黃靜茹

（河海大學(xué)，江蘇 南京 211100）

論傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期電視綜藝節(jié)目的發(fā)展新路徑

黃靜茹

（河海大學(xué)，江蘇 南京 211100）

古語有云：窮則變，變則通，通則久。只有不斷變化，事物的發(fā)展才會不受阻塞，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展亦是如此。移動互聯(lián)網(wǎng)時代充滿機遇與挑戰(zhàn)，尋求自身發(fā)展和對抗外部競爭是傳統(tǒng)媒體必須作出的改變。電視作為典型傳統(tǒng)媒體之一，也必然要經(jīng)歷這樣的洗禮。本文試圖探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中電視綜藝節(jié)目如何獲得新發(fā)展。首先，需著眼于電視綜藝節(jié)目本身，梳理其發(fā)展脈絡(luò)以及不同階段呈現(xiàn)出的典型特征。其次，討論電視綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型過程中遇到的新機遇與挑戰(zhàn)。最后，結(jié)合具體案例對比分析現(xiàn)階段熱播的綜藝節(jié)目，并試圖為我國電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展提供新思路。

媒體轉(zhuǎn)型；綜藝節(jié)目；內(nèi)容創(chuàng)新；受眾心理

一、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑

從我國傳統(tǒng)電視行業(yè)整體發(fā)展的角度來講，第一位節(jié)目形態(tài)是新聞。作為黨的喉舌，新聞是黨和政府向人民群眾傳達信息、樹立正確輿論導(dǎo)向的重要途徑，受到的關(guān)注度最高。第二是電視劇。電視劇題材眾多、內(nèi)容豐富，滿足不同群體多樣化的收視需求，因而占有很大市場。第三是綜藝。綜藝最大的特點是節(jié)目形式多樣、節(jié)目內(nèi)容新穎，其娛樂受眾功能較前兩者而言更為突出。

縱觀電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史，大致可以分為以下幾個階段：第一，傳統(tǒng)儀式化表演階段。以《春節(jié)聯(lián)歡晚會》和《綜藝大觀》為典型代表，它們的出現(xiàn)拉開了我國綜藝節(jié)目的序幕。第二，明星參與游戲階段。隨著湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的開播，一陣快樂動員風(fēng)在綜藝界迅速刮起，更多的明星也加入其中。第三，獎金刺激互動游戲階段。例如，李詠主持的《幸運52》、高博主持的《購物街》、王小丫主持的《開心辭典》等，綜藝節(jié)目中首次引入了獎金制，益智性、競爭性得以凸顯。第四，平民參與的生活服務(wù)平臺。例如，《非誠勿擾》《職來職往》等，綜藝節(jié)目漸趨平民化和生活化，在保持娛樂性的同時，服務(wù)性也不斷增強。

不難發(fā)現(xiàn)，我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展與社會進步、人民生活水平提高密不可分。社會進步最基本的表現(xiàn)就是人們的物質(zhì)生活有了基本保障，加之受教育程度的提高，人們越來越注重自我的感想與感受，風(fēng)格傾向愈發(fā)新奇化，實踐目的更加娛樂化。另一方面，社會大發(fā)展也伴隨著新技術(shù)的革新和新媒介出現(xiàn)，這也為電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型提供了創(chuàng)新環(huán)境、物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)保障。

二、新市場環(huán)境下的機遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視誕生之初，作為集視聽為一體的傳播媒介，其顯示出很大的優(yōu)越性。然而，隨著新技術(shù)和新媒介形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視也在積極轉(zhuǎn)型，以鞏固自身優(yōu)勢，對抗外部競爭。學(xué)者楊溟將傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型分為三個階段：第一階段，打造電視臺網(wǎng)絡(luò)版。即電視臺網(wǎng)站全部依附于母體機構(gòu)，既沒有開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，也缺少與網(wǎng)友的互動。第二階段，深化臺網(wǎng)互動。在注重打造原創(chuàng)內(nèi)容的同時，逐步加強媒體與受眾的互動，開通網(wǎng)絡(luò)留言板、論壇等功能。第三階段，搭建臺網(wǎng)整合平臺。即電視臺網(wǎng)站將自己視為一個整合平臺，加強與電視、手機等多種媒體的協(xié)調(diào)合作，在進行文字、圖像、聲音、視頻等內(nèi)容整合的同時，不斷開拓新的發(fā)展空間，如發(fā)展自制網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等?，F(xiàn)階段，我國電視行業(yè)大多處在從第二階段向第三階段過渡的轉(zhuǎn)型時期，綜藝節(jié)目的發(fā)展在某種程度上也體現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)型時期的特點。

