鄭紅崗，鄭勇軍

(浙江工商大學(xué) 現(xiàn)代商貿(mào)研究中心，杭州 310018)

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級研究

鄭紅崗，鄭勇軍

(浙江工商大學(xué) 現(xiàn)代商貿(mào)研究中心，杭州 310018)

摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，以電子商務(wù)為代表的新型網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形式對傳統(tǒng)專業(yè)市場形成巨大沖擊，同時也為專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級提供了戰(zhàn)略性的歷史機遇。如何利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和新模式實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動，成為推進專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。本文基于對浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)涵、意義、現(xiàn)狀研究基礎(chǔ)上，從創(chuàng)新理論視角提出技術(shù)驅(qū)動、服務(wù)驅(qū)動和供應(yīng)鏈驅(qū)動實現(xiàn)浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的“三化模式”，即：電商化、國際化、集成化。研究有助于推進浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級，為破解專業(yè)市場轉(zhuǎn)型難、升級慢等難題提供理論支撐，為推動浙江經(jīng)濟實現(xiàn)“干在實處，走在前列”提供策略參考。

關(guān)鍵詞:專業(yè)市場；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；新常態(tài)；轉(zhuǎn)型升級；互聯(lián)網(wǎng)+；供給側(cè)改革

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，以電子商務(wù)為代表的新型網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對傳統(tǒng)專業(yè)市場形成巨大沖擊，同時也為專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級提供了戰(zhàn)略機遇。如何利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和新經(jīng)濟模式實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，已成為我國政府和企業(yè)的關(guān)注焦點。以專業(yè)市場為代表的流通產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)最重要的組成部分，在國民經(jīng)濟中承擔(dān)著承上(生產(chǎn))和啟下(消費)的重要作用[1-2]。專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級不僅能提高產(chǎn)業(yè)自身競爭力，而且對我國經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長，實現(xiàn)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重大現(xiàn)實意義[3]。從國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗看，創(chuàng)新是提升競爭力、開拓市場、提高效益的重要動力。同時，創(chuàng)新不僅僅局限于生產(chǎn)制造領(lǐng)域，越來越多的創(chuàng)新來源于以商貿(mào)流通為代表的流通領(lǐng)域。李駿陽(2010)指出國際零售巨頭正是依靠新型的業(yè)態(tài)和組織形式，在先進的技術(shù)支持下將零售商店開到了全世界，擠垮了許多東道國本土的零售企業(yè)。因此，針對“新常態(tài)”下浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級進行研究，對實現(xiàn)浙江經(jīng)濟“升級版”具有重大戰(zhàn)略意義。

一、 專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級內(nèi)涵

鄭勇軍(1996)將專業(yè)市場定義為“以現(xiàn)貨批發(fā)為主、集中交易某一類商品或若干類具有較強互補性和互替性商品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排”。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來，電子商務(wù)交易模式對傳統(tǒng)專業(yè)市場形成巨大沖擊，使得專業(yè)市場從成長期發(fā)展到成熟期，部分市場已經(jīng)表現(xiàn)出衰落期的特征，專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級已到了刻不容緩的戰(zhàn)略選擇階段。一般來說，轉(zhuǎn)型升級可以從轉(zhuǎn)型和升級兩個層面來理解。轉(zhuǎn)型是一種狀態(tài)向另一種狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，即企業(yè)在不同產(chǎn)業(yè)之間的轉(zhuǎn)換和不同發(fā)展模式之間的轉(zhuǎn)變。升級是企業(yè)邁向更具獲利能力的資本和技術(shù)密集型經(jīng)濟領(lǐng)域的能力過程，即企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈上位置的提升，一般通過創(chuàng)新和整合來實現(xiàn)。前者表現(xiàn)為轉(zhuǎn)變行業(yè)，后者表現(xiàn)為改變模式。但無論從哪個層面看，轉(zhuǎn)型升級都包括由低技術(shù)水平、低附加價值狀態(tài)向高技術(shù)水平、高附加價值狀態(tài)演變的過程。宋則(2004)指出流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從“小散差亂”的數(shù)量擴張階段轉(zhuǎn)向“三個提高”的新階段(提高流通質(zhì)量、提高流通效率、提高流通競爭力)。李駿陽(2010)指出流通業(yè)發(fā)展道路方面需要從外延式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，并進而將流通業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的實現(xiàn)方式分為制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新[4]。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的專業(yè)市場的流通功能不僅沒有減弱，而是變強了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟賦予了專業(yè)市場更豐富和更新型的流通功能。[5]在此基礎(chǔ)上，本研究將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級定義為：專業(yè)市場從線下交易模式向線上線下多種市場模式融合發(fā)展，從單一交易平臺向現(xiàn)代化商貿(mào)服務(wù)綜合集成商發(fā)展的過程。現(xiàn)實中專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級卻面臨著“轉(zhuǎn)不動、升不了”的尷尬。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的專業(yè)市場到底是應(yīng)該“放任自流”，讓專業(yè)市場逐漸衰弱和消亡；還是應(yīng)該“積極作為”，出臺政策、引導(dǎo)和鼓勵專業(yè)市場引入現(xiàn)代流通方式實現(xiàn)功能創(chuàng)新和服務(wù)升級？這是一個事關(guān)浙江省乃至我國經(jīng)濟發(fā)展的重要議題。

