■文/耿紹寶

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下電視直播的發(fā)展探究

■文/耿紹寶

近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重新引發(fā)社會(huì)關(guān)注，通過以360°全景技術(shù)為基礎(chǔ)、以人機(jī)交互、以創(chuàng)意生產(chǎn)為動(dòng)力等特征改變著傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和電視直播之間擁有天然的粘連性，兩者結(jié)合帶給了受眾更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，打破了時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)了受眾自主選擇觀看視角的可能。當(dāng)前各大傳媒巨頭紛紛嘗試，展開VR直播布局。本文中，筆者主要探討“VR+電視直播”的全新組合模式給電視直播帶來的新機(jī)遇，及分析現(xiàn)階段這種模式在發(fā)展過程中所遇到的挑戰(zhàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)；VR直播；現(xiàn)場(chǎng)感

緒論

近年來，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及受眾接受信息習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）重又出現(xiàn)在大眾視野，并以蓬勃發(fā)展之勢(shì)滲透到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)行業(yè)。所謂虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也稱“人工環(huán)境”，是一個(gè)利用計(jì)算機(jī)生成的可以創(chuàng)建和感知虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，是依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)而模擬產(chǎn)生的一個(gè)具有三維空間的虛擬世界，可以實(shí)現(xiàn)多源信息的融合和及時(shí)性互動(dòng)，使用戶可以沉浸到該虛擬環(huán)境中，身臨其境般地觀察三維空間內(nèi)的事物。

1.VR技術(shù)助力電視直播實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變

1.1內(nèi)容層面：表象敘事向深度敘事轉(zhuǎn)變

VR技術(shù)與電視直播的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)電視直播的敘事邏輯，在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)了由表象敘事向深度敘事的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)意義上的電視直播依靠鏡頭與景別的變化盡可能地實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界“原畫復(fù)現(xiàn)”式的內(nèi)容呈現(xiàn)，但終究不能讓受眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)于直播中的細(xì)節(jié)、環(huán)境等深度內(nèi)容也無法透過鏡頭傳遞到受眾眼中。而VR技術(shù)的應(yīng)用恰恰改變了這一敘事局限。VR技術(shù)所帶來的直播是360°全景化的直播，該形式的直播將現(xiàn)場(chǎng)的具體情況一覽無余地呈現(xiàn)在受眾眼前。受眾只需佩戴頭盔或VR眼鏡便能實(shí)現(xiàn)360°全景觀看，對(duì)直播中的細(xì)節(jié)、環(huán)境等深度內(nèi)容一一掌握，一方面彌補(bǔ)了大多數(shù)受眾不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，另一方面也拉近了受眾與場(chǎng)地、受眾與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人之間的心理距離。由此也使得電視直播的廣度和深度得以顯著提升。

央視5套在2016歐洲杯期間，通過全景技術(shù)手段特別策劃了歐洲杯原創(chuàng)直播節(jié)目，為用戶提升觀賽體驗(yàn)提供了更多的選項(xiàng)，讓球迷們成為“主持人”“嘉賓”甚至“明星藝人”等，給予了球迷們極大的在場(chǎng)感。此外，本次直播采用的VR技術(shù)還實(shí)現(xiàn)了360°全景可調(diào)控，并能任意改變景深以滿足不同的受眾觀賞需要，備受球迷們青睞。

1.2受眾層面：傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變

與傳統(tǒng)直播“原畫復(fù)現(xiàn)”式的傳播效果不同的是，“VR+電視直播”的組合模式打造的是一種沉浸式的傳播。所謂“沉浸式”，是指通過技術(shù)手段讓受眾感覺像是置身于某一場(chǎng)景之中，產(chǎn)生一種在觀察周圍事物的同時(shí)還能夠進(jìn)行支配和操控周圍事物的逼真感覺。沉浸感的實(shí)現(xiàn)與增強(qiáng)，主要是對(duì)受眾感官的調(diào)動(dòng)與刺激，讓人感知深刻、如臨現(xiàn)場(chǎng)。

“VR+電視直播”所營(yíng)造的沉浸式傳播也恰恰是媒介“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變的重要體現(xiàn)。在傳統(tǒng)電視直播中，由于技術(shù)的局限，受眾始終處在一個(gè)被動(dòng)接受的位置上，所觀看到的直播畫面是由導(dǎo)播所決定的，無法真正參與到直播過程當(dāng)中。這種直播模式從本質(zhì)上來說強(qiáng)調(diào)的還是“傳者本位”傳播理念，即媒介將所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品對(duì)受眾進(jìn)行單向性的灌輸，受眾只能被動(dòng)接受傳播者所呈現(xiàn)的內(nèi)容和所闡釋的思想價(jià)值。

