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品牌推廣需要品類驅動

2016-02-16 13:32:43鄭海磊
銷售與市場·管理版 2015年11期
關鍵詞:霍山好心人石斛

鄭海磊

通過品類驅動推廣品牌,其核心戰(zhàn)略意義就是搶占市場先機,在消費者心智中留下“第一”印象。浙江醫(yī)藥的“好心人”輔酶Q10,作為心臟保健領域的一個定位性新品類,雖然此前一些大品牌推出過此類產品,但是并沒有大力推廣,產品名稱易讀、易記,具有較好的品牌聯(lián)想,就算未來心臟保健領域涌入更多的跟隨者、搶奪者,“好心人”也已經搶占有利地位。

新品類推廣往往也需要品牌性引領,比如在國民的養(yǎng)生觀念里,人參是個老少皆知的全民品類,可石斛就是一個相對認知度偏低的地域性養(yǎng)生補品。九仙尊霍山石斛作為一個全產業(yè)鏈領航者,遵循古法養(yǎng)生理念,通過石斛品類的廣度和深度推廣,來驅動九仙尊品牌成長,同樣,也是希望通過九仙尊的品牌引領,讓石斛、霍山石斛走進更多人的養(yǎng)生生活之中。

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