（一）電視行業(yè)的全面革新

傳統(tǒng)媒體在與受眾的“互動頻率”及“親密性”上存在先天不足，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起更凸現(xiàn)了這種劣勢，而且正慢慢侵蝕傳統(tǒng)媒體固有的信息采集、品牌認(rèn)知度等優(yōu)勢。以電視為例，在過去很長一段時間里，電視與觀眾之間僅僅停留在“傳—受”的單向傳播層面，缺少即時互動。

在新的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重新思考自身與受眾之間的關(guān)系，運用移動化、社交化手段不斷增強與受眾之間的連接強度，在滿足受眾需求的同時增強與受眾的親密性。一方面，應(yīng)樹立受眾意識，實現(xiàn)由觀眾到用戶的意識轉(zhuǎn)變；另一方面，加強平臺意識，在打造原創(chuàng)內(nèi)容的同時，加強媒體與受眾的互動和內(nèi)容信息的整合營銷。

（二）綜藝市場的全新開拓

在我國，電視綜藝節(jié)目主要有兩種生產(chǎn)方式，即獨立研發(fā)和引進版權(quán)進行本土化再創(chuàng)作。在各大衛(wèi)視的綜藝角逐游戲中，版權(quán)之爭顯得尤為突出。例如，戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》引進的是《Running Man》模式，音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》引進的則是《The Voice of Holland》模式等?！鞍鏅?quán)熱”的原因主要有兩點：其一，相對成熟的制作模式可以節(jié)省大量人力和物力，而節(jié)約下來的成本可以用于本土化改造；其二，利用原版節(jié)目積攢的人氣，引發(fā)更廣泛的追隨與注意。

顯然，這種投機行為在初期十分奏效，但是經(jīng)過多次復(fù)制之后，綜藝市場出現(xiàn)了大面積的同質(zhì)化現(xiàn)象。這使得受眾產(chǎn)生了審美疲勞，新奇感和注意力正逐漸消退。在這種形勢下，有個性、有特色、標(biāo)新立異的節(jié)目可遇而不可求。

（三）產(chǎn)品運營的觀念更新

隨著傳統(tǒng)電視行業(yè)格局的解構(gòu)與重組、受眾媒介觀念的轉(zhuǎn)變與革新以及新媒介技術(shù)的興起與驅(qū)動，綜藝節(jié)目的內(nèi)容、制作理念和運營思路發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。那便是把電視節(jié)目當(dāng)做一個產(chǎn)品來打造，運用新媒體思維運營電視媒體，以互動、社交、移動為核心要點，完成從內(nèi)容制作播出中心向社會互動中心的轉(zhuǎn)變。

一個產(chǎn)品的打造主要包括三方面，除去產(chǎn)品本身的精良制作和接收端受眾的需求定位，中間傳輸渠道的搭建也十分重要，它直接影響到達率和普及度。未來的綜藝節(jié)目將不單依靠傳統(tǒng)電視媒體，而是試圖通過互聯(lián)網(wǎng)與用戶發(fā)生勾連，甚至很多綜藝節(jié)目就誕生于網(wǎng)絡(luò)。

三、走在創(chuàng)新前沿的典型節(jié)目

筆者認(rèn)為，在電視媒體轉(zhuǎn)型過程中，最重要的便是媒介思維的轉(zhuǎn)變。思維是根基，只有將媒介新思路貫穿于節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、用戶服務(wù)、平臺打造和互動反饋四個環(huán)節(jié)之中，才能在用戶爭奪戰(zhàn)中占據(jù)制高點，鞏固既有優(yōu)勢，開拓生存空間。

（一）《明星大偵探》：每個人都是福爾摩斯

《明星大偵探》是芒果TV推出的國內(nèi)首檔偵探懸疑推理類綜藝節(jié)目。節(jié)目主要由跌宕情節(jié)、綜藝搞笑和智能推理三部分構(gòu)成，其最大的亮點在于用情節(jié)吸引人、用綜藝娛樂人、用討論啟發(fā)人。

