潘衛(wèi)芬

摘要：我國是一個擁有5000多年歷史的文明古國，文化資源和旅游資源十分豐富。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有機地將歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合在一起，可以全方位的推動地區(qū)經(jīng)濟、地區(qū)文化，以及社會層層面面的有效、可持續(xù)發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，歷史文化可以賦予旅游產(chǎn)業(yè)一種文明的索引，而旅游也潛移默化的傳揚了歷史文化，二者是彼此促進的關系。

關鍵詞：歷史文化;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展;探究

中圖分類號：F592.7 ? ? 文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1674-9324（2015）44-0134-02

全國人大十二屆三次會議后，我國把發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)上升到了國家戰(zhàn)略層面，積極促進旅游產(chǎn)業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。但是就目前我縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在的一些問題，筆者通過對歷史文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深入探析，依托“生態(tài)立縣”和“中國美麗鄉(xiāng)村”建設的創(chuàng)建成果，就打造生態(tài)旅游強縣提出了建議，期望對安吉縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)有所幫助。

一、安吉縣歷史文化和旅游資源基本狀況及發(fā)展成效

安吉縣建于公元185元，縣名取《詩經(jīng)》“安且吉兮”之意。安吉縣歷史文化底蘊深厚，涌現(xiàn)了三國東吳大將朱然和著名林學家陳嶸等名家，遺留了與杭州靈隱寺齊名的千年古剎靈峰寺等歷史文化古跡。

安吉縣獲得了全國首個“國家生態(tài)縣”、全國首批“生態(tài)文明建設試點縣”、國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)、中國美麗鄉(xiāng)村國家級標準化示范縣等殊榮。依靠美麗的生態(tài)環(huán)境和悠久的歷史文化資源，我縣大力開展“生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)”，打造了中國首個縣域大景區(qū)，即以縣域交通環(huán)線為脈絡，做“中國大竹海，黃浦江源，白茶飄雪，昌碩文化”等精品帶，連貫六大核心景區(qū)，形成了“一環(huán)四帶六區(qū)”的美麗安吉大景區(qū)。通過開發(fā)旅游資源，我縣整體形象得到了樹立，同時文化遺產(chǎn)得到了有效保護，在穩(wěn)步發(fā)展的基礎上開始探索特色文化旅游，全縣自然資源、人文歷史、地域文化得到了廣泛宣傳。

安吉自2008年開始實施“中國美麗鄉(xiāng)村”建設以來，積極發(fā)展品牌旅游產(chǎn)業(yè)，著力將觀光、休閑型鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展為新農(nóng)村旅游業(yè)的亮點。安吉縣大力開展新農(nóng)村建設。目前，安吉全縣旅游村覆蓋面積高達90%，精品村超過108個，9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)全面啟動策略。安吉縣以生態(tài)文明為前提，依靠優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力開展了以農(nóng)產(chǎn)業(yè)采摘、美食、娛樂活動為一體的休閑旅游農(nóng)業(yè)。去年全縣接待游客一千多萬人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次高達300多萬次。安吉在此基礎上實現(xiàn)了“環(huán)境提升，產(chǎn)業(yè)融合，品牌經(jīng)營”。

以“政府主導，政策推動，機制創(chuàng)新”為工作指導，安吉縣政府在歷史文化與鄉(xiāng)村旅游融合上做出了巨大貢獻，先后制定出臺了關于鄉(xiāng)村旅游建設的若干意見，著重指出了歷史文化對鄉(xiāng)村旅游的作用?？h政府深刻認識到歷史文化與鄉(xiāng)村旅游相輔相成的密切關系，在鄉(xiāng)村旅游開展的如火如荼的基礎上，加入歷史文化的精華，可謂是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的點睛之筆。

美麗鄉(xiāng)村建設為安吉尋找到了一條生態(tài)文明建設與新農(nóng)村建設互促共建的科學發(fā)展思路。安吉縣縣長王樹指出，立足生態(tài)資源，安吉正在從“鄉(xiāng)村建設”向“鄉(xiāng)村經(jīng)營”轉型，要把全縣當成一個“大鄉(xiāng)村”來建設，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。因此，堅持發(fā)展歷史文化與鄉(xiāng)村旅游相融合的發(fā)展思路是必然之舉。

