摘 要：自進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，信息化技術(shù)以驚人的速度迅速崛起，信息化技術(shù)已成為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力。如今，中國為實(shí)現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略目標(biāo)和亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的發(fā)展，信息化技術(shù)起著舉足輕重的作用。然而，過去需要大量人力資源、物質(zhì)資源的傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式已經(jīng)不能滿足人類的需求。本文通過對跨境電子商務(wù)對國際貿(mào)易影響的分析，針對如何更有效地運(yùn)用電子商務(wù)發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)，提高國際競爭力，解決當(dāng)前所面臨的問題，提出了相關(guān)的對策和建議分析。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；國際貿(mào)易；影響；決策

一、跨境電子商務(wù)的基本概述

1.跨境電子商務(wù)的含義

跨境電子商務(wù)是一種新型的國際商務(wù)活動(dòng)，相對于傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)而言，是基于以互聯(lián)網(wǎng)為途徑和交換商品服務(wù)為核心的前提下形成的，通過電子商務(wù)平臺來實(shí)現(xiàn)跨境的談判和付款，并且運(yùn)用國際物流來輸送貨物，進(jìn)而完成交易。

2.跨境電子商務(wù)的特點(diǎn)

（1）全球性

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式下，談一筆跨國貿(mào)易必須先克服時(shí)差和距離等問題，而跨境電子商務(wù)注重的是網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無邊界的平臺，信息可以在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，無須考慮國界的問題。商家只需要將所生產(chǎn)產(chǎn)品的相關(guān)信息上傳到網(wǎng)站上，世界各地的消費(fèi)著便可通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、購買。低成本、高效率的跨境電子商務(wù)解決了商家與消費(fèi)者之間的地域問題。

（2）快捷性

在國際貿(mào)易中，貨款的支付方式是每一項(xiàng)貿(mào)易的核心與難題，跨境電子商務(wù)的交易主要是通過網(wǎng)上進(jìn)行交付。例如，在信用證中，只需要交易雙方所需要的單據(jù)通過了銀行的審核，貨款就可以快速轉(zhuǎn)賬到對方的賬戶，體現(xiàn)了電子商務(wù)的快捷性?？缇畴娮由虅?wù)也解決了跨境貿(mào)易中存在貨物流、信息流和物流不統(tǒng)一的問題，“三流”結(jié)合加快了貨物運(yùn)輸?shù)乃俣取?/p>

（3）便利性

跨境電子商務(wù)主要運(yùn)用Internet（互聯(lián)網(wǎng)）、Intranet（內(nèi)聯(lián)網(wǎng)）和Extranet（外聯(lián)網(wǎng)）等電子工具，因此在國際貿(mào)易中，各國的消費(fèi)者便可通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽企業(yè)所生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的相關(guān)信息，且在電腦上進(jìn)行詢盤、發(fā)盤、還盤和交易的操作環(huán)節(jié)。由此可見，在國際貿(mào)易中尤為重要的商榷與磋商見得輕松簡單，大大簡化了國際貿(mào)易的程序。

二、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

圖 2011年-2014年我國跨境電子商務(wù)交易量

數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù)研究中心

從圖得知，2011年到2014年，我國的進(jìn)出口貿(mào)易量不斷增加，從23.6萬億元增加到26.4萬億元，2014年增長率為2.3%?？缇畴娮由虅?wù)交易量從2011年的1.8萬億元增長到2014年的4.2萬億元，年增長率為35.48%，2014年跨境電子商務(wù)交易量占全國進(jìn)出口貿(mào)易量的比例達(dá)到15.9%。比2011年7.6%增長了8.3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部預(yù)計(jì)，隨著“一帶一路”的發(fā)展趨勢，跨境電子商務(wù)的規(guī)模將以平穩(wěn)的速度持續(xù)擴(kuò)大，2016年將增長到6.5萬億元。