二、 專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級對浙江的意義

發(fā)揮浙江省專業(yè)市場的先發(fā)優(yōu)勢，加快推進新一輪專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級，促進浙江經(jīng)濟率先實現(xiàn)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性”改革成功，將成為推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

1. 專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級是打造浙江現(xiàn)代化商貿(mào)流通體系，實施“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的戰(zhàn)略需要。認(rèn)識流通業(yè)的先導(dǎo)作用，對于轉(zhuǎn)變觀念和發(fā)展模式，提高市場運行績效，對國家和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義[6]，尤其對“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的成功實施具有戰(zhàn)略意義。當(dāng)今世界已進入以流通為中心的時代，經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵已從造出好產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)槟芊褓u得出商品、賣得好商品[7]。有研究指出，浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群對專業(yè)市場存在較大的依賴度[8-9]，正因為有強大的商品交易網(wǎng)絡(luò)，才造就了“浙江制造”銷售環(huán)節(jié)少、批量大、流通快，集群內(nèi)部專業(yè)化分工程度高，才造就了“浙江模式”的成功。未來的競爭是供應(yīng)鏈之間的競爭，流通企業(yè)與生產(chǎn)制造企業(yè)各自的利益最終取決于雙方供應(yīng)鏈的綜合競爭力[10]。因此生產(chǎn)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級首先有賴于流通模式的轉(zhuǎn)型升級。通過專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級打造服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)和廣大中小微企業(yè)的生產(chǎn)性綜合服務(wù)平臺，對浙江省經(jīng)濟實現(xiàn)“新常態(tài)”下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的戰(zhàn)略意義。

2. 專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級是浙江省積極參與“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略的有力抓手。產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展一般需要經(jīng)歷內(nèi)向國際化到外向國際化的發(fā)展路徑，浙江省部分專業(yè)市場的發(fā)展已完成從本地化輻射到全國連鎖化經(jīng)營階段，但在“預(yù)國際化”階段出現(xiàn)了停滯不前的狀況，造成專業(yè)市場國際化戰(zhàn)略始終難以取得關(guān)鍵性進展，影響了“內(nèi)外貿(mào)一體化”進程的推進。當(dāng)前，我國也在積極布局“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)+”等一系列重大國家戰(zhàn)略部署，“中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)”等一批開放經(jīng)濟特別功能區(qū)的正式啟動，使浙江省專業(yè)市場迎來新一輪國際化發(fā)展的戰(zhàn)略機遇。專業(yè)市場國際化發(fā)展對推進浙江省產(chǎn)品走出去，實現(xiàn)“內(nèi)外貿(mào)一體化”和“走出去”具有重大戰(zhàn)略意義。浙江省專業(yè)市場國際化發(fā)展基礎(chǔ)較好，義烏是國際貿(mào)易綜合改革試點城市，杭州、寧波、金華是全國跨境電子商務(wù)試點城市，溫臺地區(qū)擁有良好產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，舟山-寧波港是國際型大港，全省擁有杭州跨境電商綜合保稅區(qū)、舟山港綜合保稅區(qū)、寧波保稅區(qū)、義烏國際陸港等一批重要的跨境貿(mào)易功能區(qū)，擁有義烏小商品城、紹興輕紡城、海寧皮革城、永康科技五金城、中國塑料城等一大批國際化基礎(chǔ)較好的專業(yè)市場，緊緊抓住新一輪國際化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展的歷史機遇，以打造全球采購中心為抓手，加快推進專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級，理應(yīng)成為浙江省“干在實處，走在前列”的重要戰(zhàn)略選擇。

