劉哲軍

（銅陵職業(yè)技術學院 藝術傳媒系，安徽 銅陵244000）

銅工藝品產(chǎn)業(yè)是銅陵市銅產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在歷屆市委、市政府的重視和推動下，銅工藝品產(chǎn)業(yè)具備一定的發(fā)展基礎，初步形成了自身特色。本文采用SWOT分析方法，對銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機遇（O）、威脅（T）進行綜合分析，并基于產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、人才、品牌、企業(yè)四個視角，提出銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

一、銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎

銅陵現(xiàn)有人口74萬，面積1 113平方公里，下轄一縣三區(qū)。經(jīng)過50多年的發(fā)展，形成了采掘、選礦、冶煉和精深加工為一體的銅產(chǎn)業(yè)鏈。2009年銅陵市被列入國家第二批資源枯竭型城市，面對單一的資源型產(chǎn)業(yè)暴露出的一系列深層次問題，如何將現(xiàn)有的資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，成為擺在銅陵人面前最大的問題。銅陵市委市政府經(jīng)過長期的調(diào)研一致認為：以銅為基礎、完善銅產(chǎn)業(yè)鏈、進行銅產(chǎn)業(yè)深加工的發(fā)展思路，加速城市轉型。確定“抓住銅、延伸銅、不惟銅、超越銅”的發(fā)展思路。［1］在大力發(fā)展銅產(chǎn)業(yè)的同時，銅陵市高度重視銅文化的繁榮發(fā)展，持之以恒地實施“發(fā)展銅經(jīng)濟、弘揚銅文化”戰(zhàn)略，銅文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，有力促進了文化與經(jīng)濟發(fā)展、城市建設、群眾生活的全面整合，并提煉出“古樸厚重、熔舊鑄新、自強不息、敢為人先”的“銅都精神”。

上世紀90年代初銅陵市銅工藝品產(chǎn)業(yè)逐步興起，初期以生產(chǎn)小型銅工藝品為主。隨著行業(yè)的發(fā)展，90年代中后期，銅陵大量的企業(yè)紛紛轉型或者新辦銅工藝品制造企業(yè)，銅藝企業(yè)最高峰發(fā)展到十多家。由于盲目上馬，缺乏技術、資金、人才和市場的開拓，后經(jīng)市場洗禮，現(xiàn)有銅工藝企業(yè)7家。目前7家企業(yè)總資產(chǎn)約6億元，產(chǎn)品涉及城市雕塑、人物、旅游紀念、藝術收藏及家居裝飾等領域，年銷售總收入近2億元。2009年，銅陵市成立銅藝術品協(xié)會，加強對行業(yè)的引導和整合。2010年銅陵市委、市政府出臺了《關于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實施意見》，2013年銅陵市人民政府出臺了《銅陵市銅文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012－2020年）》，提出建設“世界銅藝之都”的戰(zhàn)略目標。

二、銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)的SWOT的分析

（一）優(yōu)勢分析

第一，歷史人文遺址資源豐厚。銅陵作為中國青銅文明發(fā)祥地之一，顧名思義，以銅為產(chǎn)業(yè)特點；“陵”字，反映了它的地貌特征。銅陵從商周時期即開始銅的采冶鑄器活動，盛于漢唐，綿延三千余年，被譽為“中國古銅都”。唐代詩人李白多次游歷銅陵，揮毫寫下名詩：“爐火照天地，紅星亂紫煙。赧郎明月夜，歌曲動寒川?！秉S庭堅、蘇軾、王安石、李綱、湯顯祖等在中國政治史和文學史上有舉足輕重地位的先賢都曾登五松山拜謁太白祠堂，揮毫、祭酒、吟詩贊頌、懷念李白。民族英雄、北宋主戰(zhàn)派杰出代表李綱于公元1127年來銅陵，登五松山瞻仰太白祠堂后，才“獲見謫仙像”，發(fā)出了“迄今有遺祠，識者共瞻仰”的感慨。后來逐漸形成一個傳統(tǒng)，文人騷客，無論是專程來銅陵，還是因故路過，第一件事往往就是去太白祠敬仰詩仙，并登太白樓遙看銅都美景，揮毫潑墨，吟詩作賦，以作紀念，以至于五松山、太白祠堂形成一個文學母題，五松山文化成為中國歷史文化的重要組成部分。

