關(guān) 榮

電影和電視作為一種記錄、保存、普及、傳播文化的重要手段，在20世紀(jì)共同組成了一種影視文化，影視文化是建立在科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的綜合藝術(shù)。影視作品作為大眾傳播媒介，集傳播、藝術(shù)、文化于一身，已成為無所不能的藝術(shù)形式。同時，作為一種特殊形態(tài)的商品，涉及到人類的社會與日常生活、社會科學(xué)與自然科學(xué)等許多領(lǐng)域。

綜觀電影藝術(shù)發(fā)展史，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從簡單到復(fù)雜、從粗糙到完善，除了影像和聲音、蒙太奇的有機組合形成的視聽手段，漢字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在中國的影視作品中、尤其是影視片頭、電影海報中的作用是不容忽視的。影視作品涉及到人類的社會生活與日常生活、社會科學(xué)與自然科學(xué)許多領(lǐng)域。優(yōu)秀的影視作品可以潛移默化、寓教于樂、以情感人的作用，如何讓影視的片頭、字幕、影視海報招貼中計變得更加專業(yè)化、藝術(shù)化、就需要從審美角度、技術(shù)的角度找突破點。在片頭設(shè)計中，除了圖像、聲音、光效等，文字也是重要的設(shè)計對象，影視劇片名、導(dǎo)演、演員介紹等，都要經(jīng)過設(shè)計，才能達(dá)到作品內(nèi)容的傳遞。在影視作品中，如何把漢字的特點體現(xiàn)出來，凸顯它圖形化的一面，傳達(dá)影片的主題內(nèi)容，這是值得深思的問題。

一、 影視作品中的常用漢字字體

漢字是中華民族上下幾千歷史文化的象征，是信息傳達(dá)的符號，它的用途廣泛，既是文字，也是圖形，在漫長的演變發(fā)展過程中，先后出現(xiàn)了多種字體，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，漢字字體的類型也得到不斷變化和發(fā)展。在影視作品的片頭、影視海報、字幕中運用較多，不同的影片風(fēng)格，所用的字體類型也不盡相同，除了印刷體外，一般情況下主要有以下幾種較常用的字體類型。

電影《金陵十三釵》海報

（一）漢字變體

影視作品中的漢字在設(shè)計時，在保留漢字基本特征的前提下，可以對文字的造型結(jié)構(gòu)、文字筆畫進(jìn)行變形，來豐富畫面的內(nèi)涵。漢字符號的構(gòu)形從表音、表意、象形方面有很強的象征寓意和形象的可塑性。在漢字造型設(shè)計的過程中，要對其文字作深入了解分析，找出其文字的結(jié)構(gòu)形、意的特性，在不影響文字原有的筆畫結(jié)構(gòu)的情況下，去尋找與字意或形有關(guān)聯(lián)的視覺 創(chuàng)意，進(jìn)行裝飾、美化，使文字在原有的形意基礎(chǔ)上更具有視覺的可讀性與字意的可辨性。強化文字的圖形與文字識別雙重的視覺記憶性。由于漢字具有一字多意、多音；同字不同意、同意不同字的復(fù)雜多變的特性，在漢字的設(shè)計表意上就顯得尤為重要. 而字的圖案裝飾意義也就在于此。

圖形文字設(shè)計是依照字體的基本結(jié)構(gòu)，在不改變文字識別性的前提下，用恰當(dāng)?shù)奈矬w形象（包括與字體有聯(lián)系意義的、相關(guān)或相近的物體）對字體進(jìn)行藝術(shù)再加工?？衫门c字體意義相反或相矛盾的物象來替換需要置換的筆畫或部分字體。用圖形來設(shè)計字體，可以豐富字體的內(nèi)涵，增強視覺魅力，產(chǎn)生多樣情趣，詼諧幽默的效果，還可以以圖結(jié)字。具體的設(shè)計方法，文字圖形化，把文字的筆畫、文字的部分結(jié)構(gòu)變?yōu)榫唧w的圖形，或者把文字進(jìn)行裝飾性設(shè)計，通過與特效的結(jié)合，使文字設(shè)計具有時代感與創(chuàng)新性。通常情況下，適宜各類影片，尤其以情感片、幽默喜劇片為主。如影片《愛情左燈右行》是一部都市愛情劇，描述了一個知性美女先后介入不同都市型男的感情困擾，在一系列的情感碰撞最后領(lǐng)悟了愛情的真諦，適合自己的就是最好的。片頭的字體的圖形化特征明顯，把文字的筆畫用愛心和圓形的符號進(jìn)行置換，運用電腦特效，每一筆畫都做成燈的效果，左、右的兩個方向的箭頭好像在暗示、女人奔三，對另一半的每個選擇都像是在一個三叉路口，向左行還是向右行？正如這個電影的片名，打了左燈卻向右行。

