陸園媛

（黑龍江省音樂家協(xié)會，黑龍江 哈爾濱 150040）

彩插

發(fā)揮組織優(yōu)勢 整合行業(yè)資源
——黑龍江省文聯(lián)打造“龍歌”音樂品牌調(diào)研報告

陸園媛

（黑龍江省音樂家協(xié)會，黑龍江 哈爾濱 150040）

編者按：本期開設(shè)特稿專欄。專欄以“讓理論引領(lǐng)藝術(shù)創(chuàng)作和理論研究，讓藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)人民”為宗旨，重點反映繁榮發(fā)展社會主義文藝創(chuàng)作和理論研究的重要成果。本期推出黑龍江省音樂家協(xié)會駐會副主席、副秘書長陸圓媛老師撰寫的調(diào)研報告，該報告在中國文聯(lián)舉辦的 “2015 年優(yōu)秀調(diào)研報告”評選活動中榮獲一等獎。另編輯一組關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究和絲綢之路研究的文章，以飧讀者參閱和學(xué)習(xí)。

在中共黑龍江省委宣傳部的支持下，2009年，黑龍江省文聯(lián)、省音協(xié)充分發(fā)揮文聯(lián)的組織優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢和群眾工作優(yōu)勢，創(chuàng)新性地提出了打造“龍歌”音樂品牌的工作思路，將新中國成立六十幾年來，歌頌黑龍江地域或由黑龍江籍音樂家創(chuàng)作、演唱的歌曲整合到一起，統(tǒng)稱“龍歌”，進行整體品牌打造和宣傳推廣，取得了良好社會效果。

六年來，黑龍江省文聯(lián)、省音協(xié)通過組織形式多樣、內(nèi)容豐富的 “龍歌”品牌活動，凝聚省內(nèi)外優(yōu)勢資源整合，利用各種媒介發(fā)動音樂工作者和愛好者，推廣傳播“龍歌”，對于發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀青年音樂創(chuàng)作人才，提高我省整體音樂創(chuàng)作水平，豐富全省群眾精神文化生活，提高文聯(lián)和音協(xié)組織的凝聚力、影響力都起到了重要的示范作用。

一、打造“龍歌”品牌的基本情況

黑龍江省是一個具有百年歷史音樂傳承、多元音樂交融積淀的省份，因其特殊的歷史背景和地理位置，造就了黑龍江獨特的音樂風(fēng)格。哈爾濱又是一個藝術(shù)氣氛濃郁、頗富浪漫情懷的城市。2010年6月，哈爾濱被聯(lián)合國教科文組織授予“音樂之城”榮譽稱號。龍江人性格爽直、樂觀，喜歡用歌聲表達(dá)心聲、抒發(fā)感情。可以說，正是這一方水土滋養(yǎng)了無數(shù)優(yōu)秀的音樂藝術(shù)家，創(chuàng)作了很多包括歌曲在內(nèi)的優(yōu)秀的音樂藝術(shù)作品。尤其是新中國成立后的六十多年，我省音樂創(chuàng)作碩果累累，出現(xiàn)了題材廣泛、數(shù)量眾多的優(yōu)秀作品，在國內(nèi)外廣泛傳唱。音樂家們將他們對黑土地的熱愛、對美好生活的夢想寫成詞、譜成曲，演唱成了一首首優(yōu)美動人的歌曲，流傳到祖國甚至世界各地。而這些以歌頌龍江山水和民族風(fēng)情為主要內(nèi)容、由黑龍江籍詞曲家創(chuàng)作或由黑龍江籍歌唱家最早演唱的歌曲，思想性和藝術(shù)性都很強，充滿向上、向善的健康精神，打動和鼓舞了一代又一代中國人，它們擁有一個共同的名字——“龍歌”。正是在這個理念的支配下，黑龍江文聯(lián)依托省音樂家協(xié)會，匯集各種有力因素，著力把“龍歌”打造成黑龍江一張靚麗的文化名片。