銅陵是新中國第一個銅工業(yè)基地，1953年制造了新中國的第一爐銅水、第一塊銅錠。各類銅雕、銅藝星羅棋布、流光溢彩，每兩年舉辦一次的中國青銅文化博覽會在國內(nèi)外具有廣泛影響力，彰顯了古樸厚重、熔舊鑄新的文化底蘊。銅陵以悠久燦爛的青銅文化而聞名于世，中國（銅陵）青銅文化博覽會是由安徽省人民政府主辦，銅陵市人民政府及省直有關部門承辦，集文化、經(jīng)貿(mào)、科技、旅游于一體的大型節(jié)慶活動，自1992年到2013年已成功舉辦了十二屆，是目前國內(nèi)惟一以銅產(chǎn)業(yè)為主的博覽會，并成為安徽省規(guī)模較大、規(guī)格較高、在國內(nèi)外有一定知名度和影響力的品牌博覽會。

1990年在銅陵召開了“皖南古文化研討會”，1991年，市政府批準銅陵縣天門鎮(zhèn)木魚山遺址、高聯(lián)村遺址、鳳凰山金牛洞遺址、市羅家村大煉渣遺址等西周至宋代銅冶煉遺址在內(nèi)的九處銅陵市重點文物保護單位，逐步開始形成青銅文化的概念。國務院原副總理鄒家華1992年在銅陵視察工作時，欣然提筆，命名銅陵為“中國古銅都”。

第二，獨特的地理位置，優(yōu)勢突出。銅陵市，1956年依礦建市，長江水道流經(jīng)銅陵，擁有國家一類口岸銅陵港，擁有八百里皖江第一橋銅陵長江公路大橋，京福高鐵銅陵公鐵兩用橋即將貫通；寧安城際鐵路（在建）、京福高鐵（在建）、京臺高速公路、滬渝高速公路穿境而過形成了皖中南交通樞紐的中心城市。

銅陵處安徽省中南部、長江下游南岸，是上海與武漢、南京與九江、浙江通安徽安慶、池州的必經(jīng)之路。銅陵大通大士閣乾隆時被 御賜“九華山頭天門”，同時也是我國著名的黃山旅游風景區(qū)的北大門，同時銅陵還是承接產(chǎn)業(yè)轉移集中示范園區(qū)。在地理位置上銅陵距離省會合肥120公里，是合銅黃高速公路的中點位置，距離安徽蕪湖市80公里，池州40公里、安慶90公里，滬瑜高速穿線而過。［2］

銅陵市下設三區(qū)一縣，1 113平方公里，人口約74萬，銅陵雖然人口不多，地方不大，但是2013年人均GDP全省第一。銅陵城市是承接產(chǎn)業(yè)轉移示范區(qū)，有上市公司7家，銅陵有色金屬集團股份有限公司是安徽省首家千億元企業(yè)。2011年銅陵被評為全國衛(wèi)生城市、全國科技工作先進城市。

第三，良好的市場交流平臺和電子商務網(wǎng)絡銷售發(fā)展迅速。銅陵市建有國家計委審批、國內(nèi)貿(mào)易局確認的國家級銅商品市場，建筑面積2.8萬平方米，總投資七千多萬元。這個市場將逐步建成銅生產(chǎn)資料配送調(diào)劑中心、銅材交易中心和銅產(chǎn)品批發(fā)集散中心、廢銅拆解中心，并以期貨交易為發(fā)展方向，逐步實現(xiàn)期貨、現(xiàn)貨和網(wǎng)上交易結合。

2008年10月，為進一步展示、推介銅陵市銅工藝品，為市民提供一個休閑、購物和欣賞銅工藝品的好去處，一條以體現(xiàn)銅工藝品特色為主題的“銅商品一條街”建成投入。全街長約400米。在這條街上，各店面設置統(tǒng)一標牌，展示、銷售各類銅工藝品，實行規(guī)范化管理。銅商品交易市場和銅街，營業(yè)面積1.43萬平方米，銅工藝品經(jīng)銷點21家，經(jīng)銷人員1 000余人，成為在華東地區(qū)乃至在全國都有一定影響的銅工藝品銷售集散地。近來年，銅陵銅工藝品電子商務平臺迅速發(fā)展，銅陵本地企業(yè)開通的淘寶天貓網(wǎng)店，達到數(shù)十家，淘寶店幾十余家，年銷售總額近2億元。