（二）印刷特效字體

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，影片中特效字體的形式表現(xiàn)越來越豐富，運用電腦特技、能做出許多意想不到的效果，在影片《舞動青春》中，這是一部和舞蹈有關(guān)的影片，在片名字體設(shè)計上，運用特效，把平面的文字做出立體浮雕的效果，起筆、收尾處添加白色高光，立體感強，“舞”字放大，末筆拉長，筆畫用圓形的膠帶來替換，流暢的曲線就像曼妙的舞資，整體的字體設(shè)計富有流動感，特效效果強烈，繪形繪意。

如：湖南衛(wèi)視的一檔節(jié)目《舞動奇跡》，在字體的設(shè)計上，曲線優(yōu)美，富有動感，利用電腦技法把舞動的人物和文字相結(jié)合，色彩絢麗，把舞蹈和音樂融為一體，突出了節(jié)目的主題，舞蹈是人類超越語言的特殊符號，人類精神感動升華的奇跡，把人物的舞姿和漢字的筆畫進(jìn)行替換，以形傳意，裝飾意味濃厚。

（三）書法字體

漢字在片頭設(shè)計中，不僅僅是傳達(dá)文字內(nèi)容與概念，而且還要在文字信息內(nèi)容之上創(chuàng)造一種符合影片氛圍的藝術(shù)造型。片頭漢字引導(dǎo)觀眾進(jìn)入影視作品的故事情節(jié)，因此一部優(yōu)秀影片也需要具有藝術(shù)感染力的標(biāo)題文字，來強化作品的整體效果。

漢字中的書法藝術(shù)是中華民族獨特的藝術(shù)形式，書法的生動筆意和藝境，行云流水般的氣韻，飄散著只可意會、不可言傳的玄奧之感，給人思緒的自由和奔放的遐想。漢字的書法字體主要有楷書、篆書、隸書、草書、行書等。大篆以線條勾畫出圖形，結(jié)構(gòu)工整，筆畫均勻;小篆重寫意而輕形，結(jié)構(gòu)整齊對稱，上緊下松，布白均稱，裝飾性強;隸書平直方正，文字端正飽滿，字形扁方，氣勢深著大度；楷書字體特點，筆畫左高右低，工整秀麗，強調(diào)結(jié)構(gòu)的緊湊、篇章的平整美;草書是由于書寫速度加快而產(chǎn)生的，字字相連，一波三折，狂放自由。

影片《金陵十三釵》的片頭中，影片標(biāo)題是“篆隸”體，是杭州書法家任平寫的，這種書體不同于常見的行書、草書?！扳O”字的那最后一筆，宛如利劍，又像女人頭上的金釵，十分貼合影片的氣質(zhì)。早在清代，就有書法家提倡這種書體。清朝的理論家、浙江嘉興書法家沈曾植提出“篆參隸勢而姿生”，意思是說，寫篆書，帶點隸書，會有一種奔放的姿態(tài)。篆隸體是篆書和隸書之間的一種過渡形態(tài)，它出現(xiàn)在秦朝到西漢年間，西北的漢簡上就有這種字?！扳O”字的寫法，它其實在馬王堆帛書里就出現(xiàn)過。也許正是因為這種古書體的特殊歷史，讓這個片頭顯得滄桑感十足，也讓張藝謀一眼看中了。認(rèn)為片頭的字體很有文化感。從來沒有在電影中用過這樣的書體。使人從片名中感受到悲壯、倔強和細(xì)膩、溫婉，這正是篆隸體書法的魅力。

二、 影視作品中漢字設(shè)計的表現(xiàn)形式

影視作品中的漢字設(shè)計有著多種的表現(xiàn)形式，漢字在構(gòu)字和筆畫上的靈活多變，為影視作品的片頭、影視海報設(shè)計增加了不少靈動的色彩和巧妙的構(gòu)思。漢字設(shè)計一般以筆畫中的橫、豎、點、撇、捺、勾與偏旁部首的結(jié)合進(jìn)行變化，通過點線面的運用，從構(gòu)成角度來進(jìn)行設(shè)計，通過與影像、光效、色彩等構(gòu)成元素搭配協(xié)調(diào)形成一致的節(jié)奏動感，在影片中能巧妙地提示影片的主題，反映了影片的基調(diào)，使簡單調(diào)乏味的片頭片名、演職人員表等和諧地成為了影片中不可或缺的一部分，與影片的風(fēng)格保持一致。

（一）影像文字

漢字是視覺傳達(dá)的載體，在影視作品中，借助于特效技法，以動態(tài)、靜態(tài)化的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，使它在不同類型的影片中，展現(xiàn)完美的性情實質(zhì)，與人們進(jìn)行交流、對話，去感知有趣的故事、藝術(shù)的美感。如今，隨著影視文化的發(fā)展，電腦技術(shù)、特效的不斷強化，漢字的設(shè)計將以更豐富的動態(tài)形式呈現(xiàn)在大眾面前。

