寧學(xué)麗

國(guó)網(wǎng)河南汝陽(yáng)縣供電公司 河南洛陽(yáng) 471200

淺議運(yùn)用新媒體推進(jìn)電力企業(yè)宣傳工作

寧學(xué)麗

國(guó)網(wǎng)河南汝陽(yáng)縣供電公司 河南洛陽(yáng) 471200

學(xué)會(huì)和運(yùn)用新媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，已成為電力企業(yè)宣傳工作面臨的一個(gè)全新課題。因此，本文現(xiàn)結(jié)合電力企業(yè)實(shí)際，對(duì)運(yùn)用新媒體的宣傳工作進(jìn)行淺析，提出有關(guān)對(duì)策。

新媒體；運(yùn)用；電力企業(yè)；宣傳

引言

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，這些新媒體的迅速發(fā)展對(duì)宣傳工作產(chǎn)生了極其深刻的影響。電力企業(yè)必須認(rèn)真探索研究新形勢(shì)下新媒體管理和宣傳的新思路、新方法，盡快適應(yīng)新媒體發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用，加大企業(yè)宣傳工作力度，彰顯企業(yè)品牌，更好地展示電力企業(yè)的良好形象。

1、有關(guān)新媒體的概述

新媒體的“新”只是在時(shí)間維度上的一個(gè)相對(duì)性的籠統(tǒng)稱謂，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。傳統(tǒng)媒體主要包含例如報(bào)紙、雜志、廣播、電視，還包括黑板報(bào)、小冊(cè)子、內(nèi)部資料、簡(jiǎn)報(bào)等等。新媒體可以從廣義和狹義兩個(gè)層次進(jìn)行界定：就廣義層次而言，現(xiàn)代的新媒體主要指伴隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，一系列向受眾提供信息服務(wù)的新的工具或手段，人們將這些工具或手段統(tǒng)稱為新媒體，主要包括了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機(jī)為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等集成信息傳播和服務(wù)手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)上基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，主要指兩類新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新的平臺(tái)也在發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的聲音。因此，在新媒體迅速拓展的今天，宣傳工作如果仍然單純的固守傳統(tǒng)媒體，無(wú)疑是畫地為牢。我們必須學(xué)會(huì)用時(shí)代的眼光來(lái)重新審視宣傳工作的內(nèi)容、形勢(shì)和方法，推動(dòng)電力企業(yè)宣傳工作不斷創(chuàng)新。

2、正確把握新媒體運(yùn)用規(guī)律

人們常說(shuō)思路決定出路，宣傳工作要勇于直面新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，積極去認(rèn)識(shí)、熟悉新媒體，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

2.1 “知媒”。只有正確認(rèn)識(shí)新媒體的重要作用，才能拓寬思路，培養(yǎng)起將業(yè)務(wù)工作與新媒體傳播相結(jié)合的意識(shí)。這種意識(shí)并非與生俱來(lái)，因此，要以“時(shí)不我待”的緊迫感加強(qiáng)宣傳人才培養(yǎng)，盡快掌握有關(guān)新媒體的知識(shí)，并有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與現(xiàn)代傳媒相關(guān)的高新知識(shí)的學(xué)習(xí)，全面提高業(yè)務(wù)能力與水平。企業(yè)的宣傳工作人員，除了要會(huì)寫文字報(bào)道，會(huì)新聞攝影，還要有采集和制作視頻新聞的本領(lǐng)，成為新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的開(kāi)路先鋒，并通過(guò)多種激勵(lì)方式，調(diào)動(dòng)其積極性和主動(dòng)性。

2.2 “懂媒”。電力企業(yè)宣傳工作人員除了學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，還應(yīng)在工作實(shí)踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)新媒體的技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用、傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)；增強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢(shì)的把握，知曉新媒體在引導(dǎo)輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導(dǎo)輿論的方式；要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，要與新媒體平臺(tái)上的公眾打成一片，主動(dòng)從官樣文章中跳出來(lái)，學(xué)會(huì)用“網(wǎng)民”風(fēng)格說(shuō)話。

2.3 “用媒”。在實(shí)際工作敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和業(yè)務(wù)有效結(jié)合起來(lái)，通過(guò)新媒體與公眾形成良性互動(dòng)，創(chuàng)新內(nèi)容方法。利用網(wǎng)站、微博、微信、論壇、QQ、短信等互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)展宣傳工作。同時(shí)，要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的工作原則，注重利用新媒體的特點(diǎn)，在內(nèi)容和形式上不斷推陳出新，把電力企業(yè)宣傳工作做出特色。