3. 專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級是推進“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，實現(xiàn)“新常態(tài)”下浙江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略需要。金祥榮(1998)認(rèn)為,遍布浙江全省的1000多家專業(yè)市場具有降低交易費用，提高流通效率，促進中小企業(yè)發(fā)展的重要作用。但同時，通過浙江省專業(yè)市場交易品種統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析不難發(fā)現(xiàn)，浙江省大多數(shù)專業(yè)市場仍集中以服裝、鞋帽、小家電、生活日用品等低附加值的終端消費品為主，雖然也存在少量以生產(chǎn)資料和高檔工業(yè)制成品為代表的商品交易市場，但其交易半徑和產(chǎn)品輻射能級往往較低，不具有龍頭帶動作用?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的交易模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新日新月異，線上線下融合發(fā)展將成為歷史趨勢，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)交易體驗的進一步提升，那些功能弱、服務(wù)差、低附加值的“包租婆”式專業(yè)市場勢必會面臨淘汰，通過“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”培育新型“互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)市場”的流通組織是實現(xiàn)浙江省專業(yè)市場內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三、 浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的瓶頸

雖然社會各界對專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的必要性和緊迫性已有充分認(rèn)識，但在實際過程中仍然面臨思維方式難轉(zhuǎn)變、重交易輕服務(wù)、重投入輕應(yīng)用、重商戶輕客戶等一系列難題，阻礙專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的體制性障礙、政策性障礙仍然存在，特別是對專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的路徑選擇、轉(zhuǎn)型方向的認(rèn)識還不夠統(tǒng)一，各市場主體之間存在的問題和矛盾還比較尖銳和突出，主要表現(xiàn)在：

1. 影響專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的體制機制瓶頸依然存在。組織模式的轉(zhuǎn)型升級是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)和保障，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型能否成功，根本上取決于組織模式轉(zhuǎn)型能否成功。隨著專業(yè)市場功能和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，組織結(jié)構(gòu)必然需要率先進行相應(yīng)調(diào)整，同時也要求市場經(jīng)營戶必須具備與之相應(yīng)的經(jīng)營理念和操作技能。而更為深層的是，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的經(jīng)營文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的經(jīng)營文化有著很大程度的不同，對傳統(tǒng)專業(yè)市場的主辦者和商戶而言，無疑提出了更高的要求。尤其是一些傳統(tǒng)專業(yè)市場，缺乏市場化經(jīng)營的體制機制，對新型商業(yè)模式和技術(shù)的接受能力較低，經(jīng)營理念落后、經(jīng)營模式單一，市場管理能力較弱，高素質(zhì)的商貿(mào)管理人員不足，都嚴(yán)重阻礙了專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級。

2. 技術(shù)創(chuàng)新能力不足阻礙了專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。世界經(jīng)濟正在經(jīng)歷一場由互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展引發(fā)的新一輪產(chǎn)業(yè)革命，這場革命深刻影響著生產(chǎn)、交換、分配、消費等方面。與其他領(lǐng)域相比，流通領(lǐng)域已成為新技術(shù)、新應(yīng)用、新模式滲透最深、最廣的領(lǐng)域。然而，專業(yè)市場在技術(shù)創(chuàng)新能力方面卻不容樂觀，大部分專業(yè)市場在基礎(chǔ)設(shè)施投入、技術(shù)研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，部分市場在轉(zhuǎn)型升級中只關(guān)注于新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，對經(jīng)營戶的營銷理念、品牌運營、企業(yè)管理、供應(yīng)鏈管理等知識和能力重視不足，從而導(dǎo)致新技術(shù)應(yīng)用效果不佳。

