王韡龍

蘭州理工大學(xué)體育教育研究部，甘肅　蘭州　730050

?

《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)話(huà)語(yǔ)形態(tài)分析

王韡龍*

蘭州理工大學(xué)體育教育研究部，甘肅蘭州730050

摘要：截至2014年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人，即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)上升，達(dá)到90.6%([1])。2014年手機(jī)端即時(shí)通信使用也一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！扼w壇周報(bào)》于1988年創(chuàng)建于湖南長(zhǎng)沙，是中國(guó)發(fā)行量最大的綜合體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙，2013年7月4日《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)創(chuàng)立，頗受讀者關(guān)注。目前學(xué)界對(duì)體育新聞、體育傳播的研究由紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體發(fā)展至網(wǎng)絡(luò)媒體，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的研究多局限于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育新聞、體育傳播。本文以《體壇周報(bào)》的微信公眾賬號(hào)為案例，研究體育新聞傳播的新發(fā)展、新樣態(tài)，為體育新聞學(xué)和體育傳播學(xué)提供一個(gè)新的理論視角。

關(guān)鍵詞：體育新聞；體壇周報(bào)；話(huà)語(yǔ)形態(tài)

一、評(píng)論發(fā)聲，消息傳事

不同的新聞體裁以不同的形式承載新聞作品、傳播事件信息，不同的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)不同的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格。新聞評(píng)論傳達(dá)對(duì)事件和問(wèn)題的看法和意見(jiàn)，是一種有針對(duì)性和指導(dǎo)性的政論文體。新聞消息崇尚簡(jiǎn)潔明晰，行文干凈利落，從而突出重要事件事實(shí)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、條理清晰。新聞通訊表現(xiàn)的事件情節(jié)豐富完整，較之于新聞消息，更生動(dòng)、詳細(xì)的刻畫(huà)人物和呈現(xiàn)事件，表達(dá)方式常以敘述和描寫(xiě)為主，也采用抒情、議論等方式。新聞專(zhuān)訪(fǎng)是記者對(duì)特定的人物、事件等進(jìn)行專(zhuān)題性現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)之后寫(xiě)就的報(bào)道，兼具新聞性、思想性、知識(shí)性、趣味性，可讀性很強(qiáng)。

新聞體裁能明顯的區(qū)分出不同的話(huà)語(yǔ)形態(tài)，評(píng)論側(cè)重于觀點(diǎn)的表達(dá)，而消息則重在事件的呈現(xiàn)，人物通訊意在描寫(xiě)人物，專(zhuān)訪(fǎng)更能表現(xiàn)人物或事件的特殊性、典型性、深入性。經(jīng)分析研究發(fā)現(xiàn)《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)的推送多為新聞評(píng)論，而非新聞消息，這在一定程度上說(shuō)明《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)更偏向于闡述觀點(diǎn)、表達(dá)意見(jiàn)，而不是單純的事實(shí)呈現(xiàn)。這種話(huà)語(yǔ)形式更利于《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)形成說(shuō)理的媒體風(fēng)格、塑造獨(dú)特的媒體形象；使其更具有人格化意味，利于增強(qiáng)公眾號(hào)的受眾互動(dòng)性。此外，《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)也創(chuàng)造了一些其他的作品形式，以圖文匯聚成章，輕松幽默，此類(lèi)推送文章雖占比重不大，但風(fēng)格鮮明，便于與其他媒體形成區(qū)分，提升識(shí)別度。

二、依托母體，積極創(chuàng)新

目前，在媒介融合的熱潮之下，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛拓展新媒體平臺(tái)，微信平臺(tái)成為眼下炙手可熱的選擇之一，《體壇周報(bào)》在微信平臺(tái)中開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，并且將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的部分報(bào)道在公眾號(hào)中實(shí)現(xiàn)推送。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)來(lái)源于《體壇周報(bào)》報(bào)紙的推送文章所占比重超過(guò)八成，從而借力《體壇周報(bào)》報(bào)紙的品牌優(yōu)勢(shì)。雖然依托母體《體壇周報(bào)》報(bào)紙報(bào)道，但《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)卻沒(méi)有受制于母體，并未淪為母體的簡(jiǎn)單附庸，它也積極推送平臺(tái)自創(chuàng)文章，創(chuàng)新推送文章內(nèi)容、變更推送文章形式，開(kāi)拓新思路、塑造新風(fēng)格，對(duì)母體《體壇周報(bào)》報(bào)紙也發(fā)揮著一定的反哺作用。

三、著眼賽事，偏好娛樂(lè)