（一）以重大節(jié)慶活動為契機，集中展示“龍歌”風(fēng)格

在慶祝新中國六十華誕和慶祝省文聯(lián)成立六十周年系列活動里，“龍歌”這一音樂名片貫穿在活動之中，并與其融為一體。2009年12月，省文聯(lián)精心組織了慶祝黑龍江文聯(lián)成立六十周年，唱響“龍歌”文藝晚會，傅庚辰、胡小石、劉錫津、王德、車行、李昕、王國臣等龍江籍著名詞曲家親臨晚會現(xiàn)場，并講述了他們與共和國各個歷史時期的“龍歌”創(chuàng)作故事。2011年6月省音協(xié)舉辦紀(jì)念建黨90周年“唱支紅歌給黨聽”合唱音樂會。音樂會共演唱22首歌曲，合唱曲目的選擇以歌頌祖國、歌頌黨、歌頌家鄉(xiāng)、歌頌新生活的“紅歌”為主，其中包括《永遠(yuǎn)跟黨走》、《共產(chǎn)黨好，共產(chǎn)黨親》、《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》等經(jīng)典歌曲和《青春集合在黨旗下》、《采一束山花獻(xiàn)給黨》等新 “龍歌”。 2012年5月，舉辦“這片黑土地——紀(jì)念毛澤東同志《在延安文藝座談會上的講話》發(fā)表70周年龍歌音樂會”。音樂會借助“龍歌”這一有代表性的文藝品牌，展示了我省獨特的地域風(fēng)情、深厚的文化底蘊和豐富的藝術(shù)資源。這些活動極大地調(diào)動了我省廣大文藝家的創(chuàng)作熱情，激發(fā)了社會各界參與音樂活動的積極性，并推出了一批具有濃厚龍江風(fēng)格和氣派的優(yōu)秀音樂作品。

（二）充分發(fā)揮合唱音樂會的群眾優(yōu)勢，擴大“龍歌”品牌的社會影響力

2009年12月，黑龍江省音協(xié)舉辦了共賀黑龍江省文聯(lián)成立六十周年暨黑龍江省第三屆迎新年合唱音樂會，讓“龍歌”在廣大的群眾中開始傳唱。2010年12月省音協(xié)舉辦黑龍江省第四屆迎新年合唱音樂會暨第二屆“龍歌”專場合唱音樂會。合唱曲目的選擇以“龍歌”為主，不但有《我愛你，塞北的雪》、《烏蘇里船歌》等大家耳熟能詳?shù)摹褒埜琛?，還有《哈爾濱之夏圓舞曲》等新 “龍歌”，音樂會上唱響了一首首歌頌龍江、贊美龍江的歌曲。2011年12月，黑龍江省第五屆迎新年合唱音樂會在哈爾濱音樂廳成功舉辦，音樂會將演唱歌曲全部定為“龍歌”，進行了一場“龍歌”合唱作品的展示會。其中不僅有《我愛你，塞北的雪》、《太陽島上》、《烏蘇里船歌》等經(jīng)典曲目，還有《最為可愛是家鄉(xiāng)》、《濕地里的小船》、《一條大江穿過城》、《這片黑土地》等新“龍歌”。2012年12月，“龍歌”系列音樂活動“迎風(fēng)飄揚的旗”第六屆新年合唱音樂會舉辦，音樂會除演唱經(jīng)典“龍歌”曲目外，還推出了《北國雪》、《黑龍江的波濤》等新“龍歌”。2013年7月 “龍歌聲里天地寬”合唱調(diào)演活動在哈爾濱成功舉辦，是近年來參與范圍最廣的一次合唱活動，全省十個地市共32個合唱團隊參加調(diào)演活動，各合唱團隊通過音樂語匯對“龍歌”進行了精彩的演繹，獲得了廣泛贊譽。合唱比賽的節(jié)目不但薈萃了經(jīng)典“龍歌”曲目，還有《哈爾濱之夏》、《天鵝姑娘的傳說》等新“龍歌”，“龍歌”品牌逐漸深入人心。2013年12月，在第六屆“黑龍江之冬”期間，省委宣傳部、省文聯(lián)、省音協(xié)聯(lián)合主辦黑龍江省首屆合唱藝術(shù)節(jié)活動?；顒佑?“龍歌豪情中國夢”第七屆迎新年合唱音樂會拉開藝術(shù)節(jié)的序幕。藝術(shù)節(jié)期間共連續(xù)舉辦五場合唱音樂會，22個合唱團參與演出，節(jié)目質(zhì)量整體水平受到專業(yè)認(rèn)識稱贊。2014 年12月，“為時代放歌”黑龍江省第八屆迎新年合唱音樂會在哈爾濱音樂廳成功舉辦，節(jié)目除經(jīng)典曲目外，還有《龍的傳人》、《我的中國夢》等新“龍歌”。通過合唱這種藝術(shù)形式，讓“龍歌”品牌在全省百姓心里扎下了根，并結(jié)出了豐碩的果實。