1.誕生土壤的互聯(lián)網(wǎng)化。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了媒介與受眾之間的勾連關(guān)系，電視節(jié)目也從原來的單向傳播逐漸向雙向的群體互動轉(zhuǎn)變。在這種情況下，制作一檔綜藝節(jié)目首要的便是定位目標(biāo)人群，然后發(fā)掘其關(guān)注點，對其趣味進行準(zhǔn)確定位。從《我是歌手4》的網(wǎng)絡(luò)踢館賽到《超級女聲》的強勢回歸，不難看出，芒果TV已經(jīng)不甘心把自己局限于湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨播平臺，而是慢慢朝著與電視臺平起平坐、互生互補的臺網(wǎng)整合平臺方向發(fā)展。《明星大偵探》作為芒果TV獨播的網(wǎng)絡(luò)綜藝，整個節(jié)目從版權(quán)引進到內(nèi)容制作全部由其獨自完成，形式上符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點。從內(nèi)容上看，其主題如“網(wǎng)紅?；ǖ膲嬄洹薄坝⑿鄄宦?lián)盟”等，也迎合了網(wǎng)絡(luò)年輕化人群的觀看需求。

2.明星效應(yīng)的全新認(rèn)知。在綜藝節(jié)目嘉賓的選擇上，制作方往往傾向于邀請明星，究其原因：其一，明星身份的顯著性在一定程度上保證了節(jié)目本身的收視率；其二，其自帶的表演技能會無形中增加節(jié)目的豐富性。《明星大偵探》成功地做到將明星的熒幕形象與個人形象相結(jié)合、節(jié)目入戲和出戲相結(jié)合，避免了明星行為太過真實而產(chǎn)生的無趣性和審美疲勞，也不至于使節(jié)目情節(jié)因為太戲劇化而顯得不真實。以嘉賓撒貝寧為例，其在節(jié)目中表現(xiàn)出的線索尋找和邏輯推理能力，符合其以往在電視熒屏中所展現(xiàn)的睿智嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)；另一方面，其附加的一些夸張動作言語以及與王鷗的CP感，也讓觀眾看到了一個更為輕松幽默的“小撒”。

（二）體育綜藝《來吧，冠軍》：一場文藝體育大狂歡

浙江衛(wèi)視推出的大型勵志競技體育真人秀《來吧，冠軍》，由冠軍隊和明星隊組成。與傳統(tǒng)體育節(jié)目最大的不同是，該節(jié)目一方面強調(diào)競技體育的真實對抗，另一方面將專業(yè)秀與綜藝游戲有機結(jié)合，“體育+游戲”構(gòu)成了綜藝節(jié)目的全新模式。

1.體育賽事的二次加工。節(jié)目既保持體育賽事過程本身的突發(fā)性、隨機性與不可預(yù)知性，又輔之以充滿戲劇性的劇本和具有典型性特征的情節(jié)，極具創(chuàng)造性。運用多機位、多角度的拍攝手法，選擇前后內(nèi)容聯(lián)系緊密、具有娛樂價值的畫面，采用慢動作回放、遠(yuǎn)近景切換等技巧捕捉精彩瞬間。一方面體現(xiàn)參賽運動員的投入程度、體育技巧、運動狀態(tài)，甚至是戲劇性的場面；另一方面，高強度對抗精彩的畫面也使觀眾身臨其境，感受到賽場緊張刺激的氣氛。將體育運動、文化情感和拍攝技術(shù)巧妙結(jié)合，體現(xiàn)了運動美感，反映了運動精神。

2.游戲規(guī)則的全新定義。游戲競技化，節(jié)目組通過比賽場地的真實還原、專業(yè)裁判的嚴(yán)格判罰等，達成了往常體育綜藝未能成功實現(xiàn)的“真實對抗”效果，使游戲成為競技而充滿懸念；另一方面，巧妙利用奇葩道具和規(guī)則，使競技成為游戲。例如，對戰(zhàn)女排中“甜心同款小板凳”的使用，對戰(zhàn)潘曉婷時迷你球、水果球的使用等，都著力突出了體育的趣味性。充滿顛覆性的規(guī)則與技巧的運用讓明星戰(zhàn)勝冠軍的“反轉(zhuǎn)”劇情有了可能，因此明星們會拼盡全力奮戰(zhàn)到底，而冠軍們自然要為捍衛(wèi)榮譽而全力以赴。這樣的競爭性與對抗性無疑增加了節(jié)目的可看性與吸引力。此外，節(jié)目的呈現(xiàn)、明星的感言與冠軍的現(xiàn)身說法，進一步突出了“體育不只是奧林匹克”的全民參與性。