3. 配套服務(wù)功能缺乏阻礙了專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。由于歷史原因，絕大多數(shù)專業(yè)市場仍以鋪面轉(zhuǎn)售、轉(zhuǎn)租等模式為主，市場主體只負(fù)責(zé)提供經(jīng)營場所，服務(wù)方面則僅發(fā)揮物業(yè)管理(水電、衛(wèi)生、停車等基本服務(wù))功能，產(chǎn)業(yè)化配套不健全，尤其是一些重要的供應(yīng)鏈服務(wù)不完善，嚴(yán)重阻礙了專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級進程，致使市場經(jīng)營戶往往處于“被轉(zhuǎn)型、被升級”的尷尬局面，這就造成很多專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級只能處于低級階段，無法完成向現(xiàn)代化流通組織轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。

4. 市場綜合化程度低阻礙了專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。專業(yè)市場中集聚了大量的中小企業(yè)和個體商戶，商戶之間各自為戰(zhàn)，沒有形成規(guī)模效應(yīng)和互補效應(yīng)，反而因為持續(xù)低價、低質(zhì)競爭，造成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級緩慢，阻礙了專業(yè)市場和商戶的主動創(chuàng)新能力。現(xiàn)階段專業(yè)市場發(fā)展中，廣大中小經(jīng)營戶都由自己承擔(dān)產(chǎn)品的采購、供應(yīng)、銷售、倉儲、配送等全部職責(zé)，這就導(dǎo)致單個經(jīng)營主體流通成本高、流通效率低、創(chuàng)新能力差的現(xiàn)象普遍存在，專業(yè)市場主辦方在物流配送功能、包裝服務(wù)功能、商品檢測、營銷展示、結(jié)算等服務(wù)匱乏阻礙了專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級。

四、 浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的動力模式

(一) 技術(shù)驅(qū)動型

與其它發(fā)達(dá)國家相比，浙江省專業(yè)市場采用的流通技術(shù)仍相對落后，大量交易仍處于“三現(xiàn)”(現(xiàn)場、現(xiàn)貨、現(xiàn)金)交易階段，信息化應(yīng)用程度偏低。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新已成為各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心驅(qū)動力，而現(xiàn)階段這種核心驅(qū)動力首先表現(xiàn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)的廣泛融合。[11]任保平(2012)基于1997—2009年我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式進行了綜合評價，并對轉(zhuǎn)變路徑進行了研究，結(jié)果顯示技術(shù)進步在多數(shù)年份的貢獻超過了50%，甚至有部分時間跨度內(nèi)技術(shù)進步對商業(yè)發(fā)展的貢獻達(dá)到100%以上；而單純的勞動要素投入已經(jīng)在我國商貿(mào)流通業(yè)的增長中不占主導(dǎo)地位，并得出結(jié)論：我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入資本驅(qū)動與技術(shù)驅(qū)動的發(fā)展階段。尤其是近幾年，電子商務(wù)以每年超過50%的增長速度發(fā)展，不管是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”都不斷為商業(yè)世界注入全新的思維模式和商業(yè)實踐，已成為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心驅(qū)動力。電子商務(wù)對于貿(mào)易類企業(yè)而言是一種動態(tài)性、應(yīng)用性的能力，貿(mào)易類企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)對內(nèi)部和外部進行資源和流程的再配置，提升和擴展企業(yè)的貿(mào)易機會，并且最終促進客戶價值的創(chuàng)造。義烏(中國)小商品市場的“義烏購”、海寧皮革城的“海皮城”、四季青服裝市場的“網(wǎng)上四季青”、中國輕紡城的“網(wǎng)上輕紡城”等實踐都已經(jīng)取得一定成功。因此，要實現(xiàn)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級必須要加強“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)，提高專業(yè)市場在電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用能力，加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)配套、人才培養(yǎng)等方面的投入力度，通過新技術(shù)推進專業(yè)市場在流通體系、流通方式、流通效率方面實現(xiàn)跨越式發(fā)展，解決專業(yè)市場現(xiàn)代化水平低的發(fā)展難題。