（三）注重發(fā)揮創(chuàng)作的帶動作用，保持“龍歌”品牌可持續(xù)發(fā)展

利用名人名作帶動新“龍歌”的創(chuàng)作發(fā)展。2011年9月，“理想之歌——傅庚辰作品黑龍江音樂會”在哈爾濱舉行。傅庚辰是從我省走出去的全國著名作曲家，他創(chuàng)作的電影音樂《雷鋒》、《地道戰(zhàn)》、《閃閃的紅星》、《毛主席的話兒記心上》、《映山紅》、《紅星照我去戰(zhàn)斗》等經(jīng)典歌曲廣為流傳，而這些作品都是“龍歌”品牌的重要內(nèi)容。 2010年9月，中共黑龍江省委宣傳部、省文化廳、省文聯(lián)、省報業(yè)集團聯(lián)合舉辦了“‘盛世龍江’頒獎晚會”和盛和置業(yè)杯“愛我龍江唱我龍江”主題征歌活動，面向全國征集歌唱黑龍江的新“龍歌”音樂作品。該活動自啟動以來，在社會上引起廣泛關(guān)注，影響面大，參與者眾，共收到應(yīng)征作品兩千多首，創(chuàng)造了我省文藝征集活動的新紀(jì)錄。來自全國各地的詞曲愛好者和熱心市民，懷著對黑龍江的一片摯誠，對黑土地的一片熱愛，用赤子之情譜寫出一曲曲蕩氣回腸的黑土贊歌。2014年2月起，黑龍江省文聯(lián)、省音協(xié)面向社會征集以“中國夢——騰飛龍江”為主題的歌詞作品征集評選活動，共選出4首優(yōu)秀“龍歌”，在黑龍江文藝網(wǎng)、《北方音樂》雜志進行推廣。省文聯(lián)充分發(fā)揮專業(yè)群團組織優(yōu)勢，整合專業(yè)院團、藝術(shù)院校等領(lǐng)域的音樂人才共同打造“龍歌”交響音樂會。2014年12月，黑龍江省“龍歌”新年交響音樂會在哈爾濱工程大學(xué)啟航劇場舉辦。本場音樂會是“龍歌”交響樂的首場演出，拉開了“龍歌”交響樂品牌打造的序幕。

總之，幾年來，黑龍江省文聯(lián)、省音協(xié)通過舉辦“龍歌”音樂會、開展新“龍歌”創(chuàng)作大賽等方式，傳唱經(jīng)典“龍歌”，推出新“龍歌”，塑造和推廣“龍歌”品牌，展示了我省獨特的文藝特色和多民族文化風(fēng)情，極大地調(diào)動了我省廣大文藝家的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作了不少精品力作。同時，通過“龍歌”群眾性演唱活動，唱響黑龍江、宣傳黑龍江，振奮龍江人改革奮進的精神，鼓舞龍江人民以更加昂揚的斗志、更加充沛的熱情，積極投身到建設(shè)家鄉(xiāng)的偉大實踐中，促進了黑龍江省文藝事業(yè)的發(fā)展繁榮，為開創(chuàng)黑龍江經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展新篇章貢獻(xiàn)了強大的精神動力。

