溫健斌

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，人們休閑需求不斷增長(zhǎng)。在休閑核心產(chǎn)業(yè)中，休閑旅游產(chǎn)業(yè)主體地位凸顯，不斷引導(dǎo)和推動(dòng)休閑全面發(fā)展。本文利用波特五力模型，對(duì)駐馬店休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并在此基礎(chǔ)上提出了開(kāi)發(fā)駐馬店休閑旅游產(chǎn)業(yè)的措施與策略，以期能打造駐馬店良好休閑旅游產(chǎn)品，提升駐馬店優(yōu)秀旅游形象，進(jìn)而進(jìn)一步提高駐馬店整體形象，提高駐馬店整體經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：駐馬店；休閑旅游；現(xiàn)狀及策略

一、引言

隨著旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始將旅游與休閑進(jìn)行綜合研究。目前學(xué)者們對(duì)旅游休閑的研究的內(nèi)容主要集中在城市休閑、農(nóng)業(yè)休閑、體育休閑等各個(gè)方面。由于休閑旅游與體育、生態(tài)旅游的關(guān)系密切，因此關(guān)于農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等的發(fā)展以及我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)、鄉(xiāng)村休閑旅游、城郊及城市休閑旅游是研究也比較多。

二、駐馬店市休閑旅游業(yè)現(xiàn)狀及分析

（一）駐馬店休閑旅游資源及產(chǎn)品簡(jiǎn)要分析

駐馬店位于河南中南部，地處淮河上游的平原地區(qū)。古為歷代官道，因社驛站而得名。駐馬店景區(qū)環(huán)境優(yōu)雅，是動(dòng)植物繁衍生息的天堂，景區(qū)內(nèi)植物種類(lèi)繁多，且大多旅游資源未徹底完全開(kāi)發(fā)，一定程度上保持了原始自然風(fēng)貌，能夠滿(mǎn)足旅客的涉險(xiǎn)探奇及親近自然的愿望。景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施完善，旅游交通便利，是休閑娛樂(lè)的好去處。

駐馬店目前開(kāi)發(fā)的休閑旅游產(chǎn)品主要有以下幾方面：

①山地型：主要有森林林公園、氧吧、登山、觀光、避暑等，以嵖岈山風(fēng)景區(qū)、金頂山風(fēng)景區(qū)等為代表；②湖泊型：有垂釣、游泳、泛舟等，以薄山湖、宿鴨湖為代表；③環(huán)城市型：有農(nóng)家樂(lè)、品茗、度假、采摘等，以銅山風(fēng)景區(qū)為代表；④農(nóng)業(yè)旅游：有農(nóng)業(yè)觀光、種植、采摘、購(gòu)物等，以嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)為代表；⑤工業(yè)旅游：有工業(yè)觀光、購(gòu)物等，以棠溪寶劍、三秋湖陳醋廠為代表；⑥主題樂(lè)園型：有森林公園、各類(lèi)主題公園，以嵖岈山西游文化園為代表；⑦體育休閑型：有漂流、登山、摩托車(chē)越野等，以金頂山、老樂(lè)山為代表；⑧購(gòu)物美食休閑型：有特色產(chǎn)品、美食制作等，以麥草畫(huà)，農(nóng)產(chǎn)品、各類(lèi)小吃為代表。

駐馬店目前休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面主要傾向于自然生態(tài)旅游方面的開(kāi)發(fā)，森林景觀類(lèi)資源豐富，幾乎每個(gè)山地類(lèi)景區(qū)均建有森林公園，這得益于駐馬店森林資源以及水域資源，另外駐馬店農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好，與農(nóng)業(yè)相關(guān)系的旅游資源較豐富，特色食品也較多。駐馬店工業(yè)旅游產(chǎn)品較少，另外駐馬店目前城市休閑旅游類(lèi)的旅游產(chǎn)品較少，城市茶館、咖啡館、酒吧等休閑旅游場(chǎng)所的建設(shè)開(kāi)發(fā)力度還有待于進(jìn)一步提升。

（二）基于波特五力模型基礎(chǔ)之上的駐馬店休閑旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析

