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“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的影響

2015-12-09 00:05劉羅玉
聲屏世界 2015年11期
關(guān)鍵詞:傳播方式電視新聞互聯(lián)網(wǎng)+

□ 劉羅玉

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的影響

□ 劉羅玉

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有國(guó)家層面的戰(zhàn)略高度,而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下,傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)所面對(duì)的客觀世界正在發(fā)生著改變。無論是電視新聞體裁,還是電視新聞傳播方式,以及對(duì)電視新聞的從業(yè)人員,“互聯(lián)網(wǎng)+”將帶來深遠(yuǎn)的影響,我們需要積極面對(duì)挑戰(zhàn),抓住時(shí)代機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)+電視新聞行業(yè) 影響

2015年7月4日,經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》,這個(gè)指導(dǎo)意見被認(rèn)為是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展,加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力,構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)和新動(dòng)能的重要舉措。那么,“互聯(lián)網(wǎng)+”目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何,“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)究竟有哪些影響呢?

當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改造及影響多個(gè)行業(yè)。大眾耳熟能詳?shù)碾娮由虅?wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的杰作。在現(xiàn)實(shí)生活中,“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變著人們的生活方式和思想觀念。一些傳統(tǒng)行業(yè)一旦與互聯(lián)網(wǎng)相加,又會(huì)產(chǎn)生冪的反應(yīng),這其中包括思想觀念的轉(zhuǎn)變,發(fā)展模式改變,發(fā)現(xiàn)新的渠道,創(chuàng)造新的形態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下,傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)正在發(fā)生改變。首先,隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升,手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。其次,使用互聯(lián)網(wǎng)看新聞的人數(shù)在增加,這其中,使用手機(jī)看新聞的人數(shù)比傳統(tǒng)Pc端上網(wǎng)看新聞的人數(shù)多,這不僅是網(wǎng)頁,還包括移動(dòng)視頻。第三,傳統(tǒng)媒體仍然承擔(dān)了大部分內(nèi)容生產(chǎn)的任務(wù),但是,移動(dòng)互聯(lián)新聞客戶端市場(chǎng)份額與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站以及新媒體仍然存在一定的差距,有數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)中,互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的市場(chǎng)規(guī)模占比最高,達(dá)56.63%,新媒體占39.42%,而傳統(tǒng)媒體僅僅爭(zhēng)取到3.95%的移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)份額,①即在新媒體的沖擊下,傳播“瓶頸”已經(jīng)出現(xiàn)。第四,截至2015年6月30日,“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn),IPTV用戶凈增522.1萬戶,總數(shù)達(dá)到3885.8萬戶。②傳統(tǒng)電視行業(yè)在大屏的壟斷地位也已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)。

客觀世界的改變,傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)也在發(fā)生著改變。從硬件上說,傳統(tǒng)的線性編輯手法已經(jīng)淘汰,非線性編輯早已經(jīng)成了主力軍。不僅如此,電視“燒錢”的現(xiàn)象不只是在娛樂綜藝節(jié)目,電視新聞行業(yè)在傳統(tǒng)電視中比較省錢的行業(yè),現(xiàn)在也需要“燒錢”,例如SNG直播設(shè)備的購(gòu)買等等。但是這些影響僅是工具性的改變,真正的改變是對(duì)從業(yè)者的思想觀念、行為習(xí)慣乃至電視的傳播方式發(fā)生的改變。

第一,電視新聞體裁將走向個(gè)性訂制與深度挖掘。電視新聞體裁,在業(yè)內(nèi)一般分為兩類,一類是消息,一類是深度報(bào)道。而對(duì)于深度報(bào)道,一般認(rèn)為它不是一種獨(dú)立的體裁,只是一種報(bào)道方式,它是完整反映重要新聞事件和社會(huì)問題,追蹤其來龍去脈,揭示其實(shí)質(zhì)意義的一種高層次的報(bào)道方式。電視新聞消息,尤其是電視短消息,由于受電視傳播方式的限制,時(shí)效性往往滯后于新媒體,其新聞價(jià)值也在減小,在新媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式的沖擊下,大眾傳播的傳播效果也大打折扣。在現(xiàn)階段,新媒體雖然發(fā)展迅速,但是從新聞產(chǎn)品來說,仍然以快餐式的新聞產(chǎn)品為主,雖然也有大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn),然而消息源復(fù)雜,真假難辨,更多的是橫向的整理,對(duì)新聞事實(shí)的背后的縱深挖掘普遍乏力。電視新聞不同,聲畫的傳播方式,具有難以質(zhì)疑的權(quán)威感和難以否定的可信度,在深度挖掘方面,電視新聞行業(yè)的從業(yè)者具有傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì),而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下,不僅僅是電視新聞需要縱深的新聞產(chǎn)品,就連新媒體也需要這一類的產(chǎn)品??梢灶A(yù)見的是,電視深度報(bào)道將成為電視新聞產(chǎn)品的拳頭產(chǎn)品,未來也將會(huì)逐漸成為電視主流體裁。