二、打造“龍歌”品牌的資源優(yōu)勢

六年多的實踐證明，推廣“龍歌”對打造黑龍江文化品牌和黑龍江整體形象起到事半功倍的特殊效果。不少人反映，很多我們曾經(jīng)讀過的小說、看過的電影都可能忘記了，但我們從小哼唱的旋律，卻一直根植心中。因為歌曲一旦進入心靈，就會深入到人的精神深處，引人共鳴，難以忘懷。“龍歌”之所以能形成品牌并得到大多數(shù)人的認(rèn)可，也正是因為歌曲藝術(shù)的這一特殊性所決定的。在此基礎(chǔ)上，為了充分挖掘和擴大“龍歌”的藝術(shù)價值和社會效應(yīng)，我們注重發(fā)揮以下幾個獨特優(yōu)勢：

（一）人才資源優(yōu)勢

這是所有資源中的核心要素。從黑龍江走出了一大批享譽全國的音樂家，如傅庚辰、金鐵霖、郭頌、胡松華、劉錫津、殷秀梅、萬山紅、劉和剛、李健、車行、宋青松等。這些老中青三代音樂人的藝術(shù)成就引人矚目，在某種程度上他們代表著黑龍江文藝人的形象，在全國和社會各界都有很大的知名度和影響力，是不可多得和再生的獨特資源。

（二）新老歌曲的品牌優(yōu)勢

不少知名“龍歌”不僅影響了幾代黑龍江人，也影響了幾代中國人。比如《太陽島上》、《我愛你，塞北的雪》、《喊一聲北大荒》、《北大荒人的歌》、《烏蘇里船歌》、《賣貨郎》等都反映了一個時代中國人的感情；《父親》、《母親》、《常回家看看》能喚起全社會對親情的重視和感恩；《春天的故事》、《長大后我就成了你》等唱響了時代主旋律。這些“龍歌”的影響不受時間和空間的限制，在幾代中國人中廣為傳唱，為歌頌黑龍江、宣傳黑龍江、提升黑龍江人的文化自信，振奮我們前行的精神起到獨特作用。

（三）宣傳資源優(yōu)勢

經(jīng)過省文聯(lián)的多方溝通協(xié)調(diào)，“龍歌”品牌的價值得以充分挖掘，獲得普遍認(rèn)可，與之相關(guān)的活動得到了中共黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化廳等有關(guān)部門的高度關(guān)注和大力支持，他們調(diào)動和動員所管轄的各種媒體資源，如黑龍江電視臺、黑龍江報業(yè)集團、東北網(wǎng)等主流媒體全力為活動服務(wù)，為推廣“龍歌”搭建了更廣闊的宣傳推廣平臺，使“龍歌”的品牌認(rèn)知度和美譽度大大提升。

三、關(guān)于“龍歌”品牌轉(zhuǎn)型升級的幾點思考

盡管經(jīng)過幾年來的精心打造，“龍歌”品牌雖已初具規(guī)模、深入人心，但因經(jīng)費得不到有效保障等因素制約，“龍歌”活動及社會影響主要還都局限在龍江本土。文聯(lián)組織如何在新形勢下，進一步發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢、整合多方資源，調(diào)動龍江籍音樂家推介“龍歌”的熱情，加大“龍歌”的宣傳推廣，立足黑龍江、輻射東北、走向全國，在全國范圍內(nèi)營造傳唱“龍歌”的良好氛圍，讓全國人民充分認(rèn)識“龍歌”藝術(shù)特色和文化價值，讓“龍歌”成為中國當(dāng)代音樂的領(lǐng)跑者，切實提升龍江人的文化自信心和自豪感，仍舊是擺在我們面前的一道難題。

