■文/才先加

分析大數(shù)據(jù)時(shí)代如何提升民族地區(qū)新聞傳播的競爭力

■文/才先加

近年來新媒體的興起和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的壓力。面對(duì)日益競爭的媒體市場，少數(shù)民族地區(qū)的新聞媒體又應(yīng)該如何突破，提高傳媒的競爭力和影響力？大數(shù)據(jù)的到來，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該如何利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，重新占領(lǐng)媒體市場。本文主要對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代特征、新聞傳播的影響、民族地區(qū)新聞傳播現(xiàn)狀以及民族地區(qū)媒體應(yīng)該從定位新聞受眾、全面建設(shè)數(shù)字化媒體、打造綜合型的媒體人才等方面提升新聞傳播的競爭力進(jìn)行了論述。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；民族地區(qū)；新聞傳播；新媒體；競爭力

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)科技高速發(fā)展、信息爆炸的年代，人與人之間的交往越來越密切，大數(shù)據(jù)就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)這個(gè)詞是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起和發(fā)展，逐漸走入人們的視野。最早提出大數(shù)據(jù)時(shí)代到來的是麥肯錫公司。麥肯錫公司指出：如今數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，它已經(jīng)成為了人類重要的生產(chǎn)因素。未來誰掌握了大量的數(shù)據(jù)信息，并能充分利用，誰就占據(jù)了消費(fèi)市場。如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在電子商務(wù)、物流配送等領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)正不斷創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)新聞媒體而言既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機(jī)遇。如今人們通過電腦、手機(jī)等進(jìn)行碎片化閱讀，快速地獲取信息，少數(shù)民族地區(qū)的新聞媒體如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提高新聞傳播的競爭力，是值得新聞媒體人思考的事情。

1.大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)也稱巨量資料，數(shù)據(jù)信息來源非常廣泛，可能是電子商務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄以及社交工具等方面，這些數(shù)據(jù)是隨機(jī)的大數(shù)據(jù)，具有四個(gè)特點(diǎn)：Volume（大量）、Variety（多樣）、Velocity（高速）、Value（價(jià)值）。 如今我們已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)信息已經(jīng)影響我們的工作和生活。通過大數(shù)據(jù)信息，可以記錄我們的消費(fèi)方式、閱讀習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)軌跡、圖片影像以及地理坐標(biāo)都顯示出來，甚至人與人之間的親密關(guān)系，通過大數(shù)據(jù)也能呈現(xiàn)。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，改變了人們接收信息的方式，大家通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)能閱讀新聞，而且還能看視頻、聽音樂，如今的智能手機(jī)不僅能實(shí)現(xiàn)溝通交流的功能，而且還有娛樂休閑功能。手機(jī)、電腦的普及極大地改變了人們的生活和工作方式。也極大地改變了新聞生產(chǎn)方式。比如用戶在手機(jī)上觀看一則新聞，看完以后用戶可以立即在新聞下方進(jìn)行評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)。而用戶產(chǎn)生的這一系列動(dòng)作，會(huì)被計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)記錄，通過長時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，我們就可以分析出個(gè)體用戶的觀看習(xí)慣，比如他是喜歡娛樂新聞還是社會(huì)新聞。根據(jù)用戶的習(xí)慣，下一次播放器或者閱讀端會(huì)自動(dòng)給用戶推送相關(guān)的信息。這就是大數(shù)據(jù)給新聞傳播方式帶來的重大影響。它能及時(shí)將用戶的信息進(jìn)行反饋，根據(jù)用戶的習(xí)慣，新聞媒體可以及時(shí)調(diào)整播出的內(nèi)容，從而提高媒體的競爭力和影響。大數(shù)據(jù)對(duì)媒體的生產(chǎn)、傳播方式產(chǎn)生了重要影響，那么作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該如何利用好大數(shù)據(jù)呢？讓大數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道的線索來源。首先要充分利用先進(jìn)的技術(shù)挖掘大數(shù)據(jù)的信息，讓大數(shù)據(jù)成為新聞重要的幫手。2014年美國《洛杉磯時(shí)報(bào)》發(fā)表了一篇文章，引發(fā)了世界的轟動(dòng)。BBC的一名記者兼程序設(shè)計(jì)師Ken Schwencke 開發(fā)出了一種演算法，當(dāng)發(fā)生事故時(shí)，電腦會(huì)根據(jù)咨詢自動(dòng)生成一則短新聞。從撰寫到報(bào)道僅僅花費(fèi)了三分鐘時(shí)間，節(jié)省了大量的人力和物力，但是目前，這一套演算法只適合特定類型的新聞。這些個(gè)案雖然看起來很遙遠(yuǎn)，但是從新聞機(jī)器的誕生不得不讓我們國內(nèi)的新聞媒體人有所啟發(fā)。當(dāng)前我們國內(nèi)談到大數(shù)據(jù)的時(shí)候，大多是將大數(shù)據(jù)用在用戶個(gè)性化定制和精準(zhǔn)營銷方面，很少將它與新聞媒體進(jìn)行結(jié)合，其實(shí)大數(shù)據(jù)可以成為未來新聞的重要線索。因?yàn)樗ㄟ^科學(xué)的分析與預(yù)算，比人的主觀判斷性更強(qiáng)。用數(shù)據(jù)去說明一件事情發(fā)生的原因和事態(tài)的進(jìn)展情況有時(shí)候比記者的調(diào)查和報(bào)道更加具有說服力。