(二) 服務(wù)驅(qū)動型

李冬琴(2001)認(rèn)為零售企業(yè)經(jīng)營的特殊性和特殊的技術(shù)軌道決定了零售企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)具有的特征是,以服務(wù)創(chuàng)新為主導(dǎo)、管理創(chuàng)新為支持、漸進型創(chuàng)新為手段、以降低成本為創(chuàng)新目標(biāo)、注重對先進管理技術(shù)的消化吸收、利用戰(zhàn)略聯(lián)盟實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)新。目前，國內(nèi)諸多專業(yè)市場在服務(wù)創(chuàng)新方面進行了一些有益嘗試，取得了一定的成效，但系統(tǒng)化程度不高，轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略定位和途徑還不清楚，尤其是從“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變的過程中還存在諸多誤區(qū)。專業(yè)市場的服務(wù)升級中往往缺乏長期性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，對服務(wù)的理解還有待深入，顧客是誰，哪些服務(wù)，如何服務(wù)等方面還存在嚴(yán)重的誤讀。服務(wù)是現(xiàn)代社會創(chuàng)新發(fā)展的重要動力源，是建設(shè)流通強國和創(chuàng)新型國家的重要引擎，也是浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的加速器和孵化器，理應(yīng)在專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的過程中發(fā)揮重要作用。如海寧皮革城就通過引入時尚設(shè)計、時尚展會、質(zhì)量認(rèn)證體系等服務(wù)在市場內(nèi)部解決了招商與發(fā)展難題，使得市場的產(chǎn)品品牌和服務(wù)得到了消費者的認(rèn)可。實施服務(wù)驅(qū)動是當(dāng)前浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)，對專業(yè)市場的資金、人才、機制、環(huán)境、模式等諸多創(chuàng)新具有核心驅(qū)動作用。

(三) 供應(yīng)鏈驅(qū)動型

供應(yīng)鏈(Supply Chain，簡稱SC)是指產(chǎn)品生產(chǎn)到完成需要經(jīng)過許多個廠家(例如供應(yīng)商、制造商、銷售商)進行原料提供、產(chǎn)品生產(chǎn)和商品銷售而形成的鏈狀的供需過程。在平臺經(jīng)濟理論視角下，以專業(yè)市場為代理的商貿(mào)平臺處于供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)，是一種商貿(mào)活動平臺型組織，其通過整合商流、物流、信息流、資金流，為供給側(cè)的制造商和需求側(cè)的采購商提供交易全過程的商貿(mào)綜合性服務(wù)，而整個平臺經(jīng)濟的“效益”很大程度上取決于“商貿(mào)平臺”的核心作用。即：供應(yīng)鏈運行的動力源是供應(yīng)鏈的核心企業(yè)。在商貿(mào)流通領(lǐng)域，以專業(yè)市場為代表的商品交易市場處于供應(yīng)鏈的核心地位，要發(fā)揮現(xiàn)代供應(yīng)鏈的重要作用，核心就在于發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，形成規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)，從而驅(qū)動整條供應(yīng)鏈運行。因此，專業(yè)市場在整個“供給側(cè)改革”過程中具有獨特的供需雙方資源整合能力，具有促進產(chǎn)品銷售和就業(yè)吸納能力，可以根據(jù)市場需求向制造商發(fā)出產(chǎn)品生產(chǎn)要求，從而推動整條供應(yīng)鏈實現(xiàn)高效運轉(zhuǎn)。由此可見，專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級中“供應(yīng)鏈驅(qū)動”是一種重要的策略選擇，但就目前而言，浙江省專業(yè)市場在供應(yīng)鏈一體化方面雖然也做了一些嘗試，但很多還停留在表面，對供應(yīng)鏈的理解和整合能力還有待強化。

