■文/倪卓逸

視覺文化時代媒體的積極轉型

■文/倪卓逸

隨著電子信息技術的發(fā)展，傳播介質電子化、大眾傳播媒介的改變使得受眾更加習慣于視像化的內容，這也意味著傳統媒體面臨轉型已經是不爭的事實，新興媒體也面臨著前所未有的考驗。在視覺文化時代，打破傳統媒體和新興媒體的邊界，加強媒體融合，是當前媒體需要積極向前邁出的一步。

新興媒體以渠道制勝，在新聞時效性上具有優(yōu)勢，而傳統媒體在內容的深度和厚度方面更勝一籌。二者由對立走向融合，這就是融媒體期待實現的共贏。在媒體發(fā)展的新探索中，優(yōu)質內容和精神引領是主流媒體需要強下功夫之處。在大眾愈加接受視覺經驗、習慣于碎片化閱讀的時代，媒體融合要積極發(fā)揮傳統媒體高品質內容的優(yōu)勢，引導讀者進行深入思考，而非停留在“淺閱讀”的層面。同時，要注意到媒體的融合不是簡單的疊加、不是對內容簡單地數字化，而是對數據的加工處理，做到讓內容資源效果最大化。

在傳播層面，傳統媒體堅持主流價值觀以及長期積累的受眾，使得媒體影響力更強。而新興媒體海量、快速、多樣化的傳播可以在短時間內贏得更多讀者。融媒體已不是單純的傳播信息，對數據的把控和處理是融合中重要的一環(huán)。要明確定位，傳播精準化、透明化可以更好地滿足消費者的訴求。這也對技術方面提出了要求，媒體應開發(fā)不同空間、場所的信息接受平臺，以適應不同傳播平臺的特點。

習近平總書記強調，“要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”當前媒體面臨的環(huán)境充滿了機遇與挑戰(zhàn)，積極轉型升級是必要途徑。在手段和內容上改革創(chuàng)新，打造一個兼?zhèn)鋬?yōu)質內容和便利傳播的平臺，媒體的融合將會在新時期為引領思想、促進精神文明建設出一份力。