王建麗

(太原師范學(xué)院　影視藝術(shù)系，　山西　晉中　030619)

【藝術(shù)學(xué)】

周播劇模式的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

王建麗

(太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系，山西晉中030619)

[摘要]周播劇經(jīng)歷了五年的風(fēng)雨洗禮，現(xiàn)在正朝著一個平穩(wěn)的方向邁進，其發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g更是不可估量。探索期的艱難、起伏期的動蕩、穩(wěn)定期的希望和發(fā)展期的充盈，這種模式已經(jīng)慢慢得到業(yè)界的認可并取得了不錯的成績。從傳播學(xué)的角度看，周播劇模式一方面使市場化的電視劇形態(tài)更加精致、考究和創(chuàng)新，另一方面在制度的約束下仍不能滿足受眾的獵奇心理，播出方式還有待改進。

[關(guān)鍵詞]周播??；發(fā)展軌跡；機遇；挑戰(zhàn)

周播劇，每周兩集到三集的全國獨家首播電視劇，旨在打造跨長度、高熱度的強勢頻道新資源。從時間上來講，它的制作周期比較長，像美國、日本和韓國采用邊拍邊播的形式，這樣能夠更好地集觀眾之所需，而我國的周播劇在一定程度上是作為另一種電視劇播放形式存在的，它與日播劇共存，二者既有快節(jié)奏的提速又有慢節(jié)奏的緩和，給不同年齡、不同文化程度的受眾提供更多選擇，豐富并拓寬了電視頻道的收視群體和結(jié)構(gòu)。美好的愿景雖然如此，但自2011年湖南衛(wèi)視試水后，周播劇模式一路走來并不是一帆風(fēng)順。

一、周播劇的發(fā)展軌跡

(一)探索期

2011年湖南衛(wèi)視于芒果劇場播出了首部周播劇《被遺忘的秘密》(又名《藏心術(shù)》)，因為演員人氣不足，劇本情節(jié)不夠吸引力等原因而半路夭折。就這樣在各大衛(wèi)視的注目下，湖南衛(wèi)視雖然嘗試失敗，但卻一直沒有放棄這個項目，仍然投入巨大的資金在探索著，其道路雖然曲折，前途卻很光明。

(二)起伏期

2012年7月，湖南衛(wèi)視再次啟動周播劇項目，并成立了《第一周播劇場》，經(jīng)過上一年的試驗，這次《軒轅劍之天之痕》成功破解了周播劇模式的窘境，而且保持著1.63%的平均收視率。于是，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，相繼推出了《新白發(fā)魔女傳》和《姐姐立正向前沖》、《艾米加油》三部劇。播出模式也從之前的每周播出4～6集，發(fā)展到兩部劇每周只播出一天。在播出劇集方面有了初步的探索，觀眾也比較認可，收視率和評價均超過了劇場均值。

2013年，在有了前兩年的寶貴經(jīng)驗之后，湖南衛(wèi)視開始大刀闊斧地向前沖。首先，在編排創(chuàng)新性方面，《第一周播劇場》更新為《青春星期天》劇場，觀眾目標(biāo)群體鎖定為年輕觀眾，體裁主要是偶像劇和古裝神話劇。像《華麗的一族》、《勝女的代價》、《花開半夏》這樣的偶像劇確實沒有拿到好的成績，但像古裝神話劇《追魚傳奇》拿到了漂亮的成績。根據(jù)CSM全國收視調(diào)查網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由浙江廣廈傳媒打造的中國首部古裝人魚神話魔幻大劇《追魚傳奇》大結(jié)局當(dāng)晚取得了1.44%的超高收視率，榮登全國同一時段收視率冠軍寶座，而10.75%的市場份額更是創(chuàng)造了周播劇的又一個神話！至此，拉開了神話玄幻題材劇的序幕。《古劍奇譚》則成為繼《軒轅劍之天之痕》之后的又一部力作。就這樣，周播劇模式靠著湖南衛(wèi)視的平臺一直在起起伏伏中發(fā)展。