跨境電子商務(wù)以低成本、高效率的優(yōu)勢給全球市場帶來了無窮的商機(jī)。在我國，B2B（商家對商家）依舊是跨境電子商務(wù)中最主要的貿(mào)易方式，但是消費(fèi)市場的逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者的思想逐漸開發(fā)，海外購物已經(jīng)成為當(dāng)代的一種時(shí)尚潮流，“海淘”“海代”等新興的購物方式得到了我國消費(fèi)者的青睞，逐漸出現(xiàn)在各種大大小小的銷售網(wǎng)站上。目前，我國主要跨境電子商務(wù)平臺以敦煌、大龍等為主，跨境電子商務(wù)企業(yè)以阿里巴巴、京東等為主，商家也開始通過這些平臺、途徑著重發(fā)展B2C（商家對顧客）交易模式，銷售化妝品、奢侈品、保健品等當(dāng)代主流的產(chǎn)品。

三、跨境電子商務(wù)在國際貿(mào)易發(fā)展中所產(chǎn)生的影響分析

1.跨境電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易市場機(jī)制的改變

由于信息化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的店面、廠房已經(jīng)被網(wǎng)店所逐漸取代，商家只需通過網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，從而出現(xiàn)了非?；馃岬摹疤摂M市場”?！疤摂M市場”的出現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)了全球經(jīng)濟(jì)市場的透明度，減少了由于商家與消費(fèi)者之間信息不對稱而引起的矛盾，以及國際市場上的壟斷現(xiàn)象。電子商務(wù)超越了各國獨(dú)立存在的實(shí)體經(jīng)濟(jì)地域和時(shí)間上的限制，使得全球市場機(jī)制更好地運(yùn)行，從而促進(jìn)各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作，加快全球經(jīng)濟(jì)的一體化。

2.跨境電子商務(wù)促進(jìn)各國政府的監(jiān)管手段的轉(zhuǎn)變

跨境電子商務(wù)在各國對外貿(mào)易中廣泛運(yùn)用，過去商家往返各個(gè)政府職能部門辦理進(jìn)出口業(yè)務(wù)的現(xiàn)象已經(jīng)被逐漸淘汰。2013年中國政府提出了對政府監(jiān)管模式的改革，對跨境電子商務(wù)大力支持。由于跨境電子商務(wù)促進(jìn)在經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)中取得相當(dāng)?shù)某煽儯虼苏疄檫m應(yīng)跨境電子商務(wù)促進(jìn)的發(fā)展速度，對海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、關(guān)稅等方面進(jìn)行了整改和創(chuàng)新。針對以前海關(guān)監(jiān)管統(tǒng)計(jì)方面出現(xiàn)的問題，實(shí)行了電子商務(wù)出口新型海關(guān)監(jiān)管模式，以及為了方便電子商務(wù)在辦理檢驗(yàn)檢疫業(yè)務(wù)中得到應(yīng)用，實(shí)行了電子商務(wù)出口檢驗(yàn)監(jiān)管的模式。

3.跨境電子商務(wù)促進(jìn)支付方式的轉(zhuǎn)變

跨境電子商務(wù)以支付方式的及時(shí)性、便利性和安全性等優(yōu)勢得到了認(rèn)可。在我國，B2C和C2C的電子商務(wù)模式使貨到付款、匯款、第三方支付等支付方式給國際貿(mào)易創(chuàng)造了更多的價(jià)值。跨境電子商務(wù)雖然改變了傳統(tǒng)那繁瑣的交付方式，卻同時(shí)具有潛在的威脅。近年來，由于運(yùn)用電子商務(wù)達(dá)成的交易量逐漸增多，網(wǎng)上支付的安全問題也日益凸顯，各種詐騙手段防不勝防，引起了人們對網(wǎng)上支付的擔(dān)憂，進(jìn)而影響了各國對外貿(mào)易的效率。

