■文/郭萬財

淺析大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

■文/郭萬財

隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)取得了更大的進步，數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)處理技術(shù)都得到了質(zhì)的飛躍，為信息技術(shù)的發(fā)展提供了保障。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，人們的觀念和行為得到了轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為傳統(tǒng)傳媒帶來了巨大的壓力。傳統(tǒng)傳媒能否適應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，并做出適當?shù)恼{(diào)整，擁有與大數(shù)據(jù)相適應(yīng)的競爭力，成為決定傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)存在的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)傳媒；轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)是指所涉及的信息規(guī)模龐大、涉及的方面眾多，并且在人們調(diào)動信息時能做到及時地獲取，具有大量、高速、多樣以及真實的特點，在當今社會為人們的生活、生產(chǎn)以及企業(yè)的管理等各個方面都提供著便捷。而傳統(tǒng)媒體在當代的發(fā)展受到大數(shù)據(jù)的影響，變得舉步維艱，因其傳播速度、廣度、種類難以跟大數(shù)據(jù)相比，造成了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境。因此，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的機遇與挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

1.大數(shù)據(jù)時代

早在2013年，隨著數(shù)據(jù)的發(fā)展，Youtube公司平均每秒就會有長度在一小時以上的視頻上傳，谷歌公司每天都需處理超過24拍字節(jié)的數(shù)據(jù)，相當于美國國家圖書館所有紙質(zhì)書籍總和的上千倍，可見當時數(shù)據(jù)社會的發(fā)展程度，因此2013年，被國外媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。而隨著大數(shù)據(jù)的持續(xù)發(fā)展，到2016年，人們每天在多媒體上所進行的互動也成倍地上漲，大數(shù)據(jù)已成為人們生活中不可或缺的一部分。

所謂大數(shù)據(jù)，并沒有確切的定義，其大致可以理解為，擁有超出常規(guī)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，并且擁有對數(shù)據(jù)的獲取、存儲以及分析能力的數(shù)據(jù)集。由此可見大數(shù)據(jù)相對于常規(guī)數(shù)據(jù)庫所占的優(yōu)勢，以及它數(shù)據(jù)的龐大與豐富。信息時代的來臨，使得數(shù)據(jù)滲透到各行各業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展、人類生活必不可少的因素。

大數(shù)據(jù)存在自身獨特的特征，其以海量的數(shù)據(jù)規(guī)模，流動、更新速度快，數(shù)據(jù)種類多樣，真實可信而著稱。

互聯(lián)網(wǎng)通過將各個計算機聯(lián)系起來，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的交流和信息的互動，成為互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的有效途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)通過這樣的信息獲取，收集了大量受眾的相關(guān)信息，為各行各業(yè)提供了消費者的相關(guān)信息，受到各行各業(yè)的喜愛。社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算的信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善，都為大數(shù)據(jù)的發(fā)展提供著堅實的后盾。

2.傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀分析

2.1傳統(tǒng)媒體的特點

其特點有：1）傳統(tǒng)媒介的傳播符號單一，難以滿足人們的需求。廣播只能傳播聲音，報紙雜志只能傳播文字和圖片。2）傳統(tǒng)傳媒傳播的時效性和便捷性較差，電視只能在規(guī)定的時段傳播信息，難以做到便捷性，而報紙、雜志的傳播時效性、便捷性也較差。3）傳統(tǒng)媒體的傳播，從傳播的方向來看，只是傳播媒體對受眾的信息傳播，得不到受眾的信息反饋。4）傳統(tǒng)媒體的信息傳播，傳播者作為傳播的主體，受眾只能被動地接受信息，難以滿足受眾自主擇取的需求。

