趙　賢

（國家新聞出版廣電總局 二九二臺，山東 青島 266200）

BBC涉華紀(jì)錄片研究及中國形象建構(gòu)

趙賢

（國家新聞出版廣電總局 二九二臺，山東 青島 266200）

隨著中國的迅速崛起，英國等媒體大國紛紛標(biāo)榜真實(shí)與客觀，制作了大量中國題材紀(jì)錄片，試圖全方位記錄和再現(xiàn)中國的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。BBC作為優(yōu)良紀(jì)錄片的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，通過研究其制作的涉華紀(jì)錄片可以管中窺豹了解中國在異國眼中的形象。本文通過研究電視或網(wǎng)絡(luò)中流通的紀(jì)錄片，探討中國國家形象的建構(gòu)。

BBC；涉華紀(jì)錄片；中國形象

一、引言

紀(jì)錄片作為真實(shí)客觀又內(nèi)容豐滿的大眾傳播手段，是境外媒體涉足中國較多的一個途徑，同時也是了解異國眼中中國形象的一面鏡子。英國BBC作為享譽(yù)全球的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，中國題材的內(nèi)容已經(jīng)成為BBC紀(jì)錄片的重要主題之一，其參考價值不容小覷。

二、BBC涉華紀(jì)錄片的研究

（一）BBC涉華紀(jì)錄片的大眾傳播

紀(jì)錄片的拍攝、播放與反饋是一個完整的傳播過程，它依托電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播途徑向受眾傳達(dá)拍攝者所期望表達(dá)的意象，受眾根據(jù)自身的認(rèn)知習(xí)慣、意識形態(tài)、世界觀等，對紀(jì)錄片進(jìn)行自發(fā)的解讀與反饋，從而形成各自的鏡中之像。

（二）BBC涉華紀(jì)錄片內(nèi)容及題材分析

本文選取以英國BBC近十年來（2006～2016）共10部紀(jì)錄片為研究對象，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、歷史文化等維度探究境外紀(jì)錄片中的中國形象。

新世紀(jì)以來BBC涉華紀(jì)錄片如表1。

表1

（三）BBC涉華紀(jì)錄片中的中國形象研究

1.政治——詭譎而復(fù)雜的態(tài)度。在國際舞臺上，中國無疑成為世界上舉足輕重的大國。對此BBC涉華紀(jì)錄片的態(tài)度詭譎而復(fù)雜。一方面，他們表現(xiàn)出充分肯定的態(tài)度和希望尋求更多合作機(jī)會的意圖；另一方面，從自身利益考慮，害怕中國的崛起所造成的威脅。例如，《中國人要來了》，將中國對非洲、南美洲的合法投資建設(shè)抹黑成肆意的資源掠奪與環(huán)境破壞；《中國是如何愚弄世界的》惡意唱空中國經(jīng)濟(jì)，對中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性持強(qiáng)烈懷疑態(tài)度。

在國內(nèi)政治制度建設(shè)中，記錄鏡頭集中于中國政治改革的諸多難題。腐敗、宗教、人權(quán)、法制等改革深水區(qū)問題被放大，同時記錄角度過于負(fù)面化。例如，《今日中國》《中國的動蕩與崛起》等紀(jì)錄片中都將鏡頭聚焦到中國政治制度建設(shè)所面臨的困境，卻并未過多涉及中國政府為解決問題所作的努力以及取得的進(jìn)步。

2.經(jīng)濟(jì)——發(fā)展失衡的經(jīng)濟(jì)巨人。2011年中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并持續(xù)以較高的增長速度帶動世界經(jīng)濟(jì)的繁榮。BBC對中國經(jīng)濟(jì)巨人的形象呈現(xiàn)驚嘆與艷羨心理，《中國秘密》系列之《如何致富》開篇甚至稱“中國即將取代美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體”，對于中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，BBC從不吝嗇溢美之詞。

與此同時，BBC涉華紀(jì)錄片對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題充滿興趣。一是對中國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡的關(guān)注，如《全球變化最快的地方》中，講述重慶市巫溪縣白馬村的農(nóng)村城市化進(jìn)程，來探討農(nóng)村、農(nóng)民在中國快速城市化中的得與失；二是對中國經(jīng)濟(jì)粗獷式發(fā)展所帶來的一系列后續(xù)問題的關(guān)注，如環(huán)境污染、貧富差距等。例如，《駕車游中國》兩名主持人選擇貧、富兩條截然不同的路線，以鮮明的二元對立方式來展現(xiàn)中國發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀；《今日中國》系列之《大自然的變遷》一集，通過民間環(huán)保人士的故事揭露中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所帶來的環(huán)境污染問題。

3.社會——聚焦諸多社會矛盾。處在社會改革的深水區(qū)、攻堅期的中國，各種社會問題層出不窮。境外媒體對中國當(dāng)前面臨的各種社會問題表現(xiàn)為居高臨下的審視態(tài)度。記錄主體多帶著資本主義國家的優(yōu)越感進(jìn)行挑剔，對于中國政府在社會體制改革方面做出的努力與成效，則選擇性過濾。例如，《中國的動蕩與崛起》將中國描述為一個“動蕩”中“崛起”的形象；《今日中國》系列之《權(quán)力與民眾》《農(nóng)村婦女》《自由與正義》，將社會改革攻堅期的諸多問題，如基層民主制度、婦女權(quán)益、公民維權(quán)等，進(jìn)行解剖。