而“VR+電視直播”的傳播邏輯是從“受眾本位”的角度出發(fā)的。受眾不再是“局外人”，轉(zhuǎn)而成為了電視直播的見證者、參與者，置身于直播現(xiàn)場(chǎng)，以第一人稱的視角進(jìn)入虛擬世界重現(xiàn)的事件過程中，去體驗(yàn)、參與和思考。由此受眾掌握了直播的自主選擇權(quán)，看哪里、從哪個(gè)角度去看全依靠個(gè)人自由意志選擇。

6月1日，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)有限電視VR直播頻道對(duì)“第七屆世界華人炎帝故里尋根節(jié)暨拜謁炎帝神農(nóng)大典”進(jìn)行全程同步直播，觀眾只需佩戴VR設(shè)備便可對(duì)上、下、左、右現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景進(jìn)行同步全方位觀看，彌補(bǔ)了眾多觀眾不能到現(xiàn)場(chǎng)觀看盛典的遺憾，收到了不俗的傳播效果。這次直播被認(rèn)為是我國(guó)有線電視領(lǐng)域進(jìn)行VR直播的首次嘗試，也標(biāo)志著VR直播技術(shù)在廣電行業(yè)逐漸從概念轉(zhuǎn)向落地實(shí) 踐階段。

1.3交互層面：人屏界面互動(dòng)向空間多維互動(dòng)轉(zhuǎn)變

虛擬現(xiàn)實(shí)更像是一場(chǎng)技術(shù)革命，一場(chǎng)交互方式的革命。依靠技術(shù)的力量，受眾與媒介之間的交互方式正發(fā)生著顛覆性的改變，逐漸從人屏界面互動(dòng)向空間多維互動(dòng)轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)階段，基于PC端、移動(dòng)端的社交從某種意義上說都是平面社交，所能達(dá)到的互動(dòng)，也僅僅是人與屏幕之間的互動(dòng)，具有一定的局限性。但在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)背景下，我們能實(shí)現(xiàn)的交互方式是一種空間多維性的互動(dòng)，不單單局限于人屏之間的互動(dòng)，而是可以實(shí)現(xiàn)多通道、在場(chǎng)感、浸入式的交互，這也必將成為VR時(shí)代的主流交互形態(tài)。打個(gè)比方，在聆聽一場(chǎng)演講的時(shí)候，主講人的眼睛所能顧及到的范圍極為有限，而受眾希望的則是主講人只講給自己聽，主講人的眼睛是看向自己的。在早前的人屏互動(dòng)方式中，我們難以實(shí)現(xiàn)。但是進(jìn)入VR時(shí)代，我們便很容易實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，通過360°全景攝像的直播方式，我們可以很直接地與主講人進(jìn)行一對(duì)一的眼神對(duì)視、交流，使得主講人所要傳達(dá)的信息能夠更便捷、深入地被受眾所接受并印象深刻，達(dá)到絕佳的傳播效果。

正是基于這種顛覆式的交互方式，才使得“VR+電視直播”擁有著更大的市場(chǎng)前景。單以現(xiàn)場(chǎng)演出為例，隨著中國(guó)國(guó)民素質(zhì)以及物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出的需求逐年增長(zhǎng)，2015年的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)111億，同時(shí)商業(yè)演出的場(chǎng)次也逐年增加，2015年較2014年增長(zhǎng)了13%，觀看人數(shù)也于2015年底突破1億。龐大的受眾群體以及巨大的受眾需求也讓投資者看到了VR入駐現(xiàn)場(chǎng)演出直播領(lǐng)域的必要性和可能性。2016年，各大傳媒行業(yè)紛紛進(jìn)行VR產(chǎn)業(yè)化布局，尋求新的VR生態(tài)模式：大麥幻境立足自身豐富的內(nèi)容資源和受眾群優(yōu)勢(shì)，將VR引入演出直播，從亞洲音樂盛典到鹿晗粉絲見面會(huì)，大麥幻境正在依靠VR技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造一個(gè)與眾不同的演出直播盈利模式。

此外，區(qū)別于大麥幻境投入VR直播內(nèi)容領(lǐng)域，阿里巴巴旗下的阿里數(shù)娛將研究重點(diǎn)定位在裸手操控、手勢(shì)識(shí)別、眼神追蹤、語言理解等多種交互技術(shù)的研發(fā)，極大程度地滿足受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，致力于打造先進(jìn)的“VR+電視直播”互動(dòng)機(jī)制。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸打破了人屏界面互動(dòng)的交互方式，實(shí)現(xiàn)了向空間多維交互模式的變遷。

2.現(xiàn)階段“VR+電視直播”的操作難點(diǎn)