第四，銅陵市經(jīng)濟穩(wěn)步增長，為銅藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。近年來，銅陵市經(jīng)濟發(fā)展迅速。2013年，銅陵市GDP達到680.6億元，比上年增長11.3%，比全省平均水平高0.9個百分點。全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)完成總產(chǎn)值1 780.48億元，增長9.3%；實現(xiàn)工業(yè)增加值455.87億元，增長14.4%，比全省平均增速高0.7個百分點。全市財政收入完成130.13億元，增長2.2%。銅陵經(jīng)濟的迅速發(fā)展，促進了銅陵產(chǎn)業(yè)化結構的調(diào)整，為銅藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

（二）劣勢分析

第一，市場混亂，惡性競爭不止。銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)雖然起步于上世紀90年代初期，但是由于盲目上馬經(jīng)歷市場洗禮后，目前還處于發(fā)展的初級階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，資源挖掘不夠深入，相比江蘇宜興紫砂壺、江西景德鎮(zhèn)陶瓷差距很大。銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)在全國工藝品市場沒有找準定位，市場混亂，而且內(nèi)部惡性競爭嚴重，缺乏應有的環(huán)境。

銅商品市場中的銅工藝品朝代亂配、以次充好現(xiàn)象非常多；行業(yè)內(nèi)無統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機構，各自為政，自進自銷或是自產(chǎn)自銷，行業(yè)的關聯(lián)度較低，品牌意識不高。部分銅工藝品企業(yè)間大打價格戰(zhàn)，相互挖人現(xiàn)象嚴重，招標時相互壓價相互拆臺。行業(yè)內(nèi)部自己搞亂了陣腳，以至于市場上出現(xiàn)“銅陵銅工藝品業(yè)難做大”，“銅工藝品質(zhì)量在下降”的哀嘆和疑問。

第二，觀念陳舊，產(chǎn)業(yè)意識不足。銅陵目前銅工藝品企業(yè)一共7家，年總產(chǎn)值不到2個億，與外省銅藝企業(yè)比較，銅陵銅工藝品企業(yè)規(guī)模偏小，缺乏自己的特色產(chǎn)品，主要以普通工藝禮品或者城市雕塑為主，產(chǎn)品檔次不高。且銅陵本土企業(yè)之間缺乏合力，自我封閉，甚至相互拆臺，資源不能共享，導致企業(yè)之間是一種自我經(jīng)營、自我開發(fā)、自我生產(chǎn)，資源共享、合作研發(fā)、協(xié)作配套生產(chǎn)和跨地區(qū)經(jīng)營意識淡薄。經(jīng)過多年的發(fā)展，銅陵本土銅藝企業(yè)經(jīng)營者也普遍認識到，自身觀念陳舊，業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合力不強，缺乏溝通交流，在產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、生產(chǎn)開拓上缺乏相互的合作力。

第三，人才稀缺、創(chuàng)新意識不夠。銅陵本土銅藝企業(yè)都是民營企業(yè)，許多企業(yè)甚至是夫妻店，人才缺乏，不僅缺乏高端的設計創(chuàng)新人才，而且缺乏具有一定審美能力的技術性操作人才，產(chǎn)品創(chuàng)新能力薄弱。此外，整個行業(yè)缺乏領頭羊，企業(yè)自我發(fā)展能力普遍較弱，有特點卻形成不了特色，有產(chǎn)品卻難出精品，有招牌卻叫不響名牌。［3］

人才的匱乏、創(chuàng)新意識的薄弱，導致銅陵市場上目前的銅工藝品中仿制品多，原創(chuàng)的就更稀有。例如，“龜鶴延年”原本某公司里從西安買回來的造型，在此基礎上開發(fā)出一個新品投入市場后，不久鋪天蓋地大中小俱全的“龜鶴延年”都露面了，結果是同一規(guī)格的“龜鶴延年”也從十年前的售價800元降至現(xiàn)在的80元。據(jù)介紹，該公司研發(fā)人員比較缺，但苦于沒有多余的資金來規(guī)劃，只有接大活到關鍵工序時請一些美院專家來銅臨時指導，常駐式成本太高，公司里根本“消化不了”。［4］

