秦　亞

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 427000）

媒介融合情境下電視媒體與網(wǎng)絡媒體節(jié)目對比研究
——以《娛樂現(xiàn)場》和《娛樂猛回頭》為例

秦亞

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 427000）

本文通過對傳統(tǒng)電視媒體的娛樂資訊節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站愛奇藝自制娛樂節(jié)目《娛樂猛回頭》進行對比分析。試著探究在“媒介融合”的大背景下兩檔節(jié)目各自的特色及其共通之處，以求更好地推進其發(fā)展。

媒介融合；娛樂資訊節(jié)目；對比

一、發(fā)展概述

電視娛樂資訊節(jié)目作為一檔主要以“娛樂界”明星的最新動態(tài)和趣事逸聞為主要報道內容的信息節(jié)目，20世紀90年代走上電視熒屏便備受年輕觀眾的青睞，成為電視臺的“吸金”節(jié)目。其中，作為資深的娛樂資訊節(jié)目，光線傳媒制作的《娛樂現(xiàn)場》憑借高質量的節(jié)目內容，成為這個領域的領頭羊。

隨著網(wǎng)民隊伍不斷壯大，娛樂的旋風從電視領域刮到網(wǎng)絡領域，各大視頻網(wǎng)站紛紛踏上“自制”之路。2014年，眾多網(wǎng)絡精品節(jié)目被推出，愛奇藝網(wǎng)推出的《娛樂猛回頭》成為其中的代表。

二、《娛樂現(xiàn)場》與《娛樂猛回頭》的節(jié)目對比

隨著經(jīng)濟和技術的發(fā)展，媒介產(chǎn)品不再是“皇帝的閨女不愁嫁”。面對同類節(jié)目激烈的競爭，想要脫穎而出，成為媒體領域里的“一名馬拉松選手”，就得注重創(chuàng)建節(jié)目的個性與特色，打造節(jié)目獨一無二的品牌。而在這個過程中，鮮明準確的節(jié)目定位是塑造品牌形象的關鍵。

（一）《娛樂現(xiàn)場》作為傳統(tǒng)電視媒體資深娛樂節(jié)目，主打“硬資訊”，而作為網(wǎng)絡節(jié)目的《娛樂猛回頭》更強調觀點的表達和發(fā)聲

《娛樂現(xiàn)場》作為民營電視媒體創(chuàng)辦的開創(chuàng)性節(jié)目，自20世紀90年代以來，便以“一樣的娛樂圈，不一樣的角度和觀點”為報道宗旨，主打“硬資訊”，將節(jié)目定位于“內容新聞化、視角全球化、風格創(chuàng)新化、運作市場化”緊跟時代焦點、熱點，適時進行專題策劃，追求“獨家報道”。節(jié)目受眾定位于走在時代前沿追逐時尚、個性張揚的15～25歲年輕人，兼顧25～35歲中年群體。為了滿足不同層次受眾的需求，節(jié)目將報道的重點投向電影、電視、歌壇等通俗文化的資訊之外，還囊括了戲曲、音樂會、文學等高雅文化的報道。最終，憑借其豐富的娛樂資訊、獨特的娛樂評論，奠定了自己在整個娛樂界王牌節(jié)目的地位。自2015年起，《娛樂現(xiàn)場》改版網(wǎng)絡平臺播出。

而作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂評論脫口秀節(jié)目《娛樂猛回頭》，自詡為“八卦界的戰(zhàn)斗機，評論界的VIP”。節(jié)目不再是傳統(tǒng)娛樂資訊節(jié)目那種單純地提供娛樂資訊外加小編點評的形式，而在于“猛主播”的犀利評論上。除了片頭，幾乎整個節(jié)目時段都是語速驚人、口齒伶俐的“猛主播”就新近發(fā)生的娛樂新聞給出的“最網(wǎng)絡”“最犀利”的評論。這種節(jié)目風格與其將受眾定位于90后脫不了干系。作為最強調“個性”和自我意識的90后，有著極強的娛樂精神和娛樂感官，中規(guī)中矩的播報方式已經(jīng)無法吸引他們的眼球。所以，“猛主播”利用不同的視角挖掘最新鮮的娛樂看點，配以個性的圖片或視頻，采用最時尚的網(wǎng)絡用語，給出最犀利的觀點抓住“最個性”的受眾。

