【摘 要】品牌文化在營銷占有十分重要的地位，而國畫商業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，建立出特有的品牌文化就顯得尤其重要。品牌文化是一個品牌的核心價值觀的體現(xiàn)，是給消費者的直觀印象。本文就國畫商業(yè)的品牌文化進行一個分析，以便于對國畫行業(yè)的品牌文化建設(shè)提供向?qū)А?/p>

【關(guān)鍵詞】國畫商業(yè);文化產(chǎn)業(yè);品牌文化

一、國畫商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）營銷方式單一缺乏創(chuàng)新

目前的國畫行業(yè)營銷方式單一，主要還是以畫廊和拍賣為主未能形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這就使得國畫還是位于一個高端文雅的興趣愛好，大家提起國畫更多的還是沒辦法和“商業(yè)”兩個字掛鉤，不論是對于國畫文化的傳承還是國畫行業(yè)的發(fā)展都是非常不利的，因此如何拓展國畫行業(yè)的種類目前的行業(yè)從業(yè)人員需要認真思考的問題。

（二）文化與市場的結(jié)合度不夠

國畫作為一種中國傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，若想讓其迸發(fā)生命力，與商業(yè)的相結(jié)合是其必經(jīng)之路。反觀如今的國畫市場很明顯文化與市場的結(jié)合度不夠，若想使得國畫商業(yè)化，使其可以帶來更大的經(jīng)濟效益就必須將文化跟市場相結(jié)合，使國畫更好的被市場所需要所理解。

（三）國畫市場未能良好的協(xié)調(diào)運作

中國當前的藝術(shù)市場上，不難發(fā)現(xiàn)畫廊、拍賣行以及大型藝術(shù)博覽會的身影，但我們很難感受到它們之間的一種相互協(xié)調(diào)的感覺。西方藝術(shù)市場如今的良好發(fā)展也正是由于他們藝術(shù)市場的成熟。因此為了更好地促進國畫行業(yè)的發(fā)展，應該加加強畫廊拍賣行以及藝術(shù)博覽會的聯(lián)系。

二、品牌文化促進國畫商業(yè)發(fā)展的策略

（一）國畫品牌名稱的設(shè)計要富有內(nèi)涵

品牌名稱是人們對一個品牌的第一印象，也是一個品牌的品牌文化的最為直接的體現(xiàn)，因而利用品牌名稱快速準確表達出國畫商業(yè)的文化底蘊和內(nèi)涵就顯得尤其重要。品牌名稱的設(shè)計有以下三個注意點：

1.品牌的名稱要能抓住消費者眼球，這就要求名稱的設(shè)計要容易記住且容易聯(lián)想。有個很重要的定律——七品牌定律，即消費者對于同類的產(chǎn)品最多只能想起七個品牌，顯而易見，只有容易記住的品牌才會讓人們提起這種產(chǎn)品時第一個記起。文化產(chǎn)業(yè)就更是如此。比如提起傳媒大多數(shù)人第一個想到的就是光線傳媒，除了因為光線兩個字易認易記外，光線和傳媒行業(yè)也有一定的聯(lián)系性，傳媒通過光影的傳播實現(xiàn)。

2.品牌名稱要具有一定的文化意蘊。品牌名稱具有文化底蘊既可以提現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵而且在一定程度上也更容易被消費者所接受認可，而國畫作為傳統(tǒng)的藝術(shù)文化，名稱能否取得有文化意蘊就更為重要。例如男裝品牌七匹狼，七匹狼就很容易讓人們感受到男子的血性，因而提起男裝時也更容易記起這個品牌。

3.要有意識對品牌的名稱進行保護。在法律上品牌的名稱應在國內(nèi)乃至國外進行注冊。加多寶和王老吉的例子就是品牌名稱乃至整個品牌文化被竊取的最好的例子。

（二）品牌文化要具有民族的文化內(nèi)涵

品牌是民族文化一個體現(xiàn)方面。中華文化源遠流長博大精深，中國的民族文化也是中華五千年積淀下來的物質(zhì)文明和精神文明的一個最好的體現(xiàn)。而國畫藝術(shù)本就是中華民族文化的一部分，國畫商業(yè)的品牌文化就更要注重民族文化的展現(xiàn)。

品牌文化也是民族文化的一個載體，品牌文化從來就是國家的民族的，從來就沒有世界的，一個企業(yè)的生命力所在也就根植其中的品牌文化的影響，能否在品牌文化中充分體現(xiàn)其民族文化也是其能否成功關(guān)鍵。例如西門子電器就充分展現(xiàn)出了德國人的嚴謹以及注重細節(jié)質(zhì)量的特點;而可口可樂充滿活力年輕的態(tài)度充分體現(xiàn)出了美國文化的巨大包容性和旺盛的生命力。

中國的民族文化的核心就是博愛，注重家庭的概念，愛國，以和為貴等等。自然中國民族文化也有一些不好的地方，比如官本，缺乏創(chuàng)新等等，但是品牌文化我們還是主要強調(diào)其好的方面，國畫產(chǎn)業(yè)的品牌文化體現(xiàn)也應該是民族文化的積極方面。

（三）品牌文化應具有其獨特性

品牌文化的作用就是對品牌進行一個文化定位，而樹立品牌文化的目的也就是為了使消費者對這個品牌擁有更好的印象。因而品牌文化的打造，對品牌的文化定位應具有一定的特殊性，跟其他的同類產(chǎn)品應該具有一定的區(qū)別，因為我們都知道特別的才更容易被人所熟記。怎樣進行品牌的文化的定位也是一個很重要的內(nèi)容。對消費者的掌握是對品牌文化進行定位的第一要素。一個好的品牌是可以與消費者進行情感交流的品牌，因而品牌的文化定位應當是應當站在消費者的角度，同時也是符合這個社會主流價值觀的，應當去迎合當前的文化潮流和社會背景，只有這樣才能被這個社會所接受認可才能創(chuàng)造出其應有的文化價值。品牌的獨特性也就是其差異性，是其區(qū)別于其他的品牌自身特有的文化內(nèi)涵。

（二）品牌文化內(nèi)涵應具有一定的公益性

品牌文化應承擔起一定的社會公益性，品牌通過媒體來傳播其品牌文化，也應通過傳媒的方式去傳播公益的理念。品牌來自于這個社會，得益于消費者，也應該去回報這個社會回報消費者。而且在一定的程度上來說，具有公益性的品牌文化更容易被消費者接受認可，也可以提升在公眾心目中的企業(yè)形象。文化產(chǎn)業(yè)的品牌文化加入公益性元素更有利于其品牌的傳播并在觀眾心目中產(chǎn)生更為長期的影響。

三、結(jié)論

國畫商業(yè)具有其特殊性，只有更好地把握其特殊性進行品牌文化的建設(shè)才能更好地推動國畫商業(yè)的發(fā)展。要深入了解品牌文化的內(nèi)涵以及作用，并將其與國畫文化完美地結(jié)合起來，只有這樣才能創(chuàng)造出好的國畫商業(yè)品牌文化。

參考文獻：

[1]李瑞華.中國畫廊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究——以北京地域為樣本[D].上海師范大學，2011.

[2]田耕耘.中華老字號品牌文化繼承與創(chuàng)新發(fā)展研究[J].生產(chǎn)力研究，2013（10）.