戴冬云

廣州市廣播電視監(jiān)測(cè)中心 廣東廣州 510031

論“微信”對(duì)廣播電視的影響

戴冬云

廣州市廣播電視監(jiān)測(cè)中心 廣東廣州 510031

“微信”作為一種新興的媒體，近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起，各大門戶網(wǎng)站微信平臺(tái)的成功開發(fā)運(yùn)營(yíng)，刷朋友圈、關(guān)注公眾賬號(hào)、轉(zhuǎn)發(fā)微信已逐漸成為了網(wǎng)民的“新寵兒”。在“微信”發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體既面臨著新的挑戰(zhàn)又有著發(fā)展機(jī)遇。本文通過分析“微信”的傳播特性，來(lái)探討“微信”對(duì)廣播電視媒體的影響。

微信；廣播電視；影響

引言

隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體不斷受到?jīng)_擊，廣播聽眾以及電視觀眾急劇流失，年輕一代甚至根本不打開電視看節(jié)目更不收聽廣播，廣播電視媒體的新聞欄目更面臨巨大壓力?？咕芘懦獠皇菓?yīng)對(duì)之道，融合發(fā)展創(chuàng)新傳播模式才是正道。面對(duì)新媒體特別是微博、微信，只有充分利用，與之融合，借助新媒體促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展，才能為廣播電視帶來(lái)更大的影響力。

1.微信的傳播特性

2011年1月21日，一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序在騰訊公司橫空出世，它就是如今幾乎人人在使用的新寵兒“微信”。四年多的時(shí)間，微信的用戶已經(jīng)遍布全球，其官方并沒有公布具體數(shù)字，但是根據(jù)第三方的“安豐網(wǎng)”觀察：“2014年末的微信使用人數(shù)已突破6億人次?！彼粌H可以通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，其自身還擁有多人聊天、位置共享、公眾主頁(yè)、信息共享等功能供使用者使用，這都是傳統(tǒng)媒體不能望其項(xiàng)背的，壟斷信息的傳統(tǒng)媒體時(shí)代不復(fù)存在。

1.1 數(shù)字化

微信上所有的數(shù)據(jù)，包括文本、圖片、視頻等，全部轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式進(jìn)行加工和存儲(chǔ)，資源可以通過多種方式輸出，傳播方式也主要通過網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字化實(shí)質(zhì)上就是去物質(zhì)化，廣播電視媒體所需要借助的物理媒體微信都不需要，微信所有數(shù)據(jù)內(nèi)容的大量復(fù)制幾乎不需要成本，并且數(shù)字化的內(nèi)容可以隨時(shí)更改，任何擁有計(jì)算機(jī)和軟件操作系統(tǒng)的用戶理論上都可以對(duì)文本進(jìn)行加工、傳播。

1.2 超文本化

使用超鏈接，將各種不同位置的文字信息組織在一起，形成網(wǎng)狀文本，讓用戶可以直接切換頁(yè)面，毫不費(fèi)力。這與傳統(tǒng)媒體的線性方式截然不同，非線性的超文本超鏈接使得所有的數(shù)據(jù)都可以瞬間獲得，形成龐大的集成數(shù)據(jù)，任何人都可以隨時(shí)存儲(chǔ)、隨時(shí)建立聯(lián)系。超文本也使用戶檢索獲得了更大的自由，數(shù)據(jù)的處理和傳播也更為開放，促進(jìn)了用戶對(duì)文本的介入和使用。

1.3 打破“中心化”的結(jié)構(gòu)模式

傳統(tǒng)的廣播電視媒體有一種嚴(yán)格的中心化結(jié)構(gòu)模式，層級(jí)化、線性傳播是它典型的特征。微信體則打破了這種模式，形成了一種網(wǎng)狀傳播模式。在以微信為代表的新媒體環(huán)境里，少數(shù)媒體主導(dǎo)的格局被多元化的媒體網(wǎng)絡(luò)所取代，也模糊了傳播者和接受者之間的身份差異，實(shí)現(xiàn)了受眾在接受信息的同時(shí)，可以充當(dāng)信息的發(fā)布者，比如：用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參加節(jié)目的投票，并將投票結(jié)果分享給他人，真正改變了只有官方機(jī)構(gòu)才能發(fā)布消息的局限。

1.4 參與互動(dòng)化

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的信息都是嚴(yán)格的由傳播者單方面向受眾傳送，互動(dòng)度極低，即便有反饋機(jī)制，也是消極被動(dòng)式的反饋。而微信、微博將互動(dòng)性深深扎根于其自身內(nèi)核之中，所有的新媒體用戶都可以參與到信息的制作、加工和傳播中來(lái)，帶來(lái)了前所未有的互動(dòng)化媒介使用體驗(yàn)以及更豐富更人性化的選擇空間。

1.5 小眾化、個(gè)性化

傳統(tǒng)的廣播電視媒介及其生產(chǎn)的內(nèi)容都是大眾的、同質(zhì)的、無(wú)差的，而微信是信息高度碎片化，以便于做到向更加細(xì)分的受眾、甚至個(gè)人推送為其度身定做的個(gè)性化資訊，個(gè)人可以通過微信制定自己需要的內(nèi)容和信息。與微博一樣，用戶可以隨時(shí)選擇關(guān)注某賬號(hào)，或取消對(duì)某賬號(hào)的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，微信用戶對(duì)自己已關(guān)注的公眾賬號(hào)還可以選擇是否接收其推送消息。微信用戶可以關(guān)注某一賬號(hào)，但拒絕其日常的消息推送，而用戶仍然可以在想瀏覽該賬號(hào)內(nèi)容的時(shí)候隨時(shí)查看其歷史消息。這種方式，使信息接受的主動(dòng)權(quán)完全掌握在用戶的手中。這也正是微信區(qū)別于廣播電視很重要的因素所在，如此便可為受眾提供更好更人性化的用戶體驗(yàn)。

