本刊評(píng)論員

開啟流通新常態(tài)

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進(jìn)入群雄逐鹿的電商發(fā)展新時(shí)期，浙江有能力且理應(yīng)保持領(lǐng)先之勢(shì)。必須發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，開拓新的發(fā)展模式，把握新的發(fā)展機(jī)遇，為浙江的流通新常態(tài)創(chuàng)出新亮點(diǎn)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”革命推向縱深，電商已成為流通新常態(tài)。進(jìn)入“十三五”時(shí)期，全面繁榮的電商發(fā)展格局成為浙江的又一張金名片。

從工業(yè)時(shí)代到IT時(shí)代，再到DT時(shí)代，浙江作為電商強(qiáng)省的地位已無(wú)可撼動(dòng)。早在今年3月，作為電商龍頭的阿里巴巴就已宣布其2016財(cái)年電商交易額突破3萬(wàn)億元人民幣。3萬(wàn)億的交易記錄，足以見證浙江電商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而近期公布的《2015浙江省電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年浙江省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7610.62億元，同比增長(zhǎng)49.9%，總量居全國(guó)第二位。一系列數(shù)據(jù)顯現(xiàn)了浙江電商發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

浙江電商發(fā)展動(dòng)力從何而來(lái)？源于三“優(yōu)”：發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)、創(chuàng)新能力優(yōu)、政策環(huán)境優(yōu)。從發(fā)展基礎(chǔ)看，浙江作為昔日商貿(mào)流通大省，憑借專業(yè)市場(chǎng)和塊狀經(jīng)濟(jì)建立了強(qiáng)大的流通網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上謀劃電商發(fā)展，以電商發(fā)展推動(dòng)流通轉(zhuǎn)型，如虎添翼。同時(shí)，浙江擁有電商發(fā)展的所必須的互聯(lián)網(wǎng)土壤，以阿里巴巴為代表的電商企業(yè)營(yíng)造出的電商生態(tài)，為浙江電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的先天優(yōu)勢(shì)。從創(chuàng)新能力看，電商發(fā)展離不開模式創(chuàng)新，而浙江則最善模式創(chuàng)新。以“新四軍”為代表的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新隊(duì)伍，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引擎，在商業(yè)模式的創(chuàng)新與迭代方面大膽探索，不斷填補(bǔ)行業(yè)空白。從政策環(huán)境看，浙江擁有領(lǐng)先的電商支撐服務(wù)和通信基礎(chǔ)設(shè)施體系。近年來(lái)，浙江充分釋放政策紅利，以特色小鎮(zhèn)等政策創(chuàng)新為載體，不斷孵化電商發(fā)展新模式，形成了更開放的電商發(fā)展環(huán)境。截至2015年底，浙江省已建成社區(qū)電子商務(wù)服務(wù)站1.2萬(wàn)個(gè)、農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)8800個(gè)，均居全國(guó)第一，電商行業(yè)組織覆蓋面也穩(wěn)居全國(guó)第一。

在浙江的實(shí)踐中，電子商務(wù)已被賦予更多的新內(nèi)涵、新模式。進(jìn)入群雄逐鹿的電商發(fā)展新時(shí)期，浙江有能力且理應(yīng)保持領(lǐng)先之勢(shì)。下一階段，必須發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，開拓新的發(fā)展模式，把握新的發(fā)展機(jī)遇，為浙江的流通新常態(tài)創(chuàng)出新亮點(diǎn)。

引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)理性觸“電”。在電商發(fā)展環(huán)境優(yōu)越的浙江，傳統(tǒng)企業(yè)觸“電”已是常態(tài)。然而，是否所有觸“電”的傳統(tǒng)企業(yè)都能因此步入轉(zhuǎn)型通道，答案恐怕是否定的。為此，在繼續(xù)推動(dòng)電商普及的同時(shí)，必須對(duì)企業(yè)的觸“電”行為進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵(lì)其選擇適合自身的電商模式，探索適合傳統(tǒng)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)中小企業(yè)的電商模式，而不是一窩蜂地建平臺(tái)、開網(wǎng)店。同時(shí)，培育一批有創(chuàng)新意識(shí)、懂市場(chǎng)規(guī)律的電商服務(wù)企業(yè)，完善電商服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)則，為傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高傳統(tǒng)企業(yè)觸“電”的成功率。

培育跨境電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)之下，浙江外貿(mào)的格局正在發(fā)生新變化，跨境電商已成為推進(jìn)浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型的生力軍。浙江具有發(fā)展跨境電商的先天優(yōu)勢(shì)，杭州和寧波兩大跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)為浙江跨境電商發(fā)展帶來(lái)了得天獨(dú)厚的政策紅利，而浙江大量傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)則為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)需求。浙江要繼續(xù)保持電商大省的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就必須充分挖掘跨境電商的發(fā)展?jié)撃埽詢纱缶C試區(qū)為依托開展更多的嘗試和創(chuàng)新，探索具有浙江特色的跨境電商新模式，為浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型找到可持續(xù)之路。

推動(dòng)農(nóng)村電商做精做深。作為農(nóng)村電商強(qiáng)省，浙江涌現(xiàn)出了全國(guó)數(shù)量最多的淘寶村，這既得益于浙江人強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，也得益于政策的有力推動(dòng)。在全國(guó)農(nóng)村電商全面布局的新形勢(shì)下，僅僅依靠淘寶村的自發(fā)模式已無(wú)法滿足浙江農(nóng)村電商的發(fā)展需求，必須從深處著手，將農(nóng)村電商發(fā)展與浙江農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)“浙貨”走出去，并以電子商務(wù)擴(kuò)大農(nóng)村人口的創(chuàng)收渠道，豐富其創(chuàng)收手段。同時(shí)，培育并鼓勵(lì)更多的農(nóng)村電商服務(wù)組織進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民融入電商發(fā)展大格局，真正實(shí)現(xiàn)從“授人以魚”到“授人以漁”的轉(zhuǎn)變。

作為浙江“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎、新動(dòng)力，浙江電子商務(wù)大勢(shì)已成，浙江也由此開啟流通新常態(tài)。站在更高的起點(diǎn)，浙江電商發(fā)展必須致力于挖掘新內(nèi)涵、探索新路徑，唱好農(nóng)村電商、跨境電商和服務(wù)業(yè)電商三大重頭戲，不斷做大規(guī)模、突出優(yōu)勢(shì)，釋放“洪荒之力”。