招工難，這一行業(yè)面臨著后繼乏人的困境。遠程、金蝸牛等銅工藝品企業(yè)常年招聘鑄銅工藝各道工序熟練技工。目前我市銅工藝品廠生產(chǎn)線上的工人素質(zhì)普遍不高，由于生產(chǎn)工序多，勞動條件差，學習周期長，許多年輕人都不愿意從事這個行業(yè)，不僅招工難，且現(xiàn)有的技術人員也不穩(wěn)定。從事這一行除了一定的技術要求外，對青銅文化、藝術的理解也是不可缺少的。

（三）機遇分析

第一，國家提供了有利的政策環(huán)境。2005年中央明確大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我國的一項國策。正是在這種大環(huán)境下，文化改革和機制創(chuàng)新進入調(diào)整、完善和反思的階段，中國的文化產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，取得了顯著的成就。2009年，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過。2011年發(fā)布《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。2012年《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。2014年國務院印發(fā)《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。到2020年，文化創(chuàng)意和設計服務的先導產(chǎn)業(yè)作用更加強化。這些重要舉措，為銅藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

第二，銅陵市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃日益完善，構筑較高發(fā)展平臺。銅陵市委市政府高度重視銅工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并組建成立了銅產(chǎn)業(yè)辦公室，為銅工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺了相應的政策扶持。2010年出臺《關于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實施意見》，設立每年度不少于1 000萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。2011年頒布《銅陵市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011－2015）》，2012年出臺《銅文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃（2012－2020）》，提出打造“世界銅藝之都”。銅陵市政府積極扶持打造銅文化產(chǎn)業(yè)龍頭項目。投資建設了集青銅文化、江南民俗文化和生態(tài)綠色文化于一體的中國江南文化園；規(guī)劃建設占地1 500畝、總投資15億元的以銅文化為主題的綜合性文化旅游景區(qū)青銅帝國；計劃投資8.8億元建設國際銅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2013年銅陵市政府主導，依托銅陵職業(yè)技術學院組建銅雕藝術研究院，2014年6月聯(lián)合中央美術學院、武漢理工大學、安徽建筑大學、銅陵學院、銅陵市文改辦、銅產(chǎn)業(yè)辦、銅陵書畫院、銅陵博物館、銅陵銅藝企業(yè)等單位，共同組建銅雕藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展與教育聯(lián)盟，為銅藝企業(yè)的發(fā)展打造了很好的平臺。

第三，旅游業(yè)的快速發(fā)展，推動銅工藝品消費市場提升。銅陵地處九華山、黃山北大門，是途徑九華山、黃山的交通要道。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游工藝品市場也將快速發(fā)展，因為旅游工藝品是由一個地方的地域文化派生而來的，與當?shù)氐奈幕?、民俗等都有血緣關系。在它作為一個商品流通的同時，更重要的是一種文化的承載，通過它的流通可以溝通旅游地和客源地的交往，直接起到形象宣傳作用。人們在進行旅游的同時，也特別注重選擇具有地方文化特色的工藝品。伴隨著旅游業(yè)的大力發(fā)展銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮摹?/p>

（四）威脅分析

第一，銅陵銅藝企業(yè)產(chǎn)品單一，產(chǎn)品無差異競爭。銅陵本地現(xiàn)有銅工藝企業(yè)7家，銅工藝產(chǎn)品單一，存在趨同化。大部分企業(yè)的主打產(chǎn)品都是普通的銅工藝禮品，同質(zhì)化嚴重。銅工藝品產(chǎn)權保護淡薄，當推出一新銅工藝品后，其他企業(yè)紛紛仿效生產(chǎn)，導致生產(chǎn)過剩。由于禮品市場產(chǎn)品種類大都缺乏新意，市場混亂，惡性競爭不止。

