沈益順

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極為嚴峻的挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展使眾多傳統(tǒng)媒體的讀者逐步轉(zhuǎn)移，報紙的銷量在不斷地下滑，無論是國外還是國內(nèi)的新聞媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時代下都面臨著發(fā)展模式的改革與創(chuàng)新，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型更是刻不容緩。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；報社；新聞傳播；創(chuàng)新；改革

隨著信息化的不斷發(fā)展，眾多新興媒體應(yīng)運而生，在互聯(lián)網(wǎng)潮流的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨了嚴峻的考驗。傳統(tǒng)報業(yè)傳播服務(wù)支撐系統(tǒng)主要由采編系統(tǒng)與照排系統(tǒng)組成，以往由于受傳播條件的限制，其傳播服務(wù)支撐系統(tǒng)不具備利用信息化手段去分析、處理、篩選新聞的能力，因此很難實現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的深度挖掘，這極大的阻礙了報業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、重新審視紙媒的定位與功用

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來要求必須重新對紙媒的功用以及定位重新審視與解讀，這樣才能進一步完成轉(zhuǎn)型與重振。具體來說，可以從以下幾個方面入手：第一，要重新審視紙媒與其他媒體的邊界。信息技術(shù)的發(fā)展促使一大批的新媒體形式不斷涌入，微博、微信、QQ等自媒體的出現(xiàn)不斷地將媒體的范疇延伸，信息的傳播者不再局限于傳統(tǒng)的報紙、雜志或者電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以成為信息的傳播者與接受者，報社在信息源獲取的新聞信息逐漸出現(xiàn)了不對等優(yōu)勢弱化的現(xiàn)象。在這種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，報社應(yīng)重新研究向讀者提供什么樣的產(chǎn)品才能重新獲得讀者的青睞，這是目前紙媒需要共同思考與面臨的問題。

第二，應(yīng)重新審視紙媒與受眾之間的關(guān)系。隨著信息化技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，報紙行業(yè)逐漸沒落，在其不斷轉(zhuǎn)型與改革的過程中出現(xiàn)了重重的困難與障礙，這些困難主要表現(xiàn)為：傳統(tǒng)報業(yè)缺乏一個完善的轉(zhuǎn)型的機制與體制，沒有雄厚的資金實力，不具備優(yōu)秀的技術(shù)團隊，缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因以及用戶平臺，這些都傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了阻礙。如今新聞的傳播已經(jīng)日趨網(wǎng)絡(luò)化與大眾化，而傳統(tǒng)紙媒很難適應(yīng)這一趨勢的改變。因此，傳統(tǒng)報業(yè)要完成轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，就必須重新審視新聞的創(chuàng)新，加強與讀者之間細膩的情感交流。

第三，需要重新審視傳統(tǒng)紙媒與市場之間的關(guān)系。市場是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的一個決定性的因素，紙媒轉(zhuǎn)型是否能夠成功，關(guān)鍵在于其是否能夠根據(jù)自身的優(yōu)勢實現(xiàn)價值鏈的重整，使資源進一步優(yōu)化，使自身價值得到最大化的發(fā)揮。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，無論報紙行業(yè)發(fā)展微博、微信還是網(wǎng)站，都要根據(jù)市場的需求與特點，與市場進行有效的對接，這樣才能更好地完成轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

二、 在互聯(lián)網(wǎng)時代重構(gòu)報業(yè)的價值

在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該充分認識并把握互聯(lián)網(wǎng)的思維，即創(chuàng)造需求并響應(yīng)需求。面向受眾者與所服務(wù)的用戶，由單純的新聞傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的提供，由售賣廣告轉(zhuǎn)變?yōu)檎蠣I銷。要完成傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于要在生活、消費以及娛樂等各個領(lǐng)域服務(wù)用戶，由新聞的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)的提供者。比如《廣州日報》求學指南，搭建了官方微博平臺，在該平臺上發(fā)布了眾多的移民留學熱點以及各種的教育信息，充分的把握了各個家長以及學生關(guān)注的焦點與熱點信息，如今該平臺已經(jīng)成為了華南地區(qū)最大的移民留學咨詢平臺，每年為報業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。眾多的紙媒已經(jīng)開始向新媒體進軍，紛紛創(chuàng)建微信公眾號、微博官方平臺、網(wǎng)站等等，由此看來，在互聯(lián)網(wǎng)時代，仍然需要紙媒去開發(fā)屬于自己的市場平臺。報業(yè)集團在過去的多年里培養(yǎng)起來長期的讀者群體，成為了其品牌價值優(yōu)勢，這是如今一些網(wǎng)絡(luò)營銷不能比擬的，但是在這種品牌價值優(yōu)勢下，紙媒所面臨的主要問題就是，必須要利用互聯(lián)網(wǎng)資源與技術(shù)，加快推進新聞傳播的信息化，使信息產(chǎn)品化以及產(chǎn)品服務(wù)化，使其品牌價值優(yōu)勢最大化，同時還要把握互聯(lián)網(wǎng)思維，充分的捕捉用戶的需求，開發(fā)出可搭載新聞產(chǎn)品的移動終端。

無論紙媒提供什么樣的信息產(chǎn)品，其最主要的核心任務(wù)都是信息的內(nèi)容，人們身處于海量的信息時代，傳播信息與接收信息的手段與途徑越來越多，人們每天都能夠獲取到五花八門各式各樣的信息，在這種情況下獲取信息的體驗以及信息的質(zhì)量就變得尤為重要。因此，傳統(tǒng)紙媒不管是通過微信、微博還是網(wǎng)站來搭載，都需要以內(nèi)容的創(chuàng)新為主，使紙媒從大眾化逐步轉(zhuǎn)向小眾化新聞產(chǎn)品。所謂的“小眾化”，主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是版面的安排上，應(yīng)更加的精細化，另一方面是在服務(wù)意識與信息內(nèi)容上，應(yīng)對此進行提檔升級。尤其是針對那些地方性的報紙媒體，應(yīng)針對讀者的需求，深入的挖掘本土特色，將本地的新聞更加的深入與細化，努力實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容與讀者的注意力相匹配。在新聞傳播逐步趨于小眾化的潮流中，紙媒提供的新聞產(chǎn)品不僅僅只承載著信息的傳播，更重要的是要加強與讀者之間更加細膩的交流，使讀者在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中尋找到一個換腦與補腦的平臺。

結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新興媒體高度的融合起來，以內(nèi)容建設(shè)為根本，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新興媒體在經(jīng)營、管理、內(nèi)容、平臺等方面深度的融合，打造出一批具有較強競爭實力的新型主流媒體。互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來將重塑一切傳統(tǒng)行業(yè)，報紙媒體行業(yè)應(yīng)重新定位自我，深入研究讀者，為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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