2.2傳統(tǒng)媒體的弱勢

大數(shù)據(jù)的發(fā)展為人們的生活、生產(chǎn)帶來了諸多便利。例如，在北京，微軟通過研究分析車軌的分布解說城市交通狀況；在青海，青海湖國家級自然保護區(qū)則早已成立科研基地，依托互聯(lián)網(wǎng)對青海自然保護區(qū)進行生物生態(tài)的觀測與分析，發(fā)現(xiàn)其動植物、土壤、水質(zhì)、氣候等整體自然環(huán)境的生態(tài)運行規(guī)律，并有針對性地實施保護措施。這些從一點出發(fā)窺探全局的技術(shù)，是傳統(tǒng)媒體難以做到的。究其原因如下：1）傳統(tǒng)媒體所掌握的信息較為狹窄。2）傳統(tǒng)媒體對于數(shù)據(jù)的分析能力欠缺，不能對大量的數(shù)據(jù)進行分析、解決。3）傳統(tǒng)媒體不具備分析大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)人才。

2.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體也在做出自身的調(diào)整與完善，以適應(yīng)時代的發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，他們都得到了進一步的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)的沖擊下，仍舊擁有著大批的受眾。證明傳統(tǒng)媒體也擁有自身的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體中的媒體工作者工作經(jīng)驗豐富，對于信息的加工處理有著自身獨特的處理手法，并且積攢的數(shù)據(jù)庫相當豐富，這些在與新媒體進行內(nèi)容的比拼中占據(jù)著自身的優(yōu)勢；其次，傳統(tǒng)媒體有著一定的固定受眾，多年的發(fā)展形成了自身的品牌，利用品牌的價值取得了眾多受眾的信任與依賴。

3.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

3.1傳統(tǒng)數(shù)據(jù)本身面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的一大特征是的數(shù)據(jù)資源的充沛，然而它的數(shù)據(jù)大多來自于多種社會個人和社會群體互動時所產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)，因此，也具有一定的局限性。然而，對于傳統(tǒng)媒體而言，對于信息的挖掘、分析、應(yīng)用難以做到符合現(xiàn)代人的需求。傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)時代的需求，需要解決以下挑戰(zhàn)：能不能構(gòu)建有效的大數(shù)據(jù)平臺，對大數(shù)據(jù)進行行之有效的分析，以及挖掘與應(yīng)用。

傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代發(fā)展中難以適應(yīng)的重要原因就在于缺乏對數(shù)據(jù)進行有效加工的能力。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)處理技術(shù)以及服務(wù)器集群在信息的處理過程中占據(jù)著重要的地位，使得數(shù)據(jù)的掌控權(quán)逐漸脫離了傳播媒體的控制，在這種發(fā)展趨勢下，技術(shù)對于傳統(tǒng)媒體的制約越趨明顯。

我國對于大數(shù)據(jù)的發(fā)展還不完善，也會有一些缺陷與瑕疵。社會中對于新聞事件的研究工具難以適應(yīng)發(fā)展，探究、分析媒體的運營情況也不容樂觀，在跨領(lǐng)域跨行業(yè)的數(shù)據(jù)分享與整合中還存在很多的阻礙與壁壘。然而 跨領(lǐng)域跨行業(yè)的數(shù)據(jù)整合在形成新知識、新理論中具有重要地位，這就形成了當今大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體面臨的巨大挑戰(zhàn)。

3.2新聞工作者所面臨的挑戰(zhàn)

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)新聞工作者也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，他們需要依據(jù)時代的要求做出新的知識補充和能力的挖掘，以符合時代的需求?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體工作者所面臨的挑戰(zhàn)主要有：1）如何從大量的數(shù)據(jù)中找出有價值的新聞數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體中的新聞工作者，要充分分析、利用大數(shù)據(jù)資源，養(yǎng)成一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，從眾多的信息中發(fā)現(xiàn)隱藏新聞價值的信息，從而進行有效的信息加工與整合，發(fā)掘有價值的新聞。2）如何將數(shù)據(jù)運用得更加生動。數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)是較為枯燥、抽象和難以理解的，新聞工作者要善于將枯燥的數(shù)據(jù)以具有趣味的、可觀的方式展示，從而提高受眾的觀看率，善于用數(shù)據(jù)講故事，用文本解釋數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姌酚诮邮艿恼宫F(xiàn)模式，以全新的富有新意的方式傳遞新聞信息。3）如何保證信息的真實性和準確性。新聞工作者不僅要善于發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘有效信息，還要具有敏銳的數(shù)字感知能力，善于從獲取的信息中辨別信息的可靠性和準確性，判斷數(shù)據(jù)是否科學，對于所要傳播的信息是否具有對比價值等。新聞工作者還要對各種數(shù)據(jù)的運用方法進行有效的把握，從而能更好地處理各類數(shù)據(jù)。

