侯昭宇

（煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東煙臺264000）

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“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響

侯昭宇

（煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東煙臺264000）

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始與農(nóng)業(yè)進(jìn)行融合，本文中，筆者簡要分析了當(dāng)前發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要意義，總結(jié)了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的幾種模式，并在此基礎(chǔ)上探索了當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)及解決措施。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)村電商；合作社

2015年，國務(wù)院工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始與農(nóng)業(yè)深度融合，推動著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步入創(chuàng)新階段。當(dāng)前，我們要逐步適應(yīng)這一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢，著力解決電子商務(wù)發(fā)展中的突出問題，大力推進(jìn)改革創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，加強(qiáng)建立開放、規(guī)范、誠信、安全的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)創(chuàng)新動力、創(chuàng)造潛力、創(chuàng)業(yè)活力，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

在本文中，筆者簡要分析了當(dāng)前發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要意義，總結(jié)了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的幾種發(fā)展模式，并在此基礎(chǔ)上探索了當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇及解決措施。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展意義

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)與社會資本導(dǎo)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的快車道。為推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的落地執(zhí)行，國家層面對農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和普及給予基礎(chǔ)性的支撐。5月20日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費的指導(dǎo)意見》，提出2015年新增行政村通寬帶1.4萬個，在1萬個行政村建設(shè)光纖，95％以上的行政村通固定或移動寬帶；2016～2017年，80％以上的行政村實現(xiàn)光纖到村。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已上升到國家戰(zhàn)略，成為一種新業(yè)態(tài)、新趨勢。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品的流通加工消費等環(huán)節(jié)。通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)已取得突破性進(jìn)展。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)專業(yè)化分工、提高組織化程度、優(yōu)化資源配置、提高勞動生產(chǎn)率。另一方面“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過實時化、便利化、感知化、智能化等手段，為農(nóng)村管理、農(nóng)地確權(quán)、農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、等提供準(zhǔn)確、動態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，成為推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎、新動力。其具體意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1有利于破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)

信息不對稱是造成城鄉(xiāng)差距的主要原因之一。長期以來，由于城鄉(xiāng)信息不對稱，農(nóng)村、農(nóng)民在市場經(jīng)濟(jì)時代沒有跟上城市發(fā)展的腳步。農(nóng)產(chǎn)品市場屢次出現(xiàn)游資炒作或賣難賣低或賣不出去爛在地里的極端現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收，欠產(chǎn)無保障，收入上不去。此外，大量假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場，損害農(nóng)民利益。通過互聯(lián)網(wǎng)的落地執(zhí)行，各種大量信息在城鄉(xiāng)之間廣泛迅速的傳遞，農(nóng)村能夠方便的獲得“三農(nóng)”政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)資產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品市場、城市用工等信息，并進(jìn)行雙向交流，打破了農(nóng)村信息渠道封閉，城鄉(xiāng)信息不對稱的困局，城鄉(xiāng)差距在信息傳遞中逐步拉近，趨向一體。

1.2有利于培植農(nóng)村新型經(jīng)營方式

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式引發(fā)電商企業(yè)嶄露頭角，競相發(fā)展，逐鹿市場。到目前各地市電商企業(yè)發(fā)展迅猛，如火如荼。實踐證明，互聯(lián)網(wǎng)電商與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈相配合，砍掉了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本，縮短了供應(yīng)時間，擴(kuò)大了市場半徑，提高了經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)了生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者的“三滿意”。

1.3有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”營銷模式是以農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、集約化、規(guī)?；癁榛A(chǔ)的。反過來說，農(nóng)產(chǎn)品要介入網(wǎng)絡(luò)營銷就必須發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的落地生根，提供條件，打通關(guān)口，奠定基礎(chǔ)。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展新模式

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在探索實踐中創(chuàng)新了許多新穎的結(jié)合模式：有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度應(yīng)用的智能農(nóng)業(yè)模式，有互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運用的農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)模式，有互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式，找到了農(nóng)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的最佳接入點、融合點和結(jié)合點。具體講表現(xiàn)在以下三個層面上。

