邢逸川

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江 溫州 325000）

地方電視媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊作出的探索
——溫州本土新聞欄目《邏眼看溫州》與互聯(lián)網(wǎng)融合過程

邢逸川

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江 溫州 325000）

面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)新媒體以及各大衛(wèi)視頻道利用資源優(yōu)勢(shì)，搶占、瓜分廣告客戶的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，在地方電視媒體的生存空間被日益擠壓的情形下，地方電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變思路，全力打造融媒體。2015年1月19日，溫視公共頻道新聞資訊部全力打造的融媒體《邏眼看溫州》應(yīng)運(yùn)而生，欄目以時(shí)尚、新穎、貼近為核心，跳出舊有的民生新聞的框架，以融媒體的姿態(tài)積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)。

時(shí)尚；貼近；新穎；融合

近一兩年來，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體幾乎在一夜之間被打垮。面對(duì)廣告客戶大量流失的嚴(yán)峻形勢(shì)，本人所在的溫視公共頻道于困境中尋求突破，集頻道上下之力，打造了一檔以時(shí)尚、新穎、貼近為核心的民生類新聞欄目——《邏眼看溫州》。這是一檔“時(shí)尚版日播電視新聞欄目”，欄目嘗試以輕松明快的方式著眼本地，為觀眾采制、梳理、解讀、評(píng)析與溫州相關(guān)的新聞資訊，希望打造一檔所有溫州人都愛看，所有關(guān)心溫州的人都愛看的新一代電視新聞欄目。節(jié)目每周一至周六晚8點(diǎn)播出，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘。

《邏眼看溫州》欄目在應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展帶來的沖擊作出以下嘗試：

一、欄目版塊設(shè)置時(shí)尚、新穎

在欄目的版塊設(shè)置上，策劃團(tuán)隊(duì)作了極為精心的設(shè)計(jì)：

表1　《邏眼看溫州》節(jié)目構(gòu)成表

從表中可以看到，欄目分為三大版塊：

（一）溫州新聞TOP10

這一板塊以“讀報(bào)+配圖”的方式，主創(chuàng)人員以自身獨(dú)特的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)來選編溫州當(dāng)天十件大事進(jìn)行排行倒數(shù)，由主持人以脫口秀的形式進(jìn)行播報(bào)。

（二）看系列

這一板塊以自采新聞加網(wǎng)友供稿等方式，用一個(gè)“看”字，囊括發(fā)生在溫州的所有值得報(bào)道的新聞事件。重大主題、服務(wù)、幫扶、法制、教育、兒童、趣聞都可以被“看”，因而該板塊的容納性及呈現(xiàn)面貌相對(duì)復(fù)雜而多樣。

（三）60秒看世界

以主持人秀的方式，將國內(nèi)國外的大事小情進(jìn)行極為精煉的播報(bào)。同時(shí)，借此版塊，拉動(dòng)觀眾線上線下的互動(dòng)。根據(jù)欄目的幾位主持人各自的形象、性格特點(diǎn)，打造各具特色的風(fēng)格標(biāo)簽：大叔邏、美女珊、快嘴益，用這種形式來促進(jìn)廣大觀眾加深對(duì)主持人的印象，繼而帶動(dòng)觀眾逐漸接受和熟知整檔欄目。

通過以上的版塊設(shè)置，欄目力求跳出以往民生新聞的框架，讓主持人以說新聞的方式，向受眾傳遞新聞資訊，打造主持人的獨(dú)特魅力，吸引年輕觀眾的關(guān)注?！哆壯劭礈刂荨纷蚤_播之初，就以獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，引起了媒體專家的關(guān)注，浙江傳媒學(xué)院新聞系主任周玉蘭等專家對(duì)欄目進(jìn)行了評(píng)析，并給出了極高的評(píng)價(jià)。

二、崗位設(shè)置突破舊有框架

（一）欄目成員一專多能，提升效率

每一周，輪值主編以組閣形式，打破舊有的定崗制度，責(zé)任編輯、網(wǎng)絡(luò)責(zé)編、主持人等等崗位都由輪值主編指定人員，只要能力出色，能夠勝任工作，任何一個(gè)崗位都可以輪換。優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人都奮發(fā)向上，培養(yǎng)成既能勝任傳統(tǒng)媒體采編工作也能熟練操作新媒體的融媒體人才。

