陳天賜

摘 ?要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、歷史分析法，以《廣州日報(bào)》歷屆亞運(yùn)會(huì)報(bào)道為內(nèi)容分析文本，從中國新聞的改革發(fā)展視角來探尋其引導(dǎo)的嬗變路徑。結(jié)果顯示：《廣州日報(bào) 》 亞運(yùn)會(huì)報(bào)道導(dǎo)向沿著“錦標(biāo)體育”——“生活體育”的路徑發(fā)展，與中國新聞改革的路徑和體育發(fā)展的軌跡相符，折射出中國體育和中國新聞業(yè)改革發(fā)展的節(jié)奏和變遷，并對《廣州日報(bào)》日后的亞運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：《廣州日報(bào)》;亞運(yùn)會(huì);新聞改革

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2016）01-0093-02

從1979年開始的三十年間我國進(jìn)行了四次大的新聞改革，這幾次改革對各大報(bào)刊的報(bào)道工作起到了不可小覷的指導(dǎo)作用，不僅體現(xiàn)在生活類新聞中，在體育新聞中也有所表現(xiàn)。因此，沿著中國新聞改革這一條主線來分析《廣州日報(bào)》歷屆亞運(yùn)賽前新聞報(bào)道，可以對日后的體育賽事報(bào)道提出建設(shè)性的建議。大眾傳播不僅設(shè)置和傳遞信息，最重要的是引導(dǎo)人們的關(guān)注點(diǎn)從“錦標(biāo)體育”過渡到“生活體育”，促進(jìn)體育與生活的結(jié)合沿著正確的方向前進(jìn)。從《廣州日報(bào)》歷屆亞運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道的議程導(dǎo)向可以窺視亞運(yùn)體育與大眾娛樂、大眾生活的有機(jī)結(jié)合，最后走向兩者相互融合相輔相成的高度。

一、體育新聞主打“短快新”

第九屆亞運(yùn)會(huì)（1982年），亞運(yùn)會(huì)報(bào)道角度：高揚(yáng)新聞規(guī)律的旗幟。以賽場“短快新”的形式介紹亞運(yùn)會(huì)中的“錦標(biāo)體育”，整體篇幅較小，內(nèi)容簡單。

1979～1982年，我國的第一次新聞改革，在這次新聞改革中最大的特點(diǎn)是摒棄“假大空”，提倡“短快新”，尤其是重新確立新聞?wù)鎸?shí)性的權(quán)威。

翻看1982年11月19日的報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)亞運(yùn)會(huì)的消息并沒有放在報(bào)紙的頭版頭條，或是開設(shè)專版，而是出現(xiàn)在體育版的一小部分，主要以介紹賽程和球賽抽簽結(jié)果為主。當(dāng)時(shí)的中國并沒有把體育放在一個(gè)很高的高度，體育還是處在一個(gè)只有部分人去接觸去了解的位置。

那一時(shí)期的中國正在舉行第五屆全國人大五次會(huì)議。此次會(huì)議通過了修改后的《憲法》，批準(zhǔn)了國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“六五”計(jì)劃，恢復(fù)《義勇軍進(jìn)行曲》為中華人民共和國國歌等關(guān)乎民生的重大決策。

因此，《廣州日報(bào)》并沒有更多針對新德里亞運(yùn)會(huì)的大篇幅報(bào)道，都是一些“短快新”的賽場信息。

二、報(bào)道形式多樣，以“錦標(biāo)體育”為主

第十屆亞運(yùn)會(huì)到第十一屆亞運(yùn)會(huì)（1986～1990年），亞運(yùn)會(huì)報(bào)道角度：引進(jìn)信息概念。報(bào)道形式多樣，整體報(bào)道篇幅擴(kuò)大，內(nèi)容以“錦標(biāo)體育”為主。

從1983年開始，我國進(jìn)行了第二次新聞改革，在這次跨越中，信息概念被新聞界普遍接受，純信息新聞逐步在各新聞媒介占重要地位。

1986年漢城亞運(yùn)會(huì)與上一屆《廣州日報(bào)》亞運(yùn)會(huì)報(bào)道相比，最大的改變就是對于亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道篇幅明顯增多，例如這屆亞運(yùn)會(huì)人數(shù)創(chuàng)造了歷史新高，亞運(yùn)場館增至二十九個(gè)，安檢工作因受南朝鮮爆炸事件的影響而做得格外謹(jǐn)慎等，但是重要篇幅還是放在介紹賽場信息、運(yùn)動(dòng)員的準(zhǔn)備工作以及對比賽的展望和期待。

那一時(shí)期的體育新聞在《廣東日報(bào)》看來也不是特別主要的報(bào)道內(nèi)容。正值鄧小平第四次提出經(jīng)濟(jì)體制改革，因此亞運(yùn)會(huì)的新聞還是處在邊緣地區(qū)。

1990年北京亞運(yùn)會(huì)開幕式的報(bào)道簡單明了，突出“亞運(yùn)”、“東道主”這一主題，以介紹為主，主要介紹開幕式流程，相關(guān)準(zhǔn)備工作，各界對亞運(yùn)會(huì)在北京召開的祝賀及觀賽指南。