第二，周邊城市及較大規(guī)模銅藝企業(yè)的快速發(fā)展。銅陵周邊城市銅藝企業(yè)發(fā)展迅速，池州金鼎雕塑公司、桐城佛光集團、安慶帝雅藝術品有限公司等發(fā)展非常迅速，有的企業(yè)年產(chǎn)值遠遠超過銅陵銅藝企業(yè)。南京晨光、江西桐青、山西宇達其年產(chǎn)值都過億元，給銅陵銅藝企業(yè)發(fā)展帶來壓力。

三、銅陵銅工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第一，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、聚集抱團發(fā)展，打造具有全國影響力的銅工藝品基地。結合銅陵市經(jīng)濟發(fā)展情況和銅陵銅藝企業(yè)資源分布及現(xiàn)有的政策，以創(chuàng)新的工作思路和與時俱進的發(fā)展意識，把握城市文化發(fā)展規(guī)律，立足地域文化和產(chǎn)業(yè)特色的城市文化發(fā)展方向，優(yōu)化銅藝產(chǎn)業(yè)結構。根據(jù)現(xiàn)有企業(yè)的分布，結合銅商品市場、銅街、銅雕藝術研究院等項目或單位聯(lián)合銅藝企業(yè)，聚集抱團發(fā)展，資源共享。銅陵市政府要加大扶持力度，在銅藝企業(yè)空間布局、支撐項目提供保障及金融、稅收、工商等提供優(yōu)惠政策。

第二，重視人才引進和培育。引進、留住高端創(chuàng)作設計人才，單憑企業(yè)很難辦到。要依托銅陵的高校或者研究機構，政府在對高?；蛘哐芯繖C構在銅藝方面的人才引進上給予額外的補助。對高技能的技術性人才的培養(yǎng)，政府可以聯(lián)合銅陵職業(yè)技術學院聯(lián)合招生，開設銅工藝品設計與制作專業(yè)，給予就讀銅工藝品設計與制作的學生全額減免學費。

第三，政府要加大對銅藝企業(yè)的推廣宣傳，形成品牌效應。目前，雖然采取了一些宣傳形式比如通過銅藝博覽會、銅雕設計大賽、銅文化壇等，還應該注重現(xiàn)在的新媒體宣傳和傳統(tǒng)媒體宣傳相結合的多渠道、多角度的宣傳形式，比如在中央電視臺投放宣傳廣告擴大銅陵古銅都、銅工藝品的影響力；在一些網(wǎng)絡媒體推廣銅陵銅工藝品影響力，開通銅陵銅工藝品對外宣傳微信平臺。全角度聚集品牌效應，形成品牌效果。

銅陵城市本土形象上，必須圍繞銅文化的主線來進行銅陵城市形象的設計并堅持優(yōu)化。目前，銅陵城市雕塑上雖然有了很多銅雕塑，但只是局限在城市雕塑這一個點，遠遠不夠，而且顯的單一，品牌效應不強，給人帶來銅文化城市感覺很弱。所以，必須要加大銅文化城市概念的設計，在路燈的設計、公路欄桿設計、城市公交車車身設計、出租車車身設計等公共區(qū)域及一些大型建筑上凸顯銅文化。讓人進入銅陵就可以感受一種別樣的銅文化，才能從根本上形成品牌效應，形成銅文化城市概念。

第四，抓好龍頭企業(yè)，發(fā)揮特色企業(yè)的帶頭作用。一方面，銅陵市政府要鼓勵新辦或者引進銅藝企業(yè)，另一方面在重點抓好龍頭銅藝企業(yè)的同時，分析銅陵現(xiàn)有的7家企業(yè)，并對有特色的差異企業(yè)也加大扶持，引導其他企業(yè)轉型。走差異化道路做大做強企業(yè)，增強企業(yè)的競爭力。

［1］姚玉舟.從古銅都到生態(tài)山水銅都——銅陵市積極推進資源型城市轉型［J］.求是，2010（4）：60.

［2］周金生，方敏.中國古銅都 當代銅基地［J］.有色金屬工程，2011（6）：22－26.

［3］林春生.銅陵銅藝業(yè)，緣何難成大氣候［N］.安徽日報，2013－01－07.

［4］劉哲軍.基于GEM模型的銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力實證研究［J］.湖北文理學院學報，2014（8）：36－40.