斯琴白麗格　劉紅（新疆財經(jīng)大學(xué)　新聞與傳媒學(xué)院　新疆烏魯木齊　830012）

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淺析新疆新媒體在“訪惠聚”活動中的積極作用

斯琴白麗格劉紅
（新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院新疆烏魯木齊830012）

[內(nèi)容提要]本文通過對《最后一公里》、《新疆零距離》等新媒體在自治區(qū)“訪惠聚”活動中新聞報道情況及受眾關(guān)注情況分析，闡明在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，新疆新媒體在重大活動的宣傳及肅立新疆形象發(fā)揮著積極作用。

[內(nèi)容提要]新疆“訪惠聚”活動最后一公里影響力

2014年3月起，新疆維吾爾自治區(qū)啟動為期3年的20萬干部下基層“訪民情、惠民生、聚民心”活動，全疆機關(guān)干部將在3年內(nèi)輪換一遍，下派工作組要實現(xiàn)1萬個基層單位全覆蓋。

自活動開始，自治區(qū)各主要傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)專題專欄報道“訪惠聚”活動。同年3月，新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室為全面配合新疆維吾爾自治區(qū)黨委的決定和部署，為“訪民情惠民生聚民心”活動而設(shè)立官方微信公眾平臺：《最后一公里》（微信號：MqMsMx）。

該平臺于2014年3月2日正式開始運行，《最后一公里》是為促進和服務(wù)于新疆的科學(xué)發(fā)展、民族團結(jié)、宗教和諧、長治久安，實現(xiàn)“社會穩(wěn)定和長治久安”，發(fā)布手段為每日一推送。自上線以來，引起國內(nèi)外媒體和社會高度關(guān)注，成為傳播新疆聲音和討論新疆議題的公共話語重要平臺。2014年8月7日、8日連續(xù)獲得全國微信公眾賬號排名第一，2014年10月20日至26日與《上海發(fā)布》、《共產(chǎn)黨員》名列全國政務(wù)微信影響力排行周榜前三甲?！蹲詈笠还铩吩谛陆髯甯刹咳罕娭杏袠O高影響力，訂閱量超過500萬人。

一、《最后一公里》現(xiàn)狀分析

做為政務(wù)類微信平臺，“最后一公里”以創(chuàng)新報道方式，充分利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體的傳播功能和社交屬性，占領(lǐng)了新媒體政務(wù)微信陣地。目前最后一公里的微信粉絲高達100萬，且持續(xù)遞增，用戶覆蓋了全國所有省市區(qū)（包括港澳臺三地）和幾十個國家，形成深具影響力的新媒體宣傳矩陣。

“最后一公里”的傳播主體比較精準，從特定的用戶群體向陌生人擴散發(fā)送科學(xué)、準確、可靠、可信、可讀、說服力強的信息，在傳播健康過程中建立了信任，具有以下特點：

1.強調(diào)真實性、原創(chuàng)性，多手段多角度展現(xiàn)“訪惠聚”活動?！白詈笠还铩庇型晟频牟稍L編輯隊伍，稿件信息可讀性，真實性，原創(chuàng)性強。記者曾先后多次深入基層一線，通過所采寫的稿件、拍攝的圖片、制作的音視頻畫面形象展現(xiàn)住村工作組如何深入基層，跟群眾面對面，用實際行動服務(wù)群眾，為群眾贏得實惠的同時，教育引導(dǎo)群眾，與人民群眾血肉相連。贏得了各族群眾由衷的信任和擁護，為新疆的長治久安強基固本的宣傳起到了積極作用。

2.注重貼近性、時效性，最快展現(xiàn)“訪惠聚”活動成果。“最后一公里”每日均會向訂閱用戶推送各類信息8條，全年無休。除了具有專業(yè)采編隊伍，自治區(qū)各工作組成員及各地區(qū)當(dāng)?shù)卣⒚襟w新聞宣傳干事、通訊員也會積極投稿，責(zé)任編輯通過篩選判斷，確保重要新聞不會丟包。在稿件選取中，宣傳黨的方針政策、介紹科技知識、推介當(dāng)?shù)靥厣⒅v述住村生活、展現(xiàn)大美新疆等內(nèi)容均為選取重點。

3.強化策劃力、互動性，全面推介新疆展示住村成果。和報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體等傳統(tǒng)媒體相比，以微信為平臺的“最后一公里”更加注重互動性，并且互動效果更為明顯。以2014 年4月一名在和田皮山住村工作組成員的通訊員稿件發(fā)來的稿件“和田皮山縣喬達鄉(xiāng)巴什拉克比納姆村農(nóng)民胡杜尤木，因腳太大20多年冬天出不了門的難題。”為案例。自《最后一公里》推送報道后，引發(fā)網(wǎng)名熱烈關(guān)注外，也引起來自治區(qū)和中央媒體的廣泛宣傳報道，人民日報、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)均以標題《56碼大腳全球"征鞋"新疆男子20多年只買到一雙合適鞋》進行了轉(zhuǎn)載，短短兩周，該村民就收到了全國各地郵寄的鞋子，《焦點訪談》也對此進行了報道。成為當(dāng)月新疆最具話題和互動性的一則新聞。