(三)發(fā)展期

2015年是瘋狂的一年，也是湖南衛(wèi)視在周播劇的探索道路上獲得巨大收獲的一年。青春劇場《青春星期天》更名為《青春進行時》，同時也開啟了與韓國的合作研究。這一時期出品了《相愛穿梭千年》大型古裝穿越劇，該劇演員陣容強大，故事引人入勝，積攢了不少的人氣和觀眾。于是，湖南衛(wèi)視乘勝追擊，《旋風(fēng)少女》的播出以收視份額全國第一的成績成功改變了國內(nèi)只有日播劇的單一形式。周播劇模式自此迎來了它的春天。在最火熱的時候，該劇場推出了題材為古裝玄幻大劇《花千骨》，長達58集的劇情，充實了年輕觀眾的整個暑假，其劇情的發(fā)展更是一直牽動著觀眾的心，真正做到了與觀眾的互動交流。該劇為湖南衛(wèi)視所帶來的無數(shù)榮譽證明了這些年湖南衛(wèi)視所做的努力和所有的投資沒有白費，更為湖南衛(wèi)視打了一針強心劑。

五年的時間，湖南衛(wèi)視在周播劇模式的探索上逐漸摸索到了成功的秘訣。在衛(wèi)視尋找出路的當(dāng)下，電視劇的播出模式影響著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為敢于試水的芒果衛(wèi)視，并一手把它做大的湖南衛(wèi)視，引領(lǐng)著當(dāng)下電視劇制產(chǎn)播的潮流。

二、周播劇模式推陳出新迎來機遇

湖南衛(wèi)視的周播劇模式經(jīng)過五年摸索后，逐漸形成了周播劇的全新形式，以周為播出周期，播出劇集都以開放式結(jié)束，添加更多懸念，吸引觀眾眼球，“要知劇情發(fā)展如何，且聽下回分解”，如此劇情相關(guān)話題會持續(xù)一周，使觀眾逐漸形成收視習(xí)慣。所以電視業(yè)界對周播劇模式非?？春茫瑬|方衛(wèi)視于2015年10月正式開啟周播劇時代。浙江衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視也紛紛推進。那么，在我國傳統(tǒng)的制作模式和審查制度下，“一劇兩星”制度讓各大衛(wèi)視看清了形勢，制播分離的大環(huán)境下，周播劇成為眾望所歸。

(一)播放機制新突破

自“一劇兩星”政策出臺之后，各大衛(wèi)視出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，有實力者巨資購置潛力劇，實力相對薄弱者只能打擦邊球，于是出現(xiàn)了第一輪播出——1.5輪續(xù)播——第2輪播出這樣的播放機制，雖說一定程度上緩和了衛(wèi)視之爭，但卻不是長久之計，對于衛(wèi)視發(fā)展來說，更是一場優(yōu)勝劣汰的大戰(zhàn)。自電視劇盛產(chǎn)之后，衛(wèi)視的播出機制一直是一部劇播完才能接播另一部劇，現(xiàn)在又受到“一劇兩星”的壓制，爭不到優(yōu)先播出權(quán)的衛(wèi)視只能播一些不瘟不火的電視劇，其收視率下降，連帶利潤下滑已是必然。所以，周播劇模式的開創(chuàng)成為各大衛(wèi)視的新突破。

首先，周播劇的出現(xiàn)，改變了電視臺“一劇統(tǒng)天下”的局面，日播劇和周播劇相結(jié)合，一周可以看到兩部電視劇，減少了很多電視劇“恨嫁”的尷尬境況，同時也為觀眾提供了更多的選擇性。其次，電視劇投資方、制作方和播出方通過一到兩個月整合，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條，投資方能快速看到效益，制作方能知道觀眾所需，這樣就提高了播出方的收視率，降低了虧損率。第三，盤活了頻道資源。在定制劇和自制劇風(fēng)行的媒體電視劇時代，周播劇模式既符合制度建設(shè)，又能為各大衛(wèi)視提供豐富的電視劇資源，對于一線衛(wèi)視來說破繭化蝶，對于二線衛(wèi)視來說能夠突破重生，對于三線衛(wèi)視來說在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上獲得轉(zhuǎn)機，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說掌握網(wǎng)絡(luò)獨播大權(quán)。