3、電力企業(yè)推進(jìn)新媒體運(yùn)用的有效策略

3.1 創(chuàng)新體制機(jī)制。做好新形勢(shì)下的宣傳工作，關(guān)鍵在于加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。要從人力、物力、財(cái)力等方面加大對(duì)宣傳教育工作的支持力度，不能僅僅局限于小媒體，應(yīng)拓展時(shí)空，樹立“大宣傳”的意識(shí)。在形式上“大”，宣傳工作不能僅僅是在報(bào)紙上發(fā)表通訊和文章，要學(xué)會(huì)在工作中宣傳，充分利用聯(lián)系職工橋梁的特點(diǎn)搞宣傳，在日常工作生活中融人形式多樣，內(nèi)容豐富多彩的宣傳元素；要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)搞宣傳，充分利用網(wǎng)絡(luò)快速、便捷的特點(diǎn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的跟蹤與回應(yīng)，真正構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)上的“政工大網(wǎng)絡(luò)”。

3.2 加強(qiáng)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)。①加強(qiáng)班子建設(shè)，把領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)作為宣傳隊(duì)伍建設(shè)切入點(diǎn)，以班子帶動(dòng)隊(duì)伍，將宣傳工作列入重要工作議程，進(jìn)一步明確宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，是推動(dòng)各項(xiàng)工作“上檔進(jìn)位”的“助推器”。②加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧、突出重點(diǎn)、整體推進(jìn)，不斷提高宣傳隊(duì)伍科學(xué)判斷形勢(shì)的能力、駕馭宣傳工作的能力和應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面的能力，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力。③加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，提高職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)水準(zhǔn)，不斷提升宣傳隊(duì)伍的道德工作水平，營(yíng)造良好的宣傳工作氛圍。

3.3 創(chuàng)新方式方法。①要提前介人宣傳。在報(bào)道前事先調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)上確定總的宣傳方案并分步實(shí)施。②要把握節(jié)奏。目前，宣傳工作的通病，就是對(duì)宣傳節(jié)奏把握得還不夠好，有時(shí)候是虎頭蛇尾；有時(shí)候是平均用力，不能按照事態(tài)的發(fā)展突出不同階段的宣傳重點(diǎn)，合理利用新聞宣傳資源。③要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。每個(gè)新聞媒體，都有自己的目標(biāo)群體、風(fēng)格定位、報(bào)道重點(diǎn)。

3.4 多層次進(jìn)行培訓(xùn)提高。①加強(qiáng)新媒體學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)讓宣傳工作人員進(jìn)一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學(xué)習(xí)掌握理論政策的能力，提高開(kāi)展新媒體宣傳工作的能力和組織活動(dòng)的能力。②建立有效的學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度。對(duì)宣傳工作隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，不斷豐富宣傳人員的寫作知識(shí)，提高寫作技能技巧，拓寬宣傳人員的寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。③加強(qiáng)交流。對(duì)宣傳人員進(jìn)行多崗鍛煉。有計(jì)劃選派優(yōu)秀的宣傳人員進(jìn)行多崗位掛職鍛煉，增強(qiáng)宣傳工作的互動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。④開(kāi)展實(shí)踐鍛煉。組織宣傳人員進(jìn)基層直接面對(duì)面采訪，認(rèn)真捕捉和挖掘新聞，在實(shí)踐活動(dòng)中得到鍛煉提高。

3.5 注重整合宣傳工作隊(duì)伍。①注重人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)，使他們施展才能，發(fā)揮作用，形成合力，使宣傳工作隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。②在新媒體上實(shí)現(xiàn)角色處理和工作定位的轉(zhuǎn)換，努力培養(yǎng)基于網(wǎng)絡(luò)條件下的思想政治教育能力，培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)政工”的角色認(rèn)知，善于調(diào)動(dòng)和利用新媒體上的資源。③要研究新媒體運(yùn)行特點(diǎn)，摸準(zhǔn)人們理論學(xué)習(xí)的思想脈搏，有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳工作。④把傳統(tǒng)的宣傳工作陣地利用多元化的新媒體技術(shù)，及時(shí)地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上，加強(qiáng)正面宣傳的廣度和深度。

結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)今這個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境下，電力企業(yè)宣傳工作只有樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨勢(shì)中來(lái)最終構(gòu)建符合時(shí)代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時(shí)代取得更佳的成績(jī)，更好地對(duì)外樹立電力企業(yè)的良好形象。

[1]相德寶.新媒體問(wèn)題與管理——2011中國(guó)新媒體研究綜述[J].新聞界，2012，02：41-46.

[2]侯偉.企業(yè)宣傳工作中的新媒體應(yīng)用[J].企業(yè)改革與管理，2015，06：45.