□ 鄭士炎

適應(yīng)新形勢加強外宣能力建設(shè)

□ 鄭士炎

“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！绷?xí)總書記關(guān)于對外宣傳工作的重要論述，為做好新時期城市廣電外宣工作提出了新要求。寧波廣電集團作為主流媒體和文化傳媒集團，高度重視外宣能力建設(shè)，建立完善外宣工作機制，鞏固拓展外宣平臺，全方位、多角度講述好城市故事，形成了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)齊頭并進(jìn)的對外宣傳格局，為展示城市魅力、提升城市形象發(fā)揮生力軍作用。

加強話語體系建設(shè)，用國際表達(dá)講好中國故事

講好中國故事，傳播好中國聲音，對外話語體系建設(shè)十分重要。習(xí)總書記指出的要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，為我們指明了方向。

加強對外話語體系建設(shè)，要抓住融通中外這個關(guān)鍵。我們對外傳播的概念范疇表述既要符合中國國情，有鮮明中國特色；又要與國外習(xí)慣的話語體系、表達(dá)方式相對接，易為海外朋友接受。中央電視臺中文國際頻道《城市1對1》是全球唯一一檔固定的城市交流訪談節(jié)目。2014年5月，寧波廣電集團節(jié)目主持人賈軍走進(jìn)《城市1對1》擔(dān)綱嘉賓主持。這期節(jié)目以“海港之約”為主題，賈軍代表寧波對話歐洲最大港口城市鹿特丹。他在節(jié)目中細(xì)數(shù)寧波歷史文化與特色美食，娓娓講述寧波港、天一閣、紅幫裁縫、老外灘、豬油湯團等故事，完整呈現(xiàn)了現(xiàn)代化國際港口城市寧波的今昔變化和獨特魅力。他以一個老寧波豐富而獨特的經(jīng)驗與情感，描繪出港城寧波在一個新時代的最深刻記憶，并暢想與海外港口城市交流與合作的嶄新未來和希望，自然引起了現(xiàn)場觀眾共鳴。這一對外傳播方式創(chuàng)新，有利于把中國聲音傳播出去，也有利于推介現(xiàn)代化國際港口城市寧波的文化底蘊和投資環(huán)境，促進(jìn)中國城市與世界各地溝通與交流。

加強對外話語體系建設(shè)，更要做好“新”字文章。作為城市廣電主流媒體，要積極適應(yīng)國內(nèi)外形勢的發(fā)展變化，把主動地闡述好、傳播好中國特色社會主義在當(dāng)?shù)氐纳鷦訉嵺`，作為對外話語體系的建設(shè)重點，形成完整、準(zhǔn)確的表達(dá)和闡述方式。這樣的話語體系才能真實呈現(xiàn)當(dāng)下中國經(jīng)濟面貌和社會動態(tài)，才能客觀反映當(dāng)下中國發(fā)展?fàn)顟B(tài)和前進(jìn)步伐。2014年6月，寧波市委外宣辦委托寧波廣電集團經(jīng)濟生活頻道國際部承辦一檔綜合反映寧波城市風(fēng)貌的電視專題節(jié)目 《阿拉寧波》（欄目英文名 《I LOVE NINGBO》），通過浙江電視臺國際頻道向海外常態(tài)化播出。這檔時長20分鐘的綜合性文化旅游類電視外宣欄目，重點面向海外傳播寧波地域文化，介紹寧波風(fēng)景名勝，推薦寧波獨特美食，講述“寧波幫”傳奇故事，讓海外觀眾直觀地了解寧波、感知寧波、熱愛寧波?！稏|海明珠——寧波》是寧波廣電集團經(jīng)濟廣播與美國洛城雙語廣播電臺合作的在海外固定播出的一檔廣播外宣欄目，全年共播出節(jié)目近200期。播出內(nèi)容既有圍繞寧波市委、市政府中心工作所展現(xiàn)的新成就、新變化、新經(jīng)驗，又有反映港城寧波地域特色、歷史文化和城市新貌，為寧波更好地走向世界開設(shè)窗口、架起橋梁。

策劃新聞采訪行動，以國際視野闡述中國特色

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體發(fā)布的一系列執(zhí)政理念、執(zhí)政方略，在國際社會引起了高度重視和極大反響?！爸袊鴫簟薄耙粠б宦贰钡戎匾撌鼍褪亲钚卤磉_(dá)。如建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”就是習(xí)總書記2013年10月訪問東盟國家時提出來的。李克強總理在2014年的《政府工作報告》中也提出，抓緊規(guī)劃建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”。當(dāng)“一帶一路”上升為國家戰(zhàn)略后，寧波作為“海上絲綢之路”重要始發(fā)港之一完全可以成為21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的先行區(qū)。寧波廣電集團瞄準(zhǔn)“一帶一路”這一重大戰(zhàn)略，創(chuàng)新“走出去”方式，先后精心策劃推出了“海上絲綢之路申遺始發(fā)港城市紀(jì)行”和“寧波影響力·21世紀(jì)海上絲綢之路萬里行”等大型新聞行動，努力以國際視野闡述好中國特色社會主義理論和生動實踐。

