□褚朝新

“學(xué)習(xí)小組”釋放的信息

□褚朝新

在官員出行不清場、不封路成為常態(tài)后，國家領(lǐng)導(dǎo)人的行程當(dāng)日被老百姓用手機拍下并曝光，已不足為奇。但許多長期關(guān)注“學(xué)習(xí)小組”的粉絲們很容易發(fā)現(xiàn)，它發(fā)布的很多與習(xí)近平有關(guān)的細節(jié)，并非現(xiàn)場的普通人能獲得，公號消息的視角也常與眾不同。

2015年1月19日晚11時許，一個名為“學(xué)習(xí)小組”的微信公號突然轉(zhuǎn)發(fā)一則名為“小道妹子”的微博所發(fā)布的消息：“今天下午，習(xí)近平現(xiàn)身云南魯?shù)闉?zāi)區(qū)?！边@則消息文字簡單，但隨文發(fā)布的四張照片中，有一張是習(xí)近平面對鏡頭，距離拍攝者不過兩三米遠。

“學(xué)習(xí)小組”的一名運營維護者告訴《南方周末》記者，不知道照片的拍攝者具體是誰，但其判斷是官方人士。

“學(xué)習(xí)小組”火了

一年來，這個名叫“學(xué)習(xí)小組”的微信公號日益引人注目。有別于其他一些公號，這個微信公號以中共中央總書記習(xí)近平的新聞信息為主要內(nèi)容，不斷發(fā)布近距離觀察習(xí)近平考察出訪的信息。

在官員出行不清場、不封路成為常態(tài)后，國家領(lǐng)導(dǎo)人的行程當(dāng)日被老百姓用手機拍下并曝光，已不足為奇。但許多長期關(guān)注“學(xué)習(xí)小組”的粉絲們很容易發(fā)現(xiàn)，它發(fā)布的很多與習(xí)近平有關(guān)的細節(jié)，并非現(xiàn)場的普通人能獲得，公號消息的視角也常與眾不同。

公號圖標用的是一張習(xí)近平年輕時的照片，它在自我介紹里僅用一句簡單的話描述其主旨：“這十年，我們好好學(xué)習(xí)。與習(xí)一起進步，一起擔(dān)當(dāng)。錯過習(xí)的前六十年，不再錯過現(xiàn)在?！钡珜ψ约旱恼鎸嵣矸輩s語焉不詳。

在中國，不管是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，把國家領(lǐng)導(dǎo)人作為唯一的表達對象，是一件敏感而不容易把握的事情。在1月17日，“學(xué)習(xí)小組”發(fā)布了五則題為《習(xí)近平走過的路》的重磅微信報道，用時下流行的HTML5技術(shù)等形式呈現(xiàn)了習(xí)近平政治生涯的五步——科級干部篇、處級干部篇、局級干部篇、部級干部篇和國級干部篇，圖文制作頗為精致專業(yè)，令人對這個團隊的背景產(chǎn)生聯(lián)想。

如果說這些與習(xí)近平仕途有關(guān)的信息通過網(wǎng)絡(luò)搜索即可集納而得，但有些信息明顯只有近距離觀察才能獲得。

2014年9月12日，“學(xué)習(xí)小組”推出《跟著習(xí)大大出訪》系列，稱將“獨家更新習(xí)大大出訪行程，與組員們（‘學(xué)習(xí)小組’對粉絲的稱呼）一道跟進一位大國領(lǐng)導(dǎo)人的出訪細節(jié)”。較為特別的是，“學(xué)習(xí)小組”表示，“新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人聊的都是天下大事，‘學(xué)習(xí)小組’希望分享一段不一樣的視角、一些生動的故事”。

根據(jù)官方發(fā)布的消息，2014年9月11日至19日，習(xí)近平展開為期9天的出訪，分別對塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡和印度進行國事訪問。