未來幾年，省文聯(lián)將在前幾年的工作基礎(chǔ)上，豐富和創(chuàng)新“龍歌”的藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播方式，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，與全國其他省市實現(xiàn)跨地域合作，使“龍歌”品牌效應(yīng)得以充分展示。具體包括以下幾個方面：

（一）中西合璧，以我為主

利用西方的音樂技法，打造“龍歌”交響音樂會品牌。一個藝術(shù)品牌的打造需要藝術(shù)產(chǎn)品的支撐，為了使“龍歌”不斷有新的發(fā)展，經(jīng)過充分調(diào)研，省文聯(lián)推出了“龍歌”交響樂品牌。交響樂有較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和豐富的表現(xiàn)手段，能充分展示出“龍歌”或敘事、或描寫、或抒情的不同風(fēng)格與內(nèi)涵。擬精心打造一場思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的高品質(zhì)音樂會，在京和全國各地演出。繼“龍歌”交響新年音樂會后，擬舉辦黑龍江“古詩新唱”新年交響音樂會。這對于發(fā)揮中國古典詩詞歌曲獨特價值和先天優(yōu)勢，發(fā)掘傳統(tǒng)文化優(yōu)勢對廣大音樂愛好者特別是以大學(xué)生為主體的青少年進行傳統(tǒng)文化教育具有強烈的現(xiàn)實意義。

（二）以人為本，內(nèi)外聯(lián)動

擬通過在京成立“龍江籍音樂家交流會”，召開“龍江籍音樂家藝術(shù)研討會”，把全國龍江籍的音樂家聯(lián)絡(luò)和凝聚起來。對傅庚辰、郭頌等全國著名的龍江籍老音樂家的藝術(shù)成果進行梳理、研討、推廣，既為龍江籍老藝術(shù)家辦實事，也切實發(fā)揮他們對黑龍江乃至全國的音樂人的示范和引領(lǐng)作用，擴大龍江音樂人在業(yè)界和全國的影響力。

（三）多方合作，立體推廣

除了延續(xù)原有的音樂會、合唱比賽、創(chuàng)作評比等形式外，充分利用“龍歌”的品牌資源優(yōu)勢，創(chuàng)造條件與本省旅游系統(tǒng)、交通系統(tǒng)等聯(lián)合，在風(fēng)景區(qū)、公路運輸、鐵路運輸?shù)冉煌üぞ呱喜シ拧褒埜琛弊髌穼］?，使“龍歌”品牌成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中重要組成部分。爭取與外宣辦聯(lián)合，將“龍歌”作品專輯贈送給國際友人，擴大“龍歌”的傳播途徑、提升“龍歌”品牌的文化價值。

總之，在打造“龍歌”品牌的過程中，黑龍江省文聯(lián)、省音協(xié)始終堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益、社會價值和市場價值相統(tǒng)一，決不讓文藝成為市場的奴隸，切實提高文聯(lián)組織和文藝家協(xié)會的公信力、影響力、號召力。今后，我們將科學(xué)判斷和準(zhǔn)確把握文藝發(fā)展的新趨勢，充分利用各種有利條件，繼續(xù)集中優(yōu)勢力量，利用音樂藝術(shù)獨特的傳播方式，打造“龍歌”品牌升級版，讓更多人通過“龍歌”認(rèn)識黑龍江、了解黑龍江、向往黑龍江，不斷提升我省藝術(shù)家在全國藝術(shù)界的話語權(quán)和影響力，為積極探索新形勢下文聯(lián)組織和文聯(lián)工作的創(chuàng)新發(fā)展、建設(shè)文化強省做出積極努力和應(yīng)有貢獻(xiàn)。

陸園媛，黑龍江省音樂家協(xié)會駐會副主席、副秘書長。