（二）網(wǎng)絡媒體節(jié)目的主持風格更活潑、更隨意、更個性化

主持人作為節(jié)目品牌的重要標識之一，兩者互相襯托。在早期電視娛樂類節(jié)目中，好的節(jié)目主持人是一檔節(jié)目成功的關鍵，主持人的知名程度一度決定了節(jié)目的收視率?！秺蕵番F(xiàn)場》的主持人不僅是節(jié)目主播，還在節(jié)目中擔任采訪者，展示主持技巧和應變能力。為了擴大主持人的知名度，光線傳媒公司利用報紙、雜志甚至網(wǎng)絡進行地毯式覆蓋。而作為“一無大成本投入、二無名嘴名導加持、三無炒作造勢”的“三無”節(jié)目，《娛樂猛回頭》的主播似乎更符合網(wǎng)絡傳播的特點——匿名性。在節(jié)目中，主播全程都只聞其聲，不見其人。即使有網(wǎng)友進行人肉搜索，也無人得知其廬山真面目，其最大的辨識度就是他那驚人的語速和犀利萌賤的調侃。由于其不偏不倚的公正態(tài)度和客觀中肯、新穎獨到、“入木三分”的評論，因而被網(wǎng)友親昵地稱為“猛主播”。

（三）從節(jié)目形態(tài)來看，《娛樂現(xiàn)場》仍打傳統(tǒng)牌，但“穩(wěn)中求變”，而《娛樂猛回頭》更具網(wǎng)絡化特色

“電視娛樂節(jié)目形態(tài)不是固定不變的，而是具有延拓性，各種形態(tài)之間能夠相互滲透、交融：母形態(tài)在改變，子形態(tài)在衍生，新形態(tài)在生成。在某些時候，那些看起來‘標準的’‘可接受的’和‘常規(guī)的’東西，幾年以后就會變得陳腐、過時，不再能被接受?！睘榱吮M可能地吸引和留住更多元、更分散的受眾，《娛樂現(xiàn)場》《中國娛樂報道》也在不斷升級，先后出招調整節(jié)目的形態(tài)，力求節(jié)目的形態(tài)多元化。具體可以概括為以下幾點：推出更具深度的娛樂報道；將資訊板塊化、專題化，突破單一的“解說十主觀評說式”的新聞資訊報道模式；采用新聞連線、現(xiàn)場直擊、組合報道、獨家策劃多種形式，全面呈現(xiàn)更多的娛樂秘聞；更多地采用調查、揭秘的方式，來實踐“我們了解娛樂界”的宗旨。例如，在《人物》這個子欄目中，節(jié)目便借鑒了紀錄片的報道形式，對有“故事”的明星做一個深度挖掘，組成專題式的報道。既滿足了觀眾想要了解明星背后故事的需求，又使節(jié)目更具深度，提高了節(jié)目的品質。而在《劉同坦白講》這個子欄目中，則由媒體人劉同主持，他化身娛樂名嘴以微型脫口秀方式犀利點評當下最新娛樂事件。

而作為土生土長于網(wǎng)絡的后起之秀，《娛樂猛回頭》在節(jié)目形態(tài)中更注重“用戶的體驗”。例如，主播操著一口網(wǎng)絡用語播報資訊、進行幽默詼諧的點評，如“三八紅旗手”“偶多尅”“是可忍孰不可忍，叔可忍，嬸也忍不了了”“學好英國話，走遍天下都能嫁”等戲謔、反諷、調侃的用語在節(jié)目中充分釋放了“草根”的訴求。在剪輯方面，快速的剪輯和豐富的畫面、緊湊的鏡頭切換，緊緊吸引住受眾的眼球，讓人目不暇接。