五、 浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的建議

專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級已處在不進則退的十字路口，面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境，加強頂層設(shè)計和規(guī)劃引導(dǎo)尤為關(guān)鍵。根據(jù)對浙江省專業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀和內(nèi)外部環(huán)境的研究：國際化、電商化和集成化應(yīng)成為浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的主導(dǎo)方向，而技術(shù)驅(qū)動、服務(wù)驅(qū)動和供應(yīng)鏈驅(qū)動是實現(xiàn)浙江省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的動力來源。實施“三化”戰(zhàn)略，不僅能使專業(yè)市場擴大銷售規(guī)模、拓寬銷售渠道、擴充產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)業(yè)競爭力，更是加快浙江省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，是實現(xiàn)“供給側(cè)改革”的核心環(huán)節(jié)。

(一) 以培育一批國際采購中心為目標(biāo)，加快推進專業(yè)市場的“國際化”發(fā)展

眾多學(xué)者對以浙江義烏(中國)小商品市場為代表的專業(yè)市場研究證明了國際化是專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的重要方向，是符合比較利益原則的必然選擇。同時，專業(yè)市場國際化必須經(jīng)歷一段較長的準(zhǔn)備階段，即“預(yù)國際化”階段，浙江省的專業(yè)市場通過多年發(fā)展大多已經(jīng)完成了“預(yù)國際化”準(zhǔn)備，積累了一定的國際化基礎(chǔ)。因此現(xiàn)階段專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級應(yīng)以擴大國際商流為突破口，在做大做強有形市場的同時，積極探索發(fā)展網(wǎng)上平臺和國際分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，配合我國“一帶一路”戰(zhàn)略實施，積極探索建立境外連鎖市場的有效途徑，最終形成國際采購型專業(yè)市場體系。

1. 大力發(fā)展國際市場采購模式。隨著全球一體化進程的加快，國際市場采購成為必然趨勢。專業(yè)市場要發(fā)揮其資源整合的優(yōu)勢，改革傳統(tǒng)交易方式和經(jīng)營方式，培育現(xiàn)代化的專業(yè)市場經(jīng)營主體，積極對接國際采購渠道、國際采購標(biāo)準(zhǔn)、國際采購展會，創(chuàng)新市場業(yè)態(tài)組合，優(yōu)化市場的國際化環(huán)境，著力提升專業(yè)市場作為國際采購基地的影響力。同時，加快對義烏市場采購模式的推廣力度，重點引導(dǎo)專業(yè)市場與跨境電子商務(wù)融合發(fā)展，通過在專業(yè)市場內(nèi)引入跨境電子商務(wù)服務(wù)功能，引導(dǎo)市場經(jīng)營戶對接國際采購市場。

2. 加快網(wǎng)絡(luò)體驗型國際采購市場建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，7* 24永不落幕的網(wǎng)上國際會展采購成為了現(xiàn)實，市場采購體驗對國際采購具有決定性影響，浙江省專業(yè)市場應(yīng)發(fā)揮阿里巴巴等國際網(wǎng)絡(luò)平臺的本土優(yōu)勢，積極利用烏鎮(zhèn)國際互聯(lián)網(wǎng)大會、G20峰會、亞運會等國際會議的品牌帶動作用，率先培育一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、國際知名度高、國際影響力大的網(wǎng)絡(luò)體驗型國際采購市場，形成國際網(wǎng)絡(luò)采購的線下體驗集聚優(yōu)勢，同時推動各專業(yè)市場主動走出國門與國際網(wǎng)絡(luò)平臺對接，通過設(shè)立國外市場體驗區(qū)等模式爭取更多國際網(wǎng)絡(luò)采購需求落戶浙江。

3. 積極建設(shè)蛛網(wǎng)式國際化大分銷體系。選擇代表性強、國際商流大的專業(yè)市場開展國際分銷配送業(yè)務(wù)，為國際采購商提供一站式服務(wù)，并逐步建設(shè)蛛網(wǎng)式國際分銷體系。積極發(fā)展與蛛網(wǎng)式國際化大分銷體系相適應(yīng)的國際倉儲、物流、快遞、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快專業(yè)市場內(nèi)部對運輸、倉儲、貨運代理、船務(wù)公司等配套企業(yè)進行資源整合，加快培養(yǎng)國際商貿(mào)人才，盡快建立完善的信息服務(wù)系統(tǒng)，及時有效地向線上線下國際采購商提供信息。