二、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

雖然我縣推出了歷史文化與鄉(xiāng)村旅游相融合的發(fā)展政策，但是我縣目前總體上仍處于“觀光型”的層面之上，“重山水輕文化”的特點尤其突出，主要有以下六個方面的表現(xiàn)：（1）鄉(xiāng)村風光旅游的開發(fā)沒有充分依附于當?shù)氐臍v史文化特點，自然景觀中的歷史人文內涵沒有得到充分體現(xiàn)。（2）旅游管理者尤其是導游文化素養(yǎng)欠缺，只停留在對景點的解說，而忽視了歷史文化與歷史名人的牽引。（3）大多景點設立的歷史博物館形同虛設，歷史文物增添與維護意識欠缺，游客體驗項目也很少，對于當?shù)匚幕母惺芏群驼J知感不足。（4）反映當?shù)貧v史文化特色的旅游工藝產(chǎn)品相對較少，對民間手工藝沒有加強傳承，當?shù)卦O置的工藝品展賣點深入人心的工藝產(chǎn)品太少，很多工藝品企業(yè)規(guī)模小、發(fā)展慢，沒有龍頭企業(yè)帶動，無法形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。（5）文化管理部門與旅游管理部門各司其職，但相互溝通較少，致使文化旅游產(chǎn)業(yè)無法統(tǒng)一規(guī)劃和運作。（6）鄉(xiāng)村旅游在布局上相對分散，沒有形成專業(yè)化和規(guī)?；?jīng)營，旅游景點相對單一，對于游客的吸引力大大降低，很難在我國旅游產(chǎn)業(yè)旺盛的時局下脫穎而出。

三、根據(jù)以上六個方面的問題，筆者提出了幾點建議

1.系統(tǒng)研究，發(fā)揮文化在旅游中作用。文化和旅游的融合不僅僅是將兩者進行簡單的詞匯羅列，而是系統(tǒng)研究當?shù)匚幕奶厣?，將其文化精髓植入與鄉(xiāng)村旅游中，深入挖掘具有市場競爭力的旅游產(chǎn)業(yè)，同時建立專門的研究協(xié)會，系統(tǒng)整理我縣的文化資源。例如：唐代大詩人白居易稱安吉“此州乃竹鄉(xiāng)”，自古四季常青的竹海吸引了文人墨客慕名紛至沓來。安吉還是中國近代著名的金石書畫大師吳昌碩的故里，他筆下的竹子具有堅韌不拔、謙和恭敬的靈氣。安吉還設有其紀念館收集了吳昌碩的書畫作品50多幅，并形成了昌碩文化。通過對現(xiàn)有文化資源進行整合，植根于當?shù)芈糜尉包c，讓旅游景點在文化的背景熏陶下更別具一番韻味。

2.加強景點工作者的培訓、再學習工作。對旅游景點工作人員開展定期培訓，從以下幾個方面著手：（1）深入對自身景點的學習，了解本景點的特色及文化資源優(yōu)勢;（2）學習國內其他同等級別景點中旅游工作開展的相對較好的方面;（3）定期學習“國學”，增加自身的文化涵養(yǎng)，可以加深對景點文化的理解，輔助自己的工作。

3.以“大鄉(xiāng)村”為經(jīng)營策略，開展文化旅游。以文化旅游為方向，以開展鄉(xiāng)村旅游為任務，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為富強產(chǎn)業(yè);發(fā)展區(qū)域休閑經(jīng)濟，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟統(tǒng)籌發(fā)展，建立人居、休閑、創(chuàng)業(yè)為一體的長三角旅游經(jīng)濟帶。安吉可以游山玩水，如黃浦江源龍王山、荷花山、藏龍百瀑景區(qū)、白茶谷九龍峽等，安吉可以吃到純天然的綠色食物，如土雞、鮮筍、野生鮮魚等農(nóng)家樂特色美食。致力于將安吉發(fā)展為隨便走到哪個村子，處處都是風景，處處都是佳肴的“大鄉(xiāng)村”旅游帶。