1.供應(yīng)商的議價(jià)能力。在駐馬店目前各主要景區(qū)對(duì)居民實(shí)行的是景區(qū)年票制度，這種門(mén)票制度使得景區(qū)的門(mén)票維持在一個(gè)固定的水平，很難進(jìn)行更改。對(duì)于外地游客而言，相似度極高的旅游產(chǎn)品很難對(duì)旅游者產(chǎn)生較大的吸引力，也很難提高門(mén)票價(jià)格。

2.購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力。對(duì)于休閑旅游產(chǎn)品而言，本地居民的消費(fèi)頻率要大于外地旅游者，本地居民他們?cè)隈v馬店休閑旅游產(chǎn)品的消費(fèi)中的地位比較強(qiáng)勢(shì)，他們可憑借自己重復(fù)性、多次的消費(fèi)行為來(lái)與景區(qū)、休閑場(chǎng)所進(jìn)行議價(jià)。

3.新進(jìn)入者的威脅。駐馬店休閑旅游市場(chǎng)的新進(jìn)入者較少，尤其是自然景區(qū)類(lèi)的休閑旅游資源受制于森林資源等自然條件的限制，很難再有新進(jìn)入者。較多的或較容易進(jìn)入的往往指的是休閑活動(dòng)與旅游相結(jié)合而導(dǎo)致的新行業(yè)或新進(jìn)入者。如各種節(jié)慶活動(dòng)、體育休閑旅游等。但這些行業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品差異度都不高，很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

4.替代品的威脅。駐馬店休閑旅游產(chǎn)品的替代品眾多，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系十分激烈，另外與休閑業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。就滿(mǎn)足旅游者需求的角度而言，觀光類(lèi)旅游產(chǎn)品與休閑類(lèi)旅游產(chǎn)品同樣可以滿(mǎn)足游客對(duì)駐馬店旅游資源的好奇與探求，甚至在某種角度而言，觀光類(lèi)旅游產(chǎn)品會(huì)更容易受到外地旅游者的歡迎，更容易被其所購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

5.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。駐馬店休閑旅游產(chǎn)品方面的差異度不高，相似度很高，比如森林公園、采摘園等，游客與居民在選擇目的地的時(shí)候可以有幾個(gè)不同的目標(biāo)，加之對(duì)本地居民實(shí)際年票制度，影響居民購(gòu)買(mǎi)的往往只是距離與時(shí)間成本，在目前私家車(chē)普及的情況下，居民購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)休閑旅游產(chǎn)品越來(lái)越具有隨意性，也就導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)只為更加激烈。

三、駐馬店市休閑旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)策略

（一）政府加大扶持力度。政府必須承擔(dān)起引導(dǎo)休閑旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的責(zé)任，在宣傳、發(fā)展規(guī)劃、政策扶持、提供服務(wù)方面發(fā)揮重大作用。休閑旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者中很大一部分來(lái)自于本地居民，開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)品不僅能夠增加駐馬店對(duì)外收入，而且也可以為本地居民營(yíng)造良好的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

（二）加快產(chǎn)業(yè)融合。駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，擴(kuò)大融合范圍，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)的融合。同時(shí)將休閑業(yè)與旅游進(jìn)行結(jié)合，不斷擴(kuò)大休閑業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步提高駐馬店市旅游業(yè)新的吸引點(diǎn)，不斷提高駐馬店旅游吸引力，同時(shí)滿(mǎn)足不同層次的旅游市場(chǎng)需求。

（三）打造休閑旅游精品。目前駐馬店休閑旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中精品旅游項(xiàng)目較少，品牌效應(yīng)不明顯。休閑旅游各主要景區(qū)的產(chǎn)品相似度極高，很難對(duì)旅游者和居民產(chǎn)生非常明顯的印象。休閑旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中需要打造休閑旅游精品，可針對(duì)不同類(lèi)型的旅游者和居民打造不同的休閑旅游產(chǎn)品，結(jié)合旅游者和居民的愛(ài)好等條件，來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者的重復(fù)性購(gòu)買(mǎi)。

（四）保護(hù)生態(tài)環(huán)境。需要加強(qiáng)保護(hù)環(huán)境生態(tài)平衡，遵從自然生態(tài)平衡規(guī)律，進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展?！霸诒Ｗo(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”是進(jìn)行休閑旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)中遵循的重要原則，尤其是以金頂山、銅山、老樂(lè)山等依托森林植被來(lái)吸引游客的景區(qū)更是如此。

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