(二) 以培育線上線下融合的專業(yè)市場為目標(biāo)，加快推進專業(yè)市場“電商化”

經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，浙江省傳統(tǒng)專業(yè)市場在產(chǎn)品資源、商戶資源、消費者資源等方面都已形成各自獨特的競爭優(yōu)勢，這些競爭優(yōu)勢不僅適用于線下市場經(jīng)營，同時也是網(wǎng)商、網(wǎng)貨等網(wǎng)上競爭力的潛在優(yōu)勢。以專業(yè)市場為基礎(chǔ)的電子商務(wù)集聚區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為各地促進專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的有力抓手。

1. 對專業(yè)市場進行電商化改造?；趯I(yè)市場產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，一方面可以在市場內(nèi)部提供相對集中的電商經(jīng)營場所，針對電商發(fā)展要求對市場空間進行功能性改造提升，吸引網(wǎng)商商戶；另一方面，專業(yè)市場要根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展軟環(huán)境的需求，在市場周邊建設(shè)專業(yè)的電子商務(wù)園區(qū)，主動為市場經(jīng)營戶提供專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)。另外，專業(yè)市場也可以發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢地位，通過資源整合，為市場商戶進行網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)所需的創(chuàng)客服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)，推進以專業(yè)市場為基礎(chǔ)和依托的電商產(chǎn)業(yè)園、電商企業(yè)總部、電商物流園、配套產(chǎn)業(yè)園等多種類型的電子商務(wù)集聚區(qū)建設(shè)，探索專業(yè)市場—電商平臺—電商服務(wù)業(yè)—制造業(yè)基地的“1+1+1+1”融合發(fā)展新模式。

2. 完善專業(yè)市場電子商務(wù)支撐體系。鼓勵發(fā)展適合專業(yè)市場自身特點的網(wǎng)上交易模式，加強移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應(yīng)用，完善市場在交易、質(zhì)量認(rèn)證、移動支付、物流配送等方面的支撐體系，加快建設(shè)專業(yè)市場管理信息系統(tǒng)、商務(wù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測監(jiān)管系統(tǒng)等，提升全省市場的信息化水平。在與電子商務(wù)融合過程中專業(yè)市場要從簡單的提供交易轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┚C合集成服務(wù)，從單一的平臺服務(wù)(線上或線下平臺)向綜合集成服務(wù)商轉(zhuǎn)變，為商戶和消費者提供智慧商貿(mào)、智慧物流、用戶體驗等功能，重點推進線上的單一交易功能與線下實時服務(wù)功能相融合。

3. 打造線上線下融合發(fā)展的O2O模式。專業(yè)市場電商化發(fā)展要重點關(guān)注線上線下同步、體驗式服務(wù)、一站式服務(wù)。專業(yè)市場的O2O建設(shè)要由關(guān)注交易數(shù)量向關(guān)注交易質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從關(guān)注交易向關(guān)注客戶體驗轉(zhuǎn)變，從關(guān)注商戶向關(guān)注客戶轉(zhuǎn)變。不僅要強調(diào)O2O的交易功能，更要強化線上線下有機整合，依托專業(yè)市場產(chǎn)品特點和區(qū)域特色打造與之相匹配的網(wǎng)絡(luò)分銷體系，利用專業(yè)市場的傳統(tǒng)資源優(yōu)勢，構(gòu)建專業(yè)市場主體-電商平臺-產(chǎn)業(yè)集群(產(chǎn)業(yè)集群、行業(yè)協(xié)會)-服務(wù)商相結(jié)合的一體化O2O生態(tài)體系。

(三) 以培育大型商貿(mào)流通企業(yè)為目標(biāo)，加快專業(yè)市場的“集成化”發(fā)展

1. 深化浙江省專業(yè)市場改革步伐。專業(yè)市場要主動通過混合改革方式，加快體制機制改革，重點推動大中型專業(yè)市場通過參股、控股、聯(lián)合、兼并、合資、合作等方式，充分利用國內(nèi)外資本，整合創(chuàng)新資源，提高創(chuàng)新能力，形成一批世界級的具備較強國際競爭力的網(wǎng)絡(luò)平臺運營集團、大型批發(fā)零售集團、物流集團等，提升專業(yè)市場在國際上的話語權(quán)。