(二)劇本創(chuàng)作新概念

“你愿意為周播劇等一周嗎？”在這種質(zhì)疑聲中，周播劇的播出劇目就必須有質(zhì)量較高的劇本創(chuàng)作來做市場支撐。由此，湖南衛(wèi)視創(chuàng)作團隊在題材的多樣、劇情的設(shè)置、演員的篩選和投資上都下足了工夫。湖南衛(wèi)視從民國劇開始，先后嘗試了古裝劇、時裝劇、職場劇、言情偶像劇、青春偶像劇和仙俠劇等多種創(chuàng)作題材來豐富故事本體，而如今古裝玄幻仙俠劇和青春偶像劇已經(jīng)占據(jù)了電視劇市場的半壁江山。以古裝玄幻仙俠劇為例，有由游戲改編而成的《軒轅劍之天之痕》，也有由仙俠類單機游戲改編而成的《古劍奇譚》，也有因《花千骨》的熱播衍生出“花千骨”網(wǎng)游的，由此可見，湖南衛(wèi)視走在了電視劇創(chuàng)作創(chuàng)新的前沿，劇目與游戲的合作帶動了電視劇發(fā)展的雙贏局面。正因為這三部古裝玄幻仙俠劇的火熱，奠定了湖南衛(wèi)視獨播的霸主地位，借助獨播的優(yōu)勢使周播劇模式從此站穩(wěn)了腳跟。不僅如此，各題材電視劇在劇本創(chuàng)作上也為適應(yīng)周播劇的播出方式，情節(jié)跌宕起伏，懸念四起，每集結(jié)束部分都是一個懸念點，吸引觀眾靜候一周探知原委；人物形象生動而有韌性，活潑靈動的晴雪、性情多變的歐陽少恭和東方彧卿、性格善良可愛堅韌的花千骨，均受到觀眾的熱捧。劇情一波三折，故事本體充實，人物形象豐富，情節(jié)設(shè)置引人入勝，加上不斷創(chuàng)新的特技玄幻仙俠均成為觀眾等待的理由。所以，每一部周播劇的播出都集結(jié)了所有制作方超過普通電視劇制作一倍的投入，這樣形成的品牌效應(yīng)便成為衛(wèi)視的榮譽保障。那些有業(yè)績支撐的編劇、導(dǎo)演和演員更加有機會贏取收視和市場的認同，并為電視臺從深度和廣度兩方面帶來雙層效益。

(三)受眾傳播新導(dǎo)航

湖南衛(wèi)視在周播劇的探索道路上，從《軒轅劍之天之痕》一周四集，一播三個月的周期中突破了我國觀眾一日三集的收視習(xí)慣，2013年至2015年周播劇邊拍邊播的模式轉(zhuǎn)變已經(jīng)被觀眾所認可?！督憬懔⒄蚯皼_》和《艾米加油》大膽只播兩集，途中雖然遭到《新白發(fā)魔女傳》的橫刀爆冷，但已經(jīng)固定了的播出模式，才有了真正意義上的“邊拍邊播邊互動”模式。為配合周播的性質(zhì)湖南衛(wèi)視以“一周兩集，一周一燃情”為創(chuàng)作口號，通過各劇的熱點話題和偶像追捧制造輿論，粉絲之間的罵戰(zhàn)不停歇，這部劇就熱火不熄滅，劇集的火爆在觀眾邊看邊吐槽中進行著，互動性更強，話題空間更寬廣，在充分把握年輕受眾心理的同時也穩(wěn)定了受眾群體，使其形成了日播和周播兩種播出模式。

對于電視媒介來說，為業(yè)界輸送了更多的全面偶像，捧紅了像趙麗穎、楊冪、李易峰、吳磊、楊洋、陳翔等一批受年輕觀眾喜愛的偶像，粉絲對偶像的追捧近乎癡迷，好處是使這些演員的戲路更廣，比如以飾演小寶玉出道的楊洋參演了青春題材劇《旋風(fēng)少女》，挑戰(zhàn)了抗戰(zhàn)劇《終極征服》里的打戲，接拍了懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，塑造多元化的角色為觀眾喜愛，也正因為創(chuàng)作團隊對年輕受眾心理的精準(zhǔn)把握，為電視業(yè)和周播模式提供了更豐富多元的電視資源和人才資源。