4.發(fā)展工藝品龍頭企業(yè)，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟。祖輩人留下來的傳統(tǒng)手工藝也是一種文化的符號。但是隨著機械化的發(fā)展，機器逐漸代替手工，很多民間手藝得不到保護，漸漸失傳，這是民間文化傳承上的遺憾。這就要求當?shù)卣龀纸ⅰ褒堫^企業(yè)”，聘請遺留下來的民間手工藝高手，對工廠人員進行統(tǒng)一培訓指導，帶動企業(yè)產(chǎn)品質量的提升和種類形式多樣化。在旅游景點設立展廳，專人對產(chǎn)品特色、用處及工藝品文化進行講解，加大工藝品的售賣力度，增加銷售業(yè)績。這樣，既發(fā)展工藝品制造業(yè)，同時又促進了當?shù)氐木蜆I(yè)和經(jīng)濟增長，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.優(yōu)化結構，推動創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)結構是指旅游產(chǎn)業(yè)各部門、各地區(qū)以及各種經(jīng)濟成分和經(jīng)濟活動各環(huán)節(jié)的構成以及相互比例關系。旅游業(yè)主要體現(xiàn)在旅游餐飲、旅游酒店、旅游交通、旅游景區(qū)、旅游商品、旅游娛樂六個方面。進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構具體就是縮小吃、住、行、游的占比，進一步擴大購物、娛樂的占比。合理旅游產(chǎn)業(yè)結構占比，融合旅游產(chǎn)業(yè)性能，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，能有效的拉動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。如：旅游特色餐飲、旅游專列、購物旅游、演出旅游等形式。創(chuàng)新是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)動力。隨著旅游市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能滿足多元的市場需求。這就要求當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進行主題創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。例如開展紅色旅游、文化旅游、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村大劇院、探險旅游、科技產(chǎn)業(yè)園旅游等多種特色旅游形式。

6.加強旅游產(chǎn)業(yè)與歷史文化融合的創(chuàng)新度。旅游是從“經(jīng)濟中進去，文化中出來”的一項活動，文化與旅游共融是旅游的基本特性。2011年10月《中共中央關于深化文化體制改革的決定》指出：積極開展文化旅游，促進非物質文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結合，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。開展非物質歷史文化體驗園，例如建設歷史文化園、歷史名人園、歷史文化遺跡園、歷史文化博物館等旅游園區(qū)。安吉縣有著厚重的文化底蘊，安吉文化具有壟斷性、多樣性和高密度性等特點，應充分利用其文化資源，加強特色旅游產(chǎn)業(yè)建設活動。

7.以實效性措施為保障，促進文化旅游發(fā)展。文化管理部門應與旅游管理部門加強合作與溝通，整體聯(lián)動，定期召開座談會議，討論我縣歷史文化與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問題和措施，了解自身存在的問題及相互配合工作的必要性和持久性。文化管理部門應發(fā)揮職能優(yōu)勢，加強管理力度。因為文化管理部門職能有限，應盡力配合旅游管理部門開展工作，加強文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的宣傳力度，密切關注歷史文化在鄉(xiāng)村旅游中產(chǎn)生的效應，及時對工作進行總結歸納。好的管理辦法繼續(xù)實施，弊端盡量避免。實效性的措施還包括擴大招商引資力度。政府應出臺有利政策，吸引社會資本來本縣投資，建立休閑、娛樂、購物為一體的旅游度假村，發(fā)展開放性、共享性旅游產(chǎn)業(yè)。

四、結語

本文從安吉鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題及取得的成效三個方面做出了論述，同時筆者深入研究提出了指導建議，期望我縣鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)能在中國大地上異軍突起，成為一枝獨秀。

參考文獻：

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