姚建惠 張　蕊 吳海濤

（衡水學院，河北 衡水 053000）

新媒體視閾下京津冀區(qū)域傳媒文化產業(yè)的傳播路徑分析

姚建惠 張蕊 吳海濤

（衡水學院，河北 衡水 053000）

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的推進，京津冀地區(qū)傳媒文化產業(yè)也在面臨著轉型發(fā)展的良好契機。借助新媒體環(huán)境的變化，加強京津冀區(qū)域傳媒文化產業(yè)的傳播路徑成為重要的課題。通過利用新媒體優(yōu)勢資源，增強傳媒品牌影響力，發(fā)掘區(qū)域文化資源，利用新媒體創(chuàng)新傳播，建立傳媒一體化平臺，線上線下協(xié)調發(fā)展等方式，能夠構建有效的傳播路徑，從而進一步推進京津冀傳媒文化產業(yè)發(fā)展。

新媒體；京津冀；傳媒產業(yè)

2014年以來，京津冀協(xié)同發(fā)展已經上升到了重大的國家戰(zhàn)略，協(xié)同京津冀的發(fā)展步伐，堅持優(yōu)勢互補、互利共贏，走出一條科學持續(xù)的協(xié)同發(fā)展之路，已經成為京津冀協(xié)同發(fā)展的重要目標。傳媒文化產業(yè)作為重要的文化產業(yè)，在京津冀協(xié)同發(fā)展的進程中也獲得了更大的發(fā)展空間。北京、天津地區(qū)的傳媒文化產業(yè)在傳播的廣度和深度方面，都有著優(yōu)秀的產業(yè)鏈條，龐大的受眾基礎。而河北省的傳媒文化產業(yè)受到地域、文化、經濟等多方面的影響，其發(fā)展的步伐相對緩慢，與北京、天津形成鮮明的對比。隨著一體化進程的進行，三地的傳媒文化產業(yè)也將得到進一步的發(fā)展，最終實現(xiàn)產業(yè)的一體化。

隨著新媒體、媒介融合的進一步發(fā)展，傳媒文化產業(yè)的外延也更加廣泛。根據(jù)媒體種類的不同，可以分為不同的媒體集群，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體等。隨著新媒體技術的進步，數(shù)字技術的革新為傳媒文化產業(yè)的發(fā)展提供更多的機遇，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。這需要明確京津冀傳媒文化產業(yè)發(fā)展的方向，不能硬套經濟產業(yè)的思路，正視媒體環(huán)境的變化為傳媒文化產業(yè)發(fā)展的影響。如何在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，綜合運用新媒體的媒體環(huán)境的變化優(yōu)勢，促進傳媒文化產業(yè)的進一步傳播效力，是促進京津冀傳媒文化產業(yè)進一步發(fā)展的重要課題。

一、利用新媒體優(yōu)勢資源，增強傳媒品牌影響力

北京、天津地區(qū)的傳媒技術及行業(yè)發(fā)展較快，對新媒體資源的整合有了一定的經驗。京津冀地區(qū)的傳媒產業(yè)與之對比明顯，媒體數(shù)量繁多而同質化競爭，結構松散導致管理不協(xié)調，媒體質量也兩極分化。在充分了解京津冀地區(qū)傳媒總體情況的基礎上，從技術創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等方面，帶動京津冀區(qū)域弱勢傳媒的發(fā)展。尤其是在作業(yè)過程中，進行資源共享。將京津冀的傳媒文化產業(yè)進行一體化的構建，而不是簡單地聚合各個傳媒行業(yè)的分子。真正從根本上樹立產業(yè)一體化的核心意識，打造京津冀一體化的傳媒文化產業(yè)品牌。通過線上線下的協(xié)調共進，能夠更快地為傳統(tǒng)媒體行業(yè)打開新的局面。在傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)調發(fā)展的基礎上，進一步增強京津冀傳媒文化產業(yè)品牌的影響力。