二、新疆三級網(wǎng)絡(luò)平臺搭建成果

2015年1月15日，自治區(qū)各級干部深入基層“訪民情惠民生聚民心”活動表彰動員大會上，中共中央政治局委員、自治區(qū)黨委書記張春賢對“訪惠聚”活動提出要求：要切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)，確?！霸L惠聚”活動各項任務(wù)落到實處。要強化領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，每個單位都要把干部所住的村，當(dāng)做自己的責(zé)任田來經(jīng)營，通過連續(xù)幾年的耕耘，切實改變面貌；要保持工作連續(xù)性，扎實做好三批工作組的銜接；要加強督促指導(dǎo)，推動各級擰緊螺絲、上緊發(fā)條，以“訪惠聚”為載體，深入反“四風(fēng)”、改作風(fēng)，帶作風(fēng)、促作風(fēng)；要抓好宣傳引導(dǎo)，用身邊事教育身邊人，激勵廣大黨員干部學(xué)先進、當(dāng)先進；要樹立良好形象，工作組成員要把住村作為難得的政治考驗和人生歷練，爭做“四強”干部，帶頭踐行“善學(xué)習(xí)、講法治、比團結(jié)、抓落實、重效果”的要求，樹立民族團結(jié)、關(guān)系和諧、工作合力的良好形象，為基層干部群眾作出榜樣。

2015年1月17日，以“最后一公里”為基礎(chǔ)，新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、自治區(qū)人民政府新聞辦公室搭建了“新疆零距離”新疆（區(qū)、地、縣）三級聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)外宣大平臺?！靶陆憔嚯x”三級聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)外宣大平臺充分發(fā)揮了新媒體優(yōu)勢，用新技術(shù)、新應(yīng)用占領(lǐng)信息傳播制高點，講好新疆故事，傳播新疆好聲音。

“新疆零距離”平臺的建設(shè)，有效地打破了對外宣傳壁壘，打造新疆獨有的網(wǎng)絡(luò)媒體大平臺，構(gòu)建新疆特有的對外宣傳新體系，實現(xiàn)區(qū)、地、縣三級網(wǎng)絡(luò)宣傳聚合聯(lián)動的“最大公約數(shù)”，使各地各平臺間形成嵌入、互動、共振的工作格局。今后，“新疆零距離”將繼續(xù)堅持變革創(chuàng)新，抓好平臺建設(shè)，力爭把該平臺建成對內(nèi)凝聚力量、對外展示新疆形象的網(wǎng)絡(luò)外宣大平臺。

三、未來發(fā)展趨勢

中共中央政治局委員、自治區(qū)黨委書記張春賢在多個場合、多次推薦“最后一公里”、“新疆零距離”高度贊揚該平臺是新疆宣傳思想工作的一次創(chuàng)新，是利用現(xiàn)代信息化手段引導(dǎo)社會輿論的一次有益探索。自治區(qū)黨委常委、宣傳部長李學(xué)軍對如何建立和用好“最后一公里”和“新疆零距離”多次做出指示和批示，并在“最后一公里”微信公眾平臺正式開通儀式上作了重要的講話。新疆黨委宣傳部副部長、網(wǎng)信辦、外宣辦主任羅夫永要求“最后一公里”和“新疆零距離”成為新疆形象展示的重要窗口和平臺。

作為少數(shù)民族地區(qū)，漢語類的新疆新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，但少數(shù)民族語言的新媒體技術(shù)運用推廣較為滯后。進一步開發(fā)使用少數(shù)民族語言的新媒體平臺，是做好基層宣傳公眾將是新疆新媒體在“訪惠聚”活動中更好發(fā)揮作用的側(cè)重點。

[責(zé)任編輯：竹效民]

參考文獻：

〔1〕《全國首個下基層微信平臺“最后一公里”開通》天山網(wǎng)2014年3月4日。

〔2〕新疆召開“訪民情惠民生聚民心”活動表彰動員大會天山網(wǎng)2015年1月16日。

農(nóng)墾干部論壇

[作者簡介]斯琴白麗格（1985～）女，蒙古族，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院新聞傳播專業(yè)在讀研究生，研究方向：新聞傳播；劉紅（1956～）女，漢族，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授，研究方向：新聞傳播。

[收稿日期]2016-03-21

[中圖分類號]C93

[文獻標識碼]A

[文章編號]1674-6287（2016）02-0097-02

doi:[DOI編碼]10.3969/j.issn.1674-6287.2016.02.25