4.跨境電子商務(wù)促進(jìn)國際分工的深化，提高各國的技術(shù)水平

跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展，加強(qiáng)了企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)之間的信息交流，信息的傳播促使各個(gè)國家從此了解到國家的相對優(yōu)勢與劣勢，深入思考如何發(fā)揮本國的優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢。大衛(wèi)李嘉圖的比較優(yōu)勢理論中，提出了各個(gè)國家都存在生產(chǎn)能力的差異，從而確定比較優(yōu)勢和相對優(yōu)勢的產(chǎn)品，鼓勵(lì)出口相對有優(yōu)勢的產(chǎn)品，進(jìn)口比較劣勢的產(chǎn)品。通過進(jìn)口比較劣勢的產(chǎn)品，企業(yè)可以學(xué)習(xí)其他國家的生產(chǎn)技術(shù)，從而提高自身的生產(chǎn)水平?？缇畴娮由虅?wù)進(jìn)一步促進(jìn)國家的利益最大化和資源的有效配置的雙贏，各國的貿(mào)易分工也因此而日益顯著。

5.跨境電子商務(wù)促進(jìn)國際消費(fèi)偏好趨勢的改變

跨境電子商務(wù)讓各國的進(jìn)出口企業(yè)的市場規(guī)模擴(kuò)大到全世界，同時(shí)也讓消費(fèi)者的消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大到了全世界。消費(fèi)者足不出戶即可通過網(wǎng)絡(luò)查看來自全球各地琳瑯滿目的商品，但是也增加出口主導(dǎo)型國家的壓力。企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的目光，通過創(chuàng)新，改善產(chǎn)品的質(zhì)量、品味、性能等，表現(xiàn)出所生產(chǎn)產(chǎn)品的與眾不同。由于在信息化技術(shù)時(shí)代，信息的傳遞速度尤為迅速，所有的生產(chǎn)理念，產(chǎn)品的性能、消費(fèi)者的欲望都被網(wǎng)絡(luò)傳遍了世界的每一角落，最終導(dǎo)致原本不同文化、不同思想的各個(gè)國家消費(fèi)者逐步向相同的消費(fèi)偏好靠攏。

四、關(guān)于跨境電子商務(wù)存在的問題

1.跨境電子商務(wù)的安全問題

在跨境電子商務(wù)應(yīng)用中，雖然信息傳遞速度迅速、支付便捷，但是安全問題也逐步凸顯出。安全問題往往是交易雙方最為注重的，它包括了信息的安全和支付的安全等等。在交易過程中，交易信息可能會(huì)被丟失、泄露、修改，甚至貿(mào)易對方提交的是虛假信息，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)的信用大大降低。

2.消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣

因?yàn)殡娮由虅?wù)是近年來才開始蓬勃發(fā)展，很大一部分的消費(fèi)者對跨境電子商務(wù)并不能完全了解，這些信息的不對稱和不完全，導(dǎo)致消費(fèi)者將消費(fèi)領(lǐng)域僅僅局限于國內(nèi)市場，難以擴(kuò)大到全球范圍、接受新型的消費(fèi)模式，這大大地制約了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

3.信息化設(shè)備的不完善

據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著電子商務(wù)市場的興起，全球商務(wù)的銷售額于2014年高達(dá)1.3萬億美元，歐洲成為規(guī)模最大的跨境電子市場。雖然近年來中國電子商務(wù)的銷售額有所攀升，但是因?yàn)樵谛畔⒒O(shè)施方面的不完善，部分較為落后的地區(qū)并沒有覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致在電子商務(wù)方面的運(yùn)用不能實(shí)現(xiàn)最大化。2014年韓國以23.6Mbp極快速度居于首位，而中國寬帶只有3.2Mbps，低于全球平均速度3.9Mbps位于79位，寬帶速度的滯后亦是阻礙我國電子商務(wù)發(fā)展的障礙之一。