4.歷史文化——表象化的國際名片。中國悠久的歷史、文化歷來被世界所驚奇、贊嘆?！翱资ト恕薄皯蚯樧V”“萬里長城”“中華美食”等辨識度極強(qiáng)的元素在境外涉華紀(jì)錄片中屢見不鮮。又如，《美麗中國》是BBC對中國自然人文景觀的成功記錄，將中國的富饒壯麗影像化為中國最好的國際名片。但因制作方認(rèn)知有限，上述表象背后蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵則往往無法被挖掘與闡述。例如，《中國故事》雖力求對中國歷史敘述完整全面，仍不乏遺漏與不足，致使中國博大精深的歷史文化流于表象化而無法為世界所理解。

三、中國國家形象架構(gòu)

（一）理性態(tài)度對待BBC涉華紀(jì)錄片中的中國形象

通過對境外涉華紀(jì)錄片進(jìn)行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，境外涉華紀(jì)錄片中塑造的中國形象與中國的實(shí)際形象是有很大出入的。究其原因，一是紀(jì)錄片中有限化的影像對于抽象化的國家形象的塑造本身就有很大的局限性，加之制作方的認(rèn)知局限、意識形態(tài)差異，主動過濾一些信息。片面迎合市場需求的現(xiàn)象不可避免；二是因中國崛起引起部分國家的恐慌，其出于政治目的，利用強(qiáng)勢的媒體宣傳力創(chuàng)造國際輿論，設(shè)法扭曲、抹黑中國形象，打壓中國的發(fā)展勢頭。鑒于此，我們更應(yīng)以理性、克制的態(tài)度來面對境外涉華紀(jì)錄片，對于其扭曲事

實(shí)的言論要做到有效反擊，加強(qiáng)自塑國家形象的力度。

（二）構(gòu)建獨(dú)具魅力的中國形象

在傳播主體多元化而話語權(quán)嚴(yán)重失衡的國際輿論格局中，英國等傳媒大國仍舊掌握著世界上最強(qiáng)大的輿論話語權(quán)，其塑造的中國形象在很大程度上影響著中國的國際形象。我國由于基礎(chǔ)薄弱以及傳播能力受限，紀(jì)錄片國際市場中充斥著外國人的作品，中國人制作的優(yōu)秀紀(jì)錄片寥寥無幾，中國的真實(shí)形象得不到有效傳播。因此，構(gòu)建獨(dú)具魅力的中國形象任重道遠(yuǎn)，主要應(yīng)從以下方面作出努力：

1.增強(qiáng)文化自信，巧妙植入文化元素。中國作為四大文明古國之一，從上古神話到近代傳奇，從儒家精髓到飲食文化，甚至一個個鮮活的中國人形象都可以作為中國國際形象塑造的不竭源泉。作為將中國文化元素植入的成功例子，《舌尖上的中國》通過把美食當(dāng)做媒介，找到與之相關(guān)的傳統(tǒng)價值觀、人際關(guān)系、生存狀態(tài)甚至是哲學(xué)思考，從而塑造了中國良好的國際形象。

2.精心打造強(qiáng)勢國際媒體。與英國等傳媒大國相比，無論在設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、人員、規(guī)模等硬件方面，還是在制作理念、傳播技巧、宣傳銷售方面，中國的媒體仍舊處于相對落后、被動的地位。只有精心打造強(qiáng)勢國際媒體，才能迅速有效地提升中國國際傳播領(lǐng)域的話語權(quán)。

一要加強(qiáng)政策扶持。在國家政策的支持和鼓勵下，國產(chǎn)紀(jì)錄片必將迎來“大好時光”。相信在不久的將來，優(yōu)秀的國產(chǎn)紀(jì)錄片將走出國門走向世界，最真實(shí)的中國形象將展示于世界舞臺上。二要使用國際通用的影像語言。中國紀(jì)錄片要打破宣傳色彩濃厚、說教意味明顯、羅列鏡頭自說自話的老傳統(tǒng)，要靈活、幽默，在輕松的語境中傳遞信息。要熟練借助國際通用的影像符號，如美麗的風(fēng)景、生動的人物等畫面語言，在展現(xiàn)國家風(fēng)土人情的同時，配以音樂的烘托和渲染，將抽象的國家形象和文化在大眾的意識中具體化、形象化、情感化。

3.加強(qiáng)國際合作。文化差異導(dǎo)致不同文化背景下的人們對同一事物的看法千差萬別，跨文化傳播往往面臨諸多模糊性和不確定性。在紀(jì)錄片領(lǐng)域加強(qiáng)國際合作，能夠在一定程度上消融這種文化認(rèn)同障礙，使得傳播內(nèi)容更符合受眾的習(xí)慣。

四、結(jié)語

國際格局瞬息萬變，良好的國際形象對于中國在對外戰(zhàn)略層面的發(fā)展至關(guān)重要。國家形象的建構(gòu)是一個系統(tǒng)而復(fù)雜的過程，中國成為一個全球性傳媒強(qiáng)國仍任重道遠(yuǎn)。紀(jì)錄片作為跨文化傳播領(lǐng)域的重頭戲，在塑造國家形象方面具有舉足輕重的地位。

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1674-8883（2016）13-0187-01