李光 劉喆

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提升，各種健身、觀賞、競賽等為主的體育旅游項(xiàng)目正在全國如火如荼的開展著，并逐漸成為我國當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。河北作為環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈，在體育旅游資源的開發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但從整體來看體育旅游資源開發(fā)還處在初級階段，而相關(guān)的文獻(xiàn)在對這方面的研究也非常少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時代發(fā)展的要求。本文通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法和SWOT分析法，對河北省體育旅游進(jìn)行了全面分析，以對其發(fā)展做出微薄貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 河北省 體育旅游 SWOT分析

一、優(yōu)勢（superiority）分析

（一）資源優(yōu)勢

河北作為著名的旅游大省，其在旅游資源方面非常豐富。包含平原、湖泊、山地、高原等各種不同的地形地貌，同時還具有悠久的歷史文化、淳樸的民風(fēng)民俗。根據(jù)河北省旅游局的統(tǒng)計顯示，河北省A級景區(qū)達(dá)到192家，在全國范圍內(nèi)名類前茅。經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了以香河足球基地、張家口滑雪、秦皇島長城、西柏坡紅色文化等為主的自然資源、民風(fēng)民俗、歷史文化等交錯在一起的復(fù)合型旅游資源，彌補(bǔ)了單純的開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的不足，提升了河北發(fā)展體育旅游的競爭力。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

河北作為環(huán)京津的重要省份，作為北京的后花園，同時又毗鄰天津，具有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。隨著京石、京開、京藏、京沈等環(huán)北京高速的使用，高鐵線路開通，使得環(huán)北京1小時經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成。在2014年全國兩會之后，國家主席習(xí)近平更是指出，京津冀三地要統(tǒng)一思想，結(jié)合京津冀的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)三地的融合和和諧發(fā)展，更是給未來河北體育旅游資源的開發(fā)提供了很好的條件。

（三）市場優(yōu)勢

體育旅游可創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。通過調(diào)查，河北省主要的體育旅游資源的開發(fā)，其很多的客戶群體都是來自北京。以2012年的十一黃金周作為統(tǒng)計顯示，8天長假共有超500萬人次的北京人離身市區(qū)，前往京郊或出京度假，為周邊帶來的效益超過10億元。河北作為環(huán)繞北京的后花園，在體育旅游的開發(fā)方面顯得大有可為。

二、劣勢（Weakness）分析

（一）產(chǎn)品開發(fā)不足

發(fā)達(dá)國家對體育旅游的開發(fā)非常重視。隨著北京、天津和河北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在2008年奧運(yùn)會之后，人們對體育健身的追求也越來越強(qiáng)烈。而河北體育旅游從整體來看，還存在著產(chǎn)品數(shù)量少、品種單一等各方面的問題。

（二）缺少特色，缺失品牌

對河北整體旅游資源的開發(fā)，過去強(qiáng)調(diào)利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，而缺乏對產(chǎn)品的特色開發(fā)。同時在體育旅游開發(fā)方面，一味的在追求模仿，并且行業(yè)內(nèi)部之間的競爭在很大程度上都還處在原始的價格競爭方面。因此，充分挖掘河北省體育旅游資源的內(nèi)涵，成為重塑河北體育旅游，更深層次開發(fā)的關(guān)鍵。

（三）結(jié)構(gòu)不合理，缺乏整合

河北省作為體育旅游的大省，但不是體育旅游的強(qiáng)省。其主要的原因還在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，從而使得對體育旅游產(chǎn)品自身的約束力比較薄弱。體育旅游產(chǎn)品過于分散化，項(xiàng)目不集中，為整個河北體育旅游的發(fā)展帶來了很多的障礙。同時，在體育旅游產(chǎn)品的各要素之間缺乏有效的聯(lián)動，沒有形成系列和規(guī)模。

三、機(jī)遇（Opportunity）分析

（一）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動合作

在十八屆三中全會之后，習(xí)近平總書記對京津冀的發(fā)展做出了批示，從而給河北體育旅游的發(fā)展帶來了更多的發(fā)展空間。為進(jìn)一步迎合環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和北京1小時經(jīng)濟(jì)圈，河北周邊的縣、市開始對其建設(shè)進(jìn)行整體規(guī)劃和調(diào)整，以此分散北京的相關(guān)功能。與此同時，河北省政府也在不斷的加強(qiáng)對不同體育旅游地的功能規(guī)劃，并以每年15%左右的增長速度加強(qiáng)對河北省體育旅游資源的開發(fā)。

（二）不斷增長的旅游收入

隨著我國近幾年來經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，河北省旅游收入在不斷的提升。一份來自河北省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2012年河北省接待旅游人次在2.3億，實(shí)現(xiàn)旅游收入1553.9億元，極大的促進(jìn)了河北省居民收入的提高。為進(jìn)一步加快和提升河北省旅游資源的服務(wù)質(zhì)量，河北省出臺了針對旅游平穩(wěn)發(fā)展的意見，各單位也結(jié)合意見推出了不同的措施和優(yōu)惠政策。

四、挑戰(zhàn)（Threat）分析

（一）市場需求對旅游的要求越來越高

旅游的發(fā)展，逐步成為人們生活中不可或缺的一部分。而當(dāng)人們在享受旅游的同時，也在改變著對旅游的認(rèn)識。融入自然，攀巖、爬山等刺激性的體育運(yùn)動成為人們的新選擇。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的喜好相比，人們開始逐步的選擇以體育為載體的，注重親身經(jīng)歷和感受的個性化旅游方式，而不再依靠以前單純的觀光游。

（二）與相鄰省份優(yōu)勢項(xiàng)目的競爭

隨著體育旅游升溫，其市場也在不斷的細(xì)分。河北作為環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈，在區(qū)位上存在著很強(qiáng)的優(yōu)勢，但是也存在很多的競爭對手，如以山西《喬家大院》、東北大連冰雕、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)等等都在不斷的吸引著越來越多的北京游客。而河北省要想抓住這個細(xì)分市場，在很大的程度上必須提升自身的服務(wù)質(zhì)量，建立具有特色的體育旅游基地，才能適應(yīng)不斷改變的市場需求。

參考文獻(xiàn)：

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