（四）網(wǎng)絡節(jié)目憑借平臺本身，搶占優(yōu)勢

《娛樂現(xiàn)場》作為20世紀90年代創(chuàng)辦的娛樂資訊節(jié)目，一直屹立不倒，與其“面向產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)銷一體模

式”分不開。在市場經(jīng)濟條件下，一個節(jié)目如果沒有好的銷售方式和銷售渠道也很難維持下去。所以，光線傳媒建立了從創(chuàng)意、策劃、制作、包裝、發(fā)行到廣告一整套體系，整合資源優(yōu)勢，進行集中式生產(chǎn)。在早期，作為民營公司創(chuàng)辦的節(jié)目只能用節(jié)目換廣告的方式進行宣傳。隨著網(wǎng)絡的興起，《娛樂現(xiàn)場》開始利用博客、微博進行話題營銷，網(wǎng)絡曝光率有所增加。相比于早期電視獨有的互動方式，如熱線回答問題、抽獎嘉賓、明星問答等，后期的《娛樂現(xiàn)場》未能免去利用網(wǎng)絡與受眾互動。

而《娛樂猛回頭》憑借愛奇藝這個強大的網(wǎng)絡視訊平臺，“一出生就含著金鑰匙”，占足了先機。節(jié)目還通過微博、微信、官方網(wǎng)站、貼吧、網(wǎng)絡廣告等網(wǎng)絡手段進行話題營銷和事件營銷。為了爭取更多年輕觀眾的關注，每期節(jié)目后還開放了留言板，這為受眾與傳者提供了良好的互動平臺。隨著彈幕的應用，帶來了受眾與受眾之間的互動高潮。根據(jù)六度分隔理論，受眾之間的交往也成為宣傳節(jié)目的一種方式。

三、結語

媒介融合對于電視傳播與制作既是壓力也是動力。一方面，新興媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告收入進行分流；另一方面，媒介融合推進了傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的變革，使其朝著更新穎、更多元的方向發(fā)展。從對《娛樂現(xiàn)場》與《娛樂猛回頭》的對比中就可以看出，雖然傳統(tǒng)的娛樂資訊節(jié)目仍以“高大上”的內容作為自己的王牌，但在節(jié)目風格與形態(tài)上都有向新媒體學習的趨勢。例如，在《劉同坦白講》這個子欄目中，主持人不再是一板一眼的“播報機器”，而是提供了一個相對自由的發(fā)揮空間。而且，在節(jié)目中最流行的網(wǎng)絡熱詞頻頻現(xiàn)身，使得傳統(tǒng)“高大上”的電視媒體接了地氣兒。而作為網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目具有互動性強、靈活性強、風格更活潑等特點，尤其是網(wǎng)絡娛樂節(jié)目。不僅如此，一向被視為“三俗”的網(wǎng)絡節(jié)目也開始注重樹立自己的品牌形象，試圖打造精品內容，提升節(jié)目的品質?！秺蕵访突仡^》除了選擇明星們的八卦新聞之外，還會抓住社會熱議的話題，以一種娛樂化的形式進行解讀、點評。例如，針對鬧得沸沸揚揚的李天一案件，《娛樂猛回頭》連續(xù)做了幾期評論專題，從娛樂話題著手，將視角延伸到教育問題，并給出“有些愛是病，得治，治不好，那是癌，會死人的”犀利觀點進行輿論引導，傳遞正確的價值觀，產(chǎn)生了一定的社會影響力。

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［3］ 王莉.視頻網(wǎng)站創(chuàng)新內容模式探析［J］.東南傳播，2011 （11）：69-71.

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［5］ 蔣琳.光線傳媒《娛樂現(xiàn)場研究》［D］.河北大學，2005.

［6］ 娛樂猛回頭：請叫我網(wǎng)民甲［N/OL］ . http：//www.zongyiweekly.com/new/info.asp？id=674，2012-07-25.

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秦亞（1990—），女，湖南張家界人，碩士，研究方向：傳播學。