2.微信對(duì)廣播電視的影響

2.1 微信時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展之困境

2009年之前還是廣播電視傳統(tǒng)媒體“跺跺腳”網(wǎng)絡(luò)媒體就“顫一顫”的時(shí)代，而如今，廣播電視媒體在微信等新媒體的沖擊下地位岌岌可危。作為一款利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)發(fā)送文字、語(yǔ)音、圖片和視頻的即時(shí)通訊軟件，微信還具有零資費(fèi)、方便使用和跨平臺(tái)溝通等功能，比傳統(tǒng)媒體相比更加靈活、智能、成本低廉?，F(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越傾向于微信的傳播方式和表現(xiàn)形式，更愿意去接受新的傳播媒介，在這樣的背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體生存空間越來(lái)越小。

2.2 微信時(shí)代廣播電視媒體面臨的機(jī)遇

微信等新媒體給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來(lái)的變革已經(jīng)在如火如荼的發(fā)生，在這種態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體紛紛搭建了自己的公眾號(hào)平臺(tái)，跑馬圈地式的爭(zhēng)取著新媒體受眾。繼微博之后，即時(shí)通訊工具微信的發(fā)展極為引人注目，隨著社交媒體上的新聞生產(chǎn)日趨成熟，微信憑借它龐大的用戶優(yōu)勢(shì)，成為了各大媒體的必爭(zhēng)之地。微信與廣播電視媒體既存在差異又存在著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)點(diǎn)，二者完全可以互利共贏。如果將微信與廣播電視等傳統(tǒng)媒體良好的融合在一起，二者激發(fā)的火花還會(huì)創(chuàng)造出一番新的傳播生態(tài)。例如微信上的新聞推送已經(jīng)成為新媒體時(shí)代最有效的新聞傳播方式，受到眾多用戶的青睞。首先，微信可以成為廣播電視媒體相當(dāng)重要的信息源，這一新聞線索的重要渠道大大拓寬了廣播電視媒體的新聞來(lái)源。并且微信上存在著一個(gè)虛擬的社會(huì)，廣播電視媒體只要通過微信做好互動(dòng)，加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)，這個(gè)虛擬社會(huì)就能做到良性運(yùn)作，對(duì)自身發(fā)展也是好處多多。當(dāng)然，微信是一個(gè)新媒體，是一個(gè)被受眾喜聞樂見的新的傳播代表模式。但是微信中的“新聞發(fā)言人”大多數(shù)不是科班出身，他們大多都不夠?qū)I(yè)，其中的信息傳播機(jī)制以及信息的真實(shí)性都有待考究，且微信并不具備媒介的運(yùn)行模式，這也為廣播電視媒體提供了一個(gè)新的發(fā)展突破口，廣播電視等傳統(tǒng)媒體“深度報(bào)道”可以深入、全面、準(zhǔn)確的報(bào)道剖析一個(gè)新聞事件，這是微信絕對(duì)做不到的也無(wú)法超越的。微信信息缺乏深度剖析的能力，也存在太多的假消息與不可靠的匿名消息源。與此同時(shí)，微信的發(fā)展就必須又要借助到廣播電視等傳統(tǒng)媒體上來(lái)，通過借鑒傳統(tǒng)媒體的管理思路，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。再次，通過微信公眾平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體可以打破原有媒介形態(tài)上的限制，微信使文字、圖片、聲音、畫面都可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)給受眾。另一方面，以手機(jī)為終端，使用戶獲得信息的費(fèi)力程度大大降低，讓受眾的信息接收成為和收發(fā)短信一樣簡(jiǎn)單平常的行為。隨著人們對(duì)手機(jī)的依賴程度越來(lái)越高，更鞏固了用戶對(duì)微信和微信公眾賬號(hào)的使用習(xí)慣，媒體也可以通過微信公眾賬號(hào)吸引更多的用戶，并將他們緊緊黏住。例如，廣州電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目《新聞日日睇》、《第一現(xiàn)場(chǎng)》、《廣州正點(diǎn)》等欄目均已開通微信公眾賬號(hào)，即作為獲取更多動(dòng)態(tài)信息的工具，也作為微信新聞式的傳播載體，將過去冗長(zhǎng)的新聞轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)短的新聞信息滲入到人們快節(jié)奏的生活環(huán)境中，吸引了不少讀者的眼球。

3.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，只要廣播電視等傳統(tǒng)媒體和以微信為代表的新媒體互相合作，廣播電視媒體可以在微信中尋找線索，在微信上進(jìn)行簡(jiǎn)要的新聞報(bào)道，在廣播電視上再進(jìn)行新聞事件的詳細(xì)解讀，進(jìn)行差別化的報(bào)道，就可以更好的應(yīng)對(duì)微信的挑戰(zhàn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保住自身原有的權(quán)威地位。

[1]李雅楠.自有媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究[D].北京：北京郵電大學(xué)，2013.

[2]傳統(tǒng)媒體與新媒體比較.人民網(wǎng)，2010-10-25.

[3]汪艷，李華英.微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景[J].新聞前哨，2015(1)：78-80.