金 赤（武漢體育學(xué)院人事處，湖北武漢430079）

基于多文化融合的湖北地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展研究

金 赤
（武漢體育學(xué)院人事處，湖北武漢430079）

在基于多文化融合的基礎(chǔ)上發(fā)展湖北地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)的對(duì)策主要有：借助湖北地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；扎根荊楚文化，發(fā)展湖北群眾體育；依托高校平臺(tái)，傳播體育文化；以多文化融合為手段，推動(dòng)湖北地區(qū)體育事業(yè)向縱深發(fā)展；大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)湖北體育運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展。

體育運(yùn)動(dòng)；體育傳播；文化融合；體育產(chǎn)業(yè)；湖北省

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，使體育的功能不斷擴(kuò)大，特別是進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，體育成為各國(guó)對(duì)外交流及文化傳播的重要途徑。通過承辦奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，將體育運(yùn)動(dòng)的傳播和發(fā)展與本國(guó)本地區(qū)地域文化有效融合，以充分地展示本國(guó)本地區(qū)的傳統(tǒng)文化，成為現(xiàn)代體育傳播的趨勢(shì)。本文在分析了湖北地區(qū)文化形象特征和湖北體育運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就有效利用湖北地區(qū)文化形象，以進(jìn)一步推進(jìn)新時(shí)期湖北體育運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展，提出了新的對(duì)策與思路。

1 湖北地區(qū)文化

地區(qū)文化形象是指當(dāng)?shù)厝嗣裨陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活過程中，以其生活環(huán)境、自然氣候、地理?xiàng)l件、人文精神、道德觀念等所形成的自身獨(dú)有的地域特色。作為中華民族文化重要組成部分之一的荊楚文化，在我國(guó)博大精深的民族文化長(zhǎng)河里是不可忽視的。荊楚文化究其內(nèi)涵，主要分為：歷史文化、巴土文化、三峽文化、江城文化、革命文化等。

湖北省地處長(zhǎng)江中下游，是長(zhǎng)江樞紐中心，也是荊楚文化的發(fā)祥之地，其地方文化匯通東西南北之長(zhǎng)，承楚文化之緒，涵蓋戲曲、說唱、歌舞等種類，現(xiàn)有22個(gè)地方劇種；國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近百項(xiàng)，融匯文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、美術(shù)、醫(yī)藥、民俗等多種領(lǐng)域，這些構(gòu)成了湖北地區(qū)文化的基礎(chǔ)。

2 湖北地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展概況

湖北省作為一個(gè)多民族的省份，民間體育游藝活動(dòng)形式多樣，湖北體育體系的形成，不論從體育競(jìng)賽、民族體育還是群眾體育等方面，都有著悠久的發(fā)展歷程。作為一個(gè)內(nèi)陸省份，湖北在全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展中雖起步相對(duì)較晚，但在“中華全國(guó)體育協(xié)進(jìn)會(huì)”、“中華業(yè)余運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)”“、精武體育會(huì)”等體育組織的促進(jìn)下，籃球、足球、乒乓球、臺(tái)球、田徑、游泳、溜冰等近代體育項(xiàng)目都得到了很快的發(fā)展。

1918年，歐美近代體育傳入我國(guó)，在漢口成立了漢口精武體育會(huì)，舉辦體育競(jìng)賽和表演。1923年，湖北武昌成立華中體育聯(lián)合會(huì)，后改為華中體育協(xié)進(jìn)會(huì)，成為湘、鄂、皖、贛4省的體育中心。1924年至1947年間湖北省相繼舉辦了一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)和9屆省運(yùn)動(dòng)會(huì)。在競(jìng)賽項(xiàng)目中湖北健兒成績(jī)卓越，共有11個(gè)單位的800多名運(yùn)動(dòng)員參加籃球、足球、網(wǎng)球、田徑、游泳、國(guó)術(shù)等多個(gè)項(xiàng)目，參賽人數(shù)也在全國(guó)領(lǐng)先。