2. 鼓勵和支持專業(yè)市場以品牌輸出、管理輸出等多種形式，在國內(nèi)建設(shè)一批連鎖分市場，構(gòu)建“一中心多節(jié)點”的蛛網(wǎng)式配銷網(wǎng)絡(luò)。積極培育市場的商品展銷、信息收集和發(fā)布、倉儲和物流配送等功能的同時，積極實施產(chǎn)業(yè)鏈延伸計劃和商業(yè)模式創(chuàng)新計劃。一方面推動專業(yè)市場由單一的交易功能向研發(fā)設(shè)計、時尚展示、信息加工、配套服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，另一方面探索專業(yè)市場與電子商務(wù)平臺、商貿(mào)綜合體、超市、連鎖便利店等業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新模式，創(chuàng)新專業(yè)市場業(yè)態(tài)組合，推動專業(yè)市場向現(xiàn)代商貿(mào)綜合服務(wù)集成商轉(zhuǎn)型。

3. 鼓勵和支持專業(yè)市場與貿(mào)易、零售、加工制造、配套服務(wù)等企業(yè)抱團發(fā)展。鼓勵和推動專業(yè)市場采用電子商務(wù)、現(xiàn)代物流和供應(yīng)鏈管理、智慧商貿(mào)等先進技術(shù)和經(jīng)營理念，提高專業(yè)市場在流通體系中的核心作用，實現(xiàn)不同模式、不同業(yè)態(tài)、不同渠道之間有機融合和協(xié)調(diào)發(fā)展，建立更加順暢、便捷和高效的現(xiàn)代流通體系，提高浙江省專業(yè)市場的核心競爭力，實現(xiàn)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級，最大程度地發(fā)揮其在現(xiàn)代流通體系中的巨大作用。

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(責(zé)任編輯何志剛)

Transformation and Upgrading of Professional Market under the Background of Network Economy in Zhejiang

ZHENG Hong-gang, ZHENG Yong-jun

(ModernBusinessResearchCentre,ZhejiangGongshangUniversity,Hangzhou310018,China)

Abstract:With the coming of internet economic era, the traditional professional market faces a huge shock from the new internet trading mode, which is mainly represented by e-commerce. And this new mode also provides strategic and historic opportunity to the transformation and upgrading of professional market. The utilization of new technology and new model of network to assist the realization of the innovation drive has become a crucial step to promote the transformation and upgrading of professional market. Based on the connotation, significance and the research of current situation of professional market transformation and upgrading in Zhejiang province, three models of transformation and upgrading of the professional market (e-commercialization, globalization and integration) are proposed in this paper from the perspective of innovation theory to make use of the technology, service and supply chain. The research helps to push the upgrading and transformation of professional market in Zhejiang province, lays theoretical foundation to solve the problems such as hard transformation and slow upgrading, and provides strategic reference to promote the implementation of the objective of making Zhejiang province “to go ahead and to seek new”.

Key words:professional market; internet economy; The New Normal; transformation and upgrading; internet plus initiative; reform of the supply-side

收稿日期：2016-03-07

基金項目：國家商務(wù)部2015部級重大課題“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下流通升級研究”；商務(wù)部2015專項課題“電子商務(wù)能否拯救專業(yè)市場？—互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)分銷平臺建設(shè)研究”；教育部人文社科重點研究基地-浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心“電子商務(wù)應(yīng)用能力對商貿(mào)企業(yè)國際化績效的影響—以浙江省為例”

作者簡介：鄭紅崗，男，浙江省“2011協(xié)同創(chuàng)新”-浙江工商大學(xué)商貿(mào)流通體系建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新中心專職研究人員，博士研究生，主要從事商貿(mào)流通和組織行為研究；鄭勇軍，男，浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心教授，主要從事區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)組織等領(lǐng)域研究。

中圖分類號：FT13

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1009-1505(2016)03-0065-07