動態(tài)文字是一種融合了影視與圖形設(shè)計的藝術(shù)形式，將內(nèi)容和過程視覺化，然后進(jìn)行視覺表達(dá)。通過把文字與圖像的結(jié)合、將各種動態(tài)元素融合起來，將影像、文字、視頻、音頻、和三維等元素融合貫徹在一起，注重文字的編排與動態(tài)表現(xiàn)，利用文字和圖像的相互作用巧妙的產(chǎn)生良好的視覺效果。

鳳凰衛(wèi)視的《開卷8分鐘》讀書欄目中，“知識的梯子”是畫面構(gòu)成的主要元素，片中用隱喻的手法將文字轉(zhuǎn)化成圖形結(jié)合在鏡頭中，片頭繁體字的設(shè)計注重動態(tài)與空間的結(jié)合，亦靜亦動，把欄目的主題呈現(xiàn)出來，希望望觀眾能經(jīng)由這個讀書節(jié)目，知道“?。≡瓉磉€有這樣的書存在”“原來可以這樣思考”“原來書可以這樣讀”——在看完《開卷八分鐘》后，能夠“有所得”可以每天介紹一本書。也就是說在8分鐘的時間里，讓觀眾用最簡利的方式碰觸到書籍的精髓，進(jìn)入一個又一個迥異又奇妙的書中世界。

（二）色彩文字

色彩能刺激人的知覺, 引發(fā)心理反應(yīng),基于這些，通過色彩，可突出電視片頭字幕的特點，表現(xiàn)醒目的節(jié)目內(nèi)容?？偟膩碚f，在色彩設(shè)計中應(yīng)講究表現(xiàn)上的相互和諧(包括同類色和對比色)、完美、統(tǒng)一、整體。

在影視片頭中，文字的設(shè)計不能沒有色彩。若是一部作品中，文字的設(shè)計只有一種顏色，就會顯得比較呆板，不活氣；若是只有造型沒有顏色，那也不能算是很好的文字設(shè)計，因此，色彩的運用可使能讓文字變得生動活潑。在文字的設(shè)計上，要結(jié)合文字本身的結(jié)構(gòu)和影視作品的主題內(nèi)容、影視畫面的顏色進(jìn)行設(shè)計搭配，重視單個字體顏色的選擇，也要注重對整體顏色的把握。

若是兒童類的影視欄目，文字的色彩搭配上，就要用些明度上偏亮些的顏色，如橙色、黃色、綠色等，色彩的情感表達(dá)要頑皮活潑，要突出兒童節(jié)目的主題。中央電視臺兒童電視欄目《小小智慧樹》，片頭文字的色彩就選用了明度較高的色彩，藍(lán)色、紅色等，5個字分別用5種顏色，因這個節(jié)目針對的是1-3歲的學(xué)齡前兒童，兒童偏向于鮮亮的色彩，從色彩心理上分析，與這一階段寶寶活潑好動的性格特征有密切聯(lián)系，文字色彩能夠吸引小觀眾的注意，突出了節(jié)目的主題。

（三）動畫文字

隨著數(shù)字技術(shù)的成熟與發(fā)展，審美視覺的需要，影視片頭片尾中漢字的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了質(zhì)的變化，更加的多樣化、趣味化，更加豐富多彩。計算機圖形圖像為其中的文字律動也帶來了技術(shù)的革命。其中動畫這種表現(xiàn)形式為漢字設(shè)計增加了運動和時間的維度，它意味著以運動的方式，時空的概念來觀看和使用漢字。

在《劍仙奇?zhèn)b傳三》的宣傳片中，就運用了水墨動畫這一表現(xiàn)形式，極具民族特色。片頭畫面運用中國水墨風(fēng)，它將傳統(tǒng)的中國水墨畫引入到動畫制作中，從最初三只小魚的游出，隨之在畫面上自然渲染，渾然天成，一個個場景就是一幅幅出色的水墨畫。角色的動作和漢字優(yōu)美靈動，慢慢地在畫面上渲染，化為一縷輕煙，演變出影片的片名，創(chuàng)造的虛擬真實的水墨畫意境, 給觀眾留下強烈的震撼力與意境感, 體現(xiàn)了中國畫“似與不似之間”的美學(xué)，在展現(xiàn)影片片名的時候,又向大眾傳達(dá)了影片的主題內(nèi)容，這是一部具有中國特色的傳統(tǒng)的神話故事。

在影視作品中，文字主要體現(xiàn)在影視作品的片頭片尾、影視海報中。影片的主題不同，漢字設(shè)計的表現(xiàn)形式也大不相同。在進(jìn)行漢字的設(shè)計時，要根據(jù)影片的主題、風(fēng)格類型來把握其構(gòu)成規(guī)律、表現(xiàn)形式。漢字有其獨特的形態(tài)結(jié)構(gòu)，通過與影像、光效、色彩、動畫等元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在影片中能表達(dá)影片的主題，反映了影片的基調(diào)，使簡單調(diào)乏味的片頭標(biāo)題、演職人員表等和諧地成為了影片中不可或缺的一部分，與影片的風(fēng)格保持一致。