2.1“國家隊”——供銷合作社

商品流通是供銷合作社的老本行，如何干好老本行，是供銷合作社在全面深化改革中面臨的新命題。在改革開放初期，因為行政化的市場觀念、思維方式和計劃經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)習(xí)慣、工作方式?jīng)]有及時轉(zhuǎn)軌變型，與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念不相適應(yīng)，與農(nóng)民的合作關(guān)系不夠緊密，合作社不合作，聯(lián)合社不聯(lián)合，供銷社曾一度面臨被淘汰的境地，逐步淡出了社會的視線。隨著改革的不斷深化，供銷社以高度的歷史責(zé)任感和強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)使命感，探索新途徑，積累新經(jīng)驗，實現(xiàn)新突破，加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)，提升供銷合作社流通網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代化水平，促進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)推廣應(yīng)用，努力搭建起區(qū)域性的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。形成以大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為骨干，以產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品收集、配送中心為依托，以城市社區(qū)超市為終端，建設(shè)有機(jī)銜接、運行高效順暢、質(zhì)量安全可靠現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)網(wǎng)上交易、倉儲物流、終端配送一體化經(jīng)營，把供銷社真正打造成為保供給、穩(wěn)市場、惠民生的“空中供銷社”。

2.2“老字號”——營銷企業(yè)

所謂“老字號”指的是那些資歷老、信譽(yù)高、規(guī)模大、實力強(qiáng)的營銷企業(yè)。這些“老字號”營銷企業(yè)具有三大優(yōu)勢：一是，品牌優(yōu)勢?！袄献痔枴北旧砭褪且环N品牌，它是市場認(rèn)可的誠信品牌，具有較高的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度，其產(chǎn)品的市場影響力、吸引力長盛不衰。二是，信息優(yōu)勢。經(jīng)過多年的市場洗禮，“老字號”企業(yè)把收集、歸納、演繹市場信息作為第一要義。依據(jù)市場信息決定營銷策略，做到“耳聰眼明”，信息靈通。三是，資金優(yōu)勢?！袄献痔枴苯?jīng)過原始積累，具有雄厚的資金實力，有條件有能力在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、人才培養(yǎng)、基地建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要領(lǐng)域加大投入，建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)體系。這些“老字號”激情擁抱網(wǎng)絡(luò)信息時代，將傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)相融合，線上線下相銜接，企業(yè)優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢相疊加，獲得1+1>2的倍加效應(yīng)。如煙臺市黃海農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，雖然不是“老字號”，但具有“老字號”的優(yōu)勢。最近在上海股權(quán)托管交易中心成功掛牌，成為國內(nèi)首家在該中心掛牌交易的大型農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺。該公司能容納1萬人同時在線交易，可實現(xiàn)E現(xiàn)貨、融資、競價、發(fā)售、回購、報價、專場交易等。目前該公司以完善的電子交易、結(jié)算、交收、物流、信息和融資服務(wù)體系，為國內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工貿(mào)易或消費企業(yè)提供公開公正透明的交易服務(wù)，幫助農(nóng)副產(chǎn)品關(guān)聯(lián)企業(yè)融資，降低流通成本、增加貿(mào)易空間、加快資金流轉(zhuǎn)，尤其是吸納集聚上百家信息技術(shù)企業(yè)換檔升級，形成浩浩蕩蕩的聯(lián)合艦隊，2014年實現(xiàn)產(chǎn)值4億多元，上繳稅金1960多萬元，吸納就業(yè)人員1480多人。該公司剛剛起步，正在滿懷激情地建立完整的農(nóng)業(yè)電子商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有核心競爭力的全國性農(nóng)副產(chǎn)品電子交易平臺。

2.3“小不點”——農(nóng)村網(wǎng)店

2015年5月8日，國務(wù)院出臺了“電商國八條”，提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，中央財政將拿出20億元專項資金用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這一政策的出臺極大地推動了農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的迅速發(fā)展，帶動農(nóng)村的商場、商店、商鋪紛紛轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營方式，加入互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)電商，打通農(nóng)村商品流通“最后一公里”。

有學(xué)者提出，農(nóng)村電商的破繭而出，既改變了農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，又吸引了農(nóng)民工的反流農(nóng)村。順應(yīng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代大潮，這些年輕人很自信的說：“外出打工東奔西跑，不如回家上網(wǎng)淘寶”。是的，電商帶動一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓農(nóng)民工反流農(nóng)村，在家門口創(chuàng)業(yè)，不僅投資少、風(fēng)險低、效益高，而且解決了多年來農(nóng)村三留守問題的困擾。

3　當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對三農(nóng)的發(fā)展帶來歷史機(jī)遇，也帶來現(xiàn)實挑戰(zhàn)。在落地實施中，既要有熱效應(yīng)，又要有冷思考。如何應(yīng)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面入手。