3.當(dāng)前民族地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀

民族新聞也是新聞事業(yè)的一部分，中國是一個(gè)多民族的統(tǒng)一國家。少數(shù)民族雖然只占全國總?cè)丝诘?%，但是他們居住的面積卻占中國總領(lǐng)土面積的50%～60%，隨著我國新聞事業(yè)的發(fā)展，少數(shù)民族地區(qū)的新聞事業(yè)也日漸繁榮起來了。民族地區(qū)的新聞除了滿足新聞的基本特征之外，最重要的一個(gè)特征就是民族特色。以青海電視臺(tái)為例，很多電視新聞節(jié)目主持人一般都是著民族服飾。2004年內(nèi)蒙古電視臺(tái)播出了大型系列節(jié)目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，節(jié)目主要突出內(nèi)蒙地區(qū)的民族和地域特性，與國內(nèi)外其他欄目相比，具有無法比擬的獨(dú)特性。因?yàn)樵诠?jié)目中展現(xiàn)出來的地域特色和蒙古風(fēng)情，受到了廣泛的好評(píng)，并形成了固定的收視群體。我國民族地區(qū)的新聞事業(yè)起步相對(duì)較晚，地方民族新聞事業(yè)發(fā)展的相對(duì)比較緩慢。當(dāng)前發(fā)展過程中也面臨著很多問題。首先是民族地區(qū)的新聞傳播過于側(cè)重本地區(qū)的民族生活、民族特色明顯。具體表現(xiàn)在如今很多少數(shù)民族地區(qū)的電視新聞播出時(shí)依然使用的是本民族的語言，這在一定程度上影響了媒體的受眾面，電視節(jié)目只能針對(duì)地區(qū)性的受眾，而無法針對(duì)全國觀眾。

4.大數(shù)據(jù)時(shí)代提升民族地區(qū)新聞傳播競爭力的措施

4.1定位新聞受眾群體

隨著聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，年輕人更多傾向于電腦、手機(jī)等介質(zhì)接觸媒體，他們接收信息的渠道更加多元化。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，無論是電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體都離不開網(wǎng)絡(luò)為載體，因此傳統(tǒng)媒體必須利用數(shù)字技術(shù)和新媒體擴(kuò)展新的市場，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。 如今，全國很多地方電視臺(tái)都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有播出平臺(tái)了，民族地區(qū)地方電視臺(tái)這一塊的發(fā)展還比較緩慢。但是民族區(qū)域新聞傳播想要擴(kuò)大受眾面積，就必須全面建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，盡量豐富新聞形式和新聞內(nèi)容。只有不斷豐富平臺(tái)本身的信息資源，才有可能滿足受眾多樣化的新聞需求。同時(shí)根據(jù)受眾的習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代民族區(qū)域新聞傳播競爭力提升的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

4.2民族地區(qū)新聞傳播數(shù)字化建設(shè)

傳統(tǒng)媒體想要保持自身新聞傳播的優(yōu)勢，就必須實(shí)現(xiàn)傳播媒介的數(shù)字化建設(shè)。建設(shè)微博、微信以及APP網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全方位的覆蓋，重新引領(lǐng)媒體市場。建設(shè)民族地區(qū)視頻網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)民族新聞的跨區(qū)域發(fā)展。此外還應(yīng)該加強(qiáng)民族地區(qū)新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)營銷，提升新聞傳播的廣告價(jià)值。民族地區(qū)新聞媒體在一個(gè)區(qū)域內(nèi)具有一定的影響力，它擁有豐富的線下資源。在新媒體時(shí)代，應(yīng)該著力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上開發(fā)技術(shù)，完善新聞生產(chǎn)流程，擴(kuò)大傳播力度。

4.3在媒體融合的背景下培養(yǎng)全媒體記者

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度更快，這對(duì)傳統(tǒng)媒體也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。為了提高少數(shù)民族地區(qū)新聞的及時(shí)性，突破民族地區(qū)新聞傳播的滯后瓶頸，民族地區(qū)的媒體要培養(yǎng)綜合性的全媒體人，也就是一個(gè)記者不僅要能寫，還要能拍攝能編輯，這對(duì)記者的能力有了進(jìn)一步的提高。如今，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，各個(gè)地方電視臺(tái)正在積極尋求新的發(fā)展。地方媒體應(yīng)該打破區(qū)域限制，提高媒體的影響力。傳媒是科學(xué)、藝術(shù)和技術(shù)的集合。要提高民族地區(qū)新聞傳播的競爭力，就要充分掌握數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)和可視化藝術(shù)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞媒體的生產(chǎn)方式也發(fā)生了巨大的變化。新聞傳播內(nèi)容和方式可能通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，滿足受眾的個(gè)性化需求。未來新聞生產(chǎn)可能會(huì)像產(chǎn)品一樣。包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)布三個(gè)部分。研發(fā)組應(yīng)當(dāng)具備數(shù)據(jù)搜索、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力，設(shè)計(jì)組應(yīng)該具備文字編寫和分析能力，發(fā)布組則應(yīng)具備在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、傳統(tǒng)平臺(tái)發(fā)布信息的能力。這就對(duì)我們記者提出了新的挑戰(zhàn)。未來媒體記者不僅是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，還是新聞的研發(fā)者和設(shè)計(jì)者。

5.結(jié)語

大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值越來越被社會(huì)認(rèn)可。如今，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家、企業(yè)組織等團(tuán)體重要的資產(chǎn)之一，通過數(shù)據(jù)分析，能夠提高市場競爭力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，民族地區(qū)的新聞媒體也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極轉(zhuǎn)變傳播方式，為受眾提供多元化的新聞內(nèi)容。

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（作者單位：青海省海南藏族自治州電視臺(tái)）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.027