對湖南衛(wèi)視來說，年輕的觀眾群帶給湖南臺無限的青春活力，互相吸引，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與制作，交流無障礙，收視率一路飆升，收視群體穩(wěn)定。在全新的市場化電視時代，播出環(huán)境的改變，周播劇模式似乎已經(jīng)成為不可多得的機遇。

三、周播劇模式差異化競爭面臨挑戰(zhàn)

(一)引進模式考驗

美國的周播劇播出模式，一般一周一集，按季來分，一季十幾集，電視劇演員固定，根據(jù)觀眾的建議互動適當(dāng)?shù)匦薷膭”荆豁n國的周播劇模式，時間分配均勻而多元，每兩天都有不同類型的劇目上演，甚至還有每天更新的劇目，做到最大程度上的觀眾互動，邊拍邊播，只要前幾集收視率不好就馬上停播，同時也減少了虧損率；日本的周播劇模式，題材多元化，有固定的周播時間，觀眾已經(jīng)養(yǎng)成收視習(xí)慣，也可以做到根據(jù)觀眾的的反饋更換演員、劇情，再來個最后一集超長版。我國周播劇開端于湖南衛(wèi)視，想汲取韓國、日本和美國周播劇模式的精髓，卻受到觀眾的冷漠。既沒有做到周播時間的固定，也沒有做到與觀眾最大化地互動，更沒有做到邊拍邊播，五年的時間來研究和創(chuàng)新出一套屬于中國的周播劇模式困難重重。自2015年暑期檔大型古裝玄幻劇《花千骨》的熱播，火熱的話題討論開創(chuàng)了與觀眾互動的最大化，應(yīng)觀眾的要求嘗試了開放式的結(jié)局，兩種結(jié)局留下思考的空間。這是突破重圍的好的開端，周播劇模式的發(fā)展還要在時間固定性、題材多元化、播放開放式的模式創(chuàng)新上不斷研究。

(二)受眾群體局限

自周播劇模式開展以來，湖南衛(wèi)視的觀眾定位大部分是年輕的受眾群體，不論從題材、內(nèi)容、情節(jié)設(shè)置還是從演員、導(dǎo)演、人物的塑造上，都比較符合年輕人的心理狀態(tài)和精神訴求。青春偶像劇，形式上，大量采用比較有顏值的演員(一般為當(dāng)紅的偶像藝人)、設(shè)計多符合社會潮流的造型服飾；內(nèi)容上，多以細膩青春愛情為主要情節(jié)線，各種巧合多發(fā)的虐戀為輔線進行敘事。古裝玄幻仙俠劇，形式上，美術(shù)設(shè)計中融入魔幻元素，在劇中將不斷出現(xiàn)夢幻之境，奪人眼球；內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇居多，人物關(guān)系復(fù)雜，情節(jié)設(shè)置巧妙，深受年輕觀眾的喜愛。由此看來都市劇由家庭走向青春；古裝劇走向仙俠、玄幻；歷史劇在偶像化；連抗戰(zhàn)劇、民國劇亦越來越青春、多元。一時間“小鮮肉”成為年輕觀眾熱捧的對象?？墒呛闲l(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在考慮利益的同時卻把中年甚至老年的觀眾拋之腦后，而一味地討好年輕觀眾。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展把網(wǎng)絡(luò)IP捧熱了，在罵聲中吵起來的話題及收視關(guān)注度不是發(fā)展的長久之計，那么在迎合年輕觀眾的同時必須明確電視劇最核心的依然是內(nèi)在的品質(zhì)、責(zé)任及其文化使命。

(三)文本創(chuàng)作高要求

電視劇不斷出現(xiàn)新的題材、新的風(fēng)格、新的表現(xiàn)手法，滿足了更多觀眾，但是也會帶來新的問題。玄幻、仙幻、魔幻、虛幻等題材被社會炒作過熱，導(dǎo)致失真，過于夸大了其模式。新題材的空間的開拓，必須要認真面對，內(nèi)容導(dǎo)向絕對不能有偏差，可以用神魔形式表達人間冷暖，堅決杜絕封建迷信妖鬼神傳說。媒體也不能夸大其對產(chǎn)業(yè)鏈的作用，應(yīng)客觀對待劇目的創(chuàng)作思想。新的創(chuàng)作理念，被后期科技、畫面出奇、特技出奇等掠奪，喪失了諸多文化價值和思想價值，完全把創(chuàng)作當(dāng)作商品來做，導(dǎo)致作品本末倒置。