4.充分利用大數(shù)據(jù)，促進傳統(tǒng)傳媒的轉(zhuǎn)型

4.1樹立利用大數(shù)據(jù)、促進傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)型的理念

在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體要學會以大數(shù)據(jù)的視野和觀念進行發(fā)展，以適應(yīng)時代的需求，促進新理念、新平臺的產(chǎn)生，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展建立新的起點。在過去的幾十年里，傳統(tǒng)媒體對于大數(shù)據(jù)的發(fā)展存在偏見和誤區(qū)：一是對大數(shù)據(jù)存在偏見，漠不關(guān)心，失去了發(fā)展的先機；二是有所認識，但沒有采取措施，導(dǎo)致地位受到影響和蠶食；三是有一定認識但是較為盲目，沒有采取切實可行的策略。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該理性面對大數(shù)據(jù)的發(fā)展，看到彼此間差距，尋找自身的特色，從而做好準備，形成可行性策略，合理借助大數(shù)據(jù)，進行新的發(fā)展。

4.2建立與數(shù)據(jù)化運作相適應(yīng)的管理機制，提升對數(shù)據(jù)的運用

要想真正以大數(shù)據(jù)為支點，進行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就需要建立與之相適應(yīng)的管理機制。首先是組織架構(gòu)的改革。傳統(tǒng)媒體要針對大數(shù)據(jù)的高速發(fā)展，借鑒其管理機制，轉(zhuǎn)變技術(shù)與經(jīng)營管理相分離的格局，成立專門的機構(gòu)并建立相關(guān)的規(guī)章制度，從而促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。其次，注重技術(shù)因素在生產(chǎn)過程中的作用。傳統(tǒng)媒體一直注重內(nèi)容因素，忽視技術(shù)的作用，而大媒體則更重視技術(shù)在生產(chǎn)中的合理運用，因此，傳統(tǒng)媒體要正視技術(shù)因素，合理設(shè)計流程以及控制成本。再次，傳統(tǒng)媒體要注重對內(nèi)部人員的培訓(xùn)與訓(xùn)練，發(fā)掘與時代相適應(yīng)的人才。最后，加強各個流程人員的聯(lián)系與合作，使其形成團隊意識，加強配合。

此外，傳統(tǒng)媒體作為傳媒中的元老，要帶頭呼吁社會數(shù)據(jù)的公開化，豐富社會數(shù)據(jù)。我國數(shù)據(jù)的公開程度遠遠低于歐美，公共部門的數(shù)據(jù)資料還處于起步階段，眾多的人員還有眾多顧慮，因此，傳統(tǒng)媒體要肩負起開放數(shù)據(jù)的重擔，使中國的大數(shù)據(jù)愈加豐富，為傳媒的發(fā)展提供更多的可能。

總之，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)下的轉(zhuǎn)型，首先要對大數(shù)據(jù)有充分的認識，之后明確自身與大數(shù)據(jù)之間的差異，尋找到自身所具有的優(yōu)勢，并接受大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)，借助大數(shù)據(jù)發(fā)展自身的特色。

［1］紀楠. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破［J］. 青年記者，2016（12）.

［2］劉立剛，張巖. “大數(shù)據(jù)”背景下傳統(tǒng)媒體的困境［J］. 新聞知識，2014（06）.

［3］陳平. 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考［J］. 西部廣播電視，2016（11）.

（作者單位：青海省大通縣廣播電視局寶庫轉(zhuǎn)播臺）

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1671-0134（2016）09-072-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.028