在“海上絲綢之路申遺始發(fā)港城市紀(jì)行”這一大型新聞行動中，寧波新聞綜合廣播與寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟9個成員臺共16名廣播記者，兵分三路，從寧波三江口出發(fā)，南下福州、漳州、泉州、廣州、北海，北上南京、揚州、蓬萊，歷時近一個月，行程數(shù)千里，共播發(fā)27篇錄音專稿。寧波廣播記者既親歷了這9個“海上絲綢之路”申遺城市的發(fā)展變化，見證了“海上絲綢之路”的歷史與現(xiàn)實，也以“走轉(zhuǎn)改”方式生動形象地宣傳了黨中央關(guān)于推進(jìn)“一路一帶”建設(shè)的國家戰(zhàn)略。這一率先探索推出“海絲”申遺始發(fā)港城市紀(jì)行的報道形式，受到了國內(nèi)其他申遺城市和廣電同行的極大關(guān)注，紛紛對采訪活動予以報道。從某種意義上說，展示了城市魅力，提升了城市知名度和美譽度。

“寧波影響力·21世紀(jì)海上絲綢之路萬里行”則是寧波廣電集團首次策劃推出的大型海外采訪行動，14名廣播、電視記者兵分三路，前往東南亞、非洲、歐洲的十多個國家和地區(qū)，尋訪新老“寧波幫”人士創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的足跡，解讀海外甬商異鄉(xiāng)拼搏的心路歷程，記錄寧波加快推進(jìn)城市國際化的生動實踐。他們共采訪了100多位海外人士，錄制了60多個小時的新聞素材，播發(fā)了60多篇系列報道、5篇專題報道，生動傳遞了記者所到國家或地區(qū)潛在的商機、“海上絲綢之路”對寧波城市的影響與推動及寧波企業(yè)參與國際市場競爭的發(fā)展動向和經(jīng)驗做法等，案例典型，娓娓道來。近10篇人物、專題、消息等報道還在央視國際頻道《中國新聞》欄目、《華人世界》欄目及浙江衛(wèi)視國際頻道播出，向海內(nèi)外傳遞寧波城市的良好形象，為寧波推進(jìn)城市國際化提供輿論支持。

拓展對外傳播平臺，以借船出海傳播中國聲音

加強外宣能力建設(shè)，需要打造具有較強傳播力、競爭力的新型主流媒體和文化傳媒集團。當(dāng)前，傳媒業(yè)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，這是實現(xiàn)傳播能力跨越式提升的良好機遇。習(xí)總書記強調(diào)指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。這對城市廣電加強外宣能力建設(shè)提出了新的要求。我們要加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，以廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為依托，大力開發(fā)和運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢有機結(jié)合起來，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，努力在新一輪對外傳播能力競爭中贏得主動。寧波廣電集團依托旗下的寧波廣電網(wǎng)，借船出海，積極推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）寧波臺和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺（CUTV）寧波臺建設(shè)，努力把這兩個平臺打造成寧波對外宣傳的重要陣地。

作為CUTV聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺寧波臺擁有寧波廣電集團旗下豐富的播出資源，以音視頻傳播為主要特色，為受眾提供資訊、方言、生活、文娛等產(chǎn)品和服務(wù)，為寧波城市形象傳播提供了全新的渠道，搭建了寧波廣播電視節(jié)目全球化傳播新平臺。到2014年底，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺寧波臺日均訪問人數(shù)和日均訪問量已穩(wěn)居各分臺網(wǎng)站前三位。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺寧波臺于2014年7月底上線試運行，這是寧波廣電集團依托中央級網(wǎng)絡(luò)全力打造的特色網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)平臺，以新聞資訊為基礎(chǔ)，視頻為特色，以寧波廣電播出的節(jié)目資源為基礎(chǔ)，將中央電視臺新聞、社教、影視劇、紀(jì)錄片等海量播出內(nèi)容進(jìn)行本地化匯集和整合，兼有全國各衛(wèi)視頻道新聞內(nèi)容資源為補充，形成適合寧波本地受眾欣賞習(xí)慣、有觀賞性和競爭力的特色內(nèi)容。這對講好寧波故事，傳播好中國聲音，提升寧波城市在海內(nèi)外影響力，起到十分重要的推動作用。

加強外宣能力建設(shè)，是城市廣電一項重大而迫切的研究課題。我們只有著眼國內(nèi)外快速發(fā)展的形勢和正在發(fā)生深刻變化的傳媒環(huán)境，學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)總書記關(guān)于外宣工作的重要論述，主動把握新形勢下做好外宣工作的新內(nèi)涵，積極推進(jìn)外宣能力建設(shè)，這樣才能講述更生動的故事，傳播更響亮的聲音。

（作者單位：寧波廣電集團）

欄目責(zé)編：胡江銀