從制作和管理方面來說，周播劇是新的播出方式和新的形態(tài)，2015年資本介入電視業(yè)，全國電視劇進入增量到提質(zhì)的階段。首播劇和獨播劇是周播劇模式的主要支撐。一部具有文化品格的精品電視劇才是完勝的法寶，而制作所需的成本和團隊的付出則遠遠大于投資幾部普通劇成為制作方和投資人的挑戰(zhàn)。因此，內(nèi)容永遠是文化產(chǎn)品立于不敗之地的核心競爭力。

(四)制度約束手腳

“限娛令”、“一劇兩星”等政策實施之后，我國的審片制度也越來越嚴(yán)格。雖然周播劇這樣的新形式敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，但是在審片和制作模式上卻有很大的局限性。首先，審片制度規(guī)定所播內(nèi)容不能有與大眾審美不相符的內(nèi)容而且必須有正確的導(dǎo)向。所以湖南衛(wèi)視的《花千骨》的無刪減版的宣傳不能正常播放，安徽衛(wèi)視的《劍俠傳奇》在播出前宣傳改為《蜀山戰(zhàn)記》，可見審片的嚴(yán)格性與時間的約束性?？偩终{(diào)控的聲音波段長，影響大，導(dǎo)致我國審片從遞交策劃到審查通過需要很長的時間，這樣一來便不容易實現(xiàn)邊拍邊播模式，雖然湖南衛(wèi)視在欄目化周播劇的路上探索了很久，卻仍然受到時間和時效上的限制，邊拍邊播模式的本土化改革還有待時間的考驗。如果政府體制可以改革，將有效促進電視與網(wǎng)絡(luò)的合作。再者，浙江、貴州和東方三大衛(wèi)視的推進，使周播劇的推廣認可度更高，對衛(wèi)視來說，投資少見效快的周播劇，集束式的編播模式更適應(yīng)當(dāng)下媒介融合的趨勢。

四、結(jié)語

在“制播分離”、“一劇兩星”、“媒介融合”的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體給電視媒體帶來了不小的沖擊，迫使電視傳播模式必須尋找多元化的出路。目前，湖南衛(wèi)視以欄目化的方式來做周播劇，從傳播手段上來說確實是在適應(yīng)市場的發(fā)展。周播劇的市場空間和市場潛力非常之大，不僅可以改變電視傳媒的地位，還可以解決衛(wèi)視的生存現(xiàn)狀，并培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群體，形成獨特的臺風(fēng)，名利雙收。但是面對網(wǎng)絡(luò)媒體的全面沖擊，自制劇、網(wǎng)絡(luò)劇、多播劇會全面包圍，那么，周播劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇的緊密聯(lián)動，則成為很好的推廣平臺，通過多平臺的互動力量實現(xiàn)一部劇的商業(yè)利益和傳播效益最大化。所以說只有電視播出模式的革新，才能彰顯電視的媒體競爭力，推動電視劇制播體制的優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

【責(zé)任編輯馮自變】

Opportunities and Challenges in the Development of Weekly TV Drama

WANG Jian-li

(DepartmentofFilmandTVArts,TaiyuanNormalUniversity,Jinzhong030619,China)

Abstract:Weekly TV drama is recognized and scores some achievements after experiencing a difficult start and some ups and downs in its development in five years, now moving steadily with great potential and market space. From the perspective of mass communication, such a mode makes market-oriented TV series more refined, elegant and innovative; on the other hand, under the constraints of the system it still can not satisfy the audience’s curiosity and yet to be improved.

Key words:Weekly TV drama; development; opportunity； challenge

[收稿日期]2015-12-10

[作者簡介]王建麗(1988-)，女，山西侯馬人，太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系助教，碩士。

[文章編號]1672-2035(2016)03-0101-04[中圖分類號]J992.0

[文獻標(biāo)識碼]A