加強(qiáng)內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè)。欄目30個(gè)成員，三分之二以上的人員可以在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上進(jìn)行熟練的操作，近二分之一的人員可以自如地在文字記者、攝像記者、網(wǎng)絡(luò)編排等崗位上進(jìn)行切換，極大地優(yōu)化了人力資源配置，提高了工作效率。

（二）節(jié)目編排，立足本地，延伸全國、海外

欄目組在節(jié)目?jī)?nèi)容編排上，在對(duì)本地新聞事件進(jìn)行采編的同時(shí)，也充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，每天由網(wǎng)絡(luò)責(zé)編負(fù)責(zé)瀏覽海量互聯(lián)網(wǎng)資訊，在嚴(yán)把政治關(guān)和真實(shí)關(guān)的同時(shí)，向互聯(lián)網(wǎng)要資源，將熱門資訊轉(zhuǎn)化為欄目新聞內(nèi)容，吸引觀眾眼球的同時(shí)，達(dá)到優(yōu)化部門資源配比的目的。

這個(gè)轉(zhuǎn)變既是選題來源方面“戰(zhàn)術(shù)”型的轉(zhuǎn)變，更為重要的還是記者編輯、節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)思想觀念上的“戰(zhàn)略”方面的轉(zhuǎn)變。它是在互聯(lián)網(wǎng)傳播思維統(tǒng)領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體對(duì)觀眾的一個(gè)重新認(rèn)知、重新評(píng)價(jià)、重新定位。通過不斷深化，讓融媒體的概念深入欄目每一個(gè)成員心中，并使之成為一種工作本能，是《邏眼看溫州》作出的又一個(gè)全新嘗試！

三、新媒體融合探索

每天播放的新聞都以單條的方式，上傳網(wǎng)絡(luò)，讓新聞呈現(xiàn)碎片化樣態(tài)，讓受眾可以登錄溫州廣電集團(tuán)新媒體東海網(wǎng)手機(jī)APP平臺(tái)，隨時(shí)隨地收看感興趣的單條新聞節(jié)目。

同步開通同名微信公眾號(hào)，每天在微信公眾號(hào)上更新八條涵蓋新聞、娛樂、互動(dòng)的新聞資訊，并與觀眾在微信上展開實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)反饋。

其中，欄目在開播半年后，創(chuàng)新推出了電

視互動(dòng)游戲《邏眼搶紅包》環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)依托傳統(tǒng)電視平臺(tái)，結(jié)合新媒體手機(jī)微信訂閱號(hào)，將某一商品通過搶紅包的形式，獎(jiǎng)勵(lì)給正在實(shí)時(shí)觀看節(jié)目的觀眾：當(dāng)主持人在電視平臺(tái)節(jié)目播出時(shí)段中，以不固定的某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)喊出：“5、4、3、2、1，開搶！”時(shí)，線下的觀眾可以通過手機(jī)，進(jìn)入欄目微信訂閱號(hào)，實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)搶紅包。觀眾想要禮品，那就必須時(shí)刻關(guān)注欄目的整個(gè)播出時(shí)段。由此，既帶來電視節(jié)目的收視率上升，提高觀眾的收視興趣和收視習(xí)慣，又為廣告客戶帶來看得見的回報(bào)。在運(yùn)行一年時(shí)間后，該環(huán)節(jié)的后臺(tái)觀眾參與人數(shù)已經(jīng)破五十萬人次，最高當(dāng)天點(diǎn)擊率超過3萬。

綜上所述，融媒體大有可為?！哆壯劭礈刂荨窓谀孔蚤_播一年后，被評(píng)為2015年度浙江省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目；欄目微信訂閱號(hào)獲評(píng)本地傳統(tǒng)媒體最具傳播活力十大欄目之一。依靠全新的節(jié)目形態(tài)和線上線下互動(dòng)，與本土企業(yè)形成良性對(duì)接，既迎合了新生代觀眾的喜好，又能在傳統(tǒng)平臺(tái)上拓寬新的創(chuàng)收渠道。傳統(tǒng)地方電視媒體與新媒體的融合具有強(qiáng)大生命力和廣闊前景，大有可為.

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