國家元首之間，家宴是“自選動作”，國宴是“規(guī)定動作”。塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫蒙在家里宴請習(xí)近平的現(xiàn)場，“學(xué)習(xí)小組”自稱“家庭聚會進不去”，但聽說了幾件事：看到總統(tǒng)的子女、兒孫身著節(jié)日盛裝在門口迎接，習(xí)近平說，“三代同堂在中國是福氣”。飯后，拉赫蒙邀請習(xí)近平夫婦茶敘，并親手摘下一顆果實遞給習(xí)近平。

“是蘋果、是梨還是李子，嗯，統(tǒng)統(tǒng)不重要，重要的是得洗洗再吃。”“學(xué)習(xí)小組”在賣完萌后接著披露，“習(xí)近平夫婦回到酒店，已經(jīng)是夜里11點多?！?/p>

此次《跟著習(xí)大大出訪》，“學(xué)習(xí)小組”一共發(fā)文七篇，披露的諸多細節(jié)顯示，記錄者就在出訪隊伍里，而且大多數(shù)時候就在習(xí)近平身邊。

“學(xué)習(xí)小組”發(fā)布的很多與習(xí)近平有關(guān)的細節(jié)并非現(xiàn)場的普通人所能獲得，公號消息的視角也常與眾不同。（熊靖/圖）

“學(xué)習(xí)小組”頻繁發(fā)布與習(xí)近平相關(guān)的內(nèi)容，甚至曾發(fā)布近距離觀察習(xí)近平出訪的信息，“以習(xí)為幟”的宗旨闡述一直延續(xù)至今，這就不能不讓人關(guān)心一個問題——誰是“學(xué)習(xí)小組”的操刀者？他們?nèi)绾伟盐諏ψ罡哳I(lǐng)導(dǎo)人報道的尺度？

五個年輕人的微信“大業(yè)”

張遠晴，是“學(xué)習(xí)小組”微信公號的一名運營維護者。他的另一個身份是《人民日報·海外版》的記者。與他一起維護“學(xué)習(xí)小組”公號的還有四個年輕人，都是《人民日報·海外版》的記者編輯。

“這幾位年輕人，來自海外版總編室、記者部和新媒體等不同部門，因為共同的興趣結(jié)合在一起，利用業(yè)余時間經(jīng)營維護‘學(xué)習(xí)小組’?！薄度嗣袢請蟆ずＭ獍妗犯笨偩庉嬐踉佡x告訴《南方周末》記者，五個年輕人完成正常的寫稿任務(wù)后，常常在下班后加班討論選題和寫作。

事實上，《人民日報·海外版》的這支年輕團隊，在“學(xué)習(xí)小組”之外，還維護著另一個叫“俠客島”的微信公號，這些年輕人都有自己的武俠式筆名。“兩個公號各有側(cè)重吧?！币幻P名為“獨孤九段”的運營維護者說：“‘學(xué)習(xí)小組’主要關(guān)注習(xí)近平總書記的重要活動和重要講話精神，而‘俠客島’的關(guān)注面更為寬泛，我們會盡可能地聊一些和時政相關(guān)的話題，比如大家最為關(guān)心的反腐敗，比如當(dāng)前國家政治運行層面上的一些規(guī)律和政治規(guī)矩?！?/p>

“俠客島”在微信上也日漸引人關(guān)注。2014年9月16日，來自主管部門的一份內(nèi)部簡報對“學(xué)習(xí)小組”和“俠客島”給予了關(guān)注。

提到“學(xué)習(xí)小組”時，這份簡報說：“這個致力于解讀、傳播習(xí)近平總書記重要講話和文稿的公號，吸引了近十萬各級公務(wù)員和關(guān)心時局的網(wǎng)民?！?/p>

而“俠客島”引起有關(guān)部門注意，則是因為一篇題為《山西換帥，新聞通稿里不同尋常的細節(jié)》的文章。

“這篇文章于9月1日下午新華社發(fā)布中央關(guān)于山西省委書記任免消息三個小時后，即出現(xiàn)在微信群中，當(dāng)晚就獲得超過10萬的閱讀和大量轉(zhuǎn)發(fā)。次日一早，該文重點分析的‘常委坐鎮(zhèn)一省書記任免’‘主體責(zé)任：反腐要追究黨委書記責(zé)任’等內(nèi)容迅速被全國各大網(wǎng)站抓取，成為當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)熱點?！焙唸笳f。