二、發(fā)掘區(qū)域文化資源，利用新媒體創(chuàng)新傳播

京津冀區(qū)域內有著諸多歷史文化資源。在京津冀區(qū)域內，通過發(fā)掘具有獨特的地域特色的文化資源，運用符合現(xiàn)代受眾信息接收習慣的方式進行二次創(chuàng)造。促進京津冀文化的進一步傳播，更好地提升了京津冀傳媒文化產業(yè)的文化積淀。隨著后現(xiàn)代文化的進一步發(fā)展，現(xiàn)代受眾的信息接收方式越來越傾向于新媒體。新媒體更加便捷、直接、形象和有實效性，這些都為傳統(tǒng)文化的進一步滲透提供了基礎。但是深入理解傳統(tǒng)文化需要更多的時間和精力，很多受眾望而卻步。此時，傳媒文化產業(yè)的重要便體現(xiàn)出來，即將小眾的文化理念及產品向大眾進行傳播。所以，要充分發(fā)掘京津冀區(qū)域內的歷史文化資源，構建一體化的文化傳播體系，通過新媒體、傳統(tǒng)媒體進行傳播。尤其是在京津冀地區(qū)各個區(qū)域內進行媒體分工劃分，由一體化的媒體產業(yè)鏈條中的領導者進行整體策劃，由地方性媒體進行分會場傳播，形成有組織、系統(tǒng)的傳播體系。策劃有地方特色的傳播活動，尤其是將地方傳統(tǒng)媒體和新媒體進行組合傳播，增強傳播的立體化效果。

三、建立傳媒一體化平臺，線上線下協(xié)調發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在傳媒文化產業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。尤其是省級頻道有著良好的受眾基礎。省級頻道和地方頻道可以建立聯(lián)合頻道，發(fā)揮各自的頻道優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體的聯(lián)合可以豐富頻道的內容，增多節(jié)目的種類，有助于維護受眾群體的數(shù)量和質量。在“大臺帶小臺”的基礎上，進行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體的弱勢在聯(lián)合創(chuàng)新的基礎上轉為優(yōu)勢，鞏固原有的受眾群體，吸引新受眾關注。還可以借助京津冀一體化的優(yōu)勢，進行跨區(qū)域、跨媒體的應用。在跨區(qū)域的基礎上加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合運用，實現(xiàn)線上線下的互動。從制作到播出，都以跨區(qū)域的形式分配資源?？鐓^(qū)域、跨媒體的綜合運用還有利于提升地方媒體的影響力，拓寬優(yōu)勢媒體的影響范圍，這都是與京津冀傳媒文化產業(yè)一體化目標相一致的，新舊媒體的聯(lián)動發(fā)展也是傳媒行業(yè)真正做大做強的重要途徑。

四、結語

京津冀一體化進程的快速進行有助于區(qū)域經濟的快速發(fā)展，更有助于文化產業(yè)的進一步發(fā)展。傳媒文化產業(yè)隨著京津冀一體化的進程而實現(xiàn)一體化的構建，有利于京津冀區(qū)域傳媒行業(yè)的快速革新。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體需要尋找新出口，實現(xiàn)突破。區(qū)域內的媒體創(chuàng)新能夠帶來短暫的變化，但從長遠看，區(qū)域間的合作更具有可持續(xù)發(fā)展性。通過利用新媒體優(yōu)勢資源，增強傳媒品牌影響力，發(fā)掘區(qū)域文化資源，利用新媒體創(chuàng)新傳播，建立傳媒一體化平臺，線上線下協(xié)調發(fā)展，能夠非常有效地利用京津冀一體化的優(yōu)勢以及新舊媒體的融合特色，實現(xiàn)傳媒文化產業(yè)一體化平臺的構建，有效地投入媒體行業(yè)創(chuàng)新的進程中，真正為京津冀傳媒文化產業(yè)的快速發(fā)展提供建設性的方案。

［1］ 王英杰.基于機遇與挑戰(zhàn)的京津冀區(qū)域傳媒協(xié)同發(fā)展策略研究［J］.新媒體研究，2015（09）：59.

［2］ 孫久文，原倩.京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的比較和演進重點［J］.經濟社會體制比較，2014（09）：2.

［3］ 薄文廣，陳飛.京津冀協(xié)同發(fā)展：挑戰(zhàn)與困境［J］.南開學報（哲學社會科學版），2015（01）：111.

［4］ 劉佳靜，王小月.淺析數(shù)字技術背景下我國傳媒文化產業(yè)的發(fā)展困境［J］.傳播與版權，2016（03）：121.

G206

A

1674-8883（2016）13-0037-01

課題項目：本論文為2016年度河北省社會科學發(fā)展研究（民生調研專項）課題“京津冀地區(qū)傳媒文化產業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究”（課題編號：201601119）階段性研究成果

姚建惠，女，博士研究生，衡水學院中文系講師。
張蕊，女，碩士，衡水學院中文系講師。
吳海濤，男，學士，衡水學院中文系副教授。