周潤(rùn)漪

摘 要 現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元化。以傳統(tǒng)媒介為主要播出平臺(tái)的電視體育節(jié)目面臨著很大的沖擊。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目如何面對(duì)新的形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，是亟待解決的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視體育節(jié)目；發(fā)展策略

新媒體的迅捷發(fā)展直接推動(dòng)了我國(guó)體育傳播媒體的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和數(shù)字電視為代表的新媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式，與之形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并且直接影響到體育傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)的重新劃分。

1 新媒體環(huán)境的特征

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、樓宇電視、數(shù)字電視等，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體時(shí)代的重要特征之一是：電視媒體性質(zhì)發(fā)生漸變。單向媒介技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)電視處于主宰者的地位，這種單向傳播注定了其與生俱來(lái)的弱點(diǎn)。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，媒體本位開(kāi)始向受眾本位轉(zhuǎn)變，新媒體更加強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性與互動(dòng)性、信息傳播的分享性、觀點(diǎn)表達(dá)的獨(dú)立性與多元性等，因此受到了越來(lái)越多青年一代的喜愛(ài)。視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視等新媒體，逐步瓜分著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。

新媒體時(shí)代的重要特征之二是：電視傳播本體的回歸。新媒體時(shí)代，也是數(shù)字化程度大幅提升的時(shí)代，地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、IP電視都順勢(shì)而生，寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等新的傳送渠道對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大的沖擊。新媒體時(shí)代是客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這一時(shí)代的電視傳播，渠道是關(guān)鍵，內(nèi)容是基礎(chǔ)。傳統(tǒng)電視必須清楚，在階段時(shí)間里，媒體消費(fèi)時(shí)間總量與信息需求增量固定，因此，用戶使用新媒體增多，就難免會(huì)冷落傳統(tǒng)電視。面對(duì)渠道更新，傳統(tǒng)電視必須迅速投入到傳送系統(tǒng)的建設(shè)中，把有線電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的家庭電視數(shù)字化作為重要工作，租用電信網(wǎng)開(kāi)展數(shù)字電視服務(wù)。同時(shí)，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，電視媒體簡(jiǎn)單地把電視臺(tái)節(jié)目轉(zhuǎn)到手機(jī)電視上，很難取得應(yīng)有的傳播效果，因此，必須認(rèn)清自己在多媒體時(shí)代的傳播價(jià)值，應(yīng)該根據(jù)新技術(shù)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新。爭(zhēng)搶渠道沒(méi)錯(cuò)，內(nèi)容才是傳播之本。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)加快推行網(wǎng)臺(tái)分離，設(shè)立專門的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，大量生產(chǎn)原創(chuàng)性內(nèi)容，成為新媒體時(shí)代最大最主流的內(nèi)容供應(yīng)商。

2 新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目存在的問(wèn)題

2.1 節(jié)目資源匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化

中央電視臺(tái)體育頻道是我國(guó)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的體育頻道。它擁有中國(guó)大陸境內(nèi)80%的國(guó)際賽事和90%的國(guó)內(nèi)賽事的獨(dú)家報(bào)道權(quán)，是體育頻道中的精品，占全國(guó)體育節(jié)目中80%的收視份額。體育賽事是推動(dòng)電視體育頻道快速發(fā)展的最重要因素。為了爭(zhēng)奪受眾，各大地方臺(tái)盡管加大了賽事轉(zhuǎn)播的比重以及資金投入力度，但只能轉(zhuǎn)播錄像或購(gòu)買版權(quán)，仍不能進(jìn)行直接策劃和制作，導(dǎo)致體育節(jié)目的選題越來(lái)越少，素材的重復(fù)使用率高。加之體育節(jié)目類型模式化，從而造成了信息的重復(fù)，報(bào)道角度的單一，使觀眾視覺(jué)審美疲勞，慢慢失去興趣。

2.2 技術(shù)發(fā)展緩慢，制作受到?jīng)_擊

新媒體技術(shù)是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，實(shí)現(xiàn)了信息不受時(shí)空限制的實(shí)時(shí)傳播，使其快速地在市場(chǎng)擴(kuò)張。新媒體傳播速度更快，其通過(guò)數(shù)字化的光脈沖進(jìn)行傳播，每秒鐘能夠傳送上萬(wàn)比特的信息；互動(dòng)性、隨意性更強(qiáng)，用戶可以在新媒體中隨意預(yù)定、點(diǎn)播節(jié)目，而不是按照節(jié)目的固定時(shí)間安排來(lái)收看節(jié)目；內(nèi)容和時(shí)間無(wú)限地?cái)U(kuò)大，同時(shí)受眾能提出自己的想法和對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)；覆蓋面更廣，大大超越了無(wú)線電波的覆蓋范圍。最主要的是新媒體所提供的便捷性，是傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法企及的。因此，電視體育節(jié)目在技術(shù)上面臨著挑戰(zhàn)。雖然對(duì)于重大賽事的播出，開(kāi)始使用衛(wèi)星連線、光纖連線等技術(shù)手段，但在技術(shù)方面依然發(fā)展緩慢。另外，一些網(wǎng)站如新浪、搜狐等已開(kāi)啟體育頻道，信息量大、時(shí)效性強(qiáng)，使得電視體育節(jié)目制作面臨著更大的沖擊。