微信公號的一名運營維護者告訴《南方周末》記者：“中央宣布袁純清不再擔(dān)任山西省委書記，我們無法判斷袁的其他具體情況，但可以肯定的是山西出現(xiàn)塌方式腐敗，省委書記作為主體責(zé)任人，肯定是有責(zé)任的。反復(fù)推敲這個判斷之后，我們迅速推出了這篇文章?！?/p>

來自主管部門的內(nèi)部簡報認為：“可以說，山西省委主要負責(zé)同志職務(wù)調(diào)整、劉云山同志出席領(lǐng)導(dǎo)干部大會做重要講話之后的整個輿論場，在相當(dāng)程度上受到‘俠客島’所發(fā)的第一聲的正面影響?！?/p>

“學(xué)習(xí)小組”的其他一些報道也受到了關(guān)注。這份內(nèi)部簡報還注意到，2014年，“4月，‘學(xué)習(xí)小組’學(xué)習(xí)了公開發(fā)表的習(xí)近平在浙江省委辦公廳的講話，特別注意其中有關(guān)秘書工作的論述?？紤]到當(dāng)時新聞媒體和網(wǎng)站高度關(guān)注‘秘書幫’腐敗問題，他們選編了這一講話，精心制作了這樣一則標題——《習(xí)近平：秘書不能因為靠山硬就有恃無恐》，結(jié)果引爆網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

兩個微信公號的運營維護者告訴《南方周末》記者，有關(guān)部門對“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”兩個微信公號做出如下判斷：“在新興媒體傳播中，黨報的平臺仍具有非常強的話語權(quán)和權(quán)威性。很多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載時，都會對‘俠客島’和‘學(xué)習(xí)小組’冠以‘人民日報海外版旗下公號’或標注‘黨媒’字樣，以吸引更多人圍觀?！?/p>

該工作人員透露，截至記者發(fā)稿時，五人維護的兩個微信公號在11個月內(nèi)已經(jīng)擁有超過40萬的訂閱戶。

“有些地方領(lǐng)導(dǎo)干部對《人民日報·海外版》可能比較陌生，或者并不是每天都看，但這兩個微信公眾號卻如雷貫耳。在我們的調(diào)查中，兩個公號的粉絲已經(jīng)覆蓋了全國31個省份，還有大量海外用戶。”《人民日報·外海版》副總編輯王詠賦說。

“學(xué)習(xí)小組”的尺度

為何取名“學(xué)習(xí)小組”？一名運營維護者說：“十八大以來，學(xué)習(xí)習(xí)近平系列講話成為全黨一個重要的政治任務(wù)，習(xí)近平姓習(xí)，‘學(xué)習(xí)’又是一個常用詞，‘學(xué)習(xí)小組’正好一語雙關(guān)。”

另一個讓五個年輕人大膽“以習(xí)為幟”的重要政治信號，是他們捕捉到了一些新變化：有關(guān)部門對國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的包裝，已不再拘泥于過去的思維，習(xí)大大吃包子、習(xí)的動漫宣傳片，呈現(xiàn)的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象都很親民和人性化。

不過，直接以“習(xí)”作為公眾號的名字，表達方式在王詠賦看來還“有點沒大沒小、任性”，《人民日報·海外版》最初很謹慎。

“當(dāng)時我們的考慮是，以官方公號的名義，在內(nèi)容、導(dǎo)向上不容易放活，很可能束縛年輕人的手腳，所以建議先以民間姿態(tài)做一試水。選題權(quán)力下放，寫作風(fēng)格自己探索?！蓖踉佡x說，《人民日報·海外版》編委會對五個年輕人的要求是，“出錯難免，但絕對不能出顛覆性、破壞性的錯”。