3.1要培育高素質(zhì)的技術(shù)人才

互聯(lián)網(wǎng)是依靠人才支撐的產(chǎn)業(yè)，但高端人才的匱乏嚴(yán)重制約著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，國家要求學(xué)校、企業(yè)及社會團(tuán)體組織聯(lián)合辦學(xué)，探索電子商務(wù)人才培養(yǎng)的機(jī)制。推進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才知識更新工程，鼓勵培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增加電子商務(wù)技能培訓(xùn)項目，大力支持相關(guān)企業(yè)開展崗前培訓(xùn)、技能提升培訓(xùn)和高技能人才培訓(xùn)，加快電子商務(wù)領(lǐng)域的高素質(zhì)專業(yè)人才隊伍的形式和技術(shù)人才。同時要加速培養(yǎng)“新農(nóng)人”。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場變革的主體，農(nóng)民能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新農(nóng)人”，是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)真正實現(xiàn)深度融合的關(guān)鍵所在。當(dāng)務(wù)之急是讓農(nóng)民認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)、了解互聯(lián)網(wǎng)、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、駕馭互聯(lián)網(wǎng)，自覺轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營方式，全面把握“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運作模式和操作方法。要讓農(nóng)民具有深刻的獲得感；未來的農(nóng)民都是“新農(nóng)人”，要把繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入作為普及推廣互聯(lián)網(wǎng)的第一要務(wù)，只有讓農(nóng)民得到實實在在的利益，才能獲得農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，也才能不斷拓展更加廣闊的市場空間。

3.2要加大資金服務(wù)支持

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”擁有雄厚的資金實力，來保障渠道暢通，但農(nóng)業(yè)是高風(fēng)險、高投入、高成本的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”雖然可以利用現(xiàn)有的農(nóng)村市場線下渠道，將產(chǎn)品和服務(wù)打進(jìn)農(nóng)村；但農(nóng)村大部分的渠道都存在一定程度的賒欠問題，即農(nóng)民賒欠零售商、零售商賒欠批發(fā)商、批發(fā)商賒欠上級經(jīng)銷商，如果遇到年景不好，有些欠賬就可能逾期不還甚至成為壞賬。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”企業(yè)必須在設(shè)計渠道戰(zhàn)略時，首先設(shè)法破解農(nóng)村“無賒不成店”的思維習(xí)慣，或者破解追債難的問題。同時，要通過有形和無形的“兩只手”加大金融服務(wù)支持力度，建立健全適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的多元化、多渠道融資機(jī)制。鼓勵商業(yè)銀行、商業(yè)保理機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)開展供應(yīng)鏈金融、商業(yè)保理服務(wù)，進(jìn)一步拓展電子商務(wù)企業(yè)融資渠道。引導(dǎo)和推動創(chuàng)業(yè)和投資基金，加大對電子商務(wù)企業(yè)初創(chuàng)企業(yè)的支持。

3.3要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

各地要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展的理念和思路，引入產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代管理方式，研究制定促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體意見，出臺相關(guān)的政策措施。堅持依法自愿有償、市場配置資源原則，加快土地流轉(zhuǎn)，配置農(nóng)業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作組織以及農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體。要讓這些經(jīng)營主體積極融入互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，變中求新、變中求進(jìn)、變中突破。要加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的前瞻性、苗頭性、傾向性等問題跟蹤研究，及時在商業(yè)模式創(chuàng)新、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、國際市場開拓等方面，加大對企業(yè)的支持引導(dǎo)力度。要加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、動植物檢疫體系、安全追溯體系、質(zhì)量保障與安全監(jiān)管體系建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動信息進(jìn)村入戶，利用“萬村千鄉(xiāng)”市場網(wǎng)絡(luò)，改善農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)服務(wù)環(huán)境。建設(shè)地理標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，支持利用電子商務(wù)平臺，宣傳和銷售地理標(biāo)志產(chǎn)品，鼓勵電子商務(wù)平臺服務(wù)“一村一品”，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)走出去。探索建立風(fēng)險評估、抽查調(diào)查、追溯源頭、屬地查處的電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體制，完善部門間、區(qū)域間、監(jiān)管信息共享和職能銜接機(jī)制，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，創(chuàng)造一個于法有據(jù)的新環(huán)境、新市場、新天地。

作者簡介：侯昭宇（1981—），男，助理工程師，主要研究方向為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及應(yīng)用

收稿日期：2015-08-20

中圖分類號：F32

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1008-1038(2016)02-0071-03