這次《廣州日報(bào)》采用了一整版的篇幅來介紹亞運(yùn)盛世，大力渲染北京的亞運(yùn)氣氛和中國健兒勢在必得的氣勢。讓讀者很清晰地感覺到“錦標(biāo)體育”所特有的激烈的比賽氛圍。“錦標(biāo)體育”依舊是《廣州日報(bào)》亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道重點(diǎn)。

三、信息多樣但依舊，以“錦標(biāo)體育”為主

第十二屆亞運(yùn)會(huì)（1994年），亞運(yùn)會(huì)報(bào)道角度：初步確認(rèn)受眾中心地位，開始提供有關(guān)生活的信息、知識(shí)和娛樂，但依舊以“錦標(biāo)體育”為主。

再將視角拉回《廣州日報(bào)》的亞運(yùn)會(huì)報(bào)道。與1986年漢城亞運(yùn)會(huì)和1990年北京亞運(yùn)的報(bào)道相比，1994年廣島亞運(yùn)的報(bào)道相對來說少了一些政治色彩。

在經(jīng)歷了成功的一屆北京亞運(yùn)會(huì)之后，廣州日報(bào)不可避免地對廣島亞運(yùn)會(huì)的開幕式與北京亞運(yùn)會(huì)的開幕進(jìn)行了詳細(xì)的對比，總體評價(jià)為“變現(xiàn)乏力，新意不足”。也再次展現(xiàn)了經(jīng)歷了四年之久，我國體育在亞洲范圍內(nèi)的發(fā)展情況。這些依舊是亞運(yùn)會(huì)開賽前報(bào)道的重頭戲。

然而在批評之余，《廣州日報(bào)》最后還是結(jié)合我國四年內(nèi)體育水平的發(fā)展變化對這屆亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行了展望。這也是《廣州日報(bào)》亞運(yùn)會(huì)賽前報(bào)道的一個(gè)特點(diǎn)，以賽前分析來進(jìn)行展望，在報(bào)道中喊出廣州的聲音為我國的體育健兒加油吶喊。

隨之，《廣州日報(bào)》也報(bào)道了一些貼近生活的亞運(yùn)信息，開始有了對我國比賽的預(yù)測和一些賽場外的趣聞的報(bào)道。例如，“電腦罷工”、“不能紅燒鴿子”等趣聞，拉近了讀者與亞運(yùn)會(huì)之間的距離。

這些與受眾比較貼近的賽場外的新聞雖然篇幅很少，但是卻是往屆亞運(yùn)賽事報(bào)道所沒有的，是比較創(chuàng)新的一點(diǎn)。也是緊緊圍繞著第三次新聞改革所做出的一些較小的變動(dòng)。這也預(yù)示著，《廣州日報(bào)》對于亞運(yùn)會(huì)的賽事報(bào)道已經(jīng)開始從純信息新聞慢慢走向了更加生活化的賽事報(bào)道的方向。

四、內(nèi)容豐富化，“生活體育”嶄露頭角

第十三屆亞運(yùn)會(huì)到第十七屆亞運(yùn)會(huì)（1998年～2014年），亞運(yùn)會(huì)報(bào)道角度：內(nèi)容多而豐富，“生活體育”比例大大增加。在1996年之后，我國就迎來了新聞改革的第四階段。從這一時(shí)期開始，基本目標(biāo)是解決中國傳媒業(yè)“小，散，亂”的狀況，力求打造中國大而強(qiáng)的傳媒業(yè)。而針對這次改革，《廣州日報(bào)》也進(jìn)行了一系列的改革。1998年曼谷亞運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)的曼谷飽受金融危機(jī)之苦，這屆亞運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道并沒有被泰國國內(nèi)的氣氛所影響，依舊是充滿了生機(jī)和希望，這也是體育，亞運(yùn)會(huì)帶給人的力量。《廣州日報(bào)》簡單明了地向世界傳達(dá)“曼谷”聲音，以“團(tuán)結(jié)的亞洲”、“團(tuán)結(jié)的曼谷”為主要精神和理念，將體育精神的團(tuán)結(jié)堅(jiān)定和自強(qiáng)展現(xiàn)給亞洲，展現(xiàn)給世界，更多的一種精神的傳播。2002年釜山亞運(yùn)會(huì)，這次廣州日報(bào)對于亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道以賽前抓細(xì)節(jié)為主。除了簡單介紹開幕式盛況更多的是一些生活化的細(xì)節(jié)。例如，韓國人的微笑，運(yùn)動(dòng)員食物的單一，住宿條件的簡陋等。

這與前幾屆亞運(yùn)會(huì)相比，這是廣州日報(bào)的一大亮點(diǎn)。之前對于貼近生活的賽場外的報(bào)道可以說是根本沒有，這次的改變讓受眾感受亞運(yùn)會(huì)已不再僅僅是事關(guān)國家的大事，而且還有很多細(xì)節(jié)類的生活中的小事，也同樣備受矚目。