（三）《四大名助》：為普通人排憂解難

《四大名助》是東方衛(wèi)視推出的通過嬉笑怒罵的討論幫助普通人解決煩惱的節(jié)目，由孟非擔(dān)任主持，并搭檔三位名嘴嘉賓，組成“四大名助”陣容。鑒于其現(xiàn)場氛圍、嘉賓組成、情節(jié)設(shè)置和觀眾互動都帶有明顯的綜藝色彩，故筆者將其分為“民生綜藝”。

1.貼近民生的選題策劃。民生綜藝不但要說老百姓的故事，還要力求把故事講得精彩?！端拇竺返膬纱笾苿俜▽毷墙拥貧獾倪x題，包括家庭矛盾、人際關(guān)系、代際關(guān)系等與普通人生活息息相關(guān)的話題；簡單化的結(jié)構(gòu)，以老百姓的煩惱為主線，輔之以戲劇化的情節(jié)和綜藝化的表演。節(jié)目每期設(shè)置三個煩惱者，通過求助信的方式讓觀眾對煩惱一目了然，接著四位名嘴通過輕松娛樂的方法將煩惱大化小，小化無。同時，邀請現(xiàn)場觀眾給登臺的煩惱者打分，選出本期“煩惱王”。相較于真正要解決大困難的調(diào)解節(jié)目，《四大名助》則是從小煩惱著手，這也是其節(jié)目氛圍如此輕松歡樂，“笑談煩惱”的原因所在。

2.清晰準(zhǔn)確的角色定位。作為主持人的孟非，此前做過民生新聞、相親節(jié)目，而《四大名助》作為一檔新的民生幫助類節(jié)目，與他的定位十分相符。在新節(jié)目中，孟非的主要任務(wù)是把控節(jié)奏和化解矛盾。此外，孟非作為江蘇衛(wèi)視的標(biāo)桿人物，首次嘗試跨臺做節(jié)目也必然會引起外界關(guān)注，這對該節(jié)目的宣傳無疑起到了助力作用。而“四大名助”的其他三位則更多是搞笑擔(dān)當(dāng)、顏值擔(dān)當(dāng)，并通過與求助人輕松幽默的聊天來緩和氣氛，最終化解煩惱。例如，在《網(wǎng)紅老媽直播女兒隱私》中，謝依霖和尉遲琳嘉客串搞笑情侶，浮夸的演技引發(fā)全場爆笑。

四、結(jié)語

近年來，在大眾探索、萬眾創(chuàng)新的新形勢下，各行各業(yè)都迎來了新的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視行業(yè)正緊隨時代的步伐，在保證其本質(zhì)屬性不變化的前提下進行嘗試和突破。在新的市場環(huán)境下，電視節(jié)目的制作理念、管理策略、推廣模式等也隨著新技術(shù)的助力、新需求的推力不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。綜藝節(jié)目作為一種重要的電視節(jié)目類型，也沿著這種新思路尋找新路徑，并依靠自身內(nèi)容形式的多樣性、制作模式的靈活性、覆蓋面積的廣泛性等優(yōu)勢迅速突圍。

誠然，任何事物的成長必然經(jīng)歷初期探索、走向巔峰和重塑再造的過程。如今眾多綜藝節(jié)目憑借新穎的節(jié)目形式與創(chuàng)新思維，吸引了大量的注意力，但這并不能說明其發(fā)展模式就是完美的。《明星大偵探》如何解決因為懸念周期戰(zhàn)線過長而導(dǎo)致觀眾期待度下降的問題，節(jié)目模式一旦定性是否會陷入一切“按套路”的怪圈，從而引發(fā)觀眾的收視疲勞；《來吧，冠軍》如何更好地消除熒屏距離，將觀眾帶入節(jié)目現(xiàn)場，從而真正享受快樂體育；《四大名助》對于“煩惱”的遴選是其要面臨的考驗之一，要知道，有時故事本身太奇葩也會因為缺少共性而影響觀眾的感知度和情感共鳴，而且該節(jié)目定位為“笑看人生煩惱”，然而對于“笑”的具體把握，即服務(wù)和娛樂的比例究竟該如何安排和調(diào)試，也將直接影響節(jié)目的在觀眾心中的滿意度和可信度……這些都是現(xiàn)實中亟待解決的問題，甚至可能左右未來節(jié)目的風(fēng)格和走向。

G222.3

A

1674-8883（2016）13-0099-02