2.3 受眾分流增強(qiáng)，收視率下降

手機(jī)、移動(dòng)平板電腦的便攜性，網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性及受眾的高參與性，使得現(xiàn)在相當(dāng)一部分受眾尤其是青少年會(huì)選擇新媒體。以體育節(jié)目為例，廣大體育愛(ài)好者可能沒(méi)有機(jī)會(huì)或時(shí)間坐在電視機(jī)前看電視，于是他們就會(huì)選擇新媒體來(lái)獲得節(jié)目信息。電視有固定的節(jié)目流程，人們無(wú)法隨意選擇電視節(jié)目。于是新媒體又為那些在第一時(shí)間沒(méi)有看電視的人們提供了一個(gè)新的渠道，可以通過(guò)微博、微信、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取比賽信息。近兩年來(lái)，電視體育節(jié)目的收視情況發(fā)生了很大變化，節(jié)目忠誠(chéng)度降低。為了吸引受眾，并留住受眾，電視體育節(jié)目在節(jié)目制作方面開(kāi)始強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和娛樂(lè)性。

3 新媒體環(huán)境下的體育電視傳播的創(chuàng)新探索

3.1 移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，促進(jìn)體育電視傳播的發(fā)展

要很好地利用新興媒體，比如體育報(bào)道，可以寫(xiě)作新聞、發(fā)送新聞、手機(jī)投票、定向傳播球賽或者球員、傳播精彩鏡頭等。手機(jī)媒體配合傳統(tǒng)電視直播將為用戶提供更好的報(bào)道。手機(jī)跟電視直播節(jié)目如果建立了很好的相互補(bǔ)充的機(jī)制，通過(guò)采編方式在手機(jī)里回放直播，尤其是整個(gè)賽事中的關(guān)鍵點(diǎn)回放，可以有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視媒體的不足，讓消費(fèi)者感受到參與比賽的樂(lè)趣。

3.2 參與性是新媒體時(shí)代體育電視創(chuàng)新的重要方向

新媒體的五大特性是分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)、傳播。現(xiàn)在，越來(lái)越的年輕人，越來(lái)越多的時(shí)間在電腦前、手機(jī)上獲得體育信息，跟同齡人進(jìn)行互動(dòng)。如何滿足觀眾變被動(dòng)為主動(dòng)的需求，通過(guò)互動(dòng)粘住用戶是我們必須認(rèn)真探討的課題。要結(jié)合web2.0 的互動(dòng)應(yīng)用，融合互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線、網(wǎng)絡(luò)電視三大平臺(tái)，組合傳播。在傳統(tǒng)電視傳播的基礎(chǔ)上，結(jié)合門戶網(wǎng)站，搜索網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站等，實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)合作，通過(guò)Q幣投票、短信投票、網(wǎng)絡(luò)投票等投票渠道和互動(dòng)性平臺(tái)，讓更多受眾知道并參與進(jìn)體育電視節(jié)目的傳播。

3.3 加速新媒體技術(shù)的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)

傳統(tǒng)的電視臺(tái)應(yīng)著手建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的P2P 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，自主研發(fā)了視頻播放器核心技術(shù)、VMS 系統(tǒng)，CBOX 客戶端等。還可以自主開(kāi)發(fā)“奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”等體育電視傳播新平臺(tái)。目前，我國(guó)普通電視用戶可以利用寬帶加IPTV電視盒，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)點(diǎn)播功能。IPTV 具有主動(dòng)性、個(gè)性化、交互式、多功能等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，電視觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)對(duì)電視機(jī)的主動(dòng)控制，根據(jù)個(gè)人喜好自由選擇節(jié)目、可在節(jié)目觀看過(guò)程中實(shí)現(xiàn)快進(jìn)、后退、暫停等時(shí)移功能，也可以挑選、定制自己的節(jié)目菜單，這在個(gè)性化服務(wù)上體現(xiàn)出更大的優(yōu)越性。IPTV 將更有利于體育電視節(jié)目的傳播。

3.4 提高電視體育賽事報(bào)道的拓展與創(chuàng)新

報(bào)道內(nèi)容的拓展上，不僅報(bào)道賽場(chǎng)，還應(yīng)報(bào)道賽事前瞻、賽后分析總結(jié)、相關(guān)報(bào)道等外圍報(bào)道，要對(duì)較弱的體育項(xiàng)目給予更多的報(bào)道機(jī)會(huì)；報(bào)道形式上，突出現(xiàn)場(chǎng)直播，突出賽事轉(zhuǎn)播，突出大板塊專題，對(duì)重大體育比賽的報(bào)道，進(jìn)行深層次的開(kāi)拓與挖掘?，F(xiàn)場(chǎng)直播和電視體育報(bào)道中，敘述、分析、評(píng)論相結(jié)合，不僅僅是解說(shuō)，要滿足體育迷們對(duì)競(jìng)技過(guò)程科學(xué)合理的分析和評(píng)論，對(duì)背景適度的報(bào)道。

4 結(jié)語(yǔ)

電視媒體憑借其自身所具有的時(shí)效性、畫(huà)面高清晰度和現(xiàn)場(chǎng)感等優(yōu)勢(shì)，仍是體育傳播的重要的手段，但面對(duì)新媒體的包圍及后者所衍生出的更豐富的內(nèi)容，更快的速度和更加個(gè)性化的服務(wù)，及其大大分流出去的受眾及市場(chǎng)，傳統(tǒng)體育電視傳媒轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。傳統(tǒng)電視體育傳媒在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可以逐步與新媒體融合，充分利用新媒體的技術(shù)手段和傳播渠道來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在新的傳播環(huán)境下與新媒體相互借鑒、互補(bǔ)互惠、共存共贏。

參考文獻(xiàn)

[1]金浩，張麗紅，武永軍.體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問(wèn)題[J].新聞與傳播研究，2011，（12）：52-53.

作者單位

吉林電視臺(tái) 吉林省長(zhǎng)春市 130000