王詠賦介紹，這種民間姿態(tài)一直持續(xù)到2014年8月。8月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室出臺的《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》明確要求，公眾賬號不得擅自發(fā)布時政新聞報道。此規(guī)定發(fā)布后，“學(xué)習(xí)小組”才到有關(guān)部門備案——是《人民日報·海外版》辦的。

空間大，風(fēng)險相應(yīng)也大?！皞b客島”上一篇紀念鄧小平誕辰110周年的文章，曾讓五個年輕人捏了一把汗。該文在鄧小平誕辰紀念活動前做出判斷稱，中央對毛鄧兩個人的誕辰紀念會“毛鄧并重”。

意外出現(xiàn)了。在鄧小平誕辰紀念日前幾天，中央突然發(fā)布消息：習(xí)近平在鄧小平誕辰日當(dāng)天要出訪?！叭绻?xí)近平不參加鄧小平的誕辰紀念活動，那規(guī)格就低多了。我們當(dāng)時很擔(dān)心，擔(dān)心判斷錯了?！薄蔼毠戮哦巍闭f。

不過，“俠客島”的年輕人們也很自信，“我們能看到一些內(nèi)部文件，如紀念毛和鄧誕辰的文件，發(fā)文單位是同一個，內(nèi)容、規(guī)格和程序差不多，而且習(xí)近平此前講話明確談到了，既不能用前三十年否定后三十年，也不能用后三十年否定前三十年。這么看，‘毛鄧并重’應(yīng)該不會錯?！?/p>

結(jié)果，鄧小平誕辰紀念活動在誕辰日前一天舉行，習(xí)近平參加。五個年輕人終于松了口氣。

有時候，尺度有人替他們把握。在獨家披露習(xí)近平出訪的一些細節(jié)時，“學(xué)習(xí)小組”就獲得過上面有關(guān)部門的認可。

“《跟著習(xí)大大出訪》的文章，是一名隨團出訪的記者寫的。我們找到他，他很樂意寫一些通稿里不會寫的細節(jié)，但表示需要隨團相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同意。”張遠晴說。

“這名記者怎么跟相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通的，細節(jié)我們不清楚，只知道結(jié)果是請示后通過了。前方領(lǐng)導(dǎo)至少沒反對，我們的壓力就小了。前方領(lǐng)導(dǎo)如果反對，那就不可能做了?！蓖踉佡x說。

來自有關(guān)部門的認可，給了“學(xué)習(xí)小組”更大的空間。

“‘俠客島’和‘學(xué)習(xí)小組’的成功之處在于，樹立‘凡話題皆新聞’的理念，善于抓住熱點話題，敢于觸碰敏感話題。如果這些話題我們不去說、不首先說、不準確深入說，社會輿論的基調(diào)就可能受到其他亂說、邪說甚至戲說左右?！币晃弧皪u鞭”（這個微信團隊中幾位主創(chuàng)相互間的戲稱）告訴《南方周末》記者，這就是有關(guān)部門的評價。

“學(xué)習(xí)小組”微信公眾號所發(fā)布或者轉(zhuǎn)載的習(xí)近平考察出訪圖片，大多是近距離拍攝所得。

同時，在影響力日漸增大后，“俠客島”和“學(xué)習(xí)小組”也遇到一些始料未及的煩惱。在《南方周末》記者發(fā)稿前，一位“島鞭”告知，剛剛處理了一起“山寨風(fēng)波”。

起因是微信上有一個山寨的“俠客島”公號。這位“島鞭”說，“從頭像到公號介紹，都一點不差地抄襲了我們。更可惡的是，最近還發(fā)布了一篇即將出現(xiàn)‘超級老虎王’的言論，傳來傳去被傳成是《人民日報·海外版》發(fā)布的消息，搞得我們一上午接了好多電話，問究竟是怎么回事。事實上，不論是‘俠客島’還是‘學(xué)習(xí)小組’，都沒有發(fā)表過相關(guān)言論，更不要說《人民日報·海外版》了。”

（摘自《南方周末》）

[編輯：李小平電子信箱：lxp0000006@sina.com]