這一階段，《廣州日報(bào)》充分發(fā)揮了在第四次新聞改革中自身與其他報(bào)業(yè)相比所處的有利地位，報(bào)道內(nèi)容種類多，細(xì)節(jié)詳細(xì)，給受眾展現(xiàn)了一個(gè)較為生活化的亞運(yùn)會(huì)。

2006年多哈亞運(yùn)會(huì)，賽前報(bào)道以“猜測”為主，提出了很多猜測點(diǎn)，中國旗手是否歸屬男籃，如何點(diǎn)燃火炬，朝韓代表隊(duì)是否同時(shí)入場等，與看報(bào)的讀者產(chǎn)生了一定的互動(dòng)性。讀者看報(bào)時(shí)就有了猜測有了思考，就拉近了讀者和亞運(yùn)會(huì)的距離，與之前略顯生澀的純信息新聞報(bào)道形成鮮明的對比。

“錦標(biāo)體育”的比重明顯下降，“生活體育”占主力地位。另外作為華南地區(qū)最權(quán)威的報(bào)業(yè)，《廣州日報(bào)》自然會(huì)對四年后的廣州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行展望。無形中將亞運(yùn)與廣州市民的距離慢慢拉近。亞運(yùn)在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)漸漸的成為了廣州人民生活的一部分。

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，《廣州日報(bào)》充分發(fā)揮了自己作為東道主的特色，賽前報(bào)道詳細(xì)介紹了本次開幕式的幾大亮點(diǎn)，幾大猜測，廣州范圍內(nèi)的各大亞運(yùn)元素，以“小蠻腰”、“海心沙”為主，都是一些市民觸手可及的地標(biāo)性建筑，也為市民提出了一些有價(jià)值的“亞運(yùn)”主題出游路線以及門票的出售情況等與民生息息相關(guān)的話題，這些都是站在廣州市民的角度來報(bào)道亞運(yùn)。

此時(shí)《廣州日報(bào)》給外界傳達(dá)的信息就是，廣州人民是這次亞運(yùn)會(huì)的參與者，是不可或缺的一部分，而不再是單純的一個(gè)觀眾。

縱觀這次廣州亞運(yùn)會(huì)的全部報(bào)道，《廣州日報(bào)》也完成了從“錦標(biāo)體育”到“生活體育”這樣一個(gè)報(bào)道角度的蛻變。同時(shí)在亞運(yùn)會(huì)順利閉幕之后，《廣州日報(bào)》利用微博來繼續(xù)延伸有關(guān)亞運(yùn)的話題。關(guān)于“生活體育”的話題也并沒有隨著亞運(yùn)會(huì)的閉幕而截止，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博將這個(gè)話題繼續(xù)下去。

2014年亞運(yùn)會(huì)在盛產(chǎn)“韓星”的韓國仁川舉行，這屆亞運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道特點(diǎn)比較鮮明，更加貼近生活，開幕式獨(dú)具特色“韓星”閃耀，都教授、鳥叔、大長今，種種活躍在娛樂頻道的明星也毅然活躍在了體育新聞報(bào)道的頭條，使得這屆亞運(yùn)會(huì)從開幕到閉幕都吸引到了眾多觀眾，其中有體育迷還有不少的韓星迷。很明顯，《廣州日報(bào)》依舊延續(xù)了上一屆廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道風(fēng)格，將“生活體育”做得淋漓盡致，體育更加生活化，更加娛樂化。

五、結(jié) 語

以上分析顯示，《廣州日報(bào)》亞運(yùn)會(huì)賽前報(bào)道與中國新聞改革的節(jié)奏相符，它從另一個(gè)視角折射出中國體育與人民生活相關(guān)的發(fā)展和變遷，并且完成了由“錦標(biāo)體育”到“生活體育”的一個(gè)蛻變。從“錦標(biāo)體育”到“生活體育”，在這其中媒介的作用不容小覷。媒介所塑造的擬態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為當(dāng)今人們接受信息、形成觀念的重要渠道。

《廣州日報(bào)》就在牢牢把握住了我國的四次新聞改革核心的前提下，將亞運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道進(jìn)行了一個(gè)不小的蛻變。大眾傳播媒介最核心的任務(wù)就是如何用鏡頭和語言傳遞現(xiàn)階段公民社會(huì)的“生活體育”宗旨，增加受眾對新時(shí)期體育文化的認(rèn)同感，然后將體育真真切切地融入我們的生活。

《廣州日報(bào)》可以刊登一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的生活的報(bào)道，但前提是正面的，是與推崇“生活體育”這一主題相吻合的，不能過度娛樂化?！稄V州日報(bào)》還應(yīng)充分發(fā)揮其作為廣東省發(fā)行量第一、訂閱量第一、零售量第一和傳閱率第一的報(bào)紙的評論和報(bào)道宣傳的優(yōu)勢，利用亞運(yùn)會(huì)這一平臺(tái)，以更利于全民接觸體育，發(fā)展體育的方向，繼續(xù)引領(lǐng)中國體育走向新的輝煌。

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