此外，武漢憑借“得水獨(dú)厚”的自然條件，經(jīng)常舉辦橫渡長(zhǎng)江的運(yùn)動(dòng)。1934年武漢警備旅舉辦了第一屆橫渡長(zhǎng)江競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)會(huì)。1934年9月9日、1935年9 月22日、1936年8月23日由湖北省體育界和軍界人士共同發(fā)起，舉行了第一次、第二次、第三次橫渡長(zhǎng)江活動(dòng)。如今擁有80年歷史的渡江活動(dòng)已經(jīng)形成武漢市一塊絢麗多彩的城市文化名片。

在“競(jìng)技體育”向“大眾體育”轉(zhuǎn)變的新時(shí)期，湖北體育運(yùn)動(dòng)的傳播朝著多元化方向發(fā)展。湖北繼續(xù)緊抓競(jìng)技體育，在提高競(jìng)技體育實(shí)力備戰(zhàn)奧運(yùn)的基礎(chǔ)上，更加注重學(xué)校體育在素質(zhì)教育中的地位，將發(fā)展體育人口作為加快社會(huì)體育發(fā)展的基本任務(wù)，大力扶持體育產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為湖北省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。荊楚文化的精神和內(nèi)涵，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、科技的支撐與融合下，正在把湖北的體育運(yùn)動(dòng)推到一個(gè)新高度。

3 推動(dòng)湖北地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展的路徑

3.1 借助湖北地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

湖北地貌類型多樣，山地、丘陵、崗地、平原、湖區(qū)各占湖北省總面積的55.5％，依山傍水的地理環(huán)境，四季分明的氣候特點(diǎn)，為湖北省體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練提供了便利條件。研究發(fā)現(xiàn)，湖北地區(qū)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要集中于技能主導(dǎo)類中的表現(xiàn)難美類項(xiàng)群和技戰(zhàn)能主導(dǎo)類中的隔網(wǎng)對(duì)抗類項(xiàng)群，如：體操、網(wǎng)球、羽毛球、游泳、賽艇、皮劃艇和跳水都是湖北的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，其中湖北的橫渡長(zhǎng)江、龍舟競(jìng)賽等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目歷史悠久，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。

始于20世紀(jì)30年代的湖北武漢地區(qū)的大型橫渡長(zhǎng)江活動(dòng)，因1956年毛主席在武漢暢游長(zhǎng)江后寫的下著名詩(shī)詞《水調(diào)歌頭·游泳》而聞名于世。至今，已有38屆橫渡長(zhǎng)江歷史的武漢，借助“國(guó)際橫渡長(zhǎng)江節(jié)”、“湖北民間橫渡長(zhǎng)江節(jié)”等系列活動(dòng)，舉辦商貿(mào)交流和大型藝演，廣邀四海嘉賓暢游長(zhǎng)江，觀光旅游，領(lǐng)略荊楚文化?！褒垺痹从谥腥A民族的神話故事，炎黃子孫歷有龍的傳人之說，模仿龍的形象，以“龍”得名的“龍舟”，是中華兒女獨(dú)具民族風(fēng)格的創(chuàng)造。每逢“端午節(jié)”，全球各地體育健兒歡聚一堂，齊聚荊楚大地，身著整齊艷麗的隊(duì)服，劃著工藝精湛的龍舟，在寬闊的江道上競(jìng)獻(xiàn)技藝，角逐勝負(fù)，歡慶龍的節(jié)日。這些依水而興的體育運(yùn)動(dòng)，都是湖北省的優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，借助優(yōu)越的地理?xiàng)l件，發(fā)展水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，可以推動(dòng)湖北省民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，弘揚(yáng)民族文化、提高民族素質(zhì)。