(一)報(bào)道內(nèi)容

《體壇周報(bào)》微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容涉及運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、娛樂(lè)八卦、體育經(jīng)濟(jì)、體育管理、教學(xué)訓(xùn)練、設(shè)備物資、體育政治等方面。在所有推送文章中，關(guān)于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的推送文章數(shù)量最多，這意味著公眾號(hào)關(guān)注焦點(diǎn)和傳達(dá)欲望集中在各類(lèi)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽上，諸如參賽隊(duì)伍的歷史賽績(jī)、隊(duì)員身體機(jī)能、戰(zhàn)略特點(diǎn)和戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格、賽事點(diǎn)評(píng)、賽制講解等等。涉及運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的推送文章數(shù)量居多，在一定程度上也能夠說(shuō)明《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)推送文章具備周期性的特點(diǎn)。

(二)競(jìng)技體育報(bào)道主題

競(jìng)技體育是以競(jìng)賽為目的的體育運(yùn)動(dòng)，是體育新聞中最最重要的報(bào)道內(nèi)容，也是受眾最為關(guān)心的報(bào)道內(nèi)容，在所有體育新聞報(bào)道中，競(jìng)技體育的報(bào)道量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于學(xué)校體育和社會(huì)體育的報(bào)道量(張柏興等，2005)。①競(jìng)技體育賽項(xiàng)之豐富、賽事之激烈符合受眾追求刺激和新鮮的內(nèi)心需求，因而體育媒體也更偏愛(ài)競(jìng)技體育報(bào)道，《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)即為典型代表。在《體壇周報(bào)》微信公眾號(hào)有關(guān)競(jìng)技體育的推送文章中，報(bào)道主題為比賽過(guò)程或結(jié)果呈現(xiàn)的文章最多，其次為賽前預(yù)測(cè)或轉(zhuǎn)播預(yù)告，此外報(bào)道主題還涉及賽后報(bào)道和人物特寫(xiě)。

(三)競(jìng)技體育報(bào)道賽事

就競(jìng)技體育的具體賽事而言，《體壇周報(bào)》微信公眾號(hào)的推送文章涉及賽事眾多，且大多數(shù)為國(guó)際性重大體育賽事，利于吸引不同賽事偏好的受眾。而在眾多賽報(bào)道中，世界杯足球賽的報(bào)道數(shù)量最多，所占比重超過(guò)四成。四年一屆的世界杯足球賽是國(guó)際體壇的一起重大“媒介事件”，不僅是專(zhuān)業(yè)體育媒體，即使是綜合性的媒體也都會(huì)對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，形成百家爭(zhēng)鳴局面。作為專(zhuān)業(yè)體育媒體，《體壇周報(bào)》微信公眾號(hào)壓力巨大，從賽前的預(yù)熱報(bào)道到賽時(shí)的跟進(jìn)報(bào)道，再到賽后的追蹤報(bào)道，絲毫不敢懈怠，因此呈現(xiàn)出報(bào)道數(shù)量龐大、報(bào)道周期較長(zhǎng)、報(bào)道主題豐富的特點(diǎn)。

四、立場(chǎng)中立，褒貶有時(shí)

新聞傾向性一直以來(lái)始終是一個(gè)備受爭(zhēng)議的問(wèn)題，由于對(duì)客觀性的影響，傾向性在新聞理論和實(shí)踐中一直處于被否定的尷尬狀態(tài)。但不得不承認(rèn)，新聞傾向性一直客觀地存在于新聞報(bào)道之中。而在體育新聞?lì)I(lǐng)域，言論環(huán)境更為自由，觀點(diǎn)的碰撞、思想的交流更為頻繁，而體育新聞中的傾向性也更為顯著。較之其他領(lǐng)域的新聞報(bào)道，體育新聞報(bào)道事件的特殊性、報(bào)道方式的多樣性以及體育本身所具備的娛樂(lè)性讓傾向性得以在體育新聞報(bào)道中顯著存在。廣義上，體育新聞的傾向性體現(xiàn)在報(bào)道體裁、報(bào)道內(nèi)容的選擇上對(duì)評(píng)論和體育競(jìng)賽的傾向；狹義上，體育新聞的傾向性體現(xiàn)在報(bào)道立場(chǎng)的褒貶態(tài)度之明確?！扼w壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)推送文章呈現(xiàn)中立態(tài)度的報(bào)道比重接近四成，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的比重接近，分別為29.2%和32.6%。三種傾向差異不大，恰恰說(shuō)明《體壇周報(bào)》微信公眾號(hào)態(tài)度傾向之顯著明確。

[注釋]

①?gòu)埌嘏d，汪宗保，龍長(zhǎng)征編著.專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道.浙江大學(xué)出版社，2005：284.

[參考文獻(xiàn)]

[1]2014年第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.CNNIC.http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201502/W020150203456823090968.pdf.

中圖分類(lèi)號(hào)：G216.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)02-0093-01

*作者簡(jiǎn)介：王韡龍(1990-)，男，漢族，甘肅蘭州人，蘭州理工大學(xué)12級(jí)研究生在讀，研究方向：體育新聞。