第二,電視新聞傳播方式將更注重與受眾的互動(dòng)?,F(xiàn)如今,媒體融合已經(jīng)是一種不可避免的趨勢(shì),而媒體融合又包括內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面的融合,“中央廚房”應(yīng)運(yùn)而生。它是媒體融合的嘗試,指將記者采集的各個(gè)信息在一個(gè)平臺(tái)上“加工”成文字、圖片、視頻、圖解、HTML5等不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品,分別提供給報(bào)紙、雜志、視頻網(wǎng)站或電視臺(tái)、微博、微信等不同傳播渠道發(fā)布。③傳統(tǒng)的電視新聞,只有制作出來以后,經(jīng)過三審以后,到了節(jié)目的固定時(shí)間,才能傳播給受眾。但是現(xiàn)在,這一局面已經(jīng)在發(fā)生著改變,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,帶來了受眾新聞消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式的變化,編輯與記者在新聞選題的策劃階段,就已經(jīng)通過微信、微博等新媒介,告訴受眾,即將會(huì)關(guān)注什么,即將去采訪什么,從而吸引受眾的注意。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下,電視新聞媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上,也要有“中央廚房”意識(shí),不僅對(duì)采編的新聞進(jìn)行加工處理,還要對(duì)新聞采編的過程進(jìn)行傳播,而且與受眾這種“抽絲不剝繭”式的懸念傳播,來與受眾互動(dòng),從而吸引受眾將眼球從手機(jī)小屏幕轉(zhuǎn)移到電視大屏幕。

第三,電視記者也是全媒體記者,大數(shù)據(jù)呼喚“大編輯”。對(duì)傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叨?,選題多為指派,在拿到選題之后,進(jìn)行電話聯(lián)系,到達(dá)新聞發(fā)生地后,進(jìn)行一番采訪錄制,采好后編發(fā)即可。但是,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響,尤其是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下,電視新聞?dòng)浾咝枰黄苽鹘y(tǒng)媒體界限的思維與能力,適應(yīng)融合媒體崗位的要求,集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一體,不僅要寫好自己的新聞作品,而且還要將整個(gè)新聞采編的過程用文字、圖片和移動(dòng)視頻等方式展現(xiàn)出來。而對(duì)于電視編輯而言,他們面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息,要敏銳地甄別,迅速地判斷,從而挑選出自己需要的信息,融合成個(gè)性的新聞產(chǎn)品,進(jìn)而能夠以內(nèi)容為核心,策劃全媒體產(chǎn)品,利用一切媒介形式來進(jìn)行傳播,即“大編輯”?!按缶庉嫛笔紫仁谴笠曇?,其次是大融合,再次是大傳播,最后是“大經(jīng)營(yíng)”?!按蠼?jīng)營(yíng)”是指以新聞節(jié)目為核心和源頭、著眼全媒體、面向整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng),即把新聞產(chǎn)品打造成各種文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng),這既是滿足受眾的需求,也是開拓市場(chǎng)的需要。現(xiàn)如今,很多電視綜藝節(jié)目的編導(dǎo),已經(jīng)具備這樣的思維能力,在打造電視屏幕產(chǎn)品的同時(shí),對(duì)節(jié)目的衍生產(chǎn)品也開始“經(jīng)營(yíng)”,例如手機(jī)游戲,實(shí)體產(chǎn)品等。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中指出,到2018年,互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化,基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力……電視新聞行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下,融合與轉(zhuǎn)型將成為主旋律,新媒體會(huì)搶占電視新聞的部分市場(chǎng),甚至?xí)o部分媒體帶來發(fā)展的困境,但是電視新聞行業(yè)在融合與轉(zhuǎn)型中,也能夠?qū)ひ挼健盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶來的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)。

(作者單位:安徽廣播電視臺(tái))

注釋:①③官建文主編:《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2015)》,北京,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,第268頁,第8頁

② 《2015年6月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》,http://www.miit.gov.cn/。

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