3.2 扎根荊楚文化，發(fā)展湖北群眾體育

中華民族傳統(tǒng)體育作為我國(guó)寶貴的文化遺產(chǎn)，也是我國(guó)體育事業(yè)中不可忽視的重要組成部分。如清江巴土文化是清江流域古代巴人的后裔蘊(yùn)育發(fā)展的文化。集舞蹈藝術(shù)與體育健身于一體的擺手舞（土家語(yǔ)叫“舍巴”或“舍巴巴”），產(chǎn)生于土家人的生產(chǎn)生活。自2003年湖北省舉辦了全省擺手舞比賽至今，擺手舞便成為群眾廣場(chǎng)體育健身的流行運(yùn)動(dòng)。

3.3 依托高校平臺(tái)，傳播體育文化

湖北省是全國(guó)高校最多的省份，擁有豐富的教育資源。校園文化和體育文化的相互融合促進(jìn)了校園體育文化的傳播與發(fā)展，以校園為基地，以學(xué)生、教師為主體，以身體鍛煉為出發(fā)點(diǎn)，在體育訓(xùn)練、管理、教學(xué)、科研等過程中，形成新的校園體育文化。依托高校平臺(tái)，傳播體育文化，樹立湖北特色體育文化形象。同時(shí)，借助大學(xué)生中的體育人才和高校體育場(chǎng)館設(shè)施等便利條件，在高校辦高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，為體育運(yùn)動(dòng)的傳播與發(fā)展開辟新的途徑，是今后努力的方向。

3.4 以多文化融合為手段，推動(dòng)湖北體育事業(yè)向縱深發(fā)展

與經(jīng)濟(jì)全球化相適應(yīng)，全球社會(huì)中的不同文化不斷突破文化地域和文化模式的局限而走向世界，逐步將本土化的諸多要素轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟愇幕蚕淼馁Y源。在信息化高度發(fā)展的今天，人們迅速接觸到大量不同來源的各種文化，因此多文化融合的現(xiàn)象幾乎在所有領(lǐng)域都有體現(xiàn)。在體育運(yùn)動(dòng)方面，這種多文化融合首先通過各種大型體育賽事的開閉幕式體現(xiàn)在體育與音樂、舞蹈、文學(xué)等文化的融合上。

3.5 大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)湖北體育運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展

2014年10月20 日國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿Γ蚴袌?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。在體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，研究體育產(chǎn)業(yè)與體育文化、地區(qū)旅游、體育科技產(chǎn)品會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè) 的結(jié)構(gòu)、構(gòu)建符合現(xiàn)代體育發(fā)展規(guī)律和地區(qū)功能定位的體育產(chǎn)業(yè)體系，培育一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)等都是推動(dòng)地方體育傳播和發(fā)展的重要手段。我們可以學(xué)習(xí)借鑒NBA、F1等賽事在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播經(jīng)驗(yàn)，從而形成發(fā)展有序、層次清晰、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明的地方體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育文化的傳播。

4 結(jié)束語(yǔ)

目前我國(guó)正處在文化大發(fā)展、大繁榮的關(guān)鍵時(shí)期，文化軟實(shí)力已日漸成為民族創(chuàng)造力與凝聚力的重要源泉，這不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，也是提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)體育“中國(guó)夢(mèng)”，實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)，都離不開體育文化的發(fā)展與繁榮。結(jié)合地區(qū)文化特色，傳播體育先進(jìn)文化，既是未來發(fā)展的方向，也是廣大體育工作者的歷史使命。

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Sports Publicity and Development Strategy in Hubei Province Based on Multi-cultural Integration

JIN Chi
（Personnel Dept.，Wuhan Sports Univ.，Wuhan 430079，China）

Based on multi-cultural integration，the paper proposes strategies for the sports activity in Hubei province，i.e.，to develop water sport based on geological advantages in Hubei province，to develop mass sport in Hubei province based on local culture，to spread sports culture with the platform of university，to further the development of sports undertaking in Hubei province with multi-cultural integration methods and to develop sports industry so as to promote the development of sport in Hubei province.

sports activity；sports activity publicity；cultural integration；sports industry；Hubei province

G80-05

A

1672-268X（2015）05-0044-02

2015-06-16）