就現(xiàn)階段而言，“VR+電視直播”要想真正進(jìn)入大眾視野，需要著力解決內(nèi)容、技術(shù)以及硬件設(shè)備等操作難點(diǎn)。

2.1直播內(nèi)容的局限

“VR+電視直播”并不意味著所有電視直播內(nèi)容都適合以VR的形式加以呈現(xiàn)。一方面從成本角度進(jìn)行考慮，VR直播的造價(jià)相對(duì)較高，并不適用于所有直播；另一方面，從題材角度考量，部分題材用傳統(tǒng)的圖文直播方式就完全可以達(dá)到相應(yīng)的傳播目的，沒有必要進(jìn)行VR全景式直播。一般來說，體育賽事、演唱會(huì)、音樂節(jié)以及諸如閱兵、奧運(yùn)會(huì)等重大事件更加適合采取VR直播進(jìn)行呈現(xiàn)。現(xiàn)階段，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容的缺失是阻礙VR直播發(fā)展的重要瓶頸，這與目前VR行業(yè)所處的發(fā)展階段有關(guān)，硬件投資是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要板塊，盡管國(guó)內(nèi)很多行業(yè)巨頭也都在紛紛布局VR內(nèi)容制作，但沒有形成強(qiáng)有力的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。有業(yè)界人士預(yù)測(cè)，硬件的更新迭代步入正軌之后，將會(huì)是內(nèi)容制作吸引投資的勃發(fā)期。

2.2技術(shù)發(fā)展的局限

2.2.1帶寬要求大制作成本高

除了優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容以外，VR直播的高額成本也是阻礙其發(fā)展的重要因素。VR直播的成本主要來自硬件普及成本、現(xiàn)場(chǎng)拍攝人員的人力成本、后期制作成本以及傳輸成本。其中，傳輸成本權(quán)重最大。所謂傳輸成本即表現(xiàn)在VR直播對(duì)帶寬的要求更高，由此而產(chǎn)生的花銷則更大，“單單以1080P、20兆來計(jì)算，今天的VR體驗(yàn)360°單位用戶成本是今天電視用戶成本的10倍，是手機(jī)用戶成本的100倍。愛奇藝手機(jī)有付費(fèi)用戶，15元或者30元錢/月，而要保持同樣的利潤(rùn)率，會(huì)員需要付費(fèi)3000元/月來觀看VR”。高額的成本花銷讓很多媒體對(duì)于VR直播望而卻步。

2.2.2眩暈感

眩暈感是影響用戶體驗(yàn)的一大難點(diǎn)，也使得用戶不能長(zhǎng)時(shí)間地使用相關(guān)佩戴設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)或者觀看。這種眩暈感可能來自于較為沉重的佩戴硬件本身，也有可能來自于VR所呈現(xiàn)的內(nèi)容等多個(gè)層面，是視覺大腦對(duì)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知不同步而引起的。此外，與傳統(tǒng)直播不同的是，現(xiàn)階段“VR+電視直播”還不能滿足實(shí)時(shí)多角度、多景別的切換，拍攝視角相對(duì)固定，鏡頭運(yùn)動(dòng)方式多以固定鏡頭為主，加之顯示上的原因，受眾若想通觀全局又必須要左右移動(dòng)，致使受眾在觀看過程中容易產(chǎn)生眩暈感。

2.2.3安全距離

由于技術(shù)原因，現(xiàn)階段能產(chǎn)生較好拍攝效果的安全距離是在1.5米到2.5米之間。換言之，利用360°全景攝像機(jī)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，攝像機(jī)與被攝物體之間的距離在1.5米到2.5米之間為最佳拍攝距離，低于1.5米，被攝物體會(huì)產(chǎn)生變形；高于2.5米，被攝物體會(huì)模糊、虛化。這也就意味著在直播的過程中，雖然使用的是全景拍攝，但是很多細(xì)節(jié)或者角度是沒有辦法達(dá)到最佳觀賞效果的。

3.結(jié)語

技術(shù)的更替、需求的產(chǎn)生以及思維風(fēng)暴的來襲，讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再一次進(jìn)入大眾視野，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。VR技術(shù)仍舊處于發(fā)展起步階段，有許多技術(shù)難題亟待解決，其健康有序的生態(tài)模式、變現(xiàn)方式等也依舊處在探索期。隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，在受眾需求不斷提升的大背景下，VR影視、VR直播也一定會(huì)迎來其發(fā)展的黃金階段，VR技術(shù)也將應(yīng)用于更廣闊的社會(huì)領(lǐng)域。

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［10］ 2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告（艾瑞咨詢）.

（作者單位：北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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1671-0134（2016）09-041-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.013