4.中小企業(yè)的能力水平不高

如今，電子化技術(shù)水平的迅速提高，跨境電子商務(wù)的更新速度不斷加快，但企業(yè)管理者的能力水平較為滯后，導(dǎo)致進(jìn)出口企業(yè)的管理水平難以跟上跨境電子商務(wù)的發(fā)展速度。電子商務(wù)的運(yùn)用需要很強(qiáng)的計(jì)算機(jī)和信息化技術(shù)的能力，資金的欠缺、生產(chǎn)技術(shù)水平的欠發(fā)達(dá)和勞動(dòng)水平欠高導(dǎo)致我國許多中小企業(yè)未能達(dá)到其生產(chǎn)要求水平。

五、關(guān)于運(yùn)用跨境電子商務(wù)推動(dòng)我國國際貿(mào)易發(fā)展的相關(guān)對策分析

1.不斷完善信用體制

在國際貿(mào)易中，因?yàn)樯婕傲烁鲊谓?jīng)濟(jì)的因素，信用體制成為了解決跨境業(yè)務(wù)支付問題的一個(gè)重要手段。第一，政府應(yīng)該完善銀行與進(jìn)出口企業(yè)之間的信用體制，讓進(jìn)出口企業(yè)能通過銀行充分了解對方企業(yè)的資信情況，降低出口企業(yè)未能收到貨款和進(jìn)口企業(yè)未能收到貨物的風(fēng)險(xiǎn)。第二，政府可以對資信情況不同的進(jìn)出口企業(yè)采取相對應(yīng)的政策。對自信良好的進(jìn)出口企業(yè)給予優(yōu)惠政策鼓勵(lì)其發(fā)展，而對于資信低的進(jìn)出口企業(yè)將收取更多的收取和貸款利率的提高等措施，促進(jìn)進(jìn)出口企業(yè)對信用的重視。

2.重視信息化設(shè)施的建設(shè)

跨境電子商務(wù)以低成本、高效率迅速覆蓋于全球的多片土地，但是網(wǎng)絡(luò)通訊的不完善將會(huì)影響產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售、貨物運(yùn)輸、網(wǎng)上支付等問題。在中國，部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)通訊并不發(fā)達(dá)，而農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诒戎睾艽?。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村群眾的需求日益增加，是發(fā)展跨境電子商務(wù)一個(gè)很大的機(jī)遇。政府應(yīng)落實(shí)電子化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，給企業(yè)營造一個(gè)良好的跨境電子商務(wù)環(huán)境，才能進(jìn)一步更好地發(fā)展貿(mào)易活動(dòng)。

3.不斷提升企業(yè)管理水平

投資者要正確對待跨境電子商務(wù)帶來的優(yōu)勢，并認(rèn)真分析所產(chǎn)生威脅與不利影響，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)對企業(yè)內(nèi)部的管理者進(jìn)行深入且及時(shí)的指導(dǎo)和培養(yǎng)，確保企業(yè)的管理水平及時(shí)跟上跨境電子商務(wù)的發(fā)展速度。因?yàn)槠髽I(yè)管理者的綜合能力決定一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營情況，必須對企業(yè)的運(yùn)用情況、業(yè)務(wù)流程、政治經(jīng)濟(jì)制度有清晰的了解，確保跨境電子商務(wù)的有效進(jìn)行。

4.加大跨境電子商務(wù)的宣傳力度，提高其認(rèn)知度和使用率

作為一種新型的商務(wù)活動(dòng)，跨境電子商務(wù)以其潛在的優(yōu)勢在全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著重要的位置。各國為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，都在努力發(fā)展跨境電子商務(wù)活動(dòng)。我國也在強(qiáng)調(diào)跨境電子商務(wù)的重要性，致力于加強(qiáng)跨境電子商務(wù)的宣傳，引導(dǎo)人們使用跨境電子商務(wù)，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。只有當(dāng)人們愿意接受電子商務(wù)并對其充滿信心的時(shí)候，跨境電子商務(wù)才